fashion trend report_2014

148
1 TRENDS RESEARCH CENTER ’14 FASHION TREND REPORT Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Upload: luis-rasquilha

Post on 22-Jan-2018

842 views

Category:

Business


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Fashion Trend Report_2014

1

TRENDS RESEARCH CENTER

’14fashion trend report

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 2: Fashion Trend Report_2014

2

fashion trend reportsobre o fashion trend reportsobre o trends research centerestudos de tendências

estudos de tendências: conceitos

glossário de conceitos

mapa fashion trend reportparadigma

empowerment

liquid hipermodernity

macro tendênciasBeautiful people

connection, convergence & ergonomics

ecosustainaBility

from revolution to action and demand

relaxed and spiritual

wonderland, experience & stories

micro tendênciasa taste of luxury

Beautiful authority

Beyond design

cool digitalization

diy

from geek to cool

hyperBolic minimalism

multijumping

neomale

popnography

reuse and Be responsiBle

revivalism

structuralism

symBolic personalisation

nda/disclaimerficha técnicarede

3567

9

1011

13

19

25

27

35

43

50

57

64

72

74

79

84

89

94

99

104

109

114

119

124

129

134

139

145

146

147

beautiful people

connection, convergence & ergonomics

ecosustainability

from revolution to action & demand

relaxed and spiritual

wonderland, experience & stories

a taste of luxury

beautiful authority

symbolic personalisation

cool digitalization

beyond design

revivalism

fromgeek to cool

hyperbolic minimalism

popnography

multijumping

reuse & be responsible

structuralism

diy

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 3: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 3sobre o ftr

Bem-vindo ao Fashion Trend Report 2014/2015.

Este Relatório, tal como é nas próxi-mas páginas apresentado, foca-se no Sistema da Moda, enquanto derivação do estudo das Mentalidades.

Através do Global Trends Observatory, identificaram-se, no mundo inteiro, altera-ções nos padrões de Comportamentos e Men-talidades, que posteriormente foram alvo de análise e interpretação, seja na rede, ou no Trends Research Center e que permitiram validar o nascimento ou mutação de Tendên-cias já consolidadas. Pela importância econó-mica e influência que tem no nosso quotidiano, a Moda, por si, justifica o presente estudo, com quase 2 anos de estruturação e análise, assim como validação dos comportamentos e Men-talidades do Consumidor no Tempo presente, com vista a identificar, analisar, estudar e clas-sificar 19 Tendências, para perspetivar o futuro.

Consideraram-se as variáveis e os relativis-mos culturais e económicos, na medida em que contamos com especialistas de todos os pontos do globo na sua elaboração.Compõem, desta forma, o FTR 2014/15, 6 Macro-Tendências (de Mentalidade) e 13 Micro-Tendências de Estilo e Gosto, que permitem delinear a oferta de produtos e serviços e estratégias das empre-sas deste setor, para ir ao encontro das necessi-dades futuras do consumidor.

sobre o ftrjoão peres alves

presidente do trc / gto

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 4: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 4sobre o ftr

O FTR – Fashion Trend Report marca uma nova visão sobre o estudo de mentali-dades e de padrões associados ao estilo e ao gosto. A formação avançada e científica do Trends Research Center permitiu um desblo-quamento dos conceitos da moda e do seu sis-tema, integrando os mesmo com uma maior solidez no âmbito dos Estudos de Tendências. Este documento não pretende ser mais um caderno de tendências sobre o que está, ou irá estar, em voga a nível de cores, padrões, texturas, cortes e formas; é um sublinhar das mentalidades mais profundas do consumidor que dão azo a padrões especificos de compor-tamento e de consumo. Aqui, o analista pode encontrar algumas das grandes preocupações, desejos e desenvolvimentos no estilo que, por sua vez, se traduzem nas várias indústrias as-sociadas ao fenómeno da moda.

A construção de um documento como este, único no mundo e fruto de uma investi-gação em articulação com várias universidades e investigadores, foi um longo desafio na sua conceptualização e reuniu um largo conjunto de competências e de indivíduos até estar ago-ra preparado para que dele se tire proveito.

O primeiro esboço e investigação teórico--prática surgem em 2012, sob a co-coordena-ção da Mestre Filipa Pestana – especialista em Moda e Hipermodernidade – e do Coolhunter Profissional Bruno Brazão – especialista em

Coolhunting com foco em Moda. Sob a coor-denação executiva destes dois profissionais, o documento começa a tomar forma e é iden-tificada a maioria dos padrões a abordar e a estudar.

Em 2013, em articulação com a Pós-Gra-duação em Comunicação de Tendências da Fa-culdade de Letras da Universidade de Lisboa, a coordenação científica do centro explora os grandes padrões identificados e executa um Coolhunting de larga envergadura, juntamente com Coolhunters externos.

No início de 2014, com base em toda a investigação já realizada, Maria Ana Vieira Lo-pes e Paulo E. Alves – Pós-Graduados e espe-cializados em Tendências de Estilo e de Gos-to – assumem a co-coordenação executiva da investigação e do documento, finalizando o mesmo e atribuindo-lhe o cunho visual e con-ceptual que agora podemos analisar.

sobre o ftrnelson pinheiro gomes

diretor científico do trends research center

maria ana vieira lopes co-coordenadora do ftr

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 5: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 5sobre o trc

sobre o trc

O Trends Research Center (TRC) é uma instituição privada sem fins lucrativos, sob a Lei Portuguesa, dedicada à Investigação e à Promoção de Conhecimento. A nossa missão consiste em contribuir para o desenvolvi-mento dos Estudos de Tendências, apoiar os seus profissionais e investigadores, desenvol-vendo atividades e produzindo conteúdos sob a forma de artigos, relatórios e critícas. A pesquisa e a investigação do TRC combi-nam dados qualitativos e quantitativos que são incorporados na metodologia de obser-vação e nos processos científicos de identi-ficação de Tendências, resultando num Re-latório de Tendências (Trend Report) anual para ser apresentado ao público em geral, e ao mundo empresarial em particular.

TRC é também um dos fundadores do GTO – Global Trends Observatory – uma Rede internacional de Observação de Ten-dências que envolve vários especialistas e instituições, ligadas e em contacto, para pro-duzir novos insights estratégicos. Por meio da rede do Global Trends Observatory, o Trends Research Center agrega um varia-do número de informações que permitem a definição e a discussão daquelas que são as grandes Tendências de Mentalidade e de Consumo, considerando eventos e manifes-tações que possuem uma grande influência sobre várias áreas de negócios.

O Trends Research Center, com o apoio da AYR Consulting Worldwide e da Pós-Gra-duação em Comunicação de Tendências da Ulisboa, apresenta o Fashion Trend Report 2014/15, com as Tendências que mais vão afetar as nossas vidas e influenciar os consu-midores, o marketing e os negócios das mar-cas na área do estilo e do gosto.

A nossa Instituição está associada à AYR Consulting – uma das primeiras consultoras de inovação estratégica no Mundo com base em Tendências de consumo – e este relatório é a primeira edição, herdeira das melhores tradições e metodologias em uso a nível in-ternacional, incorporando algumas das mais recentes descobertas e avanços na área dos Estudos de Tendências. Este relatório permite acesso às observações e conclusões da nossa rede que detetam padrões nos comportamen-tos, funcionando como uma poderosa alavan-ca para a sua atividade comercial.

Todo o conteúdo do presente documento é propriedade do Trends Research Center. A sua utilização, distribuição e/ou reprodução, total ou parcial, de qualquer parte do seu con-teúdo está terminantemente vedada sem a expressa autoriza-ção por escrito da empresa. O uso indevido destas informações será sujeito a todas as disposições legais aplicáveis por lei.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 6: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 6estudos de tendências

Os Estudos de Tendências não se definem como um estudo da moda, mas sim como uma análise transversal da sociedade, de modo a obter pistas que suportem o desenvolvimento de estratégias de inovação. Neste caso, as po-tencialidades de inovação envolvem tanto as empresas, como a economia e todo o tecido social. Esta nova área ultrapassa o foro da so-ciologia, da moda, dos estudos de cultura, da economia, do marketing, entre muitos outros. Ela revela-se como um cruzamento interdis-ciplinar de todas estas áreas. Os estudos de Tendências exigem uma formação transversal a vários domínios científicos, pois requerem uma capacidade de análise e estudo que não pode estar restringida a uma única visão. A utilização das ferramentas económicas para estudar uma Tendência não são suficientes, pois é necessários compreender o Zeitgeist, o contexto artístico ou tecnológico, o impacto na vida quotidiana, entre muitos outros facto-res (vd.Gomes e Francisco 2013: 06-07).

O estudo das Tendências de mentalida-de e de consumo fornece uma antevisão do futuro e uma imagem de como a sociedade está a evoluir e a atuar, incluindo as grandes preocupações, atividades, atitudes e compor-tamentos. Através desta nova área de estudo, com metodologias sérias e concretas, é pos-sível identificar o impacto a longo e médio

estudos de tendências

prazo e a natureza de tendências nos campos sociais, económicos, políticos, artísticos e culturais. Os Estudos de Tendências possuem uma abordagem inovadora aos estudos de cul-tura e de mercado. Eles abordam várias ferra-mentas dos estudos de sociologia e de cultura, incorporando-os nos estudos empresariais e económicos, de modo a produzir pistas para estratégias.

A exploração de uma Tendência permite: a) Escapar a ameaças através da com-preensão das mudanças; b) Compreender a concorrência; c)Compreender as alterações de comportamento (vd. Gomes e Francisco 2013: 09-12).

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 7: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 7estudos de tendências: conceitos

Com este artigo pretendemos consolidar aquela que é a emergência de uma nova área de estudo: Os Estudos de Tendências.

Esta disciplina, entre a ciência e a filosofia, faz recurso de todas as grandes ferramentas da economia, da gestão, do marketing, da moda, da sociologia, da antropologia, da história e das humanidades.

Os Estudos de Tendências não se definem como um estudo da moda, mas sim como uma análise transversal da sociedade, de modo a obter pistas que suportem o desenvolvimento de estratégias de inovação. Neste caso, as potencialidades de inovação envolvem tanto as em-presas, como a economia e todo o tecido social.

Neste sentido, é importante compreender a tra-dição criada por autores e investigadores como Faith Popcorn e Carl Rhode. Não obstante, este trabalho surge da necessidade de criar uma linha académica que trabalhe estes conceitos e que consiga criar um conjunto de modelos e de metodologias que possam ser aplicados por futuros investigadores e analistas de Tendências de Mentalidades.

Ana Filipa FranciscoNelson Pinheiro Gomes

Os Estudos de Tendências de mentali-dades e de comportamentos do consumi-dor estão a dar os seus primeiros passos no meio académico. Desde o ano de 2000 que se tem proliferado um número considerável de empresas que estudam as mentalidades e os comportamentos do consumidor, de modo a produzir bases úteis a estratégias empresariais e a políticas sociais. Todavia, cada uma destas empresas usa um método próprio e não existe uma uniformização nos resultados, nos obje-tivos e nas metodologias. Não obstante, é ne-cessário sublinhar que todas partem de uma observação sociológica e estão associadas ao processo de CoolHunting. Isto indica a exis-tência de um processo com bases comuns, mas que necessita de uma metodologia em-pírica e científica para suportar os Estudos de Tendências.

Carl Rohde, sociólogo cultural e CEO da Science of a Time, foi um dos pioneiros nes-ta área, juntamente com outros como Faith Popcorn, cuja própria rede de observação de Tendências (www.scienceofthetime.com) pretende ter uma postura académica e cientí-fica no estudo das tendências de mentalidades e comportamentos do consumidor. Contudo, os seus relatórios anuais (Trend Reports) e o seu próprio site não sugerem ainda uma meto-dologia científica associada aos seus estudos.

Aliás, a bibliografia deste autor, tal como a de Faith Popcorn, não apresenta obras de caráter científico sobre Estudos de Tendências. Somos levados a crer que toda a atuação destes atores nesta área está baseada num processo que é mais filosofia do que ciência, com um forte enfoque na intuição. Todo este sistema e visão encontram-se igualmente associados a empresas – como a Trend Watching, Trend Hunter, Trends Active, Cool Hunters ou a Trend Wolves - que utilizam os chavões do Cool, das Tendências e da Inovação como forma de vender um produto novo e de cativar clientes. O mundo científico encontra-se alheio a esta realidade.

Podemos defender a existência da área dos estudos de mercado, dos comportamentos de consumo e até de processos estatísticos que medem certos prismas da vida social. Todavia, nenhuma destas áreas é capaz de compreender as Tendências através de um estudo das men-talidades, associadas aos comportamentos de consumo. A própria área de forecasting está ligada a estudos estatísticos e quantitativos, de modo que não procura a profunda realidade social e cultural que pode auxiliar na previsão de novos comportamentos e Tendências.

Os Estudos de Tendências não podem ser restritos a uma única disciplina, pois seriam inúteis e imprecisos. A sua base encontra-se nas ciências sociais e é nestas que encontram

as metodologias para crescer enquanto área científica. Não obstante, devem procurar nas humanidades o contexto cultural que lhes permitirá compreender as mentalidades. Do mesmo modo, as artes, as ciências exatas e a tecnologia revelam tópicos que devem ser considerados na ponderação da criação de um quadro de Tendências.

O desenvolvimento dos Estudos de Ten-dências vai permitir o desenvolvimento e a consolidação de métodos quantitativos e qua-litativos de investigação que permitam iden-tificar, analisar e “traduzir” as Tendências mi-cro e macro que estão a moldar o espírito da nossa época e o nosso modelo de sociedade. Desta forma, será possível compreender os grandes desafios sociais dos nossos dias, tanto a nível económico como social. Os resultados do estudo das Tendências, através de uma aná-lise profunda em vários prismas, permitem um melhor entendimento dos desafios econó-micos que têm surgido nos últimos anos, pro-movendo políticas concretas e as estratégias mais eficientes para cada contexto.

Para além das aplicações em desafios sociais e culturais, os Estudos de Tendências geram inovação que pode ser aplicada em negócios, empresas, serviços e produtos, afetando tanto as atividades estratégicas como as operacionais.

estudos de tendências: conceitos

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 8: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 8estudos de tendências

Alguns dos maiores tópicos dos nossos tempos são a migração, a segurança, a cri-se, a globalização, a energia, o digital, entre outros. Estes tópicos são um reflexo das Ten-dências de mentalidade já identificadas por instituições como a Science of the Time e é necessário explorar a sua análise para retirar pistas sobre o futuro.

Compreender uma Tendência é criar um contexto cultural, geográfico e temporal. Isto vai promover o desenvolvimento de uma con-textualização histórica da realidade recente, da mesma forma que revela os potenciais ca-minhos e eventos futuros.

A coesão social e a promoção de diálogos culturais são um desafio para os atuais modelos e áreas científicas. As Tendências revelam como estas dinâmicas são representadas e executadas, permitindo a criação e o teste de hipóteses.

Hoje, os conceitos de Tendências, de Cool e de Coolhunting estão em voga devido à me-diatização do assunto e à explosão de blogs, bloggers, revistas e outros. Apesar de certas empresas envolvidas nos estudos das Tendên-cias como a AYR Consulting , a Trends Active e a Science of the Time defenderem uma clara definição de Tendência, de moda e de onda – bem como o seu propósito e natureza – este

trabalho está claramente restrito ao campo empresarial, enquanto que no meio académi-co esta questão permanece por aberto.

Neste sentido, concluímos que é neces-sário – para bem dos negócios – elevar os Es-tudos de Tendências e do comportamento do consumidor a um modelo empírico e acadé-mico, de modo a:

a) Eliminar as zonas cinzentas nas definições de Cool, Tendência, Moda e Onda;b) Chamar a atenção e trazer credibilidade para esta área do conhecimento;c) Criar relações entre universidades e empre-sas, proporcionando serviços com o mesmo valor como os de outras consultoras, como a McKenzie. Isto surge da necessidade de identificar os contextos sociais básicos: ana-lisar os desenvolvimentos tecnológicos que influenciam o conhecimento do consumidor; identificar os media que influenciam o com-portamento do consumidor, e compreender o contexto económico-financeiro da crise.

A exploração do potencial dos Estudos de Tendências passa pela criação de uma escola e de uma tradição, considerando que estamos a dar os primeiros passos no desenvolvimento das metodologias necessárias.

Os Estudos de Tendências são uma área recente, mas já possuem um número de me-todologias embrionárias (utilizadas nos meios empresariais) cuja consolidação pode garantir uma abordagem científica ao estudo das men-talidades e dos comportamentos de consumo. A Science of the Time, uma das primeiras redes de observação e de análise de Tendên-cias, desenvolveu um processo para observar, analisar e produzir pistas com base em Cool Examples (manifestações de Tendências) que são catalogados e agregados por Tendências identificadas – isto é uma abordagem prática ao Coolhunting. Este processo oferece mais do que a simples observação de Tendências, uma vez que permite a abertura de novas perspeti-vas e a identificação de novos comportamen-tos e Tendências emergentes. Não podemos dizer que é futurologia, uma vez que esta ob-servação metódica permite compreender o presente. Não obstante, por si, este modelo oferece pistas para perceber oportunidades, potencialidades e o próprio desenvolvimento da Tendência no futuro.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 9: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 9glossário de conceitos

tendência

Um forte processo de mudança de comporta-mento que tem como base mentalidades emer-gentes e que proporciona interpretações que podem gerar pistas de inovação. Ela nasce de uma forma menos visível do que a moda ou a onda, mas tem um impacto mais profundo e uma maior duração. Através da análise das ten-dências de mentalidade, podemos compreender o comportamento humano e explicar as mu-danças sociais. O estudo das mentalidades e do comportamento do consumidor fornece uma uma visão de como a sociedade está a agir e a evoluir, incluindo grandes preocupações sociais, atividades, atitudes e comportamentos!

categorias de tendência

As Tendências podem ser divididas em três gran-des categorias: Paradigmas, Macro ou Micro:

Paradigmas – Tendências que operam num ní-vel mais profundo na sociedade e que influenciam todo o nosso quotidiano e mentalidade.

Macro – Normalmente são as mais poderosas. Influenciam uma série de setores, mercados e demografia. São direcionadas para atitudes e ne-cessidades dos consumidores.

Micro – Manifestam-se num número reduzido de consumidores. São tipicamente regionais ou

nacionais e são normalmente direcionadas para um determinado setor ou comportamento. For-necem pistas para as Macro – que são manifesta-ções antecipadas (vd. Rasquilha, 2011: 17).As macro Tendências são as mais influentes ao longo do tempo e em termos de amplitude de impacto social e económico, revelando os grandes padrões de mentalidade e de compor-tamento. Elas revelam as grandes alterações no gosto e nos hábitos, afetando um largo espetro de setores da vida social, mercados e segmentos socioculturais. Por outro lado, as Tendências que afetam um número limitado de indiví-duos e de consumidores são conhecidas como micro Tendências. Elas possuem uma natureza e uma influência superior às modas, mas são inferiores às Tendências de caráter macro (vd. Pinheiro, 2012: 13-14).

coolhunt

A observação etnográfica e qualitativa com o registo disciplinado e metodológico de acon-tecimentos e fenómenos Culturais, Sociais, Hu-manos e Políticos, mas também de Marketing, Comunicação e Gestão, com vista à identifica-ção de Tendências e construção de insights em-presariais para potenciar a Inovação.

cool examples

São observações individualizadas sobre as ma-nifestações da Mentalidade que são recolhidas

glossário de conceitospelos observadores de Tendências (Coolhunters) e que para serem válidas e úteis aos propósitos de um Coolhunt devem:

Ser representativas da(s) Tendência(s) em ob-servação/análise;

Ser atrativas – ou seja, que chamem a atenção;

Ser inspiradoras – ou seja, que tenham a capaci-dade de gerar insights para além da sua interpreta-ção mais óbvia;

Indicar ter potencial de crescimento ou a capacida-de de contagiar grupos e segmentos de indivíduos.

Fontes consultadas:BAUDRILLARD, Jean (1993). Symbolic Exchange and

Death. Traduzido por Iain Hamilton Grant, London: Sage.

HIGHAM, William (2009). The Next Big Thing. London:

Kogan Page.

PINHEIRO, Nelson e Ana Francisco (2013). Introdução

aos Estudos de Tendências: Conceitos e Modelos. Lisboa:

Trends Research Center.

RASQUILHA, Luís (2011). Tendências e Gestão da Inova-

ção. Lisboa: Verlag Dashofer.

VEJLGAARD, Henrik (2008). Anatomy of a Trend. New

York: McGraw-Hill.

www.scienceofthetime.com (consultado a 2-7-2013)

www.ayr-consulting.com (consultado a 2-7-2013)

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 10: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 10mapa fashion trend report

quadro de tendênciasAs Tendências de mentalidade que vão definir os comportamentos e as expectativas de amanhã.

macroparadigma

relaxed and spiritual

wonderland, experience & stories

beautiful people

connection, convergence &

ergonomics

from revolution to action & demand

ecosustainabilityhypermodernity

empowerment

hyperbolic minimalism

reuse and be responsible

popnography

revivalism

structuralism

symbolic personalisation

multijumping

beyond design

cool digitalization

beautiful authority

a taste of luxury

from geek to cool

diy

micro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 11: Fashion Trend Report_2014

11

para-digma

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 12: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 12paradigma

relaxed and spiritual

wonderland, experience & stories

beautiful people

connection, convergence &

ergonomics

from revolution to action and demand

ecosustainability

liquid hypermodernity

empowerment

paradigma

No âmbito dos Estudos de Tendências, o Paradigma é um pressuposto com impacto capaz de originar um modelo de sociedade, ou seja, funciona como uma referência para as mentalidades e para os comportamentos so-ciais que ilustram uma época.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 13: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 13paradigma > empowerment

EmpowErmEntparadigma

Empowerment representa muito mais do que uma transferência de poder para o consu-midor - jargão muito usado por grandes em-presas. O que os consumidores efetivamente estão a dizer – de facto, o que estão a pedir – é que lhes sejam dadas ferramentas e meios para eles próprios se desenvolverem pessoalmente, profissionalmente e, agora mais do que nunca, também politicamente. Isto como forma de serem capazes de contribuir mais ativamen-te para si próprios, para as suas famílias, para as suas comunidades e (por que não?) para o mundo. Este movimento traduz-se num oti-mismo ativo no sentido não só de tirar o mun-do da confusão em que se encontra, mas, mais importante, mudá-lo no sentido de evitar, ou minimizar, os desastres financeiros, a falta de ética.

Empowerment, por um Mundo melhor,

com o melhor de nós!

definição

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 14: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 14paradigma > empowerment

característicasKarl Lagerfeld revela: I don’t want to be my

own souvenir or a typical symbol of the ‘60s, I’m from no generation, I’m part of no group, I’m to-tally floating and this is the whole story and why I can survive . Não só está claramente presente a modernidade líquida, como estamos perante o individualismo a um outro nível - a nega-ção temporal. Por outras palavras, é o subli-nhar temporal: o viajar entre o não-tempo, o hiperbólico do presente e a memória eféme-ra, mas sempre presente, do passado. O indi-víduo revela-se para além do tempo e o seu empowerment não pode estar condicionado a elementos como espaço ou tempo.

Para além destas questões, existem três ver-tentes desta tendência que importa sublinhar:

1. Empowered Education

i) Prática: O saber-fazer tornou-se cada vez mais importante e mais necessário do que o saber por si só. Apesar do quadro teórico ser uma necessidade, o desenvolvimento de com-petências e de ferramentas tomou primazia.

ii) Rápida – O ritmo acelerado do mundo atual e a necessidade de ganhar um número cada vez maior de competências diferentes dão origem a cursos mais curtos, descartando horas teóricas em prol de uma maior aplicabi-lidade e problematização.

iii) Eficaz – Conteúdo relevante e rápido de absorver significa uma maior eficácia no ensino. Ao eliminar a redundância e ao polir as formações para conter apenas ‘o que inte-ressa’, aumenta-se a eficácia e promovem-se níveis de interesse e de relevância mais altos.

iv) Multidisciplinar – Pi-shaped people será a realidade de muitos profissionais. A multiplicidade de competências e de conheci-mentos, personalizados ao gosto e às aptidões pessoais, está a crescer entre formados e for-mandos.

v) Tecnológica – Uma grande ajuda e ao mesmo tempo uma dependência. É muito di-fícil, especialmente para a Geração Z, imagi-nar a vida sem múltiplos ecrãs e monitores.

2. Empowered Digital Self

No mundo Hipermoderno, o eu digital é uma persona de tal forma autónoma e distinta do real que se coloca a questão: Qual é o eu real? No digital, o consumidor tem maior po-der para atuar e para mudar o seu meio. A in-ternet não deu ferramentas ao indivíduo, ela criou um novo empowered consumer!

3. A Cultura da Ignorância

Nos séculos passados estávamos peran-te uma sociedade analfabeta, mas o “respei-to pela cultura era outro”. Agora que foram dadas ferramentas às massas, elas não sabem e não as querem usar, recusando-se a faze-lo na sua maioria. Promove-se apenas o facili-tismo e o imediato. Podemos encontrar este fenómeno em várias situações. Considere-se: os canais de música morreram! A MTV como a conhecíamos já não faz sentido, daí ter-se transformado num canal de trash tv. Aliás, o novo meio é o Youtube – éa associação a per-sonagens e a estórias, sublinhando um lado mais emocional. Primeiro que tudo, o público quer uma experiência multisensorial. Isto não implica apenas desfrutar da música, mas tam-bém fazer parte de uma comunidade, criar uma ligação história+personagens+emoções-s+eu+ um espaço projectado de ação onde o consumidor tem poder para agir decidir. Esta indústria já esta desmaterializada, longa vida à indústria do Lifestyle!. Será a cultura da ignorância um contraponto ao Empower-ment? Não! É uma escolha.

Eu escolho não me interessar pelo erudi-to, por exemplo! Em certo nível, na educa-ção eu escolho não me importar porque não vejo benefício e porque não é Cool. Porém, a questão é ainda mais complexa.

Estamos a identificar um Sobre-ewpower-ment, ou seja, é o excesso da hipermodernida-de, o excesso de poder dado ao consumidor até ao ponto onde temos tanto poder sobre o real que não queremos saber de normas. A seguir este rumo, o Empowerment pode significar o caos.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 15: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 15paradigma > empowerment

O que é?

Por que razão é cool?

Painel eletrónico da Domino’s Pizza, Times Square, Nova Iorque.

Usando as falhas apontadas pelo con-sumidor para ficar cada vez melhor.1. O Painel eletrónico da Domino’s Pizza, em Times Square é o exemplo de como uma marca pode impulsionar o seu pró-prio valor através do conhecimento que vem do Consumidor.

2. São exibidos comentários em tempo real dos Consumidores sobre a marca – bons, maus ou neutros – num outdoor eletrónico de 430 metros quadrados.

3. Trata-se de uma grande marca que não tem medo de expor os seus pontos fracos, desta-cando também os seus atuais e futuros pontos fortes, de uma forma muito mais poderosa. Ela utiliza os frutos do retorno direto do Consu-midor, para simultaneamente melhorar os seus produtos e ganhar cada vez mais a sua confiança e preferência. Um sublinhar da importância da transparência e do Empowerment.

manifestações

http://www.khfioenvome.com

Painel eletrónico da Domino’s Pizza, Times Square

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 16: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 16paradigma > empowerment

O que é?

Por que razão é cool?

Universidade para “pés descalços” – as avós eletricistas.

1. Uma Universidade indiana sem diplomas ou certificados, dedicada aos mais carencia-dos. O objetivo é ajudar pequenas comunida-des a ganhar competências ,de forma a criar melhores condições de vida.

2. Esta instituição reúne e articula o conheci-mento das comunidades locais e fornece fer-ramentas para pô-lo em prática.

3. Um exemplo são as “Avós Eletricistas” , vindas de comunidades carenciadas e que se tornaram em verdadeiras “engenheiras so-lares”, criando fornos solares e de energia elétrica. Tronaram-se assim mais habilitadas e com maior poder para criarem uma comu-nidade melhor!

manifestações

Universidade para “pés descalços”, Avós eletricistas

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 17: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 17paradigma > empowerment

moodboard

Uma plataforma gratUita de emprego drawBraille escUltUras “vestíveis” , dazed and confUsed, i-d, wired. dar poder à comUnidade para trazer paz e segUrança dUradoUros.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 18: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 18paradigma > empowerment

insights1. A Empowered Education e o Digital Self

revelam que o consumidor tem mais e me-lhor informação à informação, através do mundo online”:

> Educação: reduzindo drasticamente, ou erradicando, a iliteracia, proporcionando formas de motivação e de aplicabilidade.

> Complementando e melhorando o acesso a ferramentas que permitem uma ação e participação na relação com marca e com o mundo: aumentar exponencialmente os ní-veis de competência e o desejo de, cada vez mais, ter um diálogo com as marcas.

2. No âmago da tendências, encontra-mos o desejo de agir para benefício do pró-prio indivíduo e da sua comunidade. Eu que-ro agir e melhorar o mundo, apenas preciso de ferramentas para tal. Deve-se alimentar a participação dos indivíduos, grupos e co-munidades, dando-lhes as ferramentas para terem uma atividade proactiva para a criação e a criatividade.

A não necessidade do conhecimento ad-vém da conscência de que em abstracto todo o conhecimento está disponivel na rede, o que se reflete inevitavelmente nesta cultu-ra da ignorância. Como a persona digital não tem memória, pois a sua memória é a rede, a aprendizagem no real torna-se secundária. Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 19: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 19paradigma > liquid hypermodernity

liquid hypermodernityparadigma

Tendo sido proposta por Gilles Lipo-vetsky, e anteriormente abordada pela Mo-dernidade Líquida de Zigmund Bauman, a Hipermodernidade Líquida define o “agora”. Ela dá enfase ao objetivo do projeto da mo-dernidade, focando-se nos desenvolvimentos técnicos, científicos, individuais e espirituais. As atuais mentalidades e os seus comporta-mentos associados apresentam um carácter volátil, marcado por rápidas e profundas mu-danças nas estruturas sociais. Como resulta-do, o termo hiper tem marcado a forma como se produz e como se consome, dando lugar ao nascimento do hiperconsumo.

A hipermodernidade apresenta-se como uma intensificação do modelo proposto na modernidade e na pós-modernidade. Com traços associados ao movimento new-age, à meritocracia e a uma gestão responsável, ela prende-se com o desenvolvimento de com-petências que permitam ao indivíduo com-preender e manipular todos os aspetos expe-rienciais da sua vida e do dia-a-dia.

A ideia de convergência de todos os aspe-tos da vida quotidiana, seja ao nível de instru-mentos, do acesso, defunções, de tecnologia, de experiências e até de áreas (humanidades + gestão ou tecnologia + biologia), provoca uma fluidez que caracteriza este conceito.

A manutenção de um estilo de vida con-fortável já não é suficiente procura-se ultra-passar as limitações físicas do homem e o seu próprio conhecimento sobre o mundo – pro-movendo, em simultâneo, um repúdio pelo passado e uma nostalgia pelas imagens, sím-bolos e narrativas de tempos anteriores. Não obstante, a ideia é de que o ontem é sempre menos do que o hoje, sendo que este último não é mais do que um reflexo de um futuro que se auto-impõe.

Sublinhe-se também a super-abundância de artefactos do passado que provocam clut-ter e que levam à reciclagem simbólica, bem como a uma incapacidade de identificar a ori-ginalidade e os sentidos.

definição

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 20: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 20paradigma > liquid hypermodernity

constante revisitação e reinvenção do passado. Esta é uma visão integradora que não destrói o passado, mas que o integra através de uma revisão das suas lógicas numa perspetiva atual. Imposição do Futuro no Presente – Carac-terística definidora deste paradigma, onde a ansiedade e o constante desenvolvimento das novas tecnologias dão origem a um espectro constante de elementos do futuro no presen-te. Existe uma obsessão com o tempo que, por sua vez, se reflete numa preocupação crescente em aproveitar todos os momentos e em viver mais intensamente, mas com responsabilidade. Neste sentido é fácil observar uma visão menos romântica do futuro e mais preocupada com desafios de sustentabilidade, de valores e do de-senvolvimento tecnológico, tudo como forma de providenciar maior conforto.

característicasA hipermodernidade é pautada:

Pelo Empowerment – A possibilidade cres-cente dada ao indivíduo para intervir na mu-dança e na definição da sua realidade. Seja através de uma maior consciência perante os grandes desafios do progresso social, ou para o simples benefício da comunidade, o indivíduo quer poder para mudar a sua vida e a dos outros;

Pelo Excesso e Imediato – O consumo pelo prazer de consumir, mas vai para além disso. Existe um excesso de oferta, de informação, de possibilidades e de escolhas. Tudo torna-se mais intenso e imediato e os sentimentos de ur-gência e de efemeridade exigem cada vez mais do indivíduo, que tenta acompanhar este ex-cessivo passo acelerado. Neste ambiente de ex-cesso e de urgência, tudo é elevado à potência de híper, do maior e do melhor, onde se tenta integrar o excesso com parcimónia, de modo a criar um equilíbrio na sociedade;

Pela Individualidade – A crescente valori-zação do “eu” e das suas potencialidades en-quanto ser autónomo, dependente apenas de si: a procura pela felicidade privada. Segun-do Gilles Lipovetksy, na sociedade do hiper-consumo, importa satisfazer os desejos e as expectativas do consumidor que se caracte-riza, cada vez mais, pela exigência nas suas

escolhas. Face a estes aspetos, as empresas são confrontadas com o desafio de procurar manter os seus potenciais clientes interessa-dos e de construir relações de fidelização com a marca, com o produto e com os serviços. Acrescente-se a preocupação com a imagem pessoal e a posição social;

Fluidez – A velocidade na partilha e nas tro-cas, bem como na transmissão de informação, que se processa hoje através de redes sociais interativas, permitindo um contacto global e permanente. A questão da flexibilidade cons-titui um fenómeno que transforma as relações interpessoais e laborais, já que permite ao in-divíduo o desempenho de inúmeras funções, independentemente do local onde são execu-tadas. Com a emergência da hipermodernida-de, é possível obter mais mobilidade e ser-se transversal em vários campos de ação.

Integração do Passado – É a partir de todos estes elementos anteriores que o indivíduo se reconhece e aos outros. Esta disrupção com a Pós-modernidade vem também de uma des-conexão com a ideia de que o passado não de-veria fazer parte do presente. Agora temos a busca pelo autêntico e único, mas através da integração do passado nas práticas, nos obje-tos e nos discursos, funcionando como uma forma de expressão. Estamos perante uma Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 21: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 21paradigma > liquid hypermodernity

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Capa da revista Brutus Casa.

A capa da revista Brutus Casa, uma revista de design, captura a essência da estética de Andy Warhol, associando-a à cantora de J-Pop Kyary Pamyu Pamyu, considerada a embai-xadora do Kawaii (japonese cuteness). Este exemplo articula de forma atrativa a cultura pop, sublinhando a complexidade dos sinais e das mensagens. A Kyary é a personificação da Popnography, uma das grandes mentali-dades que resultam desta hipermodernidade líquida, capaz de provocar as próprias barrei-ras da semiótica.

Popnography (Micro)

manifestações

http://www.khfioenvome.com

Capa Brutus Casa & Kyary Pamyu Pamyu

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 22: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 22paradigma > liquid hypermodernity

O que é?

Por que razão é cool?

Desfile Chanel, Outono/Inverno 2014.

1. Supermercado Chanel? Porque o consu-mo quotidiano também pode potenciar o gosto pelo luxo.

2. A Chanel compreendeu muito bem o im-pacto de uma comunicação disruptiva, capaz de agarrar o imaginário desde o consumidor mais comum, até ao mais seleto.

manifestações

Chanel Shopping Center, Outono/Inverno 2014fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 23: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 23paradigma > liquid hypermodernity

moodboard

cosmopolisaplicação arart lego

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 24: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 24paradigma > liquid hypermodernity

insightsA Hipermodernidade quis tornar visível

as estruturas anteriormente invisíveis durante a Pós-modernidade, ou seja, os mecanismos e os sistemas que gerem a realidade social. Es-tamos numa sociedade de redes de contacto e de similitude entre os conceitos, ideias e ob-jetos. Isto leva à não existência de tempo e de motivação para refletir sobre os vários mo-mentos, objetos e discursos culturais o que, por sua vez, requer do gestor uma capacidade de reação e de execução mais rápida e com menos tempo para estudos.

É a transformação e a superação dos mo-delos mais antigos para uma perspetiva mais atual. Estamos perante um modelo que per-mite a adaptação a um ritmo híper-transitó-rio, que reconstrói o presente com base num ideal de futuro. O gestor deve ter em con-sideração que o consumidor tem uma visão mais focada no futuro esperado do que no presente em si, pelo que deve apostar na pro-moção de um imaginário capaz de envolver o consumidor numa promessa viável.

A hipermodernidade é pautada pelo ex-cesso, pelo imediato, pelo empowerment, pelo individualismo, pela fluidez, pela inte-gração do passado e pela a imposição do futu-ro no presente.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 25: Fashion Trend Report_2014

25

macro tendên-cias

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 26: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 26macro

tendências macro

relaxed and spiritual

wonderland, experience &

stories

beautiful people

connection, convergence &

ergonomics

from revolution to action and

demand

ecosustainability

liquid hypermodernity

empowerment

As Tendências Macro são aquelas que afe-tam um grande número de setores, mercados e campos de ação, influenciando e tendo a ca-pacidade de gerar impacto numa parte signifi-cativa da sociedade.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 27: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 27macro > beautiful PeoPle

The Beautiful People é uma macro Tendên-cia sobre a necessidade crescente e aparente-mente generalizada (mais do que apenas um desejo), de subir a escada social. As pessoas bonitas, vêem as suas vidas cada vez mais abertas ao escrutínio, bem como uma admira-ção sobre o que fazem – independentemente de como o fazem – e cujo poder como pres-critores de moda, comportamento, estilo e de gosto para as massas é inacreditável. As suas decisões e os seus gostos definem muitos as-petos da vida social, uma vez que os que se en-contram nos degraus mais baixos das escadas olham sempre para eles, seja por temor, inve-ja, ou apenas em busca de alguma inspiração. Os indivíduos querem ser melhores em todos os sentidos, mais bonitos e mais influentes. Poderão até fingir ser ou agir como algo que não são, se necessário. O seu objetivo é estar entre as Beautiful People.

A filosofia de vida é o novo patamar das Beautiful People.

Eu quero subir na pirâmide social.

características

Beautiful PeoPlemacro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 28: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 28macro > beautiful PeoPle

estudo comparado das mentalidades relacionadasTendências Relacionadas:

Egonomics – BrainReserve

Mobio Insider – Trend Wolves

Kidstagrams: street style kid stars – Trend Wolves

Faith Popcorn, da BrainReserve, identifi-ca Egonomics. Para compensar uma sociedade despersonalizada, os consumidores anseiam o reconhecimento de sua individualidade, e nada institui mais individualismo do que a Moda. A Moda pode ajudar a que cada um expresse vários aspetos da sua personalidade para ascender no seu meio.

A Trend Wolves, sublinha com a Mobio Insider, que a distância entre fãs e estrelas está ficando cada vez menor. Ao mesmo tem-po, crianças normais tornam-se celebridades por meio da aplicação Instagram (Kidstagrams: street style kid stars).

Na verdade, as tendências identificadas até o momento nas restantes redes não com-preendem plenamente o desejo de estar por entre as Beautiful People.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 29: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 29macro > beautiful PeoPle

revolucionário

reação

aspiracional

ação

posicionamento e evoluçãoO TRC identificou 4 quadrantes básicos

para situar esta Tendência:

1. Onde estão as Tendências relativa-mente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente:

Aspiracional – Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progres-sivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;

Revolucionário – Baseado em pro-fundos sentimentos de revolta (ou a ausên-cia dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor;

Ação – Baseado nas necessidades e dese-jos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econó-micas, financeiras ou políticas, que levam ao

surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo senti-mento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor;

Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e im-plicações de um determinado conjunto de cir-cunstâncias levando ao surgimento de Mentali-dades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstâncias.

2. Se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exem-plo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 30: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 30macro > beautiful PeoPle

O que é?

Por que razão é cool?

What Ali wore: estilo pessoal intemporal e se-guido por dezenas de milhares.

1. O essencial deste exemplo é que ele ilustra que a moda pode ser algo imposto e o estilo conta com uma criação pessoal, um proces-so que até incorpora elementos de moda, su-blinhando que o mais comum dos indivíduos pode tornar-se um Trendsetter.

2. Como no caso de Mr. Ali , um senhor Turco de 83 anos, Médico reformado e pai de dezas-sete filhos, que há dois anos atrás abriu a sua alfaiataria na Alemanha e que usa, diariamen-te, as roupas que faz ou outras que compra em lojas de artigos militares.

3.O seu estilo único e elegante chamou a atenção de uma fotógrafa e blogger especia-lizada em moda e que criou, com ele e para ele, uma página do tumblr chamada What Ali Wore onde cada peça que ele veste é fotografa-da diariamente – o mesmo é seguido por de-zenas de milhares.

manifestações

http://www.khfioenvome.com

What Ali wore

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 31: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 31macro > beautiful PeoPle

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Mala de papel Hermès Do it Yourself

1. A Hermés Paris lançou uma secção no seu website, onde é possível fazer o download da mala Kelly Bag. Tanto pode fazer o download do desenho realizado por um artista, como pode fazer o download de um modelo sim-ples e decorá-lo você mesmo. É uma marca de luxo ao alcance de qualquer um.

DIY (Micro)

manifestações

http://www.khfioenvome.com

Mala de papel Hermèsfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 32: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 32macro > beautiful PeoPle

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Tokidoki vs. Karl LagerfeldQuando dois imaginários complexos se unem, qual será o resultado?

1. Karl Lagerfeld consegue traduzir um po-sicionamento ao nível do luxo para algo ca-paz de tocar as massas e as suas narrativas, sem perder todo o valor criado. Ele é um dos grandes descodificadores do espírito do tempo, reconhecido como um dos grandes prescritores do seu campo.

Multijumping (Micro)

manifestações

fonte

Tokidoki vs. Karl Lagerfeld

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 33: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 33macro > beautiful PeoPle

moodboard

mcfancy Karl lagerfeld e segUrança rodoviáriarede BeaUtifUl people

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 34: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 34macro > beautiful PeoPle

4. E no que toca aos prescritores e referências dos Beautiful People, a cada vez maior “inclusi-vidade” social é prova:

> De que as referências não se encon-tram somente “no mundo das estrelas”;

> Da cada vez maior exacerbação das sensibilidades dos consumidores com relação a eles mesmos e à sociedade como um todo, e que assuntos delicados tratados de forma leviana ou comportamentos arrogantes e ex-cludentes são punidos rápida, exemplarmente e transcendendo em muito o mundo virtual onde foram gerados.

insightsExistem duas principais correntes:

1. O Desejo de Ascensão Social – Todos já desejaram, pelo menos uma vez, em ser uma das Beautiful People, em ascender até à classe e ao extrato social mais elevado. Existe sempre uma rivalidade mútua, até mesmo entre os nossos pares, uma vez que temos a necessida-de de mostrarmos que somos mais e melhores que os nossos “iguais”. Qualquer manifestação que vá ao encontro desta ideia é uma conse-quência do desejo de ascensão social.

2. Os Prescritores – Está relacionado com a autoridade reconhecida de pessoas influentes. Indivíduos que são especialistas na sua área, celebridades e qualquer um que possa criar um estatuto de reverência numa determinada área. Estes indivíduos criam gosto e opinião, afetando a forma como percecionamos a so-ciedade, nos comportamos e como consumi-mos certos produtos/serviços. Eles prescre-vem o que é correto!

Derivações e implicações:

1. As chamadas figuras referenciais e prescri-toras jamais deixarão de existir em qualquer sociedade.

2. Beautiful People representa a mentalidade de quem quer “subir na escala social” e ser visto com uma referência do sucesso e do estilo de vida.

3. Mas a sociedade está a tornar-se de tal ma-neira inclusiva que já se começam a sentir mo-vimentos:

> De “libertação” dos prescritores tra-dicionais, pela inclusão de figuras “do povo” que, seja pelo seu estilo próprio, seja por um tributo a uma forma de vestir mais comedi-da, começam a tornar-se numa referência; De ”condenação” de qualquer Marca que recha-ce ou exclua qualquer perfil de consumidor. A Abercrombie & Fitch foi envolvida numa desastrosa “anti-campanha”, na sequência de declarações do seu CEO Mike Jeffries, que decidiu abolir os tamanhos L e XL para que apenas “aquelas pessoas magras, bonitas e cool” possam vestir as suas roupas – o resul-tado foi uma revolução e vozes muito críticas. A Lacoste é o exemplo de como gerir uma situação semelhante, adaptando-se e criando narrativas específicas.Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 35: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 35macro > connection, convergence & ergonomics

A Internet criou um mundo de conexões que levaram a um grande boom da globaliza-ção de ideias, pensamentos e conhecimentos. Para além disso, trouxe uma nova forma de comunicar e de compartilhar informação. No entanto, esta Tendência prova agora que a glo-balização não é restrita a um computador com acesso à Internet, uma vez que está presente num número crescente de dispositivos, como smartphones e tablets. Estes dão-nos liberda-de de movimento para ouvir rádio, ver tele-visão e filmes, ler as notícias/livros, aceder às redes sociais, jogar, e até mesmo trabalhar! Isto com uma grande vantagem: todos os dis-positivos estão a convergir para um só.

Toda a tecnologia parece cada vez mais ser pensada e criada de forma a adaptar-se ao ser humano: o tamanho, a forma, o software e a funcionalidade. Uma questão ergonómica que torna a tecnologia uma extensão do cor-po e da experiência humana.

O objetivo consiste em passar da partilha e do acesso à informação em tempo real, para uma interação, também ela em tempo real, com o próprio mundo. Vejam-se as tecnolo-gias associadas a realidade aumentada! Passa tudo por incluir a tecnologia no quotidiano, num simples objeto de uso diário.

A grande alteração na mentalidade e nas suas manifestações é que a natureza e a tecno-logia deixam de ser polos opostos para pas-sarem a trabalhar em conjunto – a Natureza ampliada.

Eu quero estar conectado com os amigos, família, trabalho, serviços, produtos e insti-tuições a qualquer hora, em qualquer local... Sempre que me apetecer!

características

connection, convergence& ergonomics

macro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 36: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 36macro > connection, convergence & ergonomics

estudo comparado das mentalidades relacionadasTendências Relacionadas:

Future Onlife – Science Of The Time

The Industrial Web / The Internet of Things – Science Of The Time

Connected Society - TrendsActive

Clanning - BrainReserve Social Commerce - Trend Hunter

A Science of the Time identifica mais do que um padrão que podem ser relacionados com a tendência Connection, Convergence & Ergonomics. A Future Onlife, por exemplo, retrata a passagem do mundo das coisas offline para o mundo online. Com dispositivos cada vez mais conectados, estamos presenciando a entrada num universo cada vez mais Online. Em The Industrial Web / The Internet of Thin-gs está explanada a aproximação da indústria com a Internet, resultando em produtos e serviços mais inteligentes, como a impressora 3D, e mais democráticos.

O padrão indentificado pela TrendsActi-ve – Connected Society – relaciona-se sobretudo com a mudança de hábitos e comportamentos devido a esta conexão global.

A BrainReserve aborda esta Tendência pelo lado da junção de pessoas em grupos com gostos e interesses semelhantes, e o facto dessas pessoas não terem que ser da mesma área de residência/trabalho, ou seja, no mes-mo grupo há indivíduos de diferentes partes do mundo, com diferentes culturas e estilos de vida, mas que têm entre eles interesses co-muns.

Já a Social Commerce sugerida pela Trend Hunter revela as influências do Social Media/E-commerce de uma forma que incenti-va a compra em comunidade.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 37: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 37macro > connection, convergence & ergonomics

revolucionário

reação

aspiracional

ação

posicionamento e evoluçãoO TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência:

1. Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente:

Aspiracional – Baseado em valores profun-dos, mas simultaneamente progressivos, ado-tados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;

Revolucionário – Baseado em profun-dos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor;

Ação – Baseado nas necessidades e dese-jos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econó-micas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo senti-mento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor;

Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e com-portamentos que visam atenuar os feitos adver-sos dessas circunstâncias.

2. Se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exem-plo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 38: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 38macro > connection, convergence & ergonomics

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Philips Hue Connected Bulb - Starter Pack

1. Com este sistema de iluminação da Philips é possível criar ambientes ao gosto de cada um, sendo os mesmos controláveis através do smartphone. Consome menos 80% de ener-gia que as lâmpadas regulares.

2. Novamente, sublinha-se a importância da ergonomia e da extensão das capacidades hu-manas e da tecnologia, uma vez que consigo manipular de forma orgânica o meu espaço.

EcoSustainability (Micro)

manifestações

http://www.khfioenvome.com

Philips Hue Connected Bulb - Starter Pack

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 39: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 39macro > connection, convergence & ergonomics

O que é?

Por que razão é cool?

A Loja E-Mart que voa até aos clientes.

1. Um balão da marca “voa” pela cidade, pro-videnciando internet e a possibilidade de comprar itens!

2. Movidos pela curiosidade, as pessoas ligam--se à rede wi-fi e fazem downloads de cupões e os produtos marcados podem ser automatica-mente comprados.

3. Resultado: aumento das vendas!

manifestações

http://www.khfioenvome.com

A Loja E-Mart que voa até aos clientes

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 40: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 40macro > connection, convergence & ergonomics

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

A Game of Social Thrones!

1. Ao utilizar a narrativa visual do genérico do Game of Thrones, a equipa do Hootsuite sublinha a importância crescente das redes so-ciais. Como continuará o consumidor a rea-gir a um mundo digital cada vez mais líquido? Aliás, a intertextualidade das narrativas vai requerer uma literacia visual e digital cada vez mais sofisticada.

From Geek to Cool (Micro)

manifestações

Game of Social Thrones

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 41: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 41macro > connection, convergence & ergonomics

moodboard

window to the worldmUseU google all in one samsUng

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 42: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 42macro > connection, convergence & ergonomics

14. Os utensílios digitais do dia a dia devem proporcionar uma simbiose com a minha roti-na, de uma forma clara, orgânica e ergonómica.

15. Interligado e em movimentoAs vendas de smartphones e tablets já ultrapas-saram as de computadores.

16. Interligado a toda a horaO número de aparelhos interligados online vai aumentar exponencialmente nos próximos 8 anos. E continuará a aumentar nos anos seguin-tes.

17. Meios online e offline interligados working in tandem: o digital faz com que possamos estar ligados à Internet mesmo quando não o estamos e acaba com as diferenças entre meios e mo-delos de remuneração.

18. Interligado não significa que consigamos alcançar toda a gente do mesmo modo onde quer que estejam: Filtrar informação é essen-cial para evitar a sobrecarga.O comportamento do consumidor relativa-mente às mensagens varia bastante entre os motores de busca, sites e redes sociais.

insights1. As pessoas estão mais interligadas que nun-ca e podem estar ligadas, basicamente, em todo o lado, a qualquer hora.

2. Algumas plataformas globais estão a apro-ximar mais as pessoas. Esta convergência glo-bal está, de um modo interessante, a tornar as tarefas do dia a dia mais simples, como a compra de produtos, a conversação ou a des-coberta de novas coisas.

3. Partilhar é a palavra-chave nesta nova rea-lidade e o acesso a informação nunca foi tão fácil e disponível para todos.

4. Os consumidores estão a filtrar a sobrecar-ga de informação mais do que nunca. Apenas querem aquilo que necessitam numa determi-nada hora.

5. Os anúncios personalizados são cada vez mais frequentes com a geolocalização, intera-tividade e outras ferramentas.

6. Eventos podem ser conhecidos e vistos em tempo real – como os flash mobs, concertos, etc.

7. As vidas social e profissional já não neces-sitam de um espaço físico, criando assim os Urban Nomads.

8. Isto permitiu que a mobilidade impulsio-nasse o processo da Web 3.0 – A convergência chegou para ficar.

9. A linha entre online e offline está a dissipar-se – tudo pode ser digitado, os conteúdos devem ser pensados para formatos cada vez mais pe-quenos e, portanto, o online e o offline devem estar integrados no ponto de venda.

10. Eu não navego da mesma maneira que você, nem você do seu amigo e filho, e por aí em diante.

11. O comportamento das pessoas relativa-mente à publicidade nas redes sociais não é o mesmo – a nível de interesse e recetividade – que têm em motores de busca ou ao ler sites de notícias.

12.A transmissão de mensagens para o con-sumidor deve ser estudada e adaptada para se adequar ao que ele é – televisão, navegador, uma página web específica, etc.

13. Tudo deve adequar-se ao perfil do consu-midor e das suas necessidades – páginas Web, motores de busca, redes sociais, etc. sem ser intrusivo e perseguidor.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 43: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 43macro > ecosustainability

EcoSustainability é a consciência de que ser “eco” não é suficiente para preservar o planeta. Sustentabilidade vai além da ideia de conserva-ção da natureza e preocupa-se, especialmente, com a humanidade e a sua relação com o meio ambiente. O termo vem do latim e significa sustentar, defender, promover, apoiar, manter e cuidar, ou seja, todas as nossas ações devem considerar os recursos. É necessário que tudo o que produzimos seja sustentável para termos uma vida mais equilibrada entre o que consumimos e o que a natureza fornece. Sustentabilidade é a palavra de ordem nas ini-ciativas empresariais e políticas que influen-ciam as mudanças no comportamento e ações em diversas áreas. Vemos marcas focadas na utilização de materiais reciclados/recicláveis ou preocupadas em melhorar a sua susten-tabilidade de produção. As empresas estão preocupadas em ter edifícios mais sustentá-veis, e na sua missão e valores são intrínsecos os deveres de preservação ambiental. Outro exemplo vem das políticas governamentais que proporcionam incentivos para iniciativas sustentáveis e ações, bem como a promoção e exigência na redução de resíduos.

Na realidade, é mais do que apenas uma Tendência. Melhor dizendo, EcoSustainability é uma necessidade para o crescimento social, económico, cultural e ambiental. Também é um fator importante para evitar os conflitos

resultantes da escassez de comida e recur-sos básicos, que vão dar-se nos próximos 40 a 50 anos, se a sustentablidade não prevale-cer no planeta.

Um indicador disso mesmo é o facto de que a chamada economia verde está a crescer. A Organização Internacional do Trabalho es-tima que em 2030 o setor será capaz de gerar algo como 25 milhões de novos empregos. Este número demonstra a importância que a sustentabilidade económica e ambiental tem nos negócios. Muitos rotularam estas mudan-ças como fazendo parte de uma terceira revo-lução industrial. Uma revolução centralizada em princípios ecológicos e designada como economia verde. O potencial deste mercado é reconhecido mundialmente e através das mais diversas áreas como economia, engenharia, biologia, marketing, comunicação e até direito.

características

ecosustainabilitymacro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 44: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 44macro > ecosustainability

estudo comparado das mentalidades relacionadasTendências Relacionadas:

Deep Sustainability – Science of the Time

Sustainability – TrendsActive

Edgy Environmentalism – Trend Hunter

A TrendsActive faz referência às preocu-pações com o ambiente e às questões sobre sustentabilidade. Esta mentalidade está a in-fluenciar todos os campos da vida quotidiana, desde a economia até à política. Para a Science of the Time, o momento requer uma Susten-tabilidade profunda, séria, estratégica e que seja executada. Este é o momento em que o Trend Hunter vai mais além e sublinha a ne-cessidade de passar a mensagem da Sustenta-bilidade de forma diferente e inovadora, cha-mando a atenção dos espectadores.

É o momento de ir mais além, com ações efetivas e diferenciadas!

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 45: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 45macro > ecosustainability

revolucionário

reação

aspiracional

ação

posicionamento e evoluçãoO TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência:

1. Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente:

Aspiracional – Baseado em valores profun-dos, mas simultaneamente progressivos, ado-tados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;

Revolucionário – Baseado em profun-dos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor;

Ação – Baseado nas necessidades e dese-jos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econó-micas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo senti-mento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor;

Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e com-portamentos que visam atenuar os feitos adver-sos dessas circunstâncias.

2. Se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 46: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 46macro > ecosustainability

O que é?

Por que razão é cool?

Bottle House.

1. Em muitos países em desenvolvimento, há agora um novo material de construção: Gar-rafas de Plástico. As garrafas são cheias de areia e colocadas em série, às quais é adicio-nado betão e lama. A Associação ONG para o Desenvolvimento de Energia Renovável criou um material mais forte do que blocos de be-tão e que mantém uma temperatura interior interessante: 17 graus.

2. Tem ainda outras características interes-santes: é à prova de bala, bem como de fogo e resiste a terramotos. As imagens mostram uma das casa na Nigéria em que foram usadas 7.800 garrafas, colecionadas em casas, hotéis e restaurantes. Esta é uma boa solução para a reutilização de desperdícios e uma forma de construção sustentável.

manifestações

Bottle Housefonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 47: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 47macro > ecosustainability

fonte

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Mala Solarenga.

1. Malas que nos permitem carregar o te-lemóvel, computador e outros aparelhos tecnológicos, apenas expondo-os à luz solar. Esta mala ilustra a crescente tendência de incorporar sistemas sustentáveis em equipa-mentos da nossa vida.

Beyond Design (Micro)Cool Digitalization (Micro)

manifestações

Mala Solarenga

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 48: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 48macro > ecosustainability

moodboard

dUracell

aqUários UrBanos

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 49: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 49macro > ecosustainability

insights1. Devido a uma maior consciência quanto à Ecologia, os consumidores procuram produ-tos verdes e sustentáveis. Aqueles que não vão ao encontro deste critério eco são deixados para trás, apenas porque acabam por custar mais do que os outros a longo prazo.

2. Ao nível da produção, devem ser adotadas medidas de sustentabilidade, nomeadamente aquelas que utilizem recursos e considerem custo/eficiência dos transportes e distribui-ção. Os produtos IKEA são um bom exemplo disto.

3. A simplificação da forma e do design para uma maior eficiência na produção. Como exemplo, o ASUS Bamboo U53SD que é o pri-meiro computador portátil de Neutral Carbon.

4. A redução da pegada do carbono não é só da responsabilidade de cada um, como tam-bém deve ser uma preocupação das empresas.

5. Para criar, suportar e financiar iniciativas, fundações, movimentos e outros que refor-cem a educação ambiental, promovendo co-nhecimento e consciência sobre ecologia e sustentabilidade.

6. Para apoiar a responsabilidade social dedi-cada à defesa do meio ambiente (reflorestação, reciclagem, poupança de água, entre outros).

7. Para desenvolver fontes de energia reno-váveis e mais limpas, quer seja a produção e a instalação de painéis solares, ou até mesmo, o uso corrente de carros elétricos.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 50: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 50macro > from revolution to action and demand

from revolution to action and demand

macro

Anger, Distrust and Revolution, originalmen-te identificada pela Science of the Time como Anger, Distrust, Cynicism and Decadence −agora chamada de The Rise of the Ressentimental Cul-ture (sic) - é uma Tendência que mostra o des-contentamento e a deceção da sociedade re-lativamente aos seus líderes. As pessoas estão cansadas de se sentir traídas pelos governos, políticos e instituições financeiras, de uma for-ma que torna a sua presença quase insuportá-vel e o seu futuro incerto. Icon Toppling, iden-tificada por Faith Popcorn da Brain Reserve, é uma Tendência que, para além de confirmar, leva esse sentimento mais adiante, na medi-da em que afirma que as pessoas não só não se querem envolver com essas instituições e empresas, como querem mesmo derrubá-las. Combinando essas várias perspetivas, o TRC concluiu que o espírito da revolução sugeria uma necessidade de mudanças profundas no poder, de Revolução. Atualmente, a tendência sobre mutações e agora foca a questão da ação e da exigência para mudar e criar um novo sistema. As pessoas não se vão contentar com menos do que uma ação real, pois estão pron-tas e dispostas a ir mais longe do que alguma vez foram. Anseiam por uma verdadeira e du-radoura mudança - para melhor, no estilo de vida e nas mentalidades.

Estamos desapontados E cansados das ve-lhas desculpas. Nós não confiamos mais. Não aceitamos O status quo. Queremos O fim deste modelo E começar de novo. Queremos mudança e vamos agir para tal!

características

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 51: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 51macro > from revolution to action and demand

estudo comparado das mentalidades relacionadasTendências Relacionadas:

Anger, Distrust and Cynicism – Science of the Time

Icon Toppling – BrainReserve

Numa primeira instância, a Science of the Time identificou a Tendência como “An-ger, Distrust and Cynicism”. Entretanto, a sua perspetiva foi alargada e foca-se agora na “Re-sentimental Culture”, que reside principal-mente nos aspetos de desacreditação.

A BrainReserve junta-lhe o seu lado mais revolucionário, com “Icon Toppling” – as pes-soas não querem mais envolver-se com insti-tuições de poder e organizações que não se coadunem com as suas visões do mundo.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 52: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 52macro > from revolution to action and demand

revolucionário

reação

aspiracional

ação

posicionamento e evoluçãoO TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência:

1. Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente:

Aspiracional – Baseado em valores profun-dos, mas simultaneamente progressivos, ado-tados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;

Revolucionário – Baseado em profun-dos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor;

Ação – Baseado nas necessidades e dese-jos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econó-micas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo senti-mento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor;

Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e com-portamentos que visam atenuar os feitos adver-sos dessas circunstâncias.

2. Se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação.

raiva

desconfiança

revolução

reclamar sem resolver

redução do poder de pensar e decidir

lutar por mudanças

ação

exigência

esperança

fortalecer e suportar

imposição da população como decisora, fazendo parte dela

fazer mais para resolver

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 53: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 53macro > from revolution to action and demand

O que é?

Por que razão é cool?

Arte em espaços publicitários, Etienne Lavie.

1. O artista Etienne Lavie propõe uma ação inovadora para substituir os comuns espaços de comunicação e de publicidade por expres-sões de Arte − nomeadamente Pinturas! No caso de alguns espaços, coloca mesmo em causa o conceito de não-lugar, substituindo os mesmos por narrativas que apelam a uma nova mentalidade, a uma visão de exigência.

2. À primeira vista pode não ser evidente, mas é uma proposta de contestação! Esta narrativa não só é inspiradora como é o sintoma da ne-cessidade de uma recuperação de certas ima-gens e discursos que já não estão presentes na sociedade como deveriam!

manifestações

Arte em Espaços Publicitários, Etienne Lavie

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 54: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 54macro > from revolution to action and demand

O que é?

Por que razão é cool?

Capa Adbusters.

1. A Adbusters é uma organização anticon-sumista, anticapitalista e subversiva que se descreve no seu website como “a global ne-twork of artists, activists, writers, pranks-ters, students, educators and entrepreneurs who want to advance the new social activist movement of the information age.”

manifestações

Capa Adbustersfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 55: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 55macro > from revolution to action and demand

moodboard

BanKsy street art movimento 15-mmovimento occUpy

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 56: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 56macro > from revolution to action and demand

insights1. As pessoas cansaram-se de ser manipuladas por quem está no poder – sejam eles políticos ou empresas;

2. As pessoas cansaram-se de pequenas no-tas de rodapé;

3. As pessoas cansaram-se de serem pressiona-das e de serem deixadas sem opções;

4. As pessoas não suportam a arrogância, a inércia, a ganância e a corrupção dos seus su-periores hierárquicos;

5. As pessoas querem que a sua voz seja ouvida;

6. Esta Tendência acabou por se estabelecer numa nova mentalidade de Revolução, na ne-cessidade de mudar os conceitos mais básicos das infraestruturas económicas, políticas e so-ciais da nossa Sociedade;

7. Todavia, hoje as pessoas Reclamam AÇÃO em benefício do coletivo; transparência nas ações dos seus líderes e mais poder para in-fluenciarem as suas próprias vidas.

8. Esta Tendência está mais do que presente – e vai durar.

9. Matriz: tendências de aceleração: > Empowerment;> Connection, Convergence & Ergonomics.

10. Uma Tendência para segurança e reistên-cia do processo:

> Um mundo melhor;> Autoridade comprovada;> Status.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 57: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 57macro > relaxed and spiritual

Relaxed and Spiritual vai muito para além da questão de relaxamento; traduz-se numa necessidade mais básica para viver em equi-líbrio, para ter tempo para olhar dentro e encontrar o equilíbrio emocional. A vida é cada vez mais stressante e emocionalmente exigente.

Num mundo sobrecarregado de informa-ção e de exigências crescentes, é imperativo tentar relaxar, respirar e reconectar com a própria alma.

Torna-se imperativo compreender a na-tureza do próprio ser, de modo a alcançar a felicidade de que necessita e que se preten-de alcançar.

Não é a religião - ou não só religião - mas tudo o que permite uma conexão pessoal com algo mais profundo e gratificante.

Deixem-me relaxar e reconectar com algo mais profundo!

características

relaxed and spiritualmacro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 58: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 58macro > relaxed and spiritual

estudo comparado das mentalidades relacionadasTendências Relacionadas:

Mindful Living - JWT Intelligence

Anchoring – BrainReserve

Help Me to Relax – Science of the Time

Atraídos pela ideia de acabar com as dis-trações e concentrar-se no momento, os in-divíduos desejam experimentar tudo de for-ma mais presente e entrar na era de viver de forma consciente (Mindful Living). A Brain-Reserve defende que existe um retorno às nossas raízes espirituais, de modo a promo-ver um progresso (Anchoring). Apesar da ideia não ser de relaxamento, envolve a noção de que a espiritualidade pode estar presente em qualquer lugar, incluindo o emprego – contri-buindo para uma paz mental.

Estas três redes sublinham a necessidade de uma vida concentrada no momento presen-te e de progresso espiritual, apoiando a identi-ficação da tendência Relaxed and Spiritual.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 59: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 59macro > relaxed and spiritual

revolucionário

reação

aspiracional

ação

posicionamento e evoluçãoO TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência:

1. Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente:

Aspiracional – Baseado em valores profun-dos, mas simultaneamente progressivos, ado-tados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;

Revolucionário – Baseado em profun-dos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor;

Ação – Baseado nas necessidades e dese-jos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econó-micas, financeiras ou políticas, que levam ao

surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo senti-mento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor;

Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e com-portamentos que visam atenuar os feitos adver-sos dessas circunstâncias.

2. Se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 60: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 60macro > relaxed and spiritual

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Adidas & Metro de Shanghai.

1. O Metro de Shanghai é um dos maiores e mais movimentados no mundo. A Adidas teve uma ideia brilhante de publicidade, ao trans-formar os pilares das estações em “sacos de boxe”, onde os utentes podem descarregar as suas frustrações, ou rir-se do exercício.

2.É uma combinação de bom humor com o timing certo, com um aviso latente sobre os elevados níveis de stress na sociedade. O cres-cimento económico traz à superfície proble-mas sérios - infraestruturais e comportamen-tais – que precisam ser resolvidos.

Multijumping (Micro)

manifestações

Adidas & Metro de Shanghai

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 61: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 61macro > relaxed and spiritual

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Almofada Ostrich.

1. A Ostrich parece uma almofada ou uma peça de vestuário, mas não é nenhuma das anteriores. A Ostrich oferece um micro ambiente onde podemos adormecer em qualquer lugar. Isto ajuda-nos a esquecer a pressão e permite usufruir de um momen-to de relaxamento.

Beyond Design (Micro)

manifestações

Almofada Ostrichfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 62: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 62macro > relaxed and spiritual

a relva soB os seUs pés

moodboard

zen zzz - le Bar à siesta aplicação de meditação smartphone

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 63: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 63macro > relaxed and spiritual

insightsÀ medida que a vida se vai tornando

mais exigente, os indivíduos sentem-se pressionados a:a) Adquirir mais e melhores qualificações;b) Desempenhar mais e melhor em todos os níveis;

> Dar Mais:> Tempo e esforço ao emprego;> Atenção à família, colegas, amigos e

outros.a) Serem mais:

> Pacientes;> Carinhosos;> Compreensivos.

Este cenário conduz a uma fadiga mental e física em larga escala, que pode ser obser-vada no aumento do número de depressões, suicídios, divórcios, e, em alguns casos, onde os indivíduos abandonam os seus empregos, devido à pressão ou à falta de tempo para ou-tras atividades.

A necessidade de encontrar válvulas de escape que ajudem a eliminar o nível de stress nunca foi tão grande, apoiando a atividade de áreas de negócios como:

1. Coaching profissional e pessoal;2. Meditação e cursos/seminários de apro-fundamento sobre a natureza do autoconhe-cimento;

3. Terapias Alternativas – preventivas e corre-tivas;

4. Hábitos dietéticos, complementos e trata-mentos.

5. Spas & Tratamentos que ajudam a equili-brar o corpo e a mente;

6. Ligação com a Natureza de uma forma au-têntica:

> Passiva> Ou via atividades físicas.

7. Devido a esta nova realidade social, as pes-soas precisam de marcas, produtos, serviços e outros indivíduos que possam:

> Ajudar a De-stress;> Providenciar conforto;> Tirar os seus pensamentos dos problemas;> Ajudar na gestão da rotina; Entre outros.

8. Os indivíduos devem recuperar o equilí-brio e sentirem-se motivados e relaxados. As empresas devem entender isto no desenvolvi-mento de produtos e serviços, mas também dentro dos seus próprios quadros.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 64: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 64macro > wonderland, experience & stories

Ao unirmos a economia da experiência e as identidades narradas sob o cunho de uma cultura da experiência e de uma simbologia que destrona a supremacia da cultura mate-rial, então identificamos uma nova mentali-dade que agrega conceitos como storytelling, nostalgia, experiência, discurso, raízes e iden-tidades. Esta tendência sublinha a necessidade de relembrar o passado e a importância de nos rodearmos de símbolos, imagens e estórias que se liguem ao nosso imaginário e que pro-jetem experiências e discursos para o futuro. No entanto, para cativar a atenção, devem abordar elementos com os quais nos consiga-mos identificar. Por sua vez, os bens materiais são efémeros e líquidos, desatualizando-se e perdendo valor face à memória e ao emocio-nal experienciado.

Esta Tendência identifica também a ne-cessidade de relembrar o passado e a impor-tância de nos rodearmos de símbolos, de ima-gens e de estórias que se refiram, e se liguem, às nossas raízes. Esta Tendência teve as suas origens na nossa infância e na nossa memó-ria coletiva, pois elas são a base da cultura em que vivemos, dos contos de fadas, folclore, lendas e tradições, que acabam por consti-tuir as nossas crenças mais antigas e profun-das, ajudando-nos a definir a nossa identidade cultural. Sublinhe-se a exaltação de valores éticos e de símbolos de uma geração passada,

recorrendo a referências estéticas ou ‘recor-dações’ fortes que vêm dar um novo valor às experiências atuais. O desejo de recordar e de reviver os ícones do passado exponencia a surpresa quando os encontramos. O senti-mento de pertença vai muito mais além do que a simples identificação de um objeto que nos pertenceu um dia. O nosso passado tor-na-se um porto seguro nos tempos de incer-teza e de desconfiança atuais. Isto é, o passado pode dar-nos pistas e força para enfrentar o presente e construir o futuro.

As marcas agregam valor ao sublinhar os benefícios do serviço/produto, no entanto, é necessário ainda mais. O consumidor pro-cura algo mais do que um simples produto e símbolo. Todo o processo de compra deve ser acompanhado por algo único – uma experiên-cia e uma narrativa. A experiência na compra e na utilização de produtos e de serviços deve ser memorável e transformar todo o processo de compra e de consumo em algo que nos tira do aborrecimento.

Quero ligar-me às minhas raízes! Quero estórias, símbolos; imagens que me ajudem a relembrar a minha identidade cultural e que sejam capazes de me criar surpresa e retirar do aborrecimento.

características

wonderland, experience & stories

macro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 65: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 65macro > wonderland, experience & stories

estudo comparado das mentalidades relacionadasTendências relacionadas:

Give Me Narratives – Science Of The Time

Visual Culture – Trends Active

Para a Science of the Time, nenhuma identidade é estável na sociedade volátil de hoje. Neste contexto flutuante, é necessário que as Narrativas estejam envoltas em estórias fortes e cativantes. Elas devem estimular e ti-rar o melhor proveito de nós. Por último, mas não menos importante, as estórias fazem um brandscape que nos cerca e envolve .

A Visual Culture, da Trends Active, é uma Tendência que baseia-se na ideia de que a cul-tura visual nos permite descobrir e construir estórias com as quais nos identifiquemos. Também destaca as estruturas sociais e cultu-rais por trás dessa nova cultura visual.

Estas Tendências relacionam –se com a Wonderland, Experience and Stories, no senti-do em que precisamos de narrativas que se re-lacionem- com o nosso passado e comque nos indentificamos, formando identidades narradas.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 66: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 66macro > wonderland, experience & stories

revolucionário

reação

aspiracional

ação

posicionamento e evoluçãoO TRC identificou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência:

1. Onde estão as Tendências relativamente às forças que as originaram e que as guiam, nomeadamente:

Aspiracional – Baseado em valores profun-dos, mas simultaneamente progressivos, ado-tados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;

Revolucionário – Baseado em profun-dos sentimentos de revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor;

Ação – Baseado nas necessidades e dese-jos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam elas econó-micas, financeiras ou políticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias – Baseado num profundo senti-mento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de alterá-los para melhor;

Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequências e implicações de um determinado conjunto de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e com-portamentos que visam atenuar os feitos adver-sos dessas circunstâncias.

2. Se algumas Tendências podem mudar de um quadrante para outro, por mutação ou por força de assim se estabelecer; por exem-plo, uma “reação” deixa de o ser para passar a ser ação.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 67: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 67macro > wonderland, experience & stories

O que é?

Por que razão é cool?

Montra Hermès Lisboa, Chiado.

1. Nas montras da Hermès –Baixa de Lisboa – o que podemos encontrar? Bacalhaus! Pode parecer estranho, mas a marca associou a sua identidade de luxo a este ingrediente tradicio-nal da cozinha portuguesa.

2. É Cool, pois sublinha a inclusão de dife-rentes narrativas, símbolos e posicionamen-tos que exploram, de uma forma inovadora, uma comunicação que vai ao encontro do imaginário do consumidor, sendo executada com cuidado, para não destruir o posiciona-mento da marca. Das identidades ao luxo, neste caso, o segredo está em tirar vantagem das bagagens culturais!

manifestações

Montra Hermès, Lisboa, Chiado

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 68: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 68macro > wonderland, experience & stories

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

PopArt Cartoons, L’Officiel Turkey.

1. Carolina Ballesteros e Beata Grabowska tornam-se Pop Art Cartoons por Ahmet Un-ver para a revista L’officiel Turkey (Feverei-ro 2014). Esta tendência articula um conjunto muito grande de mentalidades de carácter mi-cro, orientando o desenvolvimento das mesmas. Neste caso, este exemplo é um sublinhar das tendências From Geek to Cool e Popnography.

2.Numa persectiva mais profunda, ele captura o imaginário associado à banda desenhada e à arte contemporânea e popular, atribuindo um cunho atual e líquido, onde as estruturas da banda desenha e da Pop Art misturam-se com a comunicação da moda e com a fotografia.

Popnography (Micro)

manifestações

PopArt Cartoons, L’Officiel Turkey

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 69: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 69macro > wonderland, experience & stories

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Café Regency, Londres.

1. O Regency café, na Page Street, West-minster, no coração de Londres, foi votado o quinto melhor restaurante da cidade por mais de um milhão de utilizadores do Yelp, um we-bsite de crítica, numa prova de sucesso devida à combinação de boa cozinha, autenticidade, serviço e bons preços

2. Ao contrário dos Cafés Retro, aqui o objetivo foi preservar a prática dos bons cafés e restau-rantes tradicionais de outrora onde a excelência da cozinha não significava preços exorbitantes ou serviço atencioso apenas para ricos.

3. É um símbolo de nostalgia Cool, que de-monstra as virtudes e o sucesso da resiliência, relevância e da autenticidade.

A Taste of Luxury (Micro)

manifestações

Café Regency, Londres

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 70: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 70macro > wonderland, experience & stories

hero-glyphics

moodboard

dragon Ball chips

o seU calheiros crUz

estalinegranado retorna dUrante 6 dias por ano para relemBrar o passado.

o cinema+ estórias com Uma nova imagética e sentido!Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 71: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 71macro > wonderland, experience & stories

do tempo, por isso é digno de ficar.> O último significa simplesmente que

deve abrir caminho para algo melhor.7. A partilha de histórias inspiradoras ajuda os outros a relacionarem-se e a seguirem em frente.

8. O consumidor quer experiências narradas, capazes de gerarem surpresa e de o retirar da rotina e do aborrecimento. Por uma lado, é o marcar de um fim da cultural material e o reforçar de uma economia emocional.

9. Está diretamente ligada, através do Story-telling, à cultura de Inovação numa empresa.

10. E define um sub-perfil de Inovador muito importante: “Os Contadores de Estórias”.

insightsInsights: o resgate do passado para ala-vancar as experiências e o futuro

1. O Storytelling – que dá vida e permeia a tendência não é um simples retorno ao passa-do ou ao saudosismo gratuito.> É uma ferramenta de Marketing que envol-ve a Marca e os seus Consumidores, através de estórias da Marca para os Consumidores, bem como o feedback dos Consumidores so-bre e para a Marca. Assim, transforma-se em novas estórias ou na continuação de estórias anteriores.

2. Isto passa por 6 etapas interligadas:

> Ouvir: a Marca recolhe estórias so-bre ela;

> Descobrir: a Marca identifica pontos relevantes sobre ela contidos nas estórias;

> Explorar: a Marca liga estes pontos a possíveis ações de Marketing;

> Criar: a Marca constrói estórias sobre ela mesma, produtos ou serviços;

> Comunicar: a Marca dissemina estas estórias, interna e externamente;

> Dialogar : a Marca mantém um diálogo constante com os seus públicos e , sobre ele, continua e aprofunda as estórias anteriores ou “ouve” e descobre novas estórias por explorar.

3. Mas contar estórias por si só, não basta. Se-gundo o especialista Mauro Pereira de Mello, da JourneyCom:“Para o Storytelling dar certo é preciso des-cobrir um veio de histórias único, real, ex-clusivo. Podem até copiar sua marca seus pro-dutos, mas ninguém conseguirá clonar a sua história”.

4. O presente é cada vez mais efémero e, por isso, inquietante:

> As pessoas desejam ligar-se a símbolos e imaginários do passado como uma forma de ressurreição e mesmo de escape.

> Sentimentos nostálgicos positivos são mais dominantes nestes tempos difíceis.

> Memórias de infância podem ser revividas.

5. Histórias interessantes envolvem o con-sumidor:

>Contá-las, simplesmente, não é sufi-ciente. A Marca deve representar um papel principal dentro de si mesma;

>Aquilo que pode ser feito pelo consu-midor, de modo a que este seja parte inte-gral do enredo.

6. “Tradicional” e “Original” não devem ser confundidos com “Antigo”;

> O primeiro ultrapassou o árduo teste Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 72: Fashion Trend Report_2014

72

micro tendên-cias

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 73: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 73micro

hyperbolic minimalism

reuse and be responsible

popnography

revivalism

structuralism

symbolic personnalisation

multijumping

beyond design

cool digitalization

beautiful authority

a taste of luxury

from geek to cool

diy

tendências micro

As Tendências Micro afetam um núme-ro mais reduzido de setores e indivíduos. Possuem, habitualmente, uma natureza regional ou nacional, mas podem também refletir mudanças num setor ou comporta-mento específicos.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 74: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 74micro > a taste of luxury

A Taste of Luxury é uma oportunidade de saborear, ou seja, de experimentar algo vin-do das marcas de luxo difíceis de alcançar pela maioria dos indivíduos. Trata-se de ob-ter a experiência do luxo sem ter que gastar grandes quantias de dinheiro. Este tipo de manifestações vive essencialmente do va-lor simbólico das marcas, que é transposto para produtos e serviços diversos, facilmen-te acessíveis. Todos aqueles que, por razões económicas, não conseguem adquirir pro-dutos de luxo, saciam-se com estes toques de luxo, porporcionados pelos produtos banais do dia-a-dia que passam a estar associados a grande marcas.

Aqui, o objetivo não será exibir a ri-queza, mas sim consumir e tirar partido do próprio objeto, através da sensação que vem da associação às narrativas e simbolo-gias da marca de luxo.

características

microa taste of luxury

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 75: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 75micro > a taste of luxury

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Preservativos com a marca Louis Vuitton, de Irakli Kiziria, para a Design Provocation.

1. Os preservativos em causa não estão dire-tamente associados com a Louis Vuitton, pois foram desenhados por Irakli Kiziria, para a Design Provocation; no entanto, existe um mercado para eles. O preservativo é de cor castanha transparente, seguindo as cores em-blemáticas da marca, e o látex do preservativo recebe o logotipo em relevo. São embalados numa embalagem Louis Vuitton e os preser-vativos são estampados com o logótipo “LV” .

2. Um requinte, um toque de luxo no produ-to mais insólito e inesperado, trazendo a carga icónica de uma marca de excelência para o vi-ver de uma experiência íntima.

Beautiful People (Macro)

manifestações

fonte

Preservativos “LV”

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 76: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 76micro > a taste of luxury

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Personalização da decoração interior de auto-móveis, por parte de marcas como a Gucci, Burberry, Fendi.

1. Quando a alta costura se cruza com carros luxuosos pode-se dizer que estamos no topo da pirâmide social. Decoração Louis Vuitton, Fendi ou Burberry conferem um estatuto de maior exclusividade aos donos dos automó-veis; interiores exclusivos para clientes ex-clusivos.

2. Os consumidores do mercado de luxo podem ter os seus automóveis personaliza-dos com o interior à medida do seu gosto e das suas possibilidades financeiras, experi-mentando a qualidade elevada do design das marcas de topo internacionais, assim como a qualidade do próprio automóvel. O resulta-do final é um produto caro, único, persona-lizado e sumptuoso.

Beautiful People (Macro)Symbolic Personnalization (Micro)

manifestações

fonte

Personalização interior de Automóveis

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 77: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 77micro > a taste of luxury

prada pasticceria

moodboard

coUtUre confections elysiUm space

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 78: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 78micro > a taste of luxury

insightsNesta tendência devemos salientar a es-

trutura do produto de consumo, não é ape-nas o consumo da dictomia função e forma, o valor acrescentado do produto está con-centrado precisamente num elemento acres-centado de identidade.

Tranformar as narrativas, através do meme cultural, das marcas consideradas pelo mainstream de dificil acesso num acto de sim-biose com um acto único de experiencia de luxo, é a extracção primária desta tendência.

Importante perceber que a parceria sím-bolica é uma forte de afirmaçao social e entre-tinimento. O consumidor encontra-se num patamar de diferenciação do comum mortal pelo consumo deste signo de luxo e claro po-der de prescrição social.

A experiência do Luxo é no entanto dife-rente neste produto, ela existe sob a égide do quotidiano, ou seja é o luxo aproximado ao meu estado social.

A sua marca tem de ir ao encontro do público num processo social dentro da esfera particular do sujeito.

As manifestações de Taste of Luxury podem surgir de diversas formas e em di-versas áreas. A ideia principal desta tendên-cia será a exibição, como as T-shirts com o símbolo estampado de marcas luxuosas, e, a concretização de desejos, como a mala de papel da Hermès.

Aproprie-se e deseje uma grande marca e recrie-a com artigos e peças do dia-a-dia. Aproprie-se e ostente aquilo que deseja! O barato pode parecer caro!

Taste of Luxury responde a necessidades e mentalidades emergentes:

O ideal será preencher o dia-a-dia com artigos e produtos que poderão suscitar algu-ma emoção, como os Cupcakes com variados símbolos de marcas. Vivemos rodeados de bens, mas é melhor se pudermos ter alguma afeição simbólica e especial por alguns.

Os escassos recursos financeiros da maio-ria da população também são um impulso para manifestações como estas. Não é fantás-tico podermos adquirir um artigo na H&M criado por Karl Lagerfeld?!

As manifestações demonstram o con-texto sócio-económico em que vivemos atualmente e, por isso, são muito assimila-das pelo grande público.

O crescente mercado e a procura do luxo influenciam em grande parte estas manifesta-ções. Há como que um desenvolvimento da cultura do luxo, na medida em que estamos todos envolvidos no culto das marcas. Há, de forma clara, uma democratização do luxo.

Aqui o luxo adquire a função de promo-ção de um imagem pessoal do que uma ima-gem de classe.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 79: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 79micro > beautiful authority

Beautiful Authority deriva diretamente da Macro Tendência Beautiful People. Esta ten-dência relaciona-se inteiramente com as au-toridades prescritoras e com o seu poder de revelar e de disseminar determinados objetos da Moda (ou de outros campos do Estilo e do Gosto), em detrimento de outros, influen-ciando milhões de indivíduos à escala global.

Os indivíduos que apresentam estas carac-terísticas são considerados especialistas em determinadas áreas e exercem uma influência significativa em milhões de indivíduos, fun-cionando como líderes de opinião que provo-cam alterações no gosto e em inúmeros aspe-tos da vida social; Beautiful Authority funciona como uma instituição precritora e influente em variados campos de ação.

Esta tendência atua junto das sociedades incutindo o desejo de seguir estas entidades prescritoras e de apoiar e estar próximo das suas ações (muitas vezes sociais e de benefi-cência), o que inspira um grande número de indivíduos a tornarem-se sensíveis ao trabalho e às causas destas autoridades. Existe também uma aspiração a ascender socialmente.

características

microBeautiful authority

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 80: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 80micro > beautiful authority

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Anna Wintour: Don’t be late − é uma par-ceria entre Anna Wintour, actual directora da Vogue US, e a campanha eleitoral de Barack Obama realizada em 2012.

1. Emprego proveitoso da influência e da ima-gem de uma das personalidades mais influentes do mundo da Moda num campo de ação comple-tamente distinto, como na promoção da campa-nha presidencial dos Estados Unidos da América de 2012, promovendo e comprovando tam-bém a autoridade e a credibilidade de Barack Obama e a mudança que este representa.

2. Ao haver a maior autoridade da Moda a to-mar iniciativas em campos de ação para além da sua área, está-se a levar os seguidores e o público internacional da Moda para uma esfera política e cívica, assim como do inte-resse público e, sobretudo, Norte Americano, promovendo a participação e a sensibilização alargadas nesta causa.

Beautiful People (Macro)

manifestações

Anna Wintour: Don’t be late.fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 81: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 81micro > beautiful authority

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Publicidade da companhia Turkish Airlines com a participação de Kobe Bryant e Lionel Messi.

1. Criação de uma narrativa em que a com-petição entre dois desportistas de topo e co-nhecidos do grande público (e praticantes dos desportos com maior popularidade do mun-do) disputam entre si os locais que visitam, através de fotografias, demonstrando a ampli-tude de destinos que a Turkish Airlines pro-porciona, promovendo também experiências e momentos únicos de aventura.

2. A incorporação da selfie como um dos prin-cipais elementos da narrativa, algo que se en-contra atualmente em voga e praticada e par-tilhada por todos.

3. Compreensão do público e do espírito do tempo por parte da companhia aérea, através da utilização dos meios tecnológicos e de co-municação em voga, e de símbolos da cultura popular que inspiram, movem e suscitam con-fiança por parte de milhões de indivíduos em todo o mundo.

Beautiful People (Macro), Connection, Convergence & Ergonomics (Macro)

manifestações

Messi vs. Kobe: The Selfie Shootout

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 82: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 82micro > beautiful authority

dior j’adoretoKidoKi vs lagerfeld

moodboard

Karl lagerfeld segUrança rodoviária

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 83: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 83micro > beautiful authority

insightsA autoridade comprovada = valor acres-

centado. Apelar ao sentimento de pretença, ao factor de inclusão social e a necessidade de pertencer a uma comunidade que está acima da minha condição actual.

Estas identidades dão-me segurança no produto, na ideia, na filosofia de vida, no va-lor do serviço.

O importante a sublinhar é que não exis-te necessidade de criar uma nova narrativa, a identidade em si já possui todos os elementos de memória coletiva para assegurar a recetivi-dade do público ao produto.

O campo de ação da autoridade pode ser ultrapassado ou até mesmo ser externo à construção identitária desse indivíduo. No entanto, devido ao lugar que ocupa na esfera social, este projeta sempre um valor acrescen-tado inconsciente e gratuito no público.

As barreiras entre os vários campos de atividade esbatem-se. A Moda invade a polí-tica com deputados e primeiras damas a tor-narem-se prescritores de estilo. A Moda e a Política nunca estiveram de mão dada de uma forma tão clara, exceto na construção de nar-rativas de influência.

Os prescritores da moda têm o pode de associar a sua imagem a causas, eliminando o carácter por vezes fútil da moda e potencian-do a sua imagem e marca.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 84: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 84micro > beyond design

Beyond Design é uma tendência que se relaciona com a simplificação da forma no design de produtos e serviços. O elemento mais importante e que cativa a atenção é o design, que gera no indivíduo o interesse em compreender as características do objeto, quais as suas funções, e que potencialidades apresenta; o design tem a capacidade e o im-pacto de surpreender o indivíduo.

Em muitos casos, as manifestações desta tendência podem ser observadas em produ-tos e serviços que combinam diferentes áreas e podem gerar diferentes funcionalidades para propósitos distintos, com os mesmos materiais ou, simplesmente, a partir das re-ferências que o produto ou serviço contêm. É também frequente que materiais de outros produtos sejam utilizados e interpretados de outro modo para criar objetos com outras funções, podendo, por vezes, haver uma liga-ção com a tendência Reuse and be Responsible.

características

beyond designmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 85: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 85micro > beyond design

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Alarm Clock Out Of Paper, parte do projecto “Papel Digital”, desenvolvido por Miguel Mora.

1. Utilização de uma tecnologia em desenvol-vimento, o papel digital, e confere um toque de humor a um momento tão desagradável como é o acordar.

2. É o indivíduo quem monta o seu próprio alarme utilizando apenas papel, e usa uma das ações primárias de interacção − o agarrar −, amarrotando o papel, para desligar o alarme. O viver da experiência de poder amarrotar e destruir o despertador que incomoda o indiví-duo logo pela manhã.

DIY (Micro)Hyperbolic Minimalism (Micro)

manifestações

Paper Alarm Clock

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 86: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 86micro > beyond design

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

All in One, módulos de Orla Reynolds.

1. Uso de formas geométricas primárias, aproveitamento do espaço, manipulação dos módulos em caixa (controle total sobre a dis-posição e arrumação). É ideal para espaços pequenos onde por vezes surgem convidados inesperados, e atrativo para as crianças, que podem brincar com os módulos e criar espa-ços diversos em curtos espaços de tempo.

2. Depuração formal recorrendo à simetria, o que contribui para a flexibilidade na adap-tação dos elementos ao espaço da casa. A sim-plicidade dos objetos facilita a versatilidade na decoração do espaço, bem como permite a constante mudança e a alteração dos módulos consoante o propósito; é fácil de montar e de colocar em qualquer espaço.

Hyperbolic Minimalism (Micro)

manifestações

All in One, de Orla Reynoldsfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 87: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 87micro > beyond design

http://www.khfioenvome.com

water roller container

moodboard

capas de livros prodUzidas com programaçãowet, calções de Banho, de “wetheKnot”Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 88: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 88micro > beyond design

insightsO design age para além do próprio design.

Ao criar relações entre elementos, materiais e ideias, a forma e a função dão um significado ainda mais profundo quando, aliadas a esta di-cotomia, acrescentamos a capacidade de sur-preender o indivíduo.

Compreender os processos de design é realmente importante para criar o valor ne-cessário para este se tornar atrativo. O design ganha agora uma nova dimensão na sua rela-ção com o público. Torna-se imperativo o de-sign não obstruir o uso do produto ao mesmo tempo que se eleva a um dos momentos basi-lares do produto.

O visual é agora tão importante como o próprio conteúdo do produto, e gerir a fluidez da atual cultura visual é um desafio perante o qual as narcas presicam de estar atentas. Estamos num tempo de over design; se o todo não for superior ao total da soma das partes, o produto pode ser rejeitado. É o total “+ design”.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 89: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 89micro > cool digitalization

Cool Digitalization refere-se à crescen-te introdução da esfera digital em todas as áreas com que lidamos no quotidiano. Nes-te contexto, num mundo em que a evolu-ção tecnológica permitiu expandir o digital a inúmeros campos de ação e de produção criativa, este está presente desde o processo de concepção dos objetos até à sua própria visualização e utilização.

O interesse do consumidor por produtos e serviços relacionados com a tecnologia e com o digital tem vindo a aumentar, e ob-serva-se uma necessidade de sintonia e de integração destes elementos no seu estilo de vida; as manifestações desta tendência reve-lam um desejo dos indivíduos adaptarem e introduzirem tecnologia nos elementos mais comuns do seu quotidiano.

A tecnologia passa ser incorporada no ob-jeto de Estilo e Gosto possibilitando a mo-dernização e a diferenciação de produtos, bem como das empresas que os produzem, procurando estar em consonância com o zei-tgeist e ir ao encontro daquilo que o consu-midor deseja e precisa.

O consumidor procura serviços, obje-tos, roupas e acessórios com tecnologia in-tegrada que possam proporcionar novas ex-periências e que possam também expressar o seu estilo de vida.

características

cool digitalizationmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 90: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 90micro > cool digitalization

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

M, o primeiro casaco inteligente fabricado pela Motiif, considerada a primeira empresa de tecnologia de moda.

1. Este casaco possui um carregador de te-lefone embutido e pode funcionar como um hotspot Wi-Fi para todos os dispositivos. O re-vestimento é feito à prova de água e o tecido contém “infusão de nano” para proteger os equipamentos eletrónicos. A bateria tem uma autonomia de 6 a 8 horas e o casaco vem com 1GB de limite de dados.

2. Não é apenas um casaco com possibilidade de recarregamento de uma bateria e com Wi-Fi disponível, mas sim uma peça de roupa que coloca em causa o próprio conceito de vestuá-rio e como este poderá trazer alterações na comunicação entre indivíduos.

3. Esse tipo de roupa fornece-nos insigths so-bre um sistema de tecnologia ligado ao ves-tuário que permitirá ao usuário conhecer mais sobre si e sobre o que acontece à sua volta.

Connection, Convergence & Ergonomics (Macro)Beyond Design (Micro)

manifestações

Mfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 91: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 91micro > cool digitalization

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Everpurse, de Elizabeth Ormesher, uma bolsa que recarrega aparelhos eletrónicos.

1. A Erverpurse tem um sistema que recarrega aparelhos eletrónicos como o iPhone ou outros aparelhos do sistema Android, sendo apenas necessário inserir o gadget no seu interior. Fa-bricada em tecido ou em couro, a bolsa recar-rega-se através de uma base que não necessita de fios e que permite carregar a bateria por completo até duas vezes no mesmo dia.

2. Com um aspeto final simples, atrativo e disponível em vários modelos e cores, este acessório interessa não apenas por ser uma representação atrativa da marca, mas também pelo seu fator tecnológico diferenciador e inovador que se alia à Moda.

3. Confere essencialmente ao público do sexo feminino (ao qual este objeto é direcio-nado) a segurança de ter sempre o seu tele-móvel ou gadget em funcionamento, evitan-do que este fique sem bateria nos momentos em que mais é necessário.

Connection, Convergence & Ergonomics (Macro)Beyond Design (Micro)

manifestações

fonte

Everpurse

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 92: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 92micro > cool digitalization

sign langUage ring

ócUlos ray Ban energia solar

moodboard

loja interativa phillips

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 93: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 93micro > cool digitalization

insightsA tendência Cool Digitalization oferece-

nos a oportunidade de aliar de forma prática e inteligente a tecnologia e o digital ao objeto do estilo.

Monitorar acões do nosso organismo, antevendo possíveis distúrbios, recorrendo a dispositivos que possam ser inseridos em pe-ças de vestuário ou acessórios, com o intuito de supervisionar o nosso organismo, de modo a prever ou informar sobre possíveis altera-ções e doenças. Isto pode criar oportunidades relevantes para as marcas que combinem pe-ças usuais e tecnologia, com vista à manuten-ção do bem-estar.

Ser útil para interpretar o mundo à nos-sa volta.O objeto da moda aliado à tecnologia para conectar indivíduos e lugares. A peça tor-na-se uma extensão da vida conectada, poten-cializando o poder das ligações. As empresas podem explorar melhor essa necessidade do consumidor contemporâneo em estar sempre ligado.

Dar um outro patamar à peça, recor-rendo à tecnlogia para expressar conceitos e atitudes. O modo de vestir é uma forma de expressão. A inovação tecnológica irá auxiliar nesse contexto, proporcionando novas formas de expressão.

Proporcionar um novo tipo de experiên-cia de compra para o consumidor.

A tecnologia e a conectividade já fazem parte da vida dos indivíduos. As marcas preci-sam utilizar melhor esses recursos com inova-ção e criatividade, de modo a dar algo mais ao consumidor para além de um produto: uma experiência!

Potencialização do objecto.A incorporação da tecnologia nas peças

de vestuário e acessórios pode servir tanto propósitos sociais, ao nível da comunicação e afirmação de identidade, como ao nível de rentabilização de recursos.

Sustentabilidade nos materiais já não é su-ficiente.

A sustentabilidade aliada à tecnologia é uma das vertentes mais acentuadas desta ten-dência, sendo exemplo disso as roupas que geram energia.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 94: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 94micro > diy

Do It Yourself baseia-se no controlo da produ-ção de um determinado objeto do quotidiano, numa recusa para com o hiperconsumismo no contexto do conceito de Hipermodernidade, conceito sustentado por Lipovetsky. Reflete uma maior personalização e individualização de cada produto, desafiando as competências de cada indivíduo e procurando soluções cria-tivas na construção de objetos mais pessoais e menos dispendiosos.

Esta tendência não só está associada à co--criação em parceria com outros consumi-dores/criadores, como também com várias marcas e instituições. Neste sentido, é dado poder ao consumidor para explorar as suas competências ao produzir um objeto de raiz, ou em co-criação com determinada marca; o indivíduo torna-se criador e produtor.

características

diymicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 95: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 95micro > diy

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

DIY Hermès Jigé Clutch (2012), disponível online com vários padrões à escolha.

1. Permite a participação na construção de uma peça concebida pela Hermès, a um custo muito reduzido.

2. Produto que existe, num primeiro momen-to, online, e que é transformado pelo utiliza-dor num acessório de uma marca francesa de qualidade e prestígio, como a Hermès; em poucos minutos, e de forma extramamente simples, pode-se possuir uma clutch Hermès: basta aceder ao site, escolher o padrão, fazer download, imprimir e montar.

3. Sistema de co-criação entre a Hermès e o grande público, ao conceber produtos acessíveis e de produção partilhada, concedendo o valor simbólico da marca para um pequeno acessório de papel, o que resulta numa aproximação entre a Hermès e o consumidor que não tem meios para adquirir um produto desta marca.

A Taste of Luxury (Micro)

manifestações

Hermès Jigé Clutch

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 96: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 96micro > diy

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Kano, um computador que qualquer um pode construir (2013).

1. Kano é um computador para qualquer idade que tem que ser montado pelo utilizador para depois ser utilizado. Pressupõe o controlo na produção de um bem tecnológico para que depois seja explorado, aproximando o utiliza-dor do próprio objeto e do conhecimento das suas funcionalidades. Este computador pode ser ligado a qualquer ecrã.

2. Quando construído por crianças, esta estra-tégia desafia a montagem de um objeto tecno-lógico e a compreensão dos seus componen-tes e mecanismos antes de o utilizar, ficando estas desde cedo familiarizadas e interessadas neste produto e naquilo podem fazer com ele.

3. A Kano não procura fins lucrativos e assu-me uma responsabilidade social, sobretudo no apoio a jovens e zonas geográficas excluídas tecnologicamente.

Connection, Convergence & Ergonomics (Macro)

manifestações

Kanofonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 97: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 97micro > diy

paper alarm clocK

moodboard

the diy calcUlator

converse all stars = instrUmentos mUsicais

last cameraDocumento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 98: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 98micro > diy

insightsA mentalidade associada ao DIY tem um

grande impacto na cultura tecnológica. Há um crescente interesse por desmistificar e simplificar o funcionamento e compreensão de equipamentso tecnológicos. A criação de produtos como a Last Camera, a DIY Calcula-tor ou o computador Kano proporcionam um diminuir da distância que separa o consumo e a participação na construção. Numa sociedade de hiperconsumo, é interessante perceber que o exagero no consumo é de alguma forma dis-farçado com o facto do indivíduo participar na finalização do produto.

A Moda e os objetos do quotidiano, como utensílios para a casa, brinquedos ou presentes são também alvo de uma atitude DIY. O consumismo exacerbado, a par de uma consciência mundial causada pela crise financeira e de valores, reflete-se na criação de objetos e na Moda pela personalização e unicidade. A originalidade e adaptação de peças, seja uma T-shirt ou Legos, de forma criativa e, muita vezes, espontânea, aumenta a confiança do indivíduo que parece estar em controlo da sua realidade.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 99: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 99micro > from geek to cool

From Geek to Cool está intimamente ligada com o universo das séries, das personagens, das imagens e dos símbolos de sub-culturas consideradas geeky e que estão a chegar ao mainstream e a tornarem-se Cool. As áreas da Moda e das Artes impulsionaram esta viragem no entendimento de determinadas sub-cultu-ras. Nunca o Star Trek foi considerado atrati-vo, no entanto, hoje os seus filmes têm como atores as celebridades sensuais do momento e são fenómenos de ante-estreia e de altos cír-culos, ao nível de críticas nas grandes publica-ções de Moda. O estilo, o vestuário, o visual e até a atitude Geek estão a gerar um novo tipo de Cool Kids. O Steve Jobs é uma figura e uma inspiração para este movimento.

características

from geek to coolmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 100: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 100micro > from geek to cool

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

The Attack of the Selfie, Star Wars no Instagram.

1. Muito antes de surgir o sétimo Star Wars, os personagens começaram por surgir nas redes sociais, como campanha de marketing para a continuação da Saga nomeadamente no Instagram. Neste sentido, esta história apela a públicos diferentes dos iniciais, chegando hoje a um número muito mais significativo de indi-víduos através da comunicação visual e estra-tégica, na utilização de elementos apelativos do espírito do tempo, e que cheguem ao pú-blico pretendido.

2. Transportar personagens eternizadas para outros tempos, outra realidade, outros públi-cos, outras formas de comunicação; conferin-do novas identidades e interpretações, assim como popularizando determinados símbolos e transformando a sua identidade, face ao novo público mais alargado.

Connection, Convergence & Ergonomics (Macro)

manifestações

The Attack of the Selfie

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 101: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 101micro > from geek to cool

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Campanha de marketing do filme Man of Steel, 2013.

1. Campanha de marketing da mais recen-te adaptação de Man of Steel, que coloca o indivíduo em diálogo com a atmosfera e o imaginário do filme, assim como, incontor-navelmente, com a personagem idolatrada.

2. Esta manifestação, estrategicamente co-locada num elevador, apresenta-se como um local ideal para uma comunicação muito efi-caz, pois estabelece uma ligação forte entre o conceito da história e do percurso da perso-nagem, o que é entendido e admirado pelos conhecedores. Existe uma ligação bastante clara entre dois universos distintos, o mundo terreno e o mundo divino, o que faz com que, ao se estar perante o elevador, está-se também perante uma experiência imaginária que leva o indivíduo às fronteiras destas duas esferas.

Wonderland, Experience & Stories (Macro)Neo Male (Micro)

manifestações

Man of Steel, Campanha de Marketing

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 102: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 102micro > from geek to cool

red BUll sUperheroes

star treK sUperheroes

moodboard

egyptian hieroglyphics of sUperheroes

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 103: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 103micro > from geek to cool

insightsVamos recuperar e dar luz aos símbolos

da cultura geek. O estigma de ser geek desa-pareceu e deu origem a uma admiração pelo geek. A evolução tecnológica contribuiu para esta nova visão sobre o geek que por associação à tecnologia eleva-se a cool.

Recuperar o imaginário da banda dese-nha, da ficção científica e do mundo do fan-tástico ao recriar e aplicar estes símbolos nos produtos e nas experiências a adquirir pelos indivíduos. Estamos perante um consumidor que não se importa com arquétipos do passa-dos, pois pretende estar rodeado dos símbolos que lhe conferem estabilidade sobre o real. Construindo uma identidade de grupo que surge como o novo Cool Kid. Ser geek é agora cool! Com isto, a transferência de significação deste imaginário para qualquer narrativa, dis-curso ou produto, será bem aceite por este público.

O estilo e o gosto são influenciados por este novo culto à cultura geek; levar estes sím-bolos ao mainstream não só atrai a individuali-dade de cada consumidor, como recupera o desejo escondido por aquilo que antes não era considerado atrativo pelas massas.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 104: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 104micro > hyperbolic minimalism

Hyperbolic Minimalism refere-se ao momen-to em que o consumidor começa cada vez mais a adoptar uma forma de estilo de vida mais minimalista, o que se aplica a todos os aspetos do quotidiano − desde o vestuário, à decoração, gadjets, alternativas de lazer e ar-quitetura −, na medida em que se vive numa época onde praticamente tudo é exagerado, e em que o consumidor vive rodeado de exces-so de produtos, serviços e informação.

A vanguarda minimalista marca um passo firme numa sociedade que necessita de mais e melhor, que cada vez quer mais com menos, que valoriza a simplicidade e a eficiência. Esta simplicidade está cada vez mais associada ao conceito de elegância.

Apela-se ao vestuário clean, a peças de um frio metálico, a muitos acessórios monocromá-ticos, a adornos e a detalhes elegantes. O im-portante é a interpretação da informação, que tende a ser cada vez mais complexa e plural.

Os media, os web designers e todos os vários meios de comunicação apostam tendencial-mente nas cores básicas e neutras, nas linhas simples − a palavra, a ideia e a mensagem sur-gem assim como principal factor de interesse. Por outro lado, não é possível deixar de iden-tificar este Hyperbolic Minimalism se se pensar na abundância de manifestações que utilizam a base desta concepção estética para criar um produto que revela o exagero de uma deter-minada componente ou sentido. A questão central e o foco são um determinado momen-to em que o hiperbólico da manifestação faz com que o objeto atinga um novo patamar de comunicação sociocultural.

características

hyperbolic minimalismmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 105: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 105micro > hyperbolic minimalism

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Mala de praia Chanel apresentada na colecção Primavera/Verao 2012/13, de Karl Lagerfeld.

1. Esta nova interpretação de mala de praia permite aos indivíduos levarem um objeto do seu quotidiano e de um contexto urbano, para outro ambiente. Esta mala foi construída para levar a toalha de praia e, ao apoiar a mala na areia, o arco pode servir também para pendu-rar outros objetos, deixando de se utilizar o guarda-sol para este efeito.

2. Depuração e excelência no exagero da di-mensão aliada à extrema simplicidade e utili-dade da forma, juntamente com a representa-ção simbólica da marca francesa, combinam a excelência, a diferenciação e a qualidade do design Chanel na concretização de um objeto que cumpre funções para além daquelas que se exige de um acessório de moda.

Beyond Design (Micro)

manifestações

Chanel Beach Bagfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 106: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 106micro > hyperbolic minimalism

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Hiroshi Sugimoto for Hermès − uma parceria entre o fotógrafo e a marca na criação de uma colecção de lenços Hermès.

1. Uso da tecnologia da Polaroid na constru-ção de um acessório de moda histórico e de referência, transferindo uma estética asso-ciada ao artista em questão, para a produção de acessórios de Moda de culto, como os lenços Hermès.

2. As Polaroids foram realizadas a partir do registo de estudos de luz com um prisma, desconstruindo a luz e criando gradações de cores fortes que rompem com os padrões dos lenços tradicionais da marca.

3. A difusão das barreiras entre o artista e o design de moda.

Beautiful People (Macro)

manifestações

Hiroshi Sugimoto & Hermès

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 107: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 107micro > hyperbolic minimalism

yohji yamamoto wedding dress

moodboard

Balenciaga visor hat Big hands clocKDocumento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 108: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 108micro > hyperbolic minimalism

insightsAqui, o minimalismo responde a três ne-

cessidades e mentalidades:1º Espaço – o facto de estarmos constan-

temente rodeados de objetos, e muitas vezes de tralha, afeta a forma como lidamos com o espaço. Como tal, um espaço limpo de dema-siado ruído visual permite uma otimização do mesmo.

2º Emoções e vivência – indo ao encontro do ponto anterior, a nossa sanidade mental e bem-estar advêm em muito da organização – tirando o caso de algumas mentes mais inte-lectuais ou artísticas – e, como tal, o minima-lismo ajuda a potenciar um equilíbrio mental e espiritual.

3º Recursos financeiros – O minimalismo é uma opção para muitos indivíduos que, por motivos de recursos financeiros, são obriga-dos a escolher um estilo de vida e um espaço apenas com o essencial. Esta é uma grande fa-tia da população atual!

4º Desconexão – Seja por motivos es-pirituais, intelectuais, artísticos, ou outros, muitos observam a sua casa como um espaço de relaxamento e de desconexão do resto do mundo.

Um estilo minimal permite uma maior introspeção. O minimalismo pode surgir de várias formas!

1º Pode ser efetuado ao nível da forma2º da proporção (Carteira Chanel)3º do conceito ( Carteira Chanel)4º do material5º da função (Carteira Chanel)Exagere nestes momentos! Assim será

capaz de encontrar algo muito mais do que um nicho. Um ícone de uma época. No fim, o reconhecimento positivo é um dos grande objetivos.

Vestuário e Calçado:> A ideia e a principal pista consiste em:

Conciliação! Apropriação de uma ideia hiper-bólica e a sua tradução numa peça minimal!

> Menos é mais! Perante uma mentali-dade onde a ostentação está a tornar-se algo desapropriado, é preciso considerar a auste-ridade na imagem e na forma. As peças mini-malistas apelam automaticamente ao contex-to sociocultural do momento e revelam uma forte apetência para a assimilação por parte das massas.

>A arte e a estética influenciam as cor-rentes, e o vestuário. Deve apostar na ilusão e no minimalismo iconoclasta.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 109: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 109micro > multijumping

Multijumping é a tendência que explora a mentalidade que está por detrás quando uma marca, uma personalidade ou um criador ex-pandem a sua área de actividade. Pode ocor-rer por via de parcerias ou individualmente. Desta forma, a transferência do saber para outras áreas testemunha o poder prescritor e a influência exercida. O resultado é uma iden-tidade versátil, mas também se pode verificar o desejo de penetrar em mercados diferentes e atingir públicos diversos.

Multijumping está associada à tendência Beautiful Authority na medida em que se trata de um conjunto de figuras mediáticas bem co-nhecidas dos consumidores. São autoridades prescritoras que se enquadram em variadas indústrias e que usam a sua influência e a sua imagem para se destacarem em campos dife-rentes daqueles pelos quais são conhecidas.

características

MultijuMpingmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 110: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 110micro > multijumping

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Quatro colecções de serviços de mesa, peças decorativas e edições especiais em porcelana desenvolvidas em conjunto pela marca portu-guesa Vista Alegre e a marca francesa Chris-tian Lacroix.

1. É o casamento de elite entre o conheci-mento sobre porcelana e a estética sobre a Moda. A Vista Alegre ganha maior internacio-nalização e prestígio e a Christian Lacroix di-versifica e expande as suas linhas de produtos para a casa.

2. O universo Barroco, gráfico e bucólico das inspirações da Moda é reproduzido em diferentes peças de porcelana sublinhando a sofisticação das artes de mesa, unindo moti-vos clássicos e contemporâneos e misturando estilos e formas. O padrão de mosaico sobre biscuit reflecte a estética trompe l’oeil ao estilo de Gaudi. Há uma fusão de elementos históri-cos, técnicas e materiais que associam Moda e Decoração (coleção Picassiette).

3. Duas marcas com especialidades próprias a trocar conhecimentos e estéticas para criar um produto que é moda e louça, arte e função.

Beautiful People (Macro) Beautiful Authority (Micro)

manifestações

Christian Lacroix & Vista Alegre

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 111: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 111micro > multijumping

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Colaboração da marca Tokidoki com Karl Lagerfeld.

1. Karl Lagerfeld consegue traduzir um po-sicionamento ao nível do luxo para algo ca-paz de tocar as massas e as suas narrativas, sem perder todo o valor criado. Ele é um dos grandes descodificadores do espírito do tempo, reconhecido como um dos grandes prescritores do seu campo.

Beautiful People (Macro)Beautiful Authority (Micro)

manifestações

Tokidoki vs. Karl Lagerfeldfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 112: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 112micro > multijumping

coca cola & daft pUnK

moodboard

diet coKe & marc jacoBs loUis vUitton vs the endDocumento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 113: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 113micro > multijumping

insightsA indústria da Moda é das mais receti-

vas a diversos inputs de nomes influentes que exploram e concretizam novos produtos. O exemplo da Diet Coke que se deixou conquistar pela Moda demonstra bem como uma marca icónica massificada pode surpreender e elevar o seu poder prescritor ao estabelecer colabo-rações com criadores de moda. A Decoração e o Design de Interiores, que andam frequen-temente de braço dado com a Moda, também são palco privilegiado para colaborações ou expansão de criatividade. Mas o que importa é perceber que esta tendência é transversal a várias áreas. O objetivo é:

Apostar na diversificação de talentos;

> Imprimir glamour e exclusividade a determinados produtos através de parcerias com nomes de prestígio;

> Criar edições ou colecções limitadas e/ou exclusivas que elevem o estatuto de um produto massificado;

> Unir personalidades, celebridades e no-mes de autoridades no design de produtos mas-sificados, como por exemplo um refrigerante;

> Fazer algo que nunca fez antes! É o de-safio que convence um nome / marca consa-grado/a a testar-se e a desbravar conhecimen-to numa área completamente nova;

> Segundo Karl Lagerfeld, a propósito da sua colaboração com a Orrefors, “l’exclu-sivité is very démodé”, ou seja, uma aliança de saberes também pode significar combater a exclusividade, enquanto elitista, no sentido de a tornar mais acessível

> Promover a experimentação a vários níveis (técnica, artística, estética, tecnológica, etc.) em segmentos inexplorados para captar novos públicos e potenciar novos produtos.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 114: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 114micro > neo male

Neo Male foca-se na re-emergência e “in-volução” de representações da Masculinidade. É constituída, no seu núcleo mais elementar, pelas novas e variadas formas de representar o que é másculo, e que têm surgido no mundo Ocidental, em contraposição a uma crescente feminização importada pelos costumes e pela “correção política” dos Anos 90 e 2000, que levou a uma certa emasculação.

Estas formas – novas no tempo mas que, na sua maioria, remontam a usos e costumes antigos – nascem de uma simultânea cisão e evolução natural do metrossexual, o qual pre-valeceu durante a década passada.

Agora surgem homens mais confiantes e em paz consigo, com a sua sexualidade, com a sua virilidade, com as suas escolhas. Na sua forma mais comum, o Neo Male é um homem que evolui do metrosexual e do retrosexual, voltando a reter a virilidade mas não deixan-do, por isso, de ter cuidado com a imagem.

características

neo malemicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 115: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 115micro > neo male

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Jaguar British Villians Campaign com Tom Hiddleston.

1. Com esta campanha publicitária, é-se con-frontado com um universo puramente mascu-lino, clássico, britânico. Neste caso, pode-se observar que se misturam símbolos de mascu-linidade, elegância, poder, estatuto, distinção, classe; estes símbolos são narrados através do recurso às qualidades daquilo que a literatura e o cinema nos ensina sobre a vileza e a dis-tinção inglesas, num conjunto de imagens de moda, estilo, e o incontornável automóvel de excelência Jaguar. Os detalhes são fundamen-tais para a compreensão da mensagem que esta campanha pretende transmitir.

2. O facto de o homem contemporâneo pro-curar a inspiração nos modelos clássicos, significa também que este deseja mais; o ho-mem procura algo que o distinga, que o tor-ne único e arrojado.

Beautiful People (Macro)

manifestações

Jaguar British Villians Campaignfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 116: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 116micro > neo male

O que é?

Por que razão é cool?

Coleção Outono/Inverno 2012 de óculos Tom Ford, inspirada no glamour de estilos dos Anos 50.

1. As características que os óculos apresentam remetem para uma época de referência e de imaginário de estilo e de gosto partilhada por muitos, designadamente os Anos 50. A cole-ção contém modelos dirigidos também ao pú-blico feminino.

2. Nesta edição limitada, Tom Ford não se li-mita a lançar um conjunto de óculos que re-metem a um determinado imaginário e con-junto de simbologias, identidades e narrativas de momentos da história cujas representações de masculinidade inspiram o Neo Male nos dias de hoje(sobretudo no cinema, na literatura, na música, na arte, entre outras áreas criativas), mas todo um conjunto de acessórios como o estojo, a caixa e o creme de conservação de alta qualidade, que realçam a exclusividade e a ex-celência dos materiais constituintes dos óculos, bem como o seu design cativante e fresco.

manifestações

Tom Ford Special Edition

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 117: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 117micro > neo male

star treK sUperheroes

moodboard

the art of manliness

the snoB cava BottleDocumento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 118: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 118micro > neo male

insightsDerivações e implicações:

O Novo Homem busca um “regresso às origens” − os papéis de alpha e beta são motivo de estudo e debate. Todavia, ambos se encontram num ponto comum - há uma masculinidade mais assertiva, cada um à sua maneira.

O look retro, viril, macho, define o Neo Male, e o consumidor masculino valorizam, cada vez mais, bens e produtos que reforcem a sua masculinidade.

Mas a “Era da Metrosexualidade” deixou marcas e costumes indeléveis, e que continua-rão a existir, embora temperados e alterados pelo Neo Male:

> Elegância sem afetações> Aparência cuidada mas não “efeminada”> Maneiras cuidadas que não reduzam ou

cancelem a autenticidade e a impetuosidade> Assertividade suportada em valores e

princípios, antes de tudo Continuarão a existir para eles as “mulhe-

res-objeto”, mas cada vez mais haverá também “mulheres objeto de admiração e de paixão”.

A procura de uma identidade é impor-tante. Depois de um século onde o foco foi a identidade da mulher, o homem tornou-se num ser hibrido. O NeoMale é o resgate de simbolos de uma masculinidade enevoada por um excesso de culto do eu utilizando as for-mas e ferramentas de belezas femininas.

O NeoMale não resgata apenas estes sím-bolos desta masculinidade mas é também a procura deste patamar de forma e de beleza masculina que ultrapassa o metrosexual, ca-minhando num novo cultivar de estilo e do gosto masculinos.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 119: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 119micro > popnography

Popnography relaciona-se com a cultura Pop, e é agora o elemento que rege e agre-ga os arquétipos de comportamento social. A noção de cultura erudita presente numa classe alta transformou-se nesta nova es-trutura de símbolos sociais que desafiam os próprios limites do processo de significa-ção. Esta é a tendência que sublinha a cul-tura do pop como o atual centro da coesão social do grupo, invertendo a sua posição com a cultura erudita. O indivíduo procura na cultura popular o que anteriormente era um estágio da cultura erudita. Encontramos presente nesta tendência um gosto pelo ex-cesso que decorre da Hipermodernidade Líquida (Baumman), assim como, um gosto “pornográfico” pela intertextualidade.

características

popnographymicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 120: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 120micro > popnography

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

ArtPop, álbum de Lady Gaga, 2013.

1. Ao consturir um álbum a partir da descons-trução de um movimento artístico e cultural do século XX, a Pop Art, Lady Gaga sublinha uma corrente de expressões, de atitudes e ações para daí desenvolver a sua manifestação através de temas comuns à Pop Art e ao traba-lho de alguns dos seus artistas. O resultado é um conjunto exagerado de referências cultu-rais de fácil descodificação visual.

2. A imagem da capa do disco resume a mistura das mais diversas influências (en-tre elas, destaca-se, principalmente, refe-rências da história da pintura) que a autora juntou para a sua concepção. A capa foi as-sinada por Jeff Koons, que procurou repre-sentar essa mistura de símbolos da pintura e, consequentemente, dos seus temas que fazem parte das grandes narrativas Ocidentais, sen-do o produto final um conjunto rico e confu-so de símbolos e representações de diferentes momentos, um conjunto Pop.

Beautiful People (Macro)Beautiful Authority (Micro)

manifestações

ArtPop, Álbum de Lady Gagafonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 121: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 121micro > popnography

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Capa da Brutus Casa; Kyary: from Pop to ArtPop

1. A capa da Brutus Casa, uma revista de Design, representa Kyary Pamyu Pamyu, cantora Pop Japonesa e uma das principais figuras do Kawaii (Japanese Cuteness), num fundo de Andy Warhol, associando primei-ramente duas realidades e simbologias cul-turais e artísticas numa explosão de símbo-los da cultura Popular.

2. Articulação da cultura Popular de uma forma bastante atrativa, interligando códigos complexos específicos e criando uma imagem cativante e simultaneamente excessiva, resul-tando num exagero popnográfico, ultrapassan-do as barreiras da semiótica.

Beautiful People (Macro)Wonderland, Experience & Stories (Macro)

manifestações

Kyary: from Pop to Art Pop

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 122: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 122micro > popnography

BarBie toKidoKim&m’s portUgal faceBooK page

moodboard

coca cola, las meninas, micKey moUse

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 123: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 123micro > popnography

insightsA intertextualidade da cultura Popular.

O conhecimento está centrado nesta cultu-ra, é importante ter em atenção que o Eu é o centro de tudo − geração Me, Myself and I. Popnography, nada é mais importante que a mi-nha relação com os meus simbolos mais pró-ximos, mais fáceis de identificar.

A cultura Popular veio substituir a cultura Erudita no processo de geracão de conheci-mento. Como tal, os símbolos do Pop são ago-ra uma presença obrigatória na comunicação e no processo de valor adicional quer seja para a marca, para o produto ou para os serviços. Conhecer e criar relações simbólicas que se traduzem em memes culturais torna-se es-sencial neste sistema visual. Não só a neces-sidade de compreender a cultura Pop, mas ir mais longe e, com os memes vivos da cultura, produzir novos conteúdos de significado para criar narrativas e asssociações à marca.

O importante é perceber que a cultura Popular é uma nova e importante dimensão da esfera social, onde a intertextualidade se apresenta como um factor nuclear; as celebri-dades que lêem o espiríto do tempo!

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 124: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 124micro > reuse and be responsible

Reuse and Be Responsible caracteriza-se es-sencialmente pela crescente preocupação com os recursos e o impacto positivo e em-pático que ações e atitudes que beneficiam o ambiente têm na sociedade. Esta questão pas-sa não só pela responsabilidade ecológica, mas também pela ação direta através da reutiliza-ção de matérias.

A tendência Reuse and Be Responsible está associada à necessidade de reutilização de materiais e peças de roupa, bem como à sen-sibilização crescente dos consumidores para as questões da renovação dos recursos natu-rais. Devido à grave crise económica que se faz sentir em todo o mundo, o consumidor procura poupar dinheiro e recursos, reapro-veitando peças de vestuário ou materiais re-cicláveis. O consumidor exige soluções que prolonguem a vida dos produtos que adqui-rem, e quer desempenhar um papel ativo na preservação do ambiente.

Objectos que já não têm utilização trans-formam-se em novos produtos com outros sentidos e simbologias.

características

reuse and be responsiblemicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 125: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 125micro > reuse and be responsible

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Campanha H&M Conscious.

1. A H&M, ao disponibilizar contentores para a reciclagem de peças de roupa antigas dos clientes − compensando-os com vales de compras pela ação −, está a procurar uma so-luçao real para o reaproveitamento das mes-mas. As peças de roupa recolhidas são recicla-das, reutilizadas ou revendidas.

2. Ao incentivar os clientes a reciclar a roupa de que já não usam ou não precisam, a H&M cativa os clientes, não só a consumir os seus produtos, mas também a participar na redu-ção do impacto negativo no meio ambiente, trabalhando em conjunto com a marca.

2- A Fundação Conscious desenvolve coleções feitas a partir de algodão orgânico e tem um centro de investigação que procura reduzir os desperdícios têxteis.

EcoSustainability (Macro)

manifestações

H&M Consciousfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 126: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 126micro > reuse and be responsible

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Eco-Leather, reprodução do aspecto de pele a partir de materiais orgânicos como fibras na-turais e óleos.

1. Ao desenvolver este material que se asse-melha a pele, demonstra-se uma preocupa-ção crescente para com o meio ambiente e os recursos naturais e animais, para a criação de materiais ecológicos e que não tenham impac-to ambiental negativo.

2. O número de consumidores que conso-mem exclusivamente produtos naturais ou que não tenham consequências para o em-biente é crescente, o que faz com que mar-cas conceituadas (como a Puma, a Adidas e a Nike) tenham necessidade de fazer escolhas conscientes nos materiais que utilizam, de forma a construir produtos mais sustentáveis e susceptíveis de agradar a uma parte cada vez mais significativa da sociedade.

EcoSustainability (Macro)

manifestações

Eco-Leatherfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 127: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 127micro > reuse and be responsible

these jeans are made from garBage

moodboard

petit h loja sUstentável pUma

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 128: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 128micro > reuse and be responsible

insightsRepresentados na maioria dos Cool

Examples referidos, estão assentes na neces-sidade de criação de um produto que vá ao encontro das expetativas do consumidor.

O posicionamento ecológico e “pró” sustentabilidade exige que as marcas procu-rem encontrar métodos e materiais que lhes permitam dar ao consumidor não só a veri-ficação desse mesmo posicionamento, mas também a possibilidade de fazer parte dessa experiência ao adquirir e consumir os pro-dutos daí resultantes.

Existe uma necessidade do indivíduo par-tilhar a sua personalidade e valores com o res-to do mundo. Desta forma, o vestuário e os acessórios tornam-se num meio para esse fim. Valores de sustentabilidade e de consciência ambiental podem ser sublinhados através da utilização de materiais sustentáveis.

A criatividade aliada à reutilização de ma-teriais ou aos materiais biodegradáveis resulta em peças únicas de estilo e gosto, que para além do prazer estético despertam consciências.

Não temos tempo para o disperdicio, é feio e não é atrativo.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 129: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 129micro > revivalism

Revivalism é uma tendência que se aproxi-ma do Revivalismo como constante históri-ca de recuperação dos símbolos do passado, com uma devida atualização ao nível do dis-curso e dos significados. Hoje, o revivalismo está mais presente do que nunca e afeta um número crescente de produtos, de visões e de narrativas. Ao encontrar as formas e as imagens do passado, o indivíduo gera uma recorrência onde o signo da Moda é destruí-do para renascer com outro sentido e outro propósito. A morte e o renascimento do sím-bolo no estilo compõem uma das grandes marcas no sistema da moda, e uma condição necessária para a compreensão do espírito do tempo e das novas necessidades do consu-midor, na tentativa de solucionar problemas e atribuir sentido ao presente.

características

revivalismmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 130: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 130micro > revivalism

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

USB Typewriters, teclados de computador re-trofuturistas, de Jack Zylkin.

1. Aproveitamento de um objeto tecnológica-mente ultrapassado, que é reinventado e co-nectado aos dispositivos eletrónicos dos dias de hoje, dando uma nova vida a objetos de ou-tros tempo, continuando ligado ao passado e às suas narrativas e simbologias, recuperando o seu valor simbólico e aplicando-o a outros objetos.

2. Os USB Typewriters podem ser ligados a um computador ou a um tablet, fazendo o aproveitamento de ambas as tecnologias e criando um objeto diferente e que ques-tiona a efemeridade dos computadores e de outros objetos tecnológicos a que se tem acesso atualmente.

3. A marca disponibiliza as ferramentas para que qualquer pessoa que queira dar uma nova oportunidade à sua máquina de escrever o possa fazer sozinho, transformando-a num destes teclados retrofuturistas.

DIY (Micro)Symbolic Personnalization (Micro)

manifestações

USB Typewritersfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 131: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 131micro > revivalism

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Dolce & Gabbana, Campanha Publicitária 2013

1. A campanha publicitária da Dolce & Gabba-na, de 2014, assim como o trabalho da pró-pria marca direciona-se para uma abordagem revivalista da cultura Italiana e, muitas vezes, mais especificamente da cultura Siciliana. Nos anúncios publicitários, verifica-se o recuperar de ambientes do passado, com a presença de modelos e indivíduos (que não são modelos) de várias idades, transmitindo, através das peças de roupa bastante adornadas e com in-fluências do Barroco e do Rococó, criando assim uma narrativa de valoriza as raízes, a fa-mília, o espírito latino, os italianos.

2. A presença de Monica Bellucci em alguns dos anúncios das campanhas publicitárias mais recentes, confere também a utilização de uma Beautiful People que se integra na cultura Popu-lar do seu país.

Wonderland, Experience & Stories (Macro)Beautiful People (Macro)

manifestações

Dolce & Gabbana, Campanha Publicitária 2013fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 132: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 132micro > revivalism

moodboard

café 28

alexander mcqUeen coleção oUtono/inverno 2013 mix tape iphione caseDocumento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 133: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 133micro > revivalism

insightsAs peças contam a história do seu passa-

do. Por vezes ícones de outras épocas servem de inspiração aos criadores contemporâneos, outras vezes as peças são reinventadas.

Por vezes são apenas pequenos detalhes do vestuário e dos acessórios que dão os indí-cios da elegância de uma época passada.

O consumidor quer relacionar-se com a história da peça, identificar-se com ela.

Uma peça com estória é muitas vezes as-sociada a uma maior qualidade, atuando como elemento de certificação.

A ideia principal consiste na apropriação de uma ideia revivalista e a sua tradução para a atualidade! Não se deixe levar pelo exagero, exceto no conceito e na narrativa.

A arte e a moda influenciam estilo. Aqui, o revivalismo responde a três necessidades e mentalidades:

1º Espaço – o facto de estarmos rodea-dos de acontecimentos passados pode nos dar a tranquilidade e o conforto necessários para nos sentirmos no nosso espaço.

2º Emoções e vivência – indo ao encontro do ponto anterior, a nossa sanidade mental e bem-estar advêm em muito do espaço em que nos acomodamos e, como tal, o revivalismo ajuda a potenciar um equilíbrio mental e es-piritual.

3º Desconexão – Seja por motivos es-pirituais, intelectuais, artísticos, ou outros,

muitos observam a sua casa como um espaço de relaxamento e de desconexão do resto do mundo. Um estilo revivalista pode potenciar uma maior introspeção.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 134: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 134micro > structuralism

Structuralism como arquitetura da imagem, da forma e da função traduz a necessidade de cada objeto traduzir uma estrutura facilmente percetível e visualmente demarcada, capaz de se impor ou fundir com o restante; pode ser em harmonia ou em contraste. Neste sentido a geometria é adequada a diferentes formas, traduzindo-se em objetos elegantes e sofisti-cados. Esta tendência traz ordem à desordem ou desordem à ordem.

As formas, a forte concordância geométri-ca exata, os eixos bem marcados, o processo de fabricação otimizado e a racionalização são pressupostos deste movimento. A tendência Structuralism pretende comunicar tudo da ma-neira mais direta e funcional possível. O re-sultado consiste em objetos de forte impacto que se destacam pelas suas formas, cortes e padrões bastante estruturados.

características

structuralismmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 135: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 135micro > structuralism

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Tote bags Lucent by Issey Miyake.

1. Manipulação da forma e da perceção do objeto que é permitida por estes conjuntos de triângulos que constituem a estrutura das Tote Bags em cores variadas aplicadas em de-terminadas áreas das Tote Bags, criando dife-rentes perceções do volume. O material por que são compostas as malas, aliado às cores, criam uma aparência fortemente estruturada e rígida, o que contrasta com a movimento proporcionado pelos triângulos, tornando es-tas peças menos austeras.

2. O modelo destas malas é, aparentemente, simples e pouco inovador, no entanto o ma-terial usado confere-lhe uma imagem única e divertida e à primeira vista quase parece um brinquedo. Estas Tote Bags tornam-se o elemento-chave no conjunto do visual de um indivíduo.

Beyond Design (Micro)

manifestações

Tote Bags Lucent, de Issey Miyake

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 136: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 136micro > structuralism

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Lavatório Kalahari da Roca, de Ramón Benedito.

1. A simplicidade aliada à boa utilização dos espaços. Esta peça tem como principal ca-racetrística a sua geometria presente na sua forma global, nos recortes das gavetas e do lavatório. O lavatório é desenhado e proje-tado tendo em consideração a variedade de espaços em que se inserirá, pelo que foi con-cebido para ser um lavatório/móvel de casa de banho que se pudesse adaptar em vários estilos de casas de banho.

2. É possível inserir esta peça em todos os es-paços numa fusão perfeita entre elegância e simplicidade, tornando também o lavatório numa peça discreta no espaço da casa de ba-nho, possuindo o visual geométrico, propor-cional e sóbrio de um móvel de casa de banho.

Beyond Design (Micro)

manifestações

Lavatório Kalahari, Rocafonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 137: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 137micro > structuralism

jóias ortopédicas

moodboard

chanel coUtUre oUtono/inverno 2013-14 chanel clUtch 2013

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 138: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 138micro > structuralism

insightsA principal pista consiste na arquitetura

da imagem, da forma e da função. Esta arqui-tetura chega até nós através dos tecidos estru-turados, dos padrões, dos cortes e das formas que traduzem estrutura.

Estamos perante uma mentalidade onde as peças marcam e chamam a atenção; esta chamada de atenção pode ser apresentada de uma forma exuberante e/ou sensual-mente explicita, de uma forma exigente, rigorosa e simples que quebra e se combi-na com o tradicional, mesmo que com um simples apontamento. Ordem − as peças concebidas à luz desta tendência traduzem uma imagem forte, segura e extremamente elegante e sofisticada ao seu utilizador ou ao espaço onde estão inseridas.

A geometria das formas das peças de ves-tuário e acessórios pode encontrar a sua géne-se na natureza ou no misticismo. A estrutura não vale por si mesma. Tem uma simbologia, uma história relacionada.

Ordem, poder, organização, arquitetura da imagem, da forma e da função. Estas são as expressões chave para a concretização des-ta tendência. Pode ser materializada através do simples uso da forma geométrica, do cor-te e/ou padrão.

Abuse da geometria da imagem e da forma! Quero acrescentar algo mais conceptual

como a questão da simbologia na história da estrutura que não vale por si mesma. É uma construção social em constante atualização.

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 139: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 139micro> symbolic personalisation

Symbolic Personalisation relaciona-se com a necessidade crescente de distinguir e de per-sonalizar cada produto com algo pessoal.

A partir da criatividade de cada indivíduo, o produto final ganha novos contornos pes-soais, únicos e exclusivos. Esta realidade ga-nha forças por meio de um processo de co-criação, à semelhança do que se verifica na tendência Do it Yourself, num trabalho conjun-to entre o consumidor e a própria marca, a qual adiciona à sua equipa de profissionais um novo membro que participa na construção do produto final.

Um personal branding real numa ação con-junta entre uma marca já existente e o gos-to pessoal do consumidor, diferenciando os seus produtos dos produtos de outros indiví-duos e, deste modo, solidificando a sua iden-ditdade; o indivíduo identifica-se com aquilo que se consome, e passa algo da sua identi-dade para os seus objetos. De facto, aplicar símbolos pessoais a objetos produzidos em série torna-se uma vantagem.

Em Symbolic Personalisation, todos partici-pam no processo de transferência simbólica e de apropriação de sentidos para gerar um produto final.

características

symbolic personalisationmicro

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 140: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 140micro> symbolic personalisation

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Mykea, coleção IKEA que permite ao consu-midor a personalização das peças de mobiliá-rio da marca.

1. Ao comprar um produto, é possível esco-lher de entre uma gama de desenhos e ilus-trações disponíveis e aplicar no objeto IKEA. É também possível criar a própria ilustração para depois aplicar nos objetos. Após a aplica-ção, pode-se submeter uma fotografia do tra-balho final, partilhá-la com a marca e até ven-der os seus trabalhos para futuras aplicações.

2. O consumidor interfere diretamente na concepção do seu próprio espaço, criando em conjunto com a marca as suas peças únicas e exclusivas; o indivíduo tem o poder de trans-ferir a sua identidade e determinadas simbo-logias para o seu espaço, assim como estabele-cer-se como criativo e vender as suas criações.

3. São criados espaços que vão mais ao en-contro das especificidades de cada indivíduo, estimulando o gosto pelos seus espaços, pela mobília, e pelo ambiente final criado em con-junto com a IKEA.

DIY (Micro)

manifestações

Mykea, de IKEAfonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 141: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 141micro> symbolic personalisation

O que é?

Por que razão é cool? Tendências relacionadas

Colecção Mon Monogram da marca Louis Vuitton.

1. A Louis Vuitton, célebre pelas suas malas e pelas suas carteiras de excelência, permite a aplicação visível da identidade de um indiví-duo nos seus produtos. A colecção Mon Mo-nogram permite ao cliente a assinar a sua mala com as iniciais do seu nome; já não é apenas Andre Leon Talley quem tem um conjunto de malas com o seu nome, mas também um nú-mero mais alargado de clientes Louis Vuitton.

2. Ao possuir uma mala Louis Vuitton com as iniciais de um indivíduo, para além de iden-tificar de forma imediata o proprietário da carteira, é-se dono de um objecto icónico que tem a sua própria marca, conferindo uma imagem de poder e estatuto superiores.

Beautiful People (Macro)

manifestações

Mon Monogram, Louis Vuitton

fonte

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 142: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 142micro> symbolic personalisation

jansport color me BacKpacK

springfield shirtBar

moodboard

niKe photo id

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 143: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 143micro> symbolic personalisation

Já não basta a empresa representar-se a si própria, mas também representar os seus clientes e permitir a estes trabalhar a repre-sentação da marca.

A promoção do produto passa a exigir uma publicidade não só do objeto em causa, mas também da oportunidade de o personalizar.

As empresas devem disponibilizar um es-paço para escutar a opinião do consumidor re-lativamente aos seus produtos. É importante oferecer a hipótese de se integrarem, identifi-carem e trabalharem com a marca.

insightsA minha identidade surge por oposição

ao outro. As marcas necessitam da consciencia que a cultura do individual é uma aposta inte-ressante em relação ao produto.

Cadeias de retalho em massa, há muito que aderiram a este tipo de relação com o cliente. É mais do que ter o status do produ-to; é ter o seu simbólico e ter o poder para intervir no processo de criação do meu ob-jecto. É a transformação do hipertexto e da hipermodernidade para o processo actual de contrução criativa. O público é também um co-autor.

A marca define o consumidor. Contudo, através da Symbolic Personalization, esta situa-ção torna-se mais complexa. O consumidor estimula não só a marca através do ato de compra, mas também o produto, através da sua personalização.

A personalização de um produto poderá ser feita por duas vias: ou através da interfe-rência direta do consumidor no processo de construção do produto, ou através da aquisi-ção do produto final que a marca personalizou e com a qual nos identificamos.

As empresas devem promover um pro-cesso de co-criação, numa colaboração con-junta entre o produtor e o consumidor, sendo

necessário uma remodelação e inovação a ní-vel operacional, da gestão e da estratégia da empresa para que seja possível levar a cabo este novo processo de construção do pro-duto/serviço.

Rever a relação entre o produtor/desig-ner/vendedor e o consumidor, pois este últi-mo passa a adquirir espaço para desempenhar várias funções, alterando a relação Marketing 121 (one-to-one) para uma dinâmica de one-to-me-and-by-me.

As funções alteram-se: o criador deixa de ter um poder total na criação do produto. Existe uma complexa transferência entre sim-bologias da marca, do objeto, das mentalida-des e do indivíduo.

O produto ganha uma nova narrativa. O criador imagina o objeto, deixando a

possibilidade de este ser alterado pelo consu-midor. O fabrico deixa espaço para a persona-lização e o objeto final torna-se único e dife-rente daquele que inicialmente foi desenhado pelo criador. O percurso do produto torna-se mais imprevisível, obrigando a uma melhor coordenação da empresa.

Visto que se trata de um sentimento de identificação, o indivíduo vai procurar deixar a sua marca num maior número de objetos. Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 144: Fashion Trend Report_2014

144

nda + disclaimer + rede

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 145: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 145nda / disclaimer

NDAEsta apresentação contém informação

confidencial e segredos comerciais (Informa-ção) do TRC (Trends Research Center) ou de terceiras partes, sendo a sua revelação sujeita à obrigação de Confidencialidade pelos seus destinatários. A Informação apenas poderá ser utilizada no âmbito e para os efeitos a que se destina, não podendo ser utilizada, divulgada, comercializada, reproduzida, cedida, revela-da, partilhada ou colocada à disposição, total ou parcialmente, permanente ou temporaria-mente, para quaisquer outros fins. A partilha da informação constante deste relatório pe-los destinatários aos seus trabalhadores, con-sultores, colaboradores, fornecedores ou a outras empresas do seu grupo ou associadas deverá expressamente salvaguardar as obriga-ções de confidencialidade e não revelação ora estabelecidas.

Os direitos de propriedade intelectual do TRC ou de quaisquer terceiros constan-tes desta apresentação encontram-se devi-damente protegidos nos termos da legisla-ção portuguesa ou brasileira, ou convenção internacional que os Estados Português ou Brasileiro tenham aderido, tendo os respeti-vos titulares procedido à realização de todos os atos necessários para a salvaguarda dos seus direitos.

DisclaimerO presente relatório - o Fashion Trend

Report 2014/15- apresenta referências (de-nominadas por manifestações de uma Tendên-cia, exemplos ou Cool Examples) a marcas de produtos e/ou serviços, que são propriedade e responsabilidade das respetivas empresas pro-prietárias desses mesmos produtos e/ou servi-ços. O TRC não recomenda, analisa, testa, ou de qualquer forma utiliza, ou toma como suas quaisquer dessas marcas, produtos e/ou servi-ços. O FTR 2014 inclui sempre a referência ou fonte da informação de todas marcas, produ-tos e/ou serviços, que são utilizados com fins meramente informativos e demonstrativos de Mentalidades, comportamentos ou manifesta-ções das Tendências, que apresenta. O TRC não poderá ser responsabilizados pela falta de rigor ou atualização da informação das manifestações de Tendências, sendo que no contexto em que foram identificadas cumprem o objetivo de-monstrativo da Tendência em causa. Todos os exemplos são utilizados “as is”, ou seja, não foi introduzida qualquer alteração à fonte utiliza-da.

Qualquer alteração que o proprietário de uma marca, produto e/ou serviço entenda ser importante alterar ou remover, poderá ser co-municada por email para:[email protected].

nda /disclaimer

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 146: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 146ficha técnica

Coordenação CientíficaNelson Gomes

Coordenação ExecutivaMaria Ana Vieira Lopes e Paulo Alves

EspecialistasJoão Peres Alves, Eduardo Garcia, Luís Rasquilha

Colaboradores: Filipa Pestana | Bruno Brazão | Ivo Silva | Keyte Brito | Carol Tavares | Cristina Belo | Stephanie Ferreira | Cátia Oliveira | Cristina Santos | Ana Gomes | Catarina Fonseca | Ma-riana Martinho | Nuno Esteves | Alfredo Orobio | Tânia Cardo-so | Catarina Martins | Carolina Almeida | Catarina Latas | Vera Protásio | Helder Santos | Ana Filipa Francisco | Cristina Morais | Flávio Lotufo Agradecemos também a colaboração de todos os investigadores e Coo-lhunters a nível internacional que nos ajudaram na elaboração deste relatório, contribuindo com ferramentas e materiais científicos, Cool Examples e Manifestações das Mentalidades.

Lisbon OfficeLxFactory - CoworkLisboaRua Rodrigues Faria, nº 103Edifício I, 4º piso1300-501 LisboaPortugal

ficha técnica

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 147: Fashion Trend Report_2014

trends research center fashion trend report 2014 147rede

O Global Trends Observatory é uma rede que envolve instituições, centros de investigação, empresas e Coolhunters, à escala global. O seu objetivo é criar, discutir e disseminar conhecimento sobre Coo-lhunting, análise e estudos de Tendências e Mentalidades, explorando a relação entre a comunidade científica e as empresas a nível mundial.

O Trends Research Center, enquanto membro fundador do Global Trends Observatory, estuda indicadores sociais, culturais e económi-cos, compilando e articulando informação sobre as Tendências iden-tificadas por todos os parceiros, redes de Coolhunting e empresas de consultoria em Tendências, tendo por objetivo criar um Mapa de Ten-dências que forneça um retrato fidedigno das Mentalidades e Compor-tamentos presentes na sociedade, permitindo assim melhores e mais precisas projeções para o futuro.

TRENDS RESEARCH CENTER

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]

Page 148: Fashion Trend Report_2014

148

Documento licenciado a Joao PA com o email [email protected]