facebook como ferramenta de marketing durante campanha eleitoral

FACEBOOK COMO ESTRATÉGIA DE MARKETINGDURANTE CAMPANHA ELEITORAL

Esse será o primeiro assunto que vou falar, coloca um fundo e os ícones que representem

A Internet, As Redes Sociais e o Facebook

A Internet

“Em alguns anos vão existir apenas dois tipos de empresas: as que fazemnegócios pela internet e as que estão fora dos negócios’’

• 89,5 milhões de internautas no Brasil.*Tic Domicílios (cetic.br)

• 4º mais conectado entre os 20 países da América Latina e do Caribeatrás do Uruguai, Chile e Argentina.* Índice Qualcomm

As redes sociais e o Facebook*Rede: As redes sociais têm adquirido importância crescente na sociedade moderna. São caracterizadasprimariamente pela auto geração de seu desenho, pela sua horizontalidade e sua descentralização. Umponto em comum dentre os diversos tipos de rede social é o compartilhamento de informações,conhecimentos, interesses e esforços em busca de objetivos comuns. A intensificação da formação dasredes sociais, nesse sentido, reflete um processo de fortalecimento da Sociedade Civil, em um contextode maior participação democrática e mobilização social. As redes sociais online podem operar emdiferentes níveis, como, por exemplo, redes de relacionamentos (Facebook, Twitter, Instagram,Google+, MySpace, Badoo), redes profissionais (Linkedin, Rede Trabalhar). Fonte: Wikipédia* Rede = Relacionamento• O Facebook é a rede social mais acessada do mundo• Abrange todas as classes sociais• Cada vez mais acessível

http://pt.wikipedia.org/wiki/Facebook

http://pt.wikipedia.org/wiki/Twitter

http://pt.wikipedia.org/wiki/Instagram

http://pt.wikipedia.org/wiki/Google+

http://pt.wikipedia.org/wiki/MySpace

http://pt.wikipedia.org/wiki/Badoo

http://pt.wikipedia.org/wiki/LinkedIn

http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Rede_Trabalhar&action=edit&redlink=1

Candidatos precisam ter consciência do comportamento no ambiente virtual.

• Declarações mal interpretadas, fotos inadequadas, comentários maldosos mancha a reputação pessoal e profissional.

• Algumas práticas e cuidados são fundamentais

• Não se pode tudo na Internet

Exemplos de posturas inadequadas nas Redes Sociais:

• Marcar pessoas em postagens: • Não cuidar da ortografia: • Falar muito de si: • Cuidado com o que postar ou compartilhar: • Não poste conteúdos irrelevantes:

Deputado Eber MachadoExemplos de posturas inadequadas nas Redes Sociais:

Senador Sérgio PetecãoExemplos de posturas inadequadas nas Redes Sociais:

Deputado Federal Sibá MachadoExemplos de posturas inadequadas nas Redes Sociais:

Marketing pessoal é uma peça chave em qualquer campanha eleitoral e deve ser explorado no Facebook.

• O grande desafio do Facebook é saber como utilizar corretamente

• Fundamental nas Redes Sociais de qualquer candidato: Boa presença, bons modos, comportamento apropriado

• Cuidado para não ser chamado de chato pelos eleitores

Exemplos de boa presençanas redes sociais

• Fotos: • Postagem• Compartilhamento• Evite ser polêmico • Interaja com seus contatos• Presença online

Deputado Gladson CameliExemplos de boa presença nas redes sociais

Postagens simples do dia-a-dia com excelente engajamento de seguidores

Senador Jorge VianaExemplos de boa presença nas redes sociais

Sempre com postagens populares e informativas.

Perfil pessoal ou Fanpage? Vantagens e Desvantagens

Perfil PessoalOs perfis pessoais são geralmente utilizados para interação entre pessoas, relacionamentos e, pelas diretrizes do Facebook, não são permitidos para finscomerciais, além de poderem chegar apenas ao número máximo de 5000 seguidores.

Fan Pagesão recomendadas para quem deseja usar o Facebook como ferramenta de marketing e possuem funções especiais como número ilimitado de seguidores, quepodem curtir a página, dados, informações sobre desempenho da página, utilização de aplicativos, utilização de todos os formatos de anúncio do Facebook,integração com sites e aplicativos, várias pessoas podem administrar a mesma página.

Perfil Pessoal

Vantagens• Maior flexibilidade para conversar com o público • Relacionamento direto com público através de mensagens,

curtidas, felicitações pelo no aniversário• Mesmo com o perfil pessoal é possível habilitar o recurso de

assinatura para que um maior número de pessoas veja suas publicações.

Desvantagens• Número máximo de 5000 amigos• Não é possível fazer o acompanhamento das publicações• Não tem como extrair relatórios de desempenho• Não tem como utilizar o Facebook patrocinado

Fan Page

Vantagens• Número ilimitado de fãs• Dados e informações sobre o desempenho da página• Utilização de aplicativos • Utilização de todos os formatos de anúncio no Facebook• Integração com sites e aplicativos• Várias pessoas podem administrar a mesma página

Desvantagens• Você não pode ver as publicações de seus seguidores

Pesquisa, monitoramento e métricas.

A melhor forma de gerar engajamento com os seus eleitores e o público em geral é através de pesquisas,monitoramento e métricas. E umas da ferramentas mais usadas é:

Facebook InsightsCom essa ferramenta é possível analisar todo o desempenho da sua página e dos seus anúncios de análisesmais simples até mais complexas.

Alguns aspectos:• Visão geral• Curtidas• Alcance• Visitas• Publicações• Pessoas

Conteúdo e Engajamento

“O conteúdo é a chave para a audiência e o engajamento. A estratégia por trás dele é o que ditará se haverá mobilização ou servirá apenas para preencher espaço”.

Produza conteúdo diferenciado, que atraia seus seguidores, rápidos e de fácilmemorização. Não podemos fugir da realidade, somos bombardeados todos osdias com milhares de informações online, e conquistar atenção não é umatarefa muito fácil.

EdgeRank

É o algoritimo que filtra o os conteúdos que vemos nas redes sociais e para que você possa engajar seus fãsas suas postagens você deverá entender como essa ferramenta fuciona e como pode lhe ajudar. Em linhasgerais, o EdgeRank é uma forma utilizada pelo Facebook para definir, automaticamente, o que é maisrelevante para nós, usuários, na rede social. Dessa maneira, ele monitora tudo o que fazemos no Facebookcomo: Os links que clicamos, as fotos que vemos,os conteúdos que curtimos, compartilhamos,comentamos, as páginas que acessamos, as pessoas com as quais nos relacionamos.

MÍDIA PAGA

“Fazer negócio sem propaganda é como piscar para uma garota no escuro. Você sabe o que está fazendo mais ninguém mais sabe”.

Sturwart Hendrison Britt

Por que investir em mídia paga no Facebook?

“Os resultados são minunciosamente mensuráveis e os anúncios podem ser direcionados.No uso da propaganda no Facebook, você pode especificar exatamente quanto dinheiroquer gastar por dia e quem vai ver sua propaganda. Mais importante você pode acessarrelatórios detalhados sobre o desempenho de sua propaganda”.

A mídia paga no Facebook pode lhe ajudar a expandir melhor as suas ideias, ações eplanos de campanha para um número maior de pessoas e usuários.

Ao investir em mídia paga, você pode:

• Divulgar suas ações, planos de campanha, propostas para audiências maiores ou mais segmentadas;

• Promover o conhecimento do seu nome;

• Reforçar e apresentar seus diferenciais;

• Conquistar novos eleitores;

• Fazer presença online.

“Não basta monitorar, é preciso avaliar, ouvir, extrair soluções e oportunidades do problema’’.

Monitoramento• Oportunidade de saber o que estão falando do seu nome, saber onde está acertando ou

errando.• Uma das principais formas de dialogar com o eleitor• Identificas e Prevenir crises• Saber os temas mais comentados do momentos e gerar conteúdo• Ouvir feedback dos eleitores

Gerenciamento de Crises

• Diferenciar barulho de crise

• Saber conduzir uma situação de crise

• Saber evitar uma crise

Acredito que esse seja uma dos principais caminhos nos dias de hojepara se fazer marketing e propaganda, porém, como foi visto, épreciso saber fazer, utilizar as ferramentas

União Educacional do NorteMBA em Assessoria de Imprensa e Marketing Político

Aluna: Fernanda SantosOrientadora Eliane Sinhasique