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A importância do Bom Design de Embalagem para a Fruticultura Fabio Mestriner Sebrae MG 14/09/06 Belo Horizonte

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Page 1: Fabiomestriner Apresentacao

A importância do BomDesign de Embalagem

para a Fruticultura

Fabio MestrinerSebrae MG 14/09/06Belo Horizonte

Page 2: Fabiomestriner Apresentacao

O Que é a embalagem moderna

Page 3: Fabiomestriner Apresentacao

A embalagem é um sistema

RecursosNaturaisEnergia

CONVERTEDORESVidroAçoAlumínioCelulosePlásticosMadeira

MATÉRIASPRIMASMineraisMadeiraPetróleo

EQUIPAMENTOS

FABRICANTESDOS PRODUTOS{usuários}

EQUIPAMENTOS DE ENVASE

MARKETING

DISTRIBUIÇÃOE VAREJO

CONSUMIDOR

RECICLAGEM

DESIGN

LOGíSTICA

O Design é o componente integrador do processo

Comunicação

Page 4: Fabiomestriner Apresentacao

Toda estacomplexidadevisa a conquistado consumidor

Page 5: Fabiomestriner Apresentacao

CONSUMIDOR

Como conquistá-lo?Como a embalagem podecontribuir nesta busca?

Page 6: Fabiomestriner Apresentacao

A embalagem é muito maisimportante para o

consumidor do que nósimaginamos.

A Embalagem e o Consumidor

Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research

Page 7: Fabiomestriner Apresentacao

O consumidor não separa aembalagem e o conteúdo.

Para ele, os dois constituemuma única entidade

indivisível.

Page 8: Fabiomestriner Apresentacao

Tendência Qualificada

A embalagem é uminstrumento de referênciae avaliação cada vez mais

relevante no processode escolha dos produtos

Page 9: Fabiomestriner Apresentacao

Como o consumidorimagina/deseja a embalagem do

futuro.

Page 10: Fabiomestriner Apresentacao

A embalagem do futuro éaquela que faz o

consumidor se sentirconectado, pertencente ao

primeiro mundo.

Page 11: Fabiomestriner Apresentacao

A embalagem é tudo!

É ela que faz o show nas nossas gôndolas

A Embalagem na Visãodos Supermercadistas

Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research

Page 12: Fabiomestriner Apresentacao

Porque a embalagem é tão importante?

Page 13: Fabiomestriner Apresentacao

70% dos produtos existentestem embalagem!

Mais de 90% dos produtosvendidos em supermercados nãotem apoio de comunicação.

Dependem únicae exclusivamente da embalagempara competir no mercado.

Page 14: Fabiomestriner Apresentacao

A embalgem é umcomponente obrigatóriodo custo do produto e orepresentante da marcano momento do consumo.É um recurso que precisaSer maximizado.

Page 15: Fabiomestriner Apresentacao

Porqueo design deEmbalagemé tãoImportante?

Page 16: Fabiomestriner Apresentacao

DesignO design é o elemento

integrador do processoatuando em todas as fases desde a concepção industrial da embalagematé a relação dela com o consumidor

Page 17: Fabiomestriner Apresentacao

A linguagem visualda embalagemfaz com que elaagrege valor esignificadoao produtotornando-omais atraentee desejado.

Page 18: Fabiomestriner Apresentacao

“ A forma é expressão e atributo do conteúdo”

É exclusiva

Patenteável

Diferencial

Ideal ter uma!

Forma

Page 19: Fabiomestriner Apresentacao

A cor age sobre sistema nervoso.

A cor, na verdade,é uma sensação!

Page 20: Fabiomestriner Apresentacao

O Ideal é que o produto tenha uma cor definida

Page 21: Fabiomestriner Apresentacao
Page 22: Fabiomestriner Apresentacao

Imagens são cheias de significados esempre devem ser usadas.

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O Logotipoé a assinaturado produto

Page 26: Fabiomestriner Apresentacao

Logo“ Tem que ser desenhado”

Não pode sersimplesmentedigitado no teclado.

Pode usar fontes padrãomas com o desenhooriginal modificado.

O Ideal é ter um logoDESENHADO!

Page 27: Fabiomestriner Apresentacao

O Splash é um grito!O Splash O Splash éé um um gritogrito!!

Todo produto tem algumaqualidade ou atributo que merece ser destacado

Page 28: Fabiomestriner Apresentacao

Como aEmbalagemFunciona?

Page 29: Fabiomestriner Apresentacao

Antes de chegar no mercado

1- Entusiasma a empresa

2- Motiva a força de vendas

3- Facilita a negociação com o trade

Page 30: Fabiomestriner Apresentacao

Depois de chegar no mercado

4- Chama a atenção do consumidor

5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto

6- Desperta o desejo de compra

7- Agrega valor ao produto e ajuda a

vencer a barreira do preço

Page 31: Fabiomestriner Apresentacao

Depois de comprada

8- A embalagem faz a ligação entrea experência com o produto ea marca do fabricante

9- Favorecendo assim a recompra

Page 32: Fabiomestriner Apresentacao

Depois de utilizada

10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo

Page 33: Fabiomestriner Apresentacao

Importânciada metodologia

de design

Page 34: Fabiomestriner Apresentacao

Não se pode atuar num sistematão complexo sem umaabordagem organizada.

O Objetivo da metologia éestabelecer procedimentos

objetivos que possam serseguidos no projeto

Page 35: Fabiomestriner Apresentacao

A Metodologiado Design de Embalagem

Uma abordagem sistemáticado processo projetual

O Brasil tem hoje uma metodologiaensinada nas escolas de design

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Metodologia Passo a Passo

1-Briefing

2-Estudodecampo

3-Estratégiade design

4-Designconsciente

5-Apresentaçãodo desenho

6-Implantaçãointegração coma indústria

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“Não existe dessign de embalagem

sem estudo de campo”

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O Brasil precisa de boas embalagens paraagregar valor e melhorar a competitividadedos nossos produtos aquí e lá fora

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Design de Embalagem “PACKING”Design de Embalagem “PACKING”Design de Embalagem “PACKING”

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Page 48: Fabiomestriner Apresentacao

Design de embalagem para a pequena empresa

Page 49: Fabiomestriner Apresentacao

As pequenasempresas

são as que maisse beneficiam

da boa embalagem

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ConvConvêênionio SEBRAE - ABRE SEBRAE - ABRE

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Page 54: Fabiomestriner Apresentacao

Embalagem depequena empresa

não precisa“parecer”

embalagem deempresa pequena

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Page 56: Fabiomestriner Apresentacao

Embalagem Embalagem na fruticulturana fruticultura

Page 57: Fabiomestriner Apresentacao

O abacaxi é uma fruta difícil de manusear edescascar

R$ ???

Page 58: Fabiomestriner Apresentacao

O supermercadofez isso!

R$ 3,35

Page 59: Fabiomestriner Apresentacao

Uma empresafez isso!

R$ 5,28

Page 60: Fabiomestriner Apresentacao

Outra empresafez isso!

R$ 7,23

Page 61: Fabiomestriner Apresentacao

R$ 3,09

Page 62: Fabiomestriner Apresentacao

R$2,56

Page 63: Fabiomestriner Apresentacao

R$ 6,69

Page 64: Fabiomestriner Apresentacao

R$ 7,59

Page 65: Fabiomestriner Apresentacao

R$ 10,50

Page 66: Fabiomestriner Apresentacao

O Consumidorquer novidade,

praticidade,conveniência

e produtossaudáveis

Page 67: Fabiomestriner Apresentacao

A idéia é aproximar o produto do consumidorfacilitando o acesso e agregando valor a ele.

Page 68: Fabiomestriner Apresentacao

Existe uma grande oportunidade para crescer nos supermercados

Page 69: Fabiomestriner Apresentacao

É preciso olhar para o ladover o que esta acontecendonas seções correlatas

Page 70: Fabiomestriner Apresentacao

RecomendaçõesFinais

Page 71: Fabiomestriner Apresentacao

A melhor coisa quepode acontecer a umproduto é ter uma boaou melhor, uma ótima

embalagem

Page 72: Fabiomestriner Apresentacao

A embalagem existepara atender asnecessidades e

anseios da sociedadee com ela evolui…

Page 73: Fabiomestriner Apresentacao

O Foco deve estar no

consumidor enão apenas na

embalagem

Page 74: Fabiomestriner Apresentacao

Pense sempre no consumidor, seushábitos e atitudes de consumo.

Page 75: Fabiomestriner Apresentacao

O consumidor está mudando.Novos hábitos dos consumidoresexigem novas embalagens.

Page 76: Fabiomestriner Apresentacao

Não importa o tamanho da empresatodas podem se beneficiar

do bom design de embalagem

Page 77: Fabiomestriner Apresentacao

Existemmuitas e boas soluções deembalagemque podemservir deparâmetropara novos projetos.

devemosestudarsempre oponto devenda

Page 78: Fabiomestriner Apresentacao

Buscar o apoio da indústria de embalagemno desenvolvimento dos projetos.

Page 79: Fabiomestriner Apresentacao

O Bom design deembalagem é um fator

decisivo no novocenário competitivo

Page 80: Fabiomestriner Apresentacao

Busque o apoio doSebrae para ter acessofacilitado ao design de

embalagem

Page 81: Fabiomestriner Apresentacao

Obrigado porsua atenção