Eye tracking e o mercado brasileiro

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A evoluo d adoo das tecnologias de Eye-Tracking no mercado brasileiro. As melhores prticas da academia e o inicio de crescimento no setor privado. por S.Zalla - EdgeGroup

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<ul><li> 1. Eye Tracking Solutions innovative expe ience innovativeexperienceEye-Tracking no Brasil </li></ul> <p> 2. Bem Vindos 2o. Encontro Usurios Tobii S.Zalla 2 www.tobii.com 3. De olho no mercado brasileiro....3 www.tobii.com 4. Maturidade do mercado Eye-Tracking TobiiConsumer computer interfaces Automotive drowsiness detectionRSI users Identification Arcade gaming 3D displays Security applicationsMedical diagnosticsMarket research Eye control for disabledUsability testing Psychology researchwww.edgegroup.com.br4 5. Clientes Tobii, incluem As universiade de ponta, as mais renomadas, como:Karolinska Instritutet, KTH, Stanford University, Fraunhofer Institute,Max-Planck Institute, MIT, Imperial College of London, ChineseAcademy of Science Science... Empresa lders em seu segmentos, como:Microsoft, G l P t &amp; G bl TNS Y h AOLMi ft Google, Procter Gamble, TNS, Yahoo, AOL,Volkswagen, Logitech, Nestle, Sprint, Matsushita, IBM, Sega,Unilever, SAAB, Kaga, Infosys, Ebay,Unilever SAAB Kaga Infosys Ebay Toshiba e tantas outrasoutras www.tobii.com 6. Clientes EdgeGroup &amp;Tobii Universities e Instituto de pesquisas cientficas:UNIFESP, UFMG. UFCE, CNpQ, UEZO, Mackenzie, UniversidadeSENAC, UNICAMP, PUC-RIO, FAAP, USP, HC-Reabilitao... Setor Privado:Unilever, Nokia, P&amp;G, CPqD, IPESPE, IPSOS, Lumens, FHIOS... www.tobii.com 7. ET BrasilAcademia Privado40% 60% ET BrasilPrivado NeuroscinciaMedicina MarcasPesquisa Mercado MarketingUsabilidadeUsabilidade Varejo Outros 6%8% 8%23% 48%8%68%23% 8% www.tobii.com 8. O mercado acadmico ir triplicar em 2011 a bases instalada Tobii no Brasil !12 34Novas Pesquisas no Brasilcom Eye-Tracking em Medicina diagnstica e M di i di tiNeuroMarketingwww.tobii.com 9. Eye-Tracking: Exemplo da Academia no Brasil EmbarcandoDomnio Mastering NeurologiaPsichiatriaPsico linguisticaNeuromarketing TodasMedicina DiagnsticaHuman Interface Instituies !!EsportesEducao www.edgegroup.com.br 10. Ciclo do Know-how em Tecnologias Eye-Tracking: Embarcando Domnio Mastering Aquisio de plataforma Laboratrio: vrias Mtodos prpriosTobii: ET + Tobii Studio;unidades e tipos de ET diferenciados, testados da Tobii e softwares;e aprovados; Treinamento certificadoem: Eye-Tracking, Domnio metodolgico Outras TecnologiasSoftware Studio, em Eye-Tracking; conjugadas ao Eye-metodologias; Experincia: Vrios Tracking da Tobii; g ; Pesquisas internas e projetos realizados Reconhecimento dotestes internos Pessoal qualificado:mercado/academia; competncia de baseMuitos projetos P j t Pil tProjeto Pilotorealizados, pesquisas, P&amp;D, novos mtodosartigos cientficos www.edgegroup.com.br 11. Eye-Tracking no Setor Privado no Brasileiro ?Embarcando DomnioMastering Aluguel Investimentos espordico? Eye-Trackings MtodologiaExemplos: Exemplos: Treinamento: tradicional? hardware,CPqD Sem pessoal software e Unilever treinado t i d emetodologias Globocom certificado! Certificao IPESPE Sem P&amp;D P&amp;DFHIOS interno? AplicaoLumensdiferenciada! Novasmetodologias www.edgegroup.com.br 12. No setor privado . Crescimento de aplicao do Eye-Tracking pelas grandes marcas Eye Trackingde bens de consumo: Laboratrios prprios, desenvolvimento de mtodos, desenvolver e manterInteligncia dentro de casa, contratar pesquisas externas complementaresde baixo valor agregado; Objetivo de influncia r e ou agir sobre o Varejo e o consumidor j g j O grande varejo segue as grandes marcas; Algumas em empresas de usabilidade e de pesquisa de mercadoiniciam investimento em tecnologia Eye-Tracking, treinamento,certificao, desenvolvimento metodolgico com abordagensnovas que maximizam o potencial das ferramentas.www.edgegroup.com.br 13. AsagnciasestoadotandoEyeTrackings Cliente tem uma necessidae.Agncia Agncia de publicidade oferece a soluo Publicidade Quanto de budget tem o cliente?Agncia Onde/como apresentar a campanha? Mdia A necessidade do cliente foi atendida?Pesquisa E a percepo da marca? H mtricas?Mercado www.tobii.com 14. Exemplo: Mt lh ti id d juntoli t . Menor custo emelhor assertividade j t ao clienteObjetivos:Determinar a efetividade da naimao antesdo produo f l para a TV ! finalAvaliar o que funciona e o que no q qfunciona!Assegurar ao cliente a abordagem assertivae o ROI !www.tobii.com 15. Avaliao deperformancepr mdia: www.tobii.comFonte: Cortesia eyeonemedia 16. Avaliao deperformancepr mdia: www.tobii.comFonte: Cortesia eyeonemedia 17. Avaliao deperformanceps mdia: www.tobii.comFonte: Cortesia eyeonemedia 18. Avaliao deperformancemdia impressa: Podemosdeterminarquaissoosdift d d i li diferentespadresdevisualizao QuaiselementossovistoseemqueordemPodemosdeterminarquaiselementoscapturammaisaatenopPodemosdeterminarquaiselementosnososequernotados! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 19. Avaliao deperformancemdia impressa: Podemosdeterminarquaissoosdift d d i li diferentespadresdevisualizao QuaiselementossovistoseemqueordemPodemosdeterminarquaiselementoscapturammaisaatenopPodemosdeterminarquaiselementosnososequernotados! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 20. Avaliao deperformancemdia impressa: Podemosdeterminarquaissoosdift d d i li diferentespadresdevisualizao QuaiselementossovistoseemqueordemPodemosdeterminarquaiselementoscapturammaisaatenopPodemosdeterminarquaiselementosnososequernotados! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 21. Avaliao deperformancemdia impressa: 92,86%92,86%100,00% 78,57% 78 57% 64,29%64,29% 1,42 0,661,29 0,662,38 0,331,81 0,41 0,76 1,763,69 0,56 Brand B dGirlGi lProductP dSlogang SlText1 T 1 Text2 T 2TimetoFirstFixation TotalVisitDuration(IncludeZeros) PercentageFixated www.tobii.comFonte: Cortesia eyeonemedia 22. Avaliao deperformancemdia:97% of participants noted at least once a static advertising for an average of 1.64 seconds, which represents 4.93% of total time during which the advertising was visible., p g g www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 23. www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 24. Brandsbygender1485% Fonte: Cortesia eyeonemedia 85%90% 80% 75%80%12 70%68% 68%66%63% 70% tiempo (segs.)61%10 56% 56%60%50%50%8 50% 39% 35%40%628%22% 30%420%210%0 0% ANFPANFP ANFP ENTEL ENTELENTELSODIMAC SODIMACSODIMACBROOKS BROOKS BROOKS COCA COLA COCA COLACOCA COLA CRISTAL CRISTALCRISTAL hombresmujeres total Time to First FixationTotal Visit Duration Percentage Fixated www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 25. O tempo de ateno do consumidor tambm aumenta a percepo d i da imagem d do produto! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 26. BrandPerformanceChart 2 Chart2 2,587 S 2,0 e6 C g 1,55 o un4 nt 1,03 de o2 o 0,5 s1 0,0 00 0 FirstFixationDuration FixationDuration TotalFixationDuration TotalFixationDuration(IncludeZeros) FixationCountFixationCount(IncludeZeros) www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia 27. Concluso: O mercado brasileiro est atrasado em relao a Europa e os EUA, mas estamos seguindo EUA as mesmas tendncias!27 www.tobii.com 28. OBRIGADO ! EDGE GROUP Zalla szalla@edgegroup.com.br Dra. R i D Regina rvalinho@edgegroup.com.br rvalinho@edgegroup com br Tel.: 11 4195-9211 28 www.tobii.com </p>