excerto livro ca segredo empresassustentaveis

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Louvores a O SEGREDO DAS EMPRESAS SUSTENTVEIS

Nos ltimos anos tenho pensado sobre a necessidade de uma obra essencial, apresentada num nico volume, sobre os negcios verdes. Agora, j no necessito de o fazer porque Gil Friend conseguiu escrev-lo. O Segredo das Empresas Sustentveis simplesmente o melhor livro sobre o assunto.Alex Steffen, editor de Worldchanging.com e autor de Worldchanging: A Users Guide for the 21st Century

J no basta falar tempo de agir. Este um livro intemporal com conselhos prticos para as empresas que esto preparadas para dar esse passo.David Douglas, director executivo responsvel sobre Sustentabilidade na Sun Microsystems

O melhor guia sobre econegcios que li neste sculo.John Elkington, empreendedor, co-fundador de Environmental Data Services, SustainAbility e Volans Ventures

Prtico, inspirador, orientado para as solues e simples sem ser simplista. Um livro essencial para descobrir as oportunidades ecolgicas para a sua empresa ou startup.Christina Page, directora de Estratgia Climtica e Energtica da Yahoo! Inc.

A Revoluo Industrial deu origem a um sculo de consumo de recursos que, sabemos hoje, no pode continuar. Gil Friend estabelece um plano de aco para um sculo de sustentabilidade um crescimento econmico que protege as nossas carteiras e o nosso planeta em doses iguais para todas as geraes futuras.Terry Tamminen, da Pegasus Capital Advisors e ex-secretrio da Agncia de Proteco Ambiental na Califrnia

Se existe um livro que seja a me de todos os livros sobre econegcios, este. Gil Friend fornece informaes prova de tots tanto para os lderes de startups como para os de grandes organizaes. Se este livro fosse de leitura obrigatria em todos os programas de MBA, o nosso futuro estaria no caminho certo.Joseph B. Malki, fundador da GreenCities Event Series; co-fundador, scio e director executivo de Desenvolvimento de Negcios da Seven-Star, Inc.

Gil Friend no s apresenta argumentos convincentes para a adopo urgente dos princpios de sustentabilidade empresarial como estabelece um plano de aco prtico e compreensvel.Gene Kahn, vice-presidente e director executivo responsvel sobre Sustentabilidade Global da General Mills, Inc.

O Segredo das Empresas Sustentveis brilhante, visionrio e totalmente exequvel. Este livro est repleto de uma sabedoria preciosa adquirida com esforo e atravs da experincia prtica. Poder pagar milhares de euros a um consultor para obter esta informao ou poder comprar este livro e ter essa sabedoria ltrada na ponta dos dedos.Ocean Robbins, fundador e director da Youth for Environmental Sanity (YES!) e autor de Choices for Our Future

O mundo est a mudar rapidamente trazendo para a linha da frente a necessidade da sustentabilidade e de negcios verdes. O que extraordinrio no livro de Gil Friend a sua clareza. Este livro um ponto de viragem no sentido de saber criar negcios e empresas responsveis.Eric Corey Freed, responsvel pela organicARCHITECT e autor de Green Building & Remodeling for Dummies

Quer j tenha um negcio verde ou esteja num processo de transformao de uma empresa tradicional num econegcio, O Segredo das Empresas Sustentveis est repleto de prolas de sabedoria prtica que pode usar j hoje.Ina Pockrass, CEO da Transcendentist, Inc.

Este livro tem tudo aquilo que no sabia perguntar sobre os econegcios e que no se pode dar ao luxo de car sem saber! Imagine se por cada licena de actividade empresarial emitida fosse dado um exemplar deste livro como leitura obrigatria para o sucesso. Ora a est um pacote de incentivos que as empresas poderiam aproveitar.L. Hunter Lovins, presidente da Natural Capitalism Solutions; professora na Presidio School of Management, So Francisco, Califrnia; co-autora de Natural Capitalism

Os negcios tradicionais esto a destruir os ecossistemas dos quais dependem as nossas economias e as nossas civilizaes. No nos podemos dar ao luxo de no tornar os nossos negcios verdes. Felizmente, Gil Friend apresenta-nos um plano forte e prtico para um progresso sustentvel e de recuperao.Lester R. Brown, presidente do Earth Policy Institute; premiado pelo MacArthur Fellowship, o prmio para gnios; autor de Plan B 3.0: Mobilizing to Save Civilization

Graas a O Segredo das Empresas Sustentveis a desculpa habitual de que no percebo nada disso e muito controverso, para se manter na obscuridade, desapareceu.Carl Pope, director executivo do Sierra Club

Este um guia denitivo de um especialista amplamente reconhecido. Qualquer empresa com ambies ecolgicas poder aprender a repensar, a reorganizar-se e a reposicionar a sua marca para assegurar a sua sustentabilidade a longo prazo com sucesso.Hazel Henderson, futurista, produtora da srie televisiva Ethical Markets e autora de Ethical Markets: Growing the Green Economy

O SEGREDO

DAS EMPRESAS SUSTENTVEISA vantagem das estratgias verdes

Gil Friend

O SEGREDO DAS EMPRESAS SUSTENTVEISA vantagem das estratgias verdes

Autor Gil Friend Editor Centro Atlntico Coleco Desaos Traduo Carla Mendona e Pedro Cotrim Reviso e copydesk Catarina Nascimento Rodrigues Reviso tcnica Jorge Nascimento Rodrigues Consultora Susana Xar Capa e paginao Antnio J. Pedro Impresso e acabamento Papelmunde SMG, Lda 1. edio: Outubro de 2009 ISBN: 978-989-615-085-3 Depsito Legal: ------/09 Centro Atlntico, Lda. Ap. 413 4764-901 V. N. Famalico, Portugal Tel. 808 20 22 21 geral@centroatlantico.pt www.centroatlantico.pt

Authorized translation from the English language edition, entitled TRUTH ABOUT GREEN BUSINESS, THE, 1st Edition by GIL FRIEND, published by Pearson Education, Inc, publishing as Que Publishing, Copyright 2009 by Natural Logic, Inc. All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without permission from Pearson Education, Inc. PORTUGUESE language edition published by CENTRO ATLNTICO, LDA., Copyright 2009.

Inicialmente publicado pela Pearson Education, Inc, como Que Publishing. Copyright 2009 por Natural Logic, Inc. Reservados todos os direitos da verso portuguesa por Centro Atlntico, Lda.Qualquer transmisso ou reproduo, incluindo fotocpia, s pode ser feita com autorizao expressa dos editores da obra.

Dedico este livro a meu pai, Chaim H. Friend, que me incentivou a pensar. Que a sua memria seja uma bno.

Introduo

11

NDICE

Parte IVerdade 1 Verdade 2 Verdade 3 Verdade 4 Verdade 5

O segredo sobre os negcios verdesO que um negcio verde? Porqu tornar verde o seu negcio? Como fazer a abordagem para se tornar verde Porqu agora? As alteraes climticas e a sua empresa 15 19 23 27 33

Parte IIVerdade 6 Verdade 7 Verdade 8

O segredo da estratgia verdeLucro e propsito Quo verde suciente? Legislao verde 41 45 49

Parte IIIVerdade 9 Verdade 10 Verdade 11 Verdade 12 Verdade 13 Verdade 14 Verdade 15

O segredo das operaes verdesSegredos vista desarmada Eco-ecincia: boa para os negcios e para o ambiente Desperdcio? Nem pensar! Elimine os no-produtos As eco-auditorias podem guiar o seu caminho Funcionar de forma magra e verde Pegada de carbono Reduzir a sua pegada de carbono 53 57 63 69 75 79 85

Parte IVVerdade 16 Verdade 17 Verdade 18 Verdade 19

O segredo do marketing verdeMarcas e mensagens verdes Criar uma slida certicao verde Argumentos do marketing verde Chegar aos consumidores conscienciosos 91 95 101 105

Parte VVerdade 20 Verdade 21 Verdade 22 Verdade 23

O segredo dos produtos e dos servios verdesO que torna um produto verde? Recolha de produtos Do produto ao servio O que torna um servio verde? 111 117 123 127

Parte VIVerdade 24 Verdade 25 Verdade 26 Verdade 27 Verdade 28

O segredo do design verdeBiomimetismo aprender com a vida Reduzir a pegada do seu produto De bero a bero Desenhar como a natureza o faz A inovao a essncia do verde 131 137 141 147 151

Parte VIIVerdade 29 Verdade 30 Verdade 31 Verdade 32

O segredo de uma poltica de aquisies verdesCompras prioritariamente ecolgicas Gesto da cadeia de abastecimentos e de parcerias Scorecards de fornecimentos Superar a fasquia 157 163 167 171

Parte VIIIVerdade 33 Verdade 34 Verdade 35 Verdade 36

O segredo dos edifcios verdesCerticao LEED para edifcios verdes Os custos de um edifcio verde Os edifcios verdes melhoram a produtividade Design integrador para a construo verde 175 181 187 191

Parte IXVerdade 37 Verdade 38 Verdade 39

O segredo das TI verdesOs computadores e a electrnica Criar centros de dados mais ecientes Como as TI o podem motivar a tornar-se verde 195 201 205

Parte XVerdade 40 Verdade 41 Verdade 42 Verdade 43 Verdade 44

O segredo da gesto verdeEnvolver os colaboradores Envolver os stakeholders Manter-se a par Incentivos aos colaboradores Sistemas de gesto ambiental 209 213 217 221 225

Parte XIVerdade 45 Verdade 46 Verdade 47 Verdade 48 Verdade 49

O segredo das nanas verdesLucros, valor e risco Contabilidade baseada na realidade Investir no verde e atrair investimentos verdes Esquemas de comercializao e compensao de emisses Dever ducirio 229 235 239 243 249

Parte XIIVerdade 50 Verdade 51 Verdade 52

A verdade sobre o futuro verde?A certeza num mundo incerto Planeamento por cenrios prova do futuro Referncias Centro de Recursos Agradecimentos Sobre o autor Sobre os colaboradores 255 259 265 269 281 284 285 287

Introduoobre a razo deste livro constatamos hoje em dia que os negcios verdes so, progressivamente, os grandes negcios. Motivados pelas expectativas do mercado, pelas mudanas climticas, pelas modicaes dos regulamentos legais ou pelo simples comprometimento de se fazer a coisa certa, os negcios verdes tm-se deslocado rapidamente