Rafe, layout e arte-finalQuando vemos um anúncio publicitário em revistas, jornais, cartazes, etc., estamos apreciando um trabalho elaborado em no mínimo três etapas:

1) RafeSignifica esboço, rascunho, croqui. O Rafe passa uma idéia geral do que será feito depois, apenas indicando os elementos importantes que deverão aparecer no anúncio. Exemplo de Rafe:

2) Layout (esboço)Trabalho mais elaborado que o Rafe, contendo todos os elementos visuais do anúncio: tipos de letras, ilustração, cores, etc. Pelo layout sabemos claramente como será o trabalho final. Exemplo de layout:

3) Arte-finalAcabamento definitivo do trabalho de arte. É a etapa da montagem do anúncio, preparando-o para a reprodução e impressão. Exemplo de Arte-final:

As letras já estão compostas e montadas; o desenho do layout foi substituído pela ilustração definitiva (que pode ser foto ou desenho).

O criador do anúncio publicitário geralmente apresenta um rafe de sua idéia.Ele deve conhecer bem o produto sobre o qual vai trabalhar.

O Rafe é apresentado ao leiautista (aquele que faz layout).E é lógico que o leiautista faz esboços de desenhos antes de realizar o layout.Aprovado pelo criador do anúncio, o layout é então apresentado para avaliação do cliente, isto é, da pessoa ou empresa que contratou a agência publicitária para fazer anúncio.Aprovado pelo cliente, o layout é encaminhado para arte-final, um trabalho de acabamento e montagem que precisa ser perfeito. O trabalho de arte é então completado pela montagem do texto e da ilustração (foto ou desenho). Depois de pronta, a arte-final é reproduzida através de fotolito (que, simplesmente falando éuma foto da arte-final); pelo fotolito se imprime o anúncio.