Etapa 3: Planejamento

Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos

Vitor Figueiredo BragaliaRA:400131 º PP-M

Conceito• Projetado num novo conceito, pela Sonae Sierra Brasil, o Parque D. Pedro

Shopping é o primeiro centro de compras, lazer e cultura, temático e setorizado no Brasil.

•O Parque D. Pedro Shopping é o empreendimento mais completo da região. Dividido em seis alas - Águas, Colinas, Pedras, Árvores, Flores e a Alameda Parque D.Pedro, conta com 404 operações sendo: 29 âncoras, 291 satélites, 45 lojas de fast food e dez restaurantes, 15 salas de cinema, teatro, 37 lojas de serviço, alem de 8 mil vagas de estacionamento

• O Shopping aliado à comunidade é reconhecido por suas ações ambientais e de segurança e saúde: É o 1° Shopping no Brasil a obter a certificação ISO 14001 - Gestão Ambiental e o 1° Shopping do Grupo a obter a certificação OHSAS 18001 - Segurança e saúde.

Público Alvo

• 1,8 milhão de visitantes por mês

• 78% do público pertence as classes A e B, desses aproximadamente 55% são do sexo feminino.

• A idade média dos frequentadores é de 36 anos

• É o único shopping de Campinas que abrange lojas que atingem diversas classes sociais

Tendência do Mercado

• Segundo projeções da Abrasce (Associação das Empresas de Shopping Centers), até o fim do ano mais da metade (51%) dos shoppings em operação no país estará em cidades do interior --serão 261 nesses municípios, ante 244 em capitais.

• Há 20 anos, 85% dos shoppings estavam nas capitais. A virada inédita ocorre graças ao perfil dos empreendimentos que entrarão em operação neste ano.

• Do total de 48 inaugurações previstas, 34 ocorrerão fora da capitais -desse universo de cidades, 16 receberão pela primeira vez esse tipo de investimento.

• A "interiorização" dos shoppings é um movimento que ocorre há pelo menos uma década, mas ganhou força nos últimos anos, diante do crescimento da renda em cidades médias e da escassez de terrenos nas grandes capitais, entre outros motivos.

Exemplos de Campanhas Atuais (Natal)

• O concurso realizado pelo shopping, visando escolher a vitrine com a apresentação de Natal mais bonita, premiou com um IPad 2 uma loja em cada uma das alas (Árvores, Flores, Pedras, Águas, Colinas e Alameda Parque D. Pedro).

• Com o tema CORES DO NATAL, a Sonae investiu na decoração do shopping R$ 2,7 milhões, sendo R$ 930 mil na decoração, R$ 470 mil em mídia e R$ 1,3 mil em eventos e promoções. “Este ano, além da Color Bag que é feita num tecido todo ecológico confeccionada pela Dupon, também teve 4 carros que foram sorteados seguindo a mesma linha da campanha das Color Bags, ou seja, a cada R$ 250,00 em compras você tem o direito a trocar por uma color bag e também colocar um cupom na urna para concorrer aos 4 carros.

• Como um meio de estimulo aos lojistas, devido ao empenho destes na época do Natal, o Parque D. Pedro sorteou 20 vales-viagem no valor de R$ 1.000,00.

Exemplos de Campanhas Atuais (Natal)

• O show de neve é exclusivo e o Parque D. Pedro Shopping é o pioneiro na ação para a região de Campinas. O objetivo é proporcionar aos clientes momentos surpreendentes e experiências inusitadas.

• O Parque D. Pedro Shopping volta com o tradicional transporte gratuito dos clientes em carrinhos de golfe no período de compras natalinas. Para maior comodidade dos visitantes do shopping, a carona até o estacionamento facilita a vida de quem vem ao Parque D. Pedro e sai cheio de sacolas com compras do fim do ano.

• No cenário principal, um Noel pintor áudio-animatrônico de 1,90m de altura, vestido com um despojado macacão jeans, boina e avental, interage com as crianças. O boneco conta a história da decoração e o envolvimento com o tema da decoração, o artista Romero Britto, além de explicar um pouco da sua arte. Com o rosto construído em látex, que imita a pele humana, a boca do boneco é sincronizada com o texto do vídeo, o que torna a experiência divertida e próxima do real.

Exemplos de Campanhas Atuais (Liquidação Código Verde)

• Desde sua criação, em 2009, a Liquidação Código Verde ofereceu 4 dias com até 70% de desconto em lojas de diversos segmentos.

• A liquidação em 2013 promoveu ações de conscientização sobre questões ambientais. Nesta edição, a Atitude Verde teve o objetivo de mostrar aos clientes que é possível consumir insumos naturais, como água, energia e combustível, de forma consciente. Por meio de um quiz interativo, promotores localizados em um ponto fixo das cinco entradas do shopping fizeram um teste rápido e fácil com os visitantes, que tiveram seu consumo diário avaliado. O resultado foi instantâneo e o consumidor ainda recebeu por email dicas de como economizar nas contas fixas. Ao final do quiz, os participantes receberam um lápis reciclável de brinde. A ação focou a diminuição dos impactos ambientais e a conscientização da população.

Exemplos de Campanhas Atuais (Férias, Volta às Aulas e Conexão Cultural)

• As campanhas de férias e volta às aulas tiveram o objetivo de atrair o público para estes períodos, através mídia local, revista, jornal local, banners no shopping etc.

• A campanha de férias focou na “diversão garantida” para a garotada que o shopping proporciona com as 15 salas de cinema, jogos eletrônicos, boliche, entre outras.

• Para a volta às aulas, houve a divulgação das lojas que oferecem produtos deste segmento, através do tema “Aqui tem tudo para a volta às aulas”, estimulando os clientes a procurar nas lojas do shopping suas listas de material escolar.

• Ao longo da última década, o Parque D. Pedro Shopping construiu um novo espaço no cenário cultural da região de Campinas ao apresentar, gratuitamente, shows com grandes nomes da música popular e erudita, dança, musicais infantis, entre outros. Já passaram pelo palco do Parque D. Pedro Shopping as interpretações de Lobão, Mariana Aydar, Céu, Zeca Baleiro, Banda Pequeno Cidadão e Arnaldo Antunes, Pato Fu, Danilo Caymmi, Orquestra Imperial, Marcelo Jeneci, Funk Como Le Gusta, entre muitos outros. O projeto tem a parceria do Grupo RAC (Rede Anhanguera de Comunicação) e a organização geral é da produtora Divina Comédia.

Desafio da Comunicação• Atingir classes sociais distintas.

• Atingir pessoas de diversas faixas etárias, já que o shopping possui diversas opções que a concorrência não oferece como boliche, boates, teatro, 15 salas de cinema, escola de idiomas, clínica médica, etc..

• Manter o público atual fiel e atrair novas pessoas de Campinas e também das cidades da região para ir até o shopping com um período maior de frequência.

Foco da Campanha

• Reforçar o slogan atual da marca (simplesmente completo), mostrando os motivos que fazem o shopping ser “simplesmente completo”.

Palavras-Chave• Diversidade• Completo• Variedades• Alegria• Viver Aqui• Compras• Cultura• Lazer• Entretenimento• Economia• Praticidade