ESTUDO DE CASO

A ação

• Rolou entre agosto e setembro de 2013

• A premiação aconteceu em outubro de 2013, no Kinoforum Festival internacional de Curtas de São Paulo

• Objetivo: impulsionar a plataforma Netflix no mercado nacional brasileiro através do incentivo ao acesso de produções locais.

A ação

• Foram selecionadas 10 produções nacionais independentes e colocadas para votação, o mais votado pelo público seria disponibilizado no catálogo global da Netflix por um ano.

• Plataforma: App do Facebook.

• Uso de posts patrocinados, post normais e anúncios dentro do app.

Métricas• A página teve um crescimento de popularidade de 18% durante as 6

semanas em que ocorreram a campanha (entre agosto e setembro de 2013). Crescimento da popularidade, por dia:

• Quantidade de pessoas falando sobre a Netflix Brasil: +12.950• Novos likes: +177• Engaged users*: 158• Alcance total da página: +3.656• Alcance orgânico (sem pagar): +207.538• Total de impressões**: +9.342• Impressões orgânicas: +308.920• Impressões virais: +6.533• Alcance viral dos posts: +830.413• Total de impressões dos posts: +3.272• Impressões orgânicas dos posts: +310.968

*Número de pessoas que de alguma forma interagiu com sua página, e não apenas olhou (pode ser um clique ou um compartilhamento);**Quantas vezes a publicação aparece para as pessoas, tendo sido ela clicada ou não.

Questões

• O case estudado também foi escrito pela R/GA, que criou o conceito e a campanha

• Vídeo da R/GA sobre o Case • O Objetivo definido por eles no case

pareceu uma maneira de contornar, de certa forma, o ATRAIR NOVOS USUÁRIOS PRO SERVIDOR BRASILEIRO. O total de votos, juntando facebook e twitter, foi de apenas 12726, o que parece insignificante diante das propagandas via facebook e de “uma cobertura da mídia” sobre o evento (56 artigos publicados em sites e jornais).

• O crescimento nas métricas sobre a página do facebook, pelo número de votos na premiação, parece ter muito mais a ver com a divulgação pela promoção do facebook do que pela premiação em si.

• Faltou um planejamento mais elaborado para criar mais buzz. Nenhum dos integrantes o grupo, mesmo já dentro da faculdade de comunicação, e alguns até usuários do Netflix Brasil, ficou sabendo da premiação.

Questões

Questões

• Poderiam ter sido feitas ações em centros universitários, escolas, e até em cinemas.

• A premiação deveria ter sido prória, transformando a premiação em um evento médio e com um maior número de categorias.