Estrutura de um anúncio

“A estrutura tradicional de um anúncio comporta vários elementos: o título é normalmente a frase que em letras mais destacadas acompanha a ilustração; esta última é, por sua vez, “encerrada” pela linha de assinatura que inclui o nome do produto e que se posiciona, habitualmente, junto do logótipo e do slogan, a frase-emblema que define o produto ou marca. Muitos anúncios incluem ainda o texto de argumentação que é, como facilmente se conclui, aquela parcela de texto de maior dimensão, onde se concentram os argumentos específicos da venda. Nem todos os anúncios obedecem a uma estrutura clássica, com a presença de todos os elementos referidos; alguns deles, como sabemos, limitam-se a exibir a ilustração e a linha de assinatura.

(…) enquanto o título é uma componente mais variável, mudando de campanha para campanha, o slogan é normalmente uma entidade mais estável, identificando a marca ao longo de várias campanhas, e mantendo-se imutável com a mudança do título e da própria ilustração (…).”

Alexandra Guedes Pinto, Publicidade: Um Discurso de Sedução, Porto Editora

A linguagem na publicidadea. Recursos para implicar o recetor

Diferentes tipos de frases: Frases imperativas (“Não saia de casa.”; “Descubra a diferença.”); Frases interrogativas (“Foi você que pediu?”; “É a tua primeira vez?”); Frases exclamativas (“Pelos vistos, não bastou dizer não!”); Marcas da 2ª pessoa: pronomes pessoais e possessivos; verbos (“Faça

uma pausa.”; “Para ti e para a tua família.”); Marcas da 1ª pessoa do plural, que implica o recetor (“O automóvel com

que todos sonhamos.”; “A nossa cerveja.”).b. Recursos para elogiar a qualidade dois produtos:

Gradação de adjetivos e de advérbios (“O melhor bife da cidade.”; “Míele, sempre melhor.”);

Outras formas de exprimir o superlativo: Prefixos (“extrafino”; “superconcentrado”; “ultrassuave”); Repetição da mesma palavra (“Branco mais branco não há.”).

c. Recursos expressivos: Jogos de sons, aliterações e rimas (“Sagres, a sede que se deseja.”;

“Maria, lembra-te disto: quero em casa BOM PETISCO.”); Expressões idiomáticas e provérbios transformados (“Pão, pão, queijo,

queijo ZECA.”; “No melhor sangue cai o HIV.”; “Quem sabe, sabe e o BES sabe.”; “Mais molhos que barriga.”);

Antíteses (“Vá para fora cá dentro.”); Anáforas e repetições (“Os melhores produtos pelos melhores preços.”;

“Onde você estiver, está lá.”; “Em todo o lado, a toda a hora.”); Hipérboles (“Fortifica até à ponta dos cabelos.”; “Temos mil e uma

soluções.”).