Exercício #4

Estratégias Originais de Media Social

Licenciatura em Publicidade e Marketing – ESCS – 6º Semestre – Marketing nos Social MediaDiscentes: Ana Sofia Teixeira 5113 – Joana Luz 5131 – Carla Di Menna Cosme 5098 – Inês Barbosa 5126 – Mariana Silva

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3 Marcas de Cerveja – 3 Exemplos

Exemplo #1 A nossa imagem é tua

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CAMPANHA

o Forte aposta nas redes sociais

o Aposta na criação de aplicações móveis

o Jogos, passatempos e votações

o Vídeos e fotos

o Colocação de vídeos na web

o Música e Cinema

#1 Super Bock: A nossa imagem é tua

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#1 Super Bock: A nossa imagem é tua

Acção Inovadora: A nossa imagem é tua

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#1 Super Bock: A nossa imagem é tua

Acção Inovadora: A nossa imagem é tua

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#1 Super Bock: A nossa imagem é tua

Resultados: Super Bock Facebook Statistics

Fonte: Social Bakers

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Exemplo #2 That Calls for a Carlsberg

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#2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg

CAMPANHA

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KICK-OFF: 6 de Abril de 2011

#2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg

Acção inovadora: “That calls for a Carlsberg”

o Reposicionamento da marca – “Nova geração de consumidores de cerveja”o Focalização em diversos marcos históricos da humanidadeo Prazer de uma cerveja como recompensa

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#2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg

Acção inovadora: “That calls for a Carlsberg”

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#2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg

Resultados aplicações

Aplicação Carlsberg Everest

Aplicação Carlsber Spaceman

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#2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg

97 805 fãs

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#2 Carlsberg: That Calls for a Carlsberg

Resultados

Fonte: Social Bakers

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Exemplo #3 The Desperados Experience

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#3 Desperados: The Desperados Experience

CAMPANHA – Lançamento da Cerveja com Tequilha

o Utilização inovadora do YouTube

oInteractividade com o Facebook

oUtilização de fotografias do Facebook (próprias e de amigos – autorização necessária)

oPossibilidade de partilhar a experiência nas várias redes sociais

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#3 Desperados: The Desperados Experience

Acção Inovadora:o O vídeo “obriga” à interacção

o As fotografias em exibição no vídeo variam conforme a idade e localização do espectador

o O vídeo interage com toda a página do YouTube

o A câmara está em POV, dando destaque ao facto de o espectador fazer parte desta festa

o O que a marca pretende é associar Desperados a festa

KICK-OFF: 12 de Abril 2011

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#3 Desperados: The Desperados Experience

Resultados

76.038 fãs

Os fãs são dedicados e interagem no FB da marca

1.918.946 visualizações

Fan growth speed686 by 7 days 1 529 by 14 days 3 153 by 1 month Fonte: Social Bakers

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Questões?

Obrigada!

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