Estratégias dE MarkEting dE guErrilhaDiário De Guerrilha ii

O quE sãO?

sãO as fErraMEntas quE sE EncOntraM nO “P” dE PrO-MOçãO dO Mix dO Mar-kEting dE guErrilha, quE

sErvEM Para PrOMOvEr PrOdu-tOs E sErviçOs.

as Estratégias dEvEM sEr PEnsadas sOb a ótica cOncEitual dO MarkEting dE guErrilha: fugir dO cOnvEnciOnal Para POtEncializar rEcursOs dE cOMunicaçãO cOM a finalidadE dE gErar bOca a bOca.

Obs.: este é O nOssO cOnceitO, mas casO queira fOrmular O seu, leia anOssa última apresentaçãO: marketing de guerrilha: história e cOnceitO.

quais sãO as Estratégias?

• EMbOscada• intErvEnçãO urbana • fura sEcrEtária• Pr stunt• viral

Obs.: segundO alguns autOres existem Outras estratégias, mas apresen-taremOs sOmente essas, que sãO as que predOminam nO mercadO.

EMbOscadaé uM EsfOrçO PlanEjadO Para sE assOciar a uM EvEntO Ou a uMa situaçãO sEM Pagar cOta Publicitária.

EMbOscada - axE

uM hOMEM cOM uMa t-shirt da axE invadiu a MaiOr MaratOna fEMinina da EurOPa nO MOMEntO da largada, PassOu O axE POr sEu cOrPO E cOMEçOu a cOrrEr. quEM assistiu, viu cEntEnas dE MulhErEs cOrrEndO atrás dE uM hOMEM cOM a Marca da axE. a Marca rEfOrçOu O cOncEitO quE vEM trabalhandO há anOs E ainda ganhOu Muita Mídia EsPOntanEa.

intErvEnçãO urbanaé quandO uM aMbiEntE sOfrE uMa intErvEnçãO difErEnciada, a fiM dE aMPlificar a MEnsagEM a sEr cOMunicada.

intErvEnçãO urbana - dr. kEn

EstE cirurgiãO PlásticO MOstrOu O bEnEfíciO dO sEu sErviçO dEsta fOrMa: cOlOcOu uMa PartE da Pintura quE rEPrEsEnta a criaçãO, Para cOMunicar quE a PEssOa “nascEria dE nOvO”.

#OutrOscasEsa tEla a sEguir traz a OPiniãO dO fElix schulz - cria-

tivO da kOllE rEbbE. ElE falOu sObrE O quE PEnsa da

intErvEnçãO urbana (aMbiEnt MEdia) E ainda citOu

uM casE da vOlkswagEn, quE sErá MOstradO

POstEriOrMEntE aO casE dEsEnvOlvidO PElO O

PróPriO fElix, Para O filME dO batMan.

fura sEcrEtáriaé quandO POtEncializaMOs nOssOs cartõEs Ou Mala dirEtas, a fiM dE quE ElEs furEM a barrEira ExistEntE nas EMPrEsas: a sEcrEtária.

fura sEcrEtária - currículO qr cOdE

Para sE dEstacar nO PrOcEssO sElEtivO, O candidatO iMPriMiu sEu currículO cOM uMa fOtO dElE. na árEa da bOca tinha uM qr cOdE; aO cOlOcar O iPhOnE EM ciMa, aParEcia uM vídEO dO candidatO sE aPrEsEntandO.

Pr stunté quandO fazEMOs uMa açãOiMPactantE O suficiEntE Para dar uM “gOlPE” dE rElaçõEsPúblicas nOs vEículOs dE Mídia EsPOntânEa.

fura sEcrEtária - PEixE urbanO

Para PrOMOvEr O bEnEfíciO OfErEcidO PElO O sitE dE cOMPra cOlEtiva, O PEixE urbanO “vEndEu” dinhEirO EM uM shOPPing, E ainda, EM PrOMOçãO.

é quandO criaMOs uMa açãO cOntEndO uM cOntEúdO intErEssantE O suficiEntE Pra quE sEja facilMEntE viralizadO/rEPassadO.

viral

viral - gw

Para MOstrar quE a Mídia Estava disPOnívEl E tinha grandE visibilidadE, fOi criada EstacaMPanha, OndE aParEntEMEntE Existia uM casal cOM PrOblEMas nO rElaciOnaMEntO.

Essas sãO as Mais rEcOnhEcidas Estratégias dE MarkEting dE guErrilha. Elas sãO aPEnas catEgOrizaçõEs dO “P” dE PrOMOçãO dO Mix; issO nãO quEr dizEr quE sãO utilizadas dE fOrMa isOlada dE Outras Estratégias Ou quE nãOsE cruzEM EM dEtErMinadOs MOMEntOs.

Muitas vEzEs uM viral acaba virandO uM Pr stunt, POr gErar Mídia EsPOntânEa E vicE-vErsa. Às vEzEs uMa furasEcrEtária POdE sE transfOrMar nuM viral nO âMbitO da EMPrEsa OndE ElE acOntEcEu. O MEsMO acOn-tEcE cOM as Outras Estratégias.

Eas Mídas sOciais, nãO sãO Estratégias dE guErrilha?

aPEsar dE alguns PrOfissiOnais citarEM as Mídias sOciais cOMOEstratégias dE guErrilha, OPtaMOs POr nãO insEri-las aqui, POis quErEndO Ou nãO Elas EstãO intErligadas a tudO quE aPrEsEntaMOs, PrinciPalMEntE quandO trataMOs da finalidadE das açõEs: gErar buzz.

PrEcisaMOs EntEndEr quE O bOca a bOca dE hOjE nãO acOntEcE Mais nas rOdas dE barzinhOs Ou EM círculOs faMiliarEs, Mas siM nas Mídias sOciais, nuMa PrOPOrçãO MuitO MaiOr.

valE rEssaltar ainda quE, as Es-tratégias dE guErrilha nãO tEM distinçãO dE aMbiEntE, Elas POdEM acOntEcEr tantO nO Off cOMO nO OnlinE.