outubro 2011 | # 09

Estratgias de design e o "efeito domin" dos benefcios ambientaisPor Marco Capellini e Adriana Fortunato

Hoje mais do que nunca, a questo ambiental tem sido o foco das campanhas publicitrias orientadas venda de produtos ecolgicos. Carros, celulares, eletrodomsticos, roupas, mveis e muito mais, de repente se tornaram produtos "verdes". Alm disso, a proliferao de rtulos ambientais e certificaes (em alguns casos "faa voc mesmo"), cuja tarefa dar alguma "garantia" para o consumidor na compra de produtos ecologicamente corretos, correm o risco de criar mais confuso do que informao para consumidor final. A sustentabilidade de um produto no pode ser medida, pesada, tocada ou cheirada. A sus-tentabilidade de um produto no pode ser comprada. Sustentabilidade em um produto a necessidade de integrar nesse, valores ambientais, sociais e econmicos. Por isso, necessrio criar um dilogo entre empresa, produto e consumidor. Os aspectos sustentveis presentes em um produto precisam ser comunicados. O consumidor tambm deve ser responsvel pela sua prpria deciso de compra. O consumidor deve ser "informado" e "formado". Ao consumidor devem ser dadas as condies para que saiba ele prprio reconhecer, comparar e esco-lher tambm os valores scio ambientais de um produto. - Menor consumo de energia no processo de produo. - Menor consumo de energia durante o uso. - Utilizao de materiais de fontes renovveis. - Utilizao de material reciclado. - Utilizao de materiais de reuso. - Reduo das emisses de CO2. - Menor consumo de gua e outros. Existe a necessidade de saber porqu um produto sustentvel. Mas como seria possvel? Um exemplo a mostra "Design Italiano para a Sustentabilidade" (8 outubro - 6 novembro, 2011, Museu da Casa Brasileira), que apresenta atravs de cones criados ad hoc, os aspectos de sustentabilidade ambiental de um produto. O cone como meio de comunicao simples e direto para transmitir aos consumidores os benefcios ambientais do produto ao longo de seu ciclo de vida: seleo de materiais, produo, distribuio, embalagem, uso e descarte final. oportuno evidenciar que dos cones criados para a mostra, foi dedicada particular ateno aos aspectos de energia e de emisso de CO2, uma vez que esto se definindo em nvel internacional, as regras, estratgias e instrumentos para reduzir as emisses de carbono das empresas e de novos pro-dutos. Esta estratgia chamada de "carbon footprint", a medida do impacto que as atividades humanas exercem sobre o meio ambiente de forma a quantificar a produo de gases de efeito estufa, medidos em unidades de dixido de carbono (quantidade de CO2)." Sobretudo para pequenas e mdias empresas importante comear a realizar iniciativas para avaliao do seu ciclo de vida, para: - Aumentar a competitividade perante o mercado internacional, - Obter benefcios ambientais e econmicos por meio de intervenes voltadas ao pro-cesso produtivo, - Qualificar seu produto ou servio em termos de sustentabilidade scio-ambiental, - Comunicar aos consumidores o impacto ambiental do produto no como um aspecto negativo, mas de transparncia e confiana. Alm disso, as empresas devem comear a avaliar o impacto ambiental e social do ciclo de vida de seus produtos e comunic-los por meio de fcil leitura (cones e/ou etiquetas) para o consumi-dor. Somente desta forma, o consumidor ser conscientizado sobre suas responsabilidades e passar a adquirir confiana nos produtos e empresas. Muitas pequenas, mdias e grandes empresas vem no design sustentvel uma soluo para a concepo de novos de produtos. Tanto produtos que custam uns poucos euros, quanto produtos que custam milhares de euros. Produtos em que o design o resultado de um percurso caracterizado por escolhas responsveis de materiais, tecnologias e funcionalidade. Produtos que permitem conciliar necessidades ecolgicas e econmica. Outras empresas visualizaram na sustentabilidade apenas um novo canal de vendas e, portanto, a oportunidade de criar produtos para um segmento de mercado especfico. No basta vender um produto acompanhado pelo termo "eco", sem intervenes significati-vas de melhoria pela tica da sustentabilidade: as regras e regulamentaes internacionais esto cada vez mais definindo as caractersticas ambientais dos produtos mais qualificados. Este um caminho que deve ser percorrido antes que seja tarde demais.

outubro 2011 | # 09

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Estratgias de design e o "efeito domin" dos benefcios ambientaisPor Marco Capellini e Adriana Fortunato

Hoje mais do que nunca, a questo ambiental tem sido o foco das campanhas publicitrias orientadas venda de produtos ecolgicos. Carros, celulares, eletrodomsticos, roupas, mveis e muito mais, de repente se tornaram produtos "verdes". Alm disso, a proliferao de rtulos ambientais e certificaes (em alguns casos "faa voc mesmo"), cuja tarefa dar alguma "garantia" para o consumidor na compra de produtos ecologicamente corretos, correm o risco de criar mais confuso do que informao para consumidor final. A sustentabilidade de um produto no pode ser medida, pesada, tocada ou cheirada. A sus-tentabilidade de um produto no pode ser comprada. Sustentabilidade em um produto a necessidade de integrar nesse, valores ambientais, sociais e econmicos. Por isso, necessrio criar um dilogo entre empresa, produto e consumidor. Os aspectos sustentveis presentes em um produto precisam ser comunicados. O consumidor tambm deve ser responsvel pela sua prpria deciso de compra. O consumidor deve ser "informado" e "formado". Ao consumidor devem ser dadas as condies para que saiba ele prprio reconhecer, comparar e esco-lher tambm os valores scio ambientais de um produto. - Menor consumo de energia no processo de produo. - Menor consumo de energia durante o uso. - Utilizao de materiais de fontes renovveis. - Utilizao de material reciclado. - Utilizao de materiais de reuso. - Reduo das emisses de CO2. - Menor consumo de gua e outros. Existe a necessidade de saber porqu um produto sustentvel. Mas como seria possvel? Um exemplo a mostra "Design Italiano para a Sustentabilidade" (8 outubro - 6 novembro, 2011, Museu da Casa Brasileira), que apresenta atravs de cones criados ad hoc, os aspectos de sustentabilidade ambiental de um produto. O cone como meio de comunicao simples e direto para transmitir aos consumidores os benefcios ambientais do produto ao longo de seu ciclo de vida: seleo de materiais, produo, distribuio, embalagem, uso e descarte final. oportuno evidenciar que dos cones criados para a mostra, foi dedicada particular ateno aos aspectos de energia e de emisso de CO2, uma vez que esto se definindo em nvel internacional, as regras, estratgias e instrumentos para reduzir as emisses de carbono das empresas e de novos pro-dutos. Esta estratgia chamada de "carbon footprint", a medida do impacto que as atividades humanas exercem sobre o meio ambiente de forma a quantificar a produo de gases de efeito estufa, medidos em unidades de dixido de carbono (quantidade de CO2)." Sobretudo para pequenas e mdias empresas importante comear a realizar iniciativas para avaliao do seu ciclo de vida, para: - Aumentar a competitividade perante o mercado internacional, - Obter benefcios ambientais e econmicos por meio de intervenes voltadas ao pro-cesso produtivo, - Qualificar seu produto ou servio em termos de sustentabilidade scio-ambiental, - Comunicar aos consumidores o impacto ambiental do produto no como um aspecto negativo, mas de transparncia e confiana. Alm disso, as empresas devem comear a avaliar o impacto ambiental e social do ciclo de vida de seus produtos e comunic-los por meio de fcil leitura (cones e/ou etiquetas) para o consumi-dor. Somente desta forma, o consumidor ser conscientizado sobre suas responsabilidades e passar a adquirir confiana nos produtos e empresas. Muitas pequenas, mdias e grandes empresas vem no design sustentvel uma soluo para a concepo de novos de produtos. Tanto produtos que custam uns poucos euros, quanto produtos que custam milhares de euros. Produtos em que o design o resultado de um percurso caracterizado por escolhas responsveis de materiais, tecnologias e funcionalidade. Produtos que permitem conciliar necessidades ecolgicas e econmica. Outras empresas visualizaram na sustentabilidade apenas um novo canal de vendas e, portanto, a oportunidade de criar produtos para um segmento de mercado especfico. No basta vender um produto acompanhado pelo termo "eco", sem intervenes significati-vas de melhoria pela tica da sustentabilidade: as regras e regulamentaes internacionais esto cada vez mais definindo as caractersticas ambientais dos produtos mais qualificados. Este um caminho que deve ser percorrido antes que seja tarde demais.

Marco CapelliniArquiteto e designer industrial pelo Politcnico de Milo. Docente da cadeira de desenho industrial da Universidade Sapienza de Roma e Universidade de Ascoli (coordenador do 1o. curso Mster de Ecodesign). Consultor do Ministrio das Atividades Produtivas e do Observatrio Nacional de Resduos, nas principais temticas ambientais. Scio proprietrio da CAPELLINI | design & consulting um dos primeiros estdios profissionais de Design Ambiental de produtos e servios em ECODESIGN. Em 2002 criou a Matrec (MATerial RECycling), o primeiro banco de dados italiano de materiais e produtos reciclados.

Adriana Gagliotti FortunatoConsultora de sustentabilidade e projetos especiais. Cursou arquitetura pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo Brs Cubas formada em Science of Natural Health Clayton College of Alabama / Master in Science of Natural Health Clayton College of Alabama. Marketing College for Distributive Trades The London Institute Public Relations College for Distributive Trades The London Institute. Consultora do projeto de colaborao Brasil-Italia Universit degli studi di Siena UNISI. Idealizadora e curadora dos projetos: Brasil Itlia Dialogo Sustentvel, MISP Milo e So Paulo e Net&work to go Green.