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Como escolher o nome para sua marca

Fcil de escreverCuidado com pronncias fceis com escritas difceis. s vezes, na tentativa detornar o nome diferente, se muda alguma letra sem alterar a pronncia. Oproblema aparece na hora de escrever. 15 anos atrs no teria problema, mas naera de sites e e-mails, a escrita to importante quanto a pronncia.

No usado por nenhuma outra empresa, especialmente concorrentesE isso vale para nomes parecidos com os lderes de mercado tambm (a menos quevoc utilize estratgia de marca eu-tambm). Em uma cidade pequena, comumutilizar sobrenomes como nome de empresa. O problema quando vrias pessoasda mesma famlia resolvem fazer o mesmo, cada um em ramo diferente. Ento,voc v um supermercado, uma imobiliria e uma loja de ferramentas com omesmo nome o que pode gerar uma confuso na mente do consumidor,enfraquecer a marca e criar associaes erradas.

Como escolher o nome para sua marca

CurtoDuas slabas o ideal, ok?

Fcil de lembrarAqui entra estratgia. Que tipo de nome seria mais fcil de lembrar? Descritivo,inventado, evocativo, experiencial, excntrico? Depende do segmento do negcio edos valores da marca. A facilidade de lembrana est diretamente relacionada aos 4itens anteriores

No ter duplo sentidoIsso particularmente difcil com marcas globais, mas tambm com marcas queexistem em uma determinada regio do pas e pretendem expandir para outrasregies com outra cultura, regionalismos, etc

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Como escolher o nome para sua marca Amplo o bastante para sobreviver alm da categoria ou da marca-meUma das maiores lies de marketing que Steve Jobs nos deixou que um produto deve andarcom as prprias pernas. iPod, iPhone e iPad so marcas to fortes quanto Apple. Elas vendempor si s. Sobretudo em um cenrio econmico onde as mudanas acontecem de forma torpida, preciso ter marcas que sobrevivam a essas mudanas.

Disponvel para registro

No deixe isso limitar a criatividade, mas no esquea de consultar se a marca j no estregistrada.

Endereo disponvel para registroEsse talvez seja um dos passos mais difceis. Registrar o domnio com o nome da empresa semadies ou improvisaes. Cuidado com extenses diferentes tipo .fm.br , .info , edu. Oideal que sempre seja .com.br ou .com e com o mnimo de diferenciao do nome da marca.

Casos de nomes A Reebok teve que colocar p no freio depois lanar um tnis feminino chamado

Incubus. Segundo o dicionrio, Incubus um esprito que se apodera do corpodas mulheres para fazer sexo enquanto elas dormem.

A equipe de marketing da Umbro no pesquisou direito quando lanou o tnisZyklon. Em agosto de 2002, pessoas denunciaram a marca pela suainsensibilidade. Esse o nome do gs letal utilizado nos campos nazistas na 2guerra mundial.

Essa, ns brasileiros, vamos achar engraada. Uma empresa norte-americanalanou um burritos receita mexicana de massa com carne tamanho gigante.Para mostrar que o produto era realmente grande, o nome escolhido foi Burrada.Que tal? Vai uma Burrada a?

A marca de armas Beretta existe desde 1526 e ainda assim a General Motors fez abesteira de lanar um carro com o mesmo nome. O processo custou $500.000 montadora, e esperamos que ela tenha aprendido a lio.

O caso do velho Corcel um dos mais famosos aqui no Brasil. A Ford o lanou nomundo com o nome de Pinto. No preciso nem dizer que fim levou o Pinto n

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A Mistubishi tambm aprendeu a lio com o Pajero, que em espanhol significaquem se masturba. Obviamente, em todo o mercado latino, a companhiajaponesa comercializou o veculo como Mitsubishi Montero (e Shogun, nos EUA).

A empresa de cosmticos Estee Lauder estava prestes a exportar a linha demaquiagem Country Mist, quando a equipe alem observou que na lngua deles,mist (garoa, vapor d`gua) era uma gria para estrume. Na Alemanha, oproduto virou Country Moist (mido).

Na Finlndia, h uma fbrica de veculos chamada Super Piss. Imagine adificuldade de uma empresa que se chama Super Xixi enfrentaria para entrar emoutros mercados.

A empresa japonesa de turismo Kinki estranhou quando entrou em mercados delngua inglesa comeou a receber solicitaes de pacotes para adultos. Elesmudaram o nome, afinal, seria estranho levar a famlia para viajar em umaempresa que se chama excitante.

Outro caso japons o da marca de caf Creap. Mais uma palavra pouco usada,que talvez nem esteja nos dicionrios, mas que est na cabea das pessoas e issoque importa. Creap significa mais ou menos dar de ombros, aquele gesto quevoc faz quando no se importa.

8 erros fatais na hora de escolher um nome

para a marca 1. No se planejar preciso tomar o tempo necessrio para escolher o nome. Toda a reputao vai estar em volta do nome e damarca escolhida,

2. Escolher nomes longosO nome tem que ser fcil de gravar como Nike, Twitter e Apple,

3. Ter nome muito parecido com o do concorrenteO nome que ajudar sua empresa a se destacar no mercado, por isso, um nome muito similar ao do concorrentepode ser uma estratgia de querer se aproximar do lder, mas no vantajoso. Voc acaba confundindo osclientes, explica.

4. Recorrer a palavras muito genricas ou especficas

Nomes muito bvios, que sintetizam o servio ou produto da empresa, podem ser uma sada fcil inicialmente.Afinal, esta estratgia ajuda a definir melhor o que a empresa faz atravs do nome. Escolher palavras muitogenricas ou muito especficas e regionais pode ser um erro, j que sua empresa fica sem uma marca bemdefinida.

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8 erros fatais na hora de escolher um nome

para a marca 5. Associar ao prprio nomeIsso uma faca de dois gumes, quando voc associa seu nome empresa, fica para sempre. E, seamanh o empreendedor abrir outro negcio, corre o risco de ser associado ao anterior

6. Recorrer a palavras de outros idiomasNeste caso, o erro no usar termos em ingls ou de outras lnguas estrangeiras, e sim, no sepreocupar com o sentido da palavra e se ser de fcil entendimento e pronncia do pblico.

7. Ignorar a sonoridadeUm nome com sonoridade ruim no associa simpatia aos clientes e fornecedores

8. Abusar de siglasAs siglas podem ser mais fceis, mas importante que signifiquem algo. De alguma forma, voc temque saber qual o servio ou produto que esta sigla traduz

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O Poder das Cores no Marketing e no Dia-a-Dia

Veja algumas estatsticas sobre a influncia das cores:

A cor pode ser responsvel por 60% da aceitao ou rejeio de um produto ou servio84,7% dos consumidores acham que a cor mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto.93% das pessoas observam o aspecto visual para comprar, 6% olham a textura e 1% decide pelo som ou pelo cheiro.80% das pessoas acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca.As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um ambiente ou produto dentro de 90 segundos aps a visualizao inicial. Em torno de 62% e 90% dessa avaliao baseada somente nas cores.Anncios em cores so vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anncios em branco e preto.Cores podem melhorar em 73% a compreenso, entre 55% e 68% o aprendizado e em 40% a leitura.2 de 3 consumidores NO compraro um grande produto desejado se este no estiver em sua cor favorita.

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Usado em restaurantes para estimular o apetite.Cria um senso de urgncia.Frequentemente utilizada em liquidaes.Usado para atrair compradores impulsivos

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Usado para prender a ateno nas vitrines das lojas.Mostra clareza.Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions.Lembra parada/cuidado (ou cautela).

Frequentemente utilizado em negcios corporativos porque produtivo e no invasivo.Cria um senso de segurana e promove confiana na marca.Diminui o apetite e estimula produtividade.Associado com gua e paz.

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Usado para chamar a ateno.Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato!Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos.Representa uma marca amigvel, alegre e confiante.

Associado com sade, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas.Usado nas lojas para relaxar os clientes.Frequentemente usado para promover a questo ambiental..

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Associado com realeza, sabedoria e respeito.Frequentemente utilizado em produtos de beleza ou anti-idade.Representa uma marca, servio ou produto criativo, inteligente e imaginativo.

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