estética / simbólica / semiótica

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Design do Objeto B C it i Bases Conceituais Aparência Estético-Formal Imagem Simbólica Imagem Simbólica Dimensões Semióticas Prof. Dr. João Gomes Filho .................... Abril. 2005

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Page 1: Estética / Simbólica / semiótica

Design do ObjetoB C it iBases Conceituais

Aparência Estético-FormalImagem SimbólicaImagem Simbólica

Dimensões Semióticas

Prof. Dr. João Gomes Filho .................... Abril. 2005

Page 2: Estética / Simbólica / semiótica

B C it iBases Conceituais

Aparência Estético-Formal

Page 3: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Definição de Estética (B d Löb h)Definição de Estética (Bernd Löbach).

“ O conceito de estética provem da palavra grega “aisthesis” e O conceito de estética provem da palavra grega aisthesis e

significa percepção sensorial ”.

Page 4: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Conceito Amplo de Estética (Bernd Löbach).

“ A Estética é a ciência das aparências percebidas pelos sentidos:

• De sua percepção pelos homens (percepção estética do objeto).

• De sua importância para os homens como parte de um sistema sociocultural

(valor estético).

• Da teoria da produção estética do homem (estética generativa) .p ç ( g )

• Da estética da Informação. Percepção estética, relacionada ao consumo

estético por parte do usuário (Interface gestaltica).

• Da pesquisa de valores estéticos com pessoas e grupos de pessoas ”.

Observação: Aparência do objeto não é definida apenas pelo "gosto" pessoal do designer.

O processo configuracional se insere num mais amplo Processo de Comunicação Estética,

Page 5: Estética / Simbólica / semiótica

1. Estética do ObjetoProcesso de 3 Valor Estético

Aparência Estético-formal1. Estética do Objeto

Resultante das características

e sinais da aparência do Produto

Processo de Comunicação Estética (Adaptado de Bernd Löbach).

3. Valor EstéticoInfluência dos sistemas

de normas culturais: pessoas e

grupos sociais.

DesignerRemetente

Concebe e impôem os

ProdutoMensagem

P d t t

Usuário- ConsumidorReceptor

Uso do produto Fruição:Concebe e impôem os atributos

estéticos do produto

Produto pronto para serutilizado pelo usuário

Uso do produto. Fruição: julgamento final da estética do produto

P d D i P d UProcesso de DesignProjeto do Produto:

Estudos e Pesquisas, ( Definição do Produto )

Processo de UsoEstudo da utilização

do produto ( interface ergonômica )

2. Estética GenerativaEmprego da Teoria

Estética (conhecimentos)

4. Estética da InformaçãoPercepção Estética

( Interface gestaltica )

5. Estética EmpíricaPesquisa de valores estéticos

com pessoas e grupos de pessoas.

Page 6: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formalProcesso de Comunicação Estética

1. Estética do Objeto: Sinais e características formais do produto.

- Trata da adoção de determinado partido estético-formal, subordinado ao estilo e seus atributos adotados.

2 Estética Generativa: É o emprego da teoria estética no processo do design do produto2. Estética Generativa: É o emprego da teoria estética no processo do design do produto.

- Conhecimentos sobre estética e organização visual da forma do objeto (sua gestalt), assimilado nos bancos escolares, na literatura, na observação cotidiana dos objetos, etc.

3. Valor Estético: Sistemas de normas socio-culturais de pessoas ou grupos / sociedade.

- Notórias diferenças de valores culturais e econômicos entre indivíduos ou grupos que vivem no centro das grandes metropoles versus aqueles que vivem na sua periferia, por exemplo. Idem com relação às diferenças culturais regionais, entre paises e continentes.

O Processo de globalização, não alcança ainda, todas as populações e, muito menos, o âmago g ç ç p p ç gde suas raizes culturais que são muito fortes. Isto faz com que, naturalmente, a educação visual do usuário seja afetada nos diferentes modos de percepção dos objetos.

Page 7: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

4. Estética da Informação: Processo de percepção e consumo visual do produto pelo indivíduo, no processo de uso.

- Informações e conhecimentos próprios do repertório estético do usuário, com o qual ele vai julgar o valor da aparência do objeto.

5. Estética Empírica: Investigação de idéias sobre valores estéticos em pesquisas realizadas com grupo de usuários selecionados,pesquisa de campo. p q p

- Conhecimentos que devem chegar ao designer e serem também levados em consideração na formulação estética do objeto.

- Funciona como uma "realimentação" de informação para enriquecer seu repertório e, eventualmente, ser transposto para o produto.

Page 8: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Aparência Estético-Formal do Produto

Exterior do objeto: trata dos atributos de estilo e da organização Visual - no aspecto psicológico da percepção sensorial sobretudo durante o uso do objeto

Em síntese, o designer deve articular todas essas informações de maneira criativa, para a definição do produto.

Para tanto, o designer deverá trabalhar com fatores culturais e té i l d d dtécnicos como, por exemplo, dados de:

- Interrelação dos aspectos simbólicos, ergonômicos e semióticos.- Históricos simbólicos filosóficos semióticos científicos e tecnológicos;Históricos, simbólicos, filosóficos, semióticos, científicos e tecnológicos; -Tipo de consumo e perfil do usuário, subordinado ao poder aquisitivo -de diversas classes sociais; - Imposição de objetivos mercadológicos ditados pela própria empresa, -etc. fabricante do objeto. Sempre em consonância com o tipo de produto a ser concebido.

Page 9: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Estilo do objeto

Definido como uma qualidade intrínsica do produto. Preferencialmente, deve conter um algo a mais que concorra para provocar uma atração agradavel e admiração imediata.

Pode agregar uma série de valores ao produto, inclusive, de ordem sensível e emocional que toque o sentimento do usuário.

Semanticamente o estilo pode denotar ou conotar variadas mensagens e significados diversos, sobretudo através da função simbólica.

Em termos mercadológicos, muitas das soluções formais também favorecem evidentes reflexos positivos em termos comerciais.

O estilo imposto ao produto deve ser obviamente compatível com tudo que já foi dito com relação a sua configuração estético-formal.

Page 10: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Estilo do objeto

Exemplificação:Exemplificação:

O estilo de um dado produto poderá ser contemporâneo. Nesse caso, agregar-se-à a ele valores estéticos com o uso de simbologias ou linguagens formais modernas.

Ou, ao contrario, o designer poderá resgatar códigos estéticos maisantigos, como por exemplo, as linguagens formais do período gótico, g , p p , g g p g ,do barroco, do art nouveau, do funcionalismo, e assim por diante.

Nesse caso, agregar-se-á ao produto os valores culturais e simbólicos d ti í d O i d t l t lá l ( t í ti d til ódos respectivos períodos. Ou, ainda, eventualmente, mesclá-los (característica do estilo pós-modermo, por exemplo).

Tudo isto, evidentemente tendo sempre em conta os objetivos e intenções que se desejar significar com o produto.

Page 11: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Gestalt do ObjetoAssociado ao conceito estético-formal do objetoAssociado ao conceito estético formal do objeto, a organização visual da forma contribui com um importante papel.

Deve-se articular os conceitos e atributos projetuais referentes à configuração formal do produto, que se relaciona e influenciag p qna melhor qualidade de seu padrão estético.

Alguns requisitos essenciais para a consecução desse objetivo:

- Princípios de organização visual da forma: ditados pelas leis da Gestalt associadas às categorias conceituais fundamentais de harmonia, equilibrio, contrastes e adequada pregnância visual, bem como, das categorias conceituais relativas à técnicas visuais aplicadas.

- Monossemia: configurações simples e despojadas de elementos supérfluos, etc.

- Polissemia: configurações complexas, visualmente caracterizadas por muitas unidades informacionaisinformacionais.

Page 12: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Tratamento Cromático: Cores adequadas em função do

estilo e/ ou de dados de natureza psicológica, ergonômica,

de natureza institucional (normativas), de injunções de marketing, etc.

Iluminação: Especificação adequada de tipo de iluminação especial,

eventualmente associada a cores, (como as que fogem de seu uso

funcional, para cumprir um papel, por exemplo, mais “emocional”).

- Como no caso de retro-iluminação de produtos tais como mesas de

centros, quadros de obras de arte, poltronas, etc., que se singularizam-se por passar um outro

tipo de informação ao usuário de caráter mais curioso, lúdico e sensível.

Materiais: Especificação apropriada dos materiais, subordinada não só aos fatores funcionais,

estruturais e técnicos, mas, também, às definições estético-formais na definição de tipos de

acabamentos para o produto.

Page 13: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Ergonomia do ObjetoA Função Estética guarda também uma relação indireta gcom a ergonomia do objeto

Na configuração de qualquer produto é necessário que este atenda ao seu uso sensível no interior doque este atenda ao seu uso sensível no interior do processo de percepção multisensorial do usuário.

Dessa maneira deve-se articular os conceitos e fatores ergonômicos básicos para conceber um objeto. Como, por exemplo:

- Os que se referem ao atendimento para os requisitos práticos e conceituais de conforto, segurança e eficácia do produto.segurança e eficácia do produto.

- Os de percepção sensorial visual, auditiva, tátil, gustativa, olfativa e cinestésica. - Os códigos visuais: tipográfico / cromático / morfológico / Tecnológico.

A seguir detalhados:

Page 14: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Código Visual CromáticoAd ã d fi f dAdequação de figura-fundo:- Adequada segregação de elementos

Normas e regras estabelecidas:- De carater sensível e institucional

Caracteristicas e atributos das cores: - Quentes, frias, tons pasteis, etc

Recursos de iluminação:- Natural, artificial ou mista

Proporções e arejamento visual:- Jogo com os vazios ou áreas “brancas”

Aspecto Psicologico no uso das cores:p g- Significados diversos

Page 15: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Código Visual TipográficoAd ã d f íli ti áfiAdequação de família tipográfica:

Fonte: normal / Artística / fantasiaCom serifa / sem serifa / etc.

Atributos tipográficos:Atributos tipográficos:Bold / Italic / Underline / Small caps / Superscript / Caixa Alta / Caixa Baixa / Caixa alta e BaixaEntrelinhamento / Espacejamento /Filetes / adornos / etc.

Situações de Leitura:Legibilidade e Acuidade visual: dimensionamento / proporções / etc.Títulos, subtítulos, sub-subtítulosCorpo de Texto (curtos, médios e longos)Tipografia fixa e / ou em movimentoLocalização do objetoDistancias de leituraSubstratos reais e virtuais: contrastes figura fundoSubstratos reais e virtuais: contrastes figura-fundoCores empregadas

Page 16: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Código Visual Morfológico

Organização visual da forma / Informações

- Composição / Diagramação: locação de textos, imagens, etc.

Regras gerais:

- Conceitos gestalticos (Leis e Categorias Conceituais)Conceitos gestalticos (Leis e Categorias Conceituais)- Grade de diagramção

- Adequação formal no espaço (por meios intuitivos e/ou

determinado por fórmulas matemáticas)p )

- Calculos de áreas ou manchas (proporção áurea, por exemplo),

série de fibonacci / príncipio de Vitruvio / etc.

- Esquemas pictóricos, q p

- etc.

Page 17: Estética / Simbólica / semiótica

Aparência Estético-formal

Código Visual Tecnológico

M t i l d t b t t d I f õMaterial do suporte ou substrato das Informações

- Físico / Virtual.

Reprodução e transmissão da informaçãoReprodução e transmissão da informação

- Meios e processos técnicas de elaboração

- Materiais empregados, etc.Materiais empregados, etc.

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Bases Conceituais

Imagem Simbólica do Produto

Page 19: Estética / Simbólica / semiótica

Imagem SimbólicaA Imagem Simbólica do Produto é atrelada à Estética do Objeto e as Dimensões Semióticas.

Constituída por propriedades e intenções simbólicas intrínsecas, inerentes ou associadas ao objeto. j

Do ponto de vista da teoria da comunicação do produto ela reflete os contextos sociais, econômicos e culturais do design.

A imagem simbólica do produto é construída pela incorporação do estilo de vida e por certos valores culturais de pessoas e grupos sociais.

Conecta-se também à determinadas características sensíveis e emocionais do usuárioConecta se também à determinadas características sensíveis e emocionais do usuário.

Se relaciona com os contextos sócio-culturais, econômicos, políticos e espirituais, que caracterizam uma determinada sociedade: tradição, classes sociais diferenciadas em prestigio e poder estagio de desenvolvimento tecnológico entre outrose poder, estagio de desenvolvimento tecnológico, entre outros.

Certos simbolismos são ligados também aos modismos que surgem de tempos em tempos. Reforçados pela ação da publicidade e propaganda sobre o produtoReforçados pela ação da publicidade e propaganda sobre o produto. - São variadas mídias que atuam conservando, modificando e até, em certos casos, destruindo simbolismos tradicionais e substituindo-os por outros.

Page 20: Estética / Simbólica / semiótica

B h d E Bü d k

Imagem SimbólicaBernhard E. Bürdek

“ A diferenciação e o estilo de vida como idéias centrais, constituem o ponto de partida no desenvolvimento do produto para sua formação simbólica.

A aceitação de um produto depende praticamente de até que ponto este consegue conectar-se com as pautas e escalas de valores (sobretudo com as pautas estéticas e simbólicas) de grupo de destino interpelado, ou inclusive, de lograr criar com um produto um novo grupo de destino.

Captar, interpretar e transladar formas de identificação ou anseios de identidade à conceitos de design é, sem dúvida, muito mais difícil do que projetar regras elitistas de bom gosto sob o lema do Bom Design. g

Quando as pautas estéticas se baseiam em fatores sócio-culturais diversos, a tarefa do designer é fazer-lhes justiça sob a forma de diferentes expressões. O design mantém mais uma orientação

cultural do que propriamente técnica ".

Page 21: Estética / Simbólica / semiótica

Si b li d P d t

Imagem SimbólicaSimbolismo do Produto

Os usuários de produtos, independente de sexo ou idade, possuem uma auto-imagem fundamentada em valores pessoais, sociais e culturais que faz com que eles procurem se cercar de objetos que reflitam esta auto-imagem.

Todos o bens materiais de um pessoa ou grupo como casaTodos o bens materiais de um pessoa ou grupo, como casa, mobiliário, eletro-eletrônicos, carros, roupas, jóias, etc., inclusive os lugares que freqüentam, fazem parte de um conjunto de coisas que juntas constituem uma imagem visual que se projeta nos outros.

No design do produto, o automovel serve como uma referência emblemática. Desde os veículos mais antigos até os contemporâneos. Cada um deles denota e conota os mais variados símbolismos e significados incluindo desde osCada um deles denota e conota os mais variados símbolismos e significados, incluindo desde os mais populares até os mais singulares, potentes e sofisticados.

Na industria automobilistica o simbolismo mais evidente é o poder de compra do consumidor. Quando se passa de um carro simples para um luxuoso o aumento de preço é acompanhado de um crescente status social.

Page 22: Estética / Simbólica / semiótica

Imagem Simbólica

Os mesmos conceitos e considerações simbólicas podem se

extrapolados para outras áreas do consumo de objetos diversosextrapolados para outras áreas do consumo de objetos diversos.

Nas artes tradicionais, nas novas formas de arte, na arquitetura,

t áfi i d t i d d h bit ãnas artes gráficas, na industria da moda, na habitação, na

publicidade, na industria cultural e, guardadas as devidas

especificidades, nos meios de comunicação visual em geral.

Como é natural, todos estes aspectos e informações vão se refletir

na configuração estético-formal do produto.na configuração estético formal do produto.

Page 23: Estética / Simbólica / semiótica

Imagem Simbólica

Page 24: Estética / Simbólica / semiótica

Bases Conceituais

Dimensões Semióticas do Produto

Page 25: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

As Dimensões Semióticas guardam estreita relação com a estética, e com a imagem simbólica do produto.

Se insere no processo de comunicação de utilização do objetoSe insere no processo de comunicação de utilização do objeto na relação usuário-produto.

Elas tratam, principalmente, do significado denotativo, conotativo e simbólicoque um produto, enquanto signo, é capaz de transmitir q p , q g , ppara o seu usuário.

Esse processo de comunicação pode se dar por meio dos diversos atributos do produto, tais como: aparência estética, estrutura física, padrão tecnológico, qualidade de acabamento, cores, ordenamento dos seus elementos funcionais. Incluindo valores sensíveis, emocionais.

Naturalmente tudo isso concorre para produzir diferentes modos de percepção e ações comportamentais do usuário com relação à leitura, interação e uso do produto.

São empregadas como suporte para análises e interpretações no que se refere à capacidade que tem um produto de conseguir comunicar alguma coisa ao seu usuário-receptor. Por meio de mensagens transmitidas em múltiplos aspectos e inferências.mensagens transmitidas em múltiplos aspectos e inferências.

Como, por exemplo, na seguinte leitura semiótica de uma cadeira.

Page 26: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões SemióticasUma cadeira, além dos significados transmitidos pela sua própria configuração e soluções projetuais (ergonômicas, construtivas, materiais empregados e qualidade de fabricação, implica passar uma série de outros simbolismos dependendo de sua categoria.

Assim ela pode ser, por exemplo, uma cadeira para uso residencial, para trabalho, para estudo, para uso em lugar público, etc.

P d d t l d ã P ífiPode ser para uso de curta ou longa duração. Para uso específico de crianças, idosos ou, singular, como as cadeiras para portadores de necessidades especiais.

Enfim cada modelo de cadeira transmitirá por meios denotativoEnfim, cada modelo de cadeira transmitirá, por meios denotativo, conotativo e simbólico uma determinada mensagem ou significado. Não só para o seu usuário mas, também, para outras pessoas.

O trono do Papa, por exemplo, não é só um objeto para sentar-se. p , p p , j pEle é um símbolo que irradia poder, dignidade do cargo e pode até despertar certa veneração religiosa.

Uma cadeira de alto executivo (geralmente com espaldar enorme e feita de materiais nobres e com sofisticada tecnologia) é diferente de uma cadeira mais simples utilizada por um funcionário comum. Ou seja, essa cadeira transmite, claramente, um sentido de hierarquia superior a empresa.

Page 27: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Esse tipo de análise semiótica pode ser estendido para outros numerosos produtos, como veículos, mobiliário, roupas, obras de arte, ambientes, sistemas de informações, e assim por diante.

Abrangência

O campo da Semiótica abrange um campo de investigação cultural e de aplicação bastante extenso, complexo, e abarca diversas áreas do conhecimento.extenso, complexo, e abarca diversas áreas do conhecimento.

O que segue é um recorte, tendo como ponto de embasamento conceitual o conteúdo do texto de Charles Wiliian Morris, "Tricotomia dos Signos“.

O texto distingue três dimensões: Sintática, Semântica e Pragmática.Julgadas, essenciais para os objetivos das análises e interpretações sobre produtos.

Page 28: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Tricotomia dos Signos / Dimensões

Dimensão Sintática

A sintaxe é o conjunto de relações que existe entre as unidades:

palavras, signos e símbolos, que formam o vocabulário.

Em Design é o objeto concebido e produzido tal como se apresenta

e que pode ser descrito pelo ordenamento de seus elementos constituintes.

É OÉ a estrutura de conjunto do produto. O produto pode ser constituído por apenas um componente

ou formado por blocos de componentes identificados por sistemas e/ ou subsistemas e peças

isoladas.

Page 29: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões SemióticasDimensão Semântica

A semântica é a ciência dos significados das palavras e estuda a linguagem tratando de estabelecer relações que existem entrea linguagem tratando de estabelecer relações que existem entre o significado e o significante.

Estuda a evolução destas relações, as mudanças de sentido, a sinonímia e a polissemia assim como a estrutura do vocabuláriosinonímia e a polissemia, assim como a estrutura do vocabulário. Defini-se como o estudo das relações entre signos lingüísticos, palavras, locuções ou expressões, e os objetos a que se refere.

Em Design a dimensão semântica é a dimensão do próprio objeto e da coisa significada É aEm Design, a dimensão semântica é a dimensão do próprio objeto e da coisa significada. É a significação do produto.

As variações desta significação mudam em função do caráter dos objetos, das opções de t ã (i d h f t fi bj t l) d í b l lh ãrepresentação (imagem, desenho, fotografia, objeto real) e de símbolos que lhes são

atribuídos.

A interpretação simbólica dos objetos é variável para um mesmo valor de uso. Em um mesmo i t d t ti i t dif l dif t d l dsistema denotativo, existem diferenças, por exemplo, os diferentes modelos de um mesmo

tipo de produto oferecem os valores semânticos distintos.

Page 30: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões SemióticasA dimensão pragmática

Em Design é a dimensão lógica, são as leis funcionais de utilidade do objeto, envolve sua descrição técnica, construtiva, padrões do objeto, envolve sua descrição técnica, construtiva, padrões ergonômicos, tecnológicos, e assim por diante. Em síntese, revela o grau de sucesso do produto.

E t di ã it d d i ã bli itá iEsta dimensão muitas vezes corresponde a descrição publicitária do produto e dos benefícios esperados pelo usuário. Como por exemplo:

A Bicicleta é um meio de transporte movido por tração humana, é potente, segura, confortável e gdurável. Seu design incorpora todas as conquistas e inovações tecnológicas moderna.

O consumidor poderá, ao longo de algum tempo, confirmar no todo ou em parte esta informações quando se tornar usuário do veículoinformações quando se tornar usuário do veículo.

Como ponto importante, cabe destacar a ampla dependência entre estas três dimensões do produto. Estas categorias analíticas estão relacionadas e dependem hierarquicamente umas das outras ".

Page 31: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Dentre essas três dimensões semiótica do objeto, a dimensão

semântica é a que propícia ou dá origem a uma maior

possibilidade e variação de leitura (sempre de acordo compossibilidade e variação de leitura (sempre de acordo com

o repertório cultural do usuário-receptor-leitor da informação).

Por isso mesmo, sujeito à discussões, discordâncias e até polêmicas

quando confrontadas com outras análises e interpretações por parte

de outros usuários.

Finalmente, é oportuno colocar que esse esquema tricotômico (guardadas as devidas

especificidades) pode ser empregado para a análise e interpretação praticamente de qualquer tipoespecificidades) pode ser empregado para a análise e interpretação praticamente de qualquer tipo

de produto na relação de comunicação entre usuário e objeto.

A seguir diversos exemplos de leitura e interpretação semiótica:

Page 32: Estética / Simbólica / semiótica

A t ó l R ll R W d 2000

Dimensões SemióticasAutomóvel: Rolls Royce Ward 2000

Dimensão SintáticaRefere-se à descrição do funcionamento técnico, daaparência estético-formal e de suas interrelações sistêmicasaparência estético-formal e de suas interrelações sistêmicas em termos de montagem e fixação das partes e peças que constituem o veículo. Carroceria, portas, janelas, rodas, pára-brisa, pára-choques, compartimentos do motor e porta-malas, grades, faróis, lanternas, frizos, volante, painel, bancos, quebra-sol, porta-luva, alavanca do câmbio, revestimentos...

Dimensão SemânticaDiz respeito à significação do objeto. As variações desta significação mudam em função da natureza do objeto e de símbolos que lhes são atribuidos, sobretudo, das conotações inferidas sobre ele. O Rolls-Royce, no caso, é um automóvel que passa sem dúvida mensagens de statussobre ele. O Rolls Royce, no caso, é um automóvel que passa sem dúvida mensagens de status social, prestigio e altíssimo poder aquisitivo de seu usuário. Além dos atributos que lhe são inerentes como, muita potência, velocidade, beleza emoção de dirigir um veículo desse porte.

Dimensão PragmáticaDimensão PragmáticaÉ descrição lógica do produto. De como ele é formado, são suas leis de funcionamento, condições de uso e de utilidade. Muitas vezes pode se assemelhar com a sua própria descrição comercial, como: o Rolls-Royce é um meio de transporte movido por tração motora, é potente, seguro, confortável e durável Seu design incorpora todas as conquistas e inovações tecnológicas recentesconfortável e durável. Seu design incorpora todas as conquistas e inovações tecnológicas recentes e dispensa serviços de manutenção a curto e médio prazo.

Page 33: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Cartaz

Dimensão SintáticaDescrição do conteúdo e da organização visual dos elementos de suaDescrição do conteúdo e da organização visual dos elementos de sua diagramação, de sua aparência estético-formal e de suas relações Compositivas: da disposição das imagens, do logotipo KISS, e das duas pequenas caixas de textos.

Dimensão SemânticaNeste trabalho expressivo pode-se inferir, por exemplo, um sentimento ligado à perda, ruptura. Ao corte violento de uma paixão amorosa (denotado pelo próprio nome do cartaz “KISS”, e conotado p ( p p p ,pelo detalhe do batom e sua cor avermelhada - que na cultura ocidental, psicológica e simbolicamente remete ao significado de emoção), dramaticamente representado pela lâmina cortante de um estilete ao seccionar o batom.

Dimensão PragmáticaCartaz configurado por folha de papel com determinadas qualidades gráficas de tamanho, formato, gramatura, textura, acabamento superficial, cores, tipo de impressão, etc. E demais características de funcionalidade em termos ergonômicos de legibilidade de textos e imagens.

Page 34: Estética / Simbólica / semiótica

OutdoorsDimensões SemióticasOutdoorsDimensão SintáticaOrganização visual dos elementos de sua diagramação aparência estético-formal e de suas relações compositivas: imagens textos e coresdiagramação, aparência estético formal e de suas relações compositivas: imagens, textos e cores. Por meio estáticos ou dinâmicos (painéis digitais ou eletrônicos).

Dimensão SemânticaOs outdoors (geralmente distante do público leitor), têm como objetivo passar uma mensagem rápida. Qualquer que seja seu substrato da informação: mídia impressa, mídia eletrônica e outras. A Comunicação é similar a do cartaz e a forma pela qual a informação é passada pode ser por denotação explicita ou mais sutilmente por conotação simbólica e, eventualmente, por meio de ç p p ç , , psublimação, caso dos painéis eletrônicos, por exemplo. Nesta mensagem, por exemplo, o usuário-leitor é sugestionado visualmente pela conotação de cheiro agradavel, e sabor (ainda que sutilmente). Além de chamar à atenção para um novo produto.

Dimensão PragmáticaDe modo geral são estruturados por suportes de metal ou de madeira e com substratos da informação em papel colado, tela em tecido ou eletrônica. Possuem formatos geralmente retangulares e grandes o suficiente para serem vistos de longe pelo publico. Ergonomia: padrão gráfico, cores, impressão, resistência, e discriminalidade e legibilidade de textos e imagens.

Page 35: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões SemióticasEmbalagem OMO

Dimensão Sintática.Organização visual dos elementos de sua diagramação estiloOrganização visual dos elementos de sua diagramação, estilo estético-formal, cores, e composição gráfica na disposição das imagens do logotipo OMO e demais mensagens textuais publicitárias, de instruções de uso, de funcionalidade, etc. do produto.

Dimensão SemânticaNesse caso, por exemplo, a aparência estético-formal da embalagem visa, por meio de seu tratamento formal, conotar dinamismo e limpeza através de elementos gráficos que passam a , p g q psensação de movimento (atração e apelo visual) e das cores branco e azul, tradicionalmente conotadas à higiene e limpeza, objetivo óbvio de uso do sabão para a remoção de sujeira.

Di ã P átiDimensão PragmáticaA embalagem é configurada por caixa de papelão, com determinado tamanho e formato geométrico. Possui seis lados, ocupados com elementos gráficos com variadas informações: marca, tipo de sabão, mensagens de uso e de cuidados especiais, etiqueta de preço, etc). Tudo dentro de determinado padrão gráfico, cromático e tipo de impressão. Resistência adequada do material e adequação ergonômica.

Page 36: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões SemióticasVestuárioDimensão sintáticaDescrição técnica do produto e da organização visual e

téti f l d ó i d i t l õestético-formal da roupa, seus acessórios e de suas inter-relações Sistêmicas. Como, por exemplo: - conjunto calçado, meia, saia e blusa ou conjunto calçado, meia, calça, camisa, paleto, gravata, cinto, etc., associados a determinados estilos sociais, esportivos ou de trabalho.

Dimensão semânticaDiz respeito à dimensão do próprio objeto e do que ele pode significar. As variações desta significação mudam em função do caráter dos objetos e de símbolos que lhes são atribuídos e, sobretudo, das conotações inferidas sobre eles (vestido de noiva, fraque, traje esportivo, etc)

No caso do vestuário esta dimensão cresce em importância e se diversifica em função dos infinitos p çestilos e padrões estéticos formais aliados a imensa diversidade de tipos de vestuário e acessórios e, ainda, de suas múltiplas combinações de elementos.

- Importante destacar que, nesse caso, a leitura e interpretação pode ser feita de dois modos: dosImportante destacar que, nesse caso, a leitura e interpretação pode ser feita de dois modos: dos objetos de per si, ou do conjunto formado pelo usuário e vestuário, caso em que a análise se estende e fica mais rica e complexa em significados.

Page 37: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Dimensão pragmática

Descrição lógica do produto ou do sistema de produtos que compõem o vestuário como um todo. De como ele é formado. Suas normas de funcionamento. Suas condições de uso e de utilidade. Da combinação de suas peças e acessórios, de sua limpeza, sua durabilidade, conforto, segurança, etc., g ç ,

Page 38: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Marcas e / ou logotipos

Marca

GRede Globo de Televisão. Uma das interpretações semânticas que podem ser feitas,

por exemplo, é a da representação do globo terrestre e nele uma imensa tela de televisão.

Dentro da qual está representado novamente o mundo, em termos de tudo do que nele

pode ocorrer em matéria de acontecimentos televisivos: notícias, shows, dramaturgia,

á l diespetáculos diversos e outros eventos.

Page 39: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Cartaz

Neste cartaz, o desenho da letra a, representada pelos dois bailarinos, evidenciaNeste cartaz, o desenho da letra a, representada pelos dois bailarinos, evidencia

o significado do tango como tradicional gênero musical. E, ao mesmo tempo, o

tipo de dança associado a ele, como uma coreografia de grande beleza plástica

onde os elementos simbólicos de emoção, sentimento e paixão são despertados

e transmitidos visualmente pela sensação de movimentos dos bailarinos

d d lid dcarregados de sensualidade.

Page 40: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões Semióticas

Anúncio

( ) fA empresa Beneton é (era) famosa por produzir campanhas calcadas em

temas sensíveis (geralmente de carater político, sutis e contrastantes)

envolvendo tabus sexuais, conflitos raciais, direitos de minorias sociais,

etc, que induzem a polêmicas análises e interpretações semânticas em

torno das mensagens publicitárias veiculadas por seus produtos.

Page 41: Estética / Simbólica / semiótica

Dimensões SemióticasConceito de MonossemiaA Monossemia é conceituada como o grau de precisão do signo.

Quanto menor for o número de unidades formais que constituem

o produto como um todo ou quanto menos indefinido ou

equivocado for à leitura de um produto, maior será seu grau

monossêmico, que é igual a sua maior compreensão,

decodificação e inteligibilidade possível.

Este conceito, portanto, se liga à melhor organização gestáltica da forma do produto. É ligado

aos conceitos de clareza, simplicidade e, mais radicalmente, ao conceito de minimidade de

unidades configuracionais - em síntese, de melhor pregnância visual.

O produto deve ser claro e não deixar dúvidas quanto a sua leitura e, principalmente, quanto

a operacionalidade de alguns tipos de produtos.

- casos típicos de produtos como painéis de aviões, de usinas nucleares, etc. em que um erro

de interpretação de uma informação ou de um manuseio incorreto pode ser fatal.

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Dimensões SemióticasConceito de PolissemiaA polissemia é conceituada, inversamente a monossemia. É o grau de imprecisão, e em certos casos, de ambigüidade, do signo.

Isto é, quanto maior for o número de unidades formais que constituem o produto, quanto maior for o grau de imprecisão e indefinição em relação à sua compreensão, decodificação e inteligibilidade maior será sua polissemia. É conectado aos conceitos gestalticos de ambiguidade, profusão e de complexidade configuracional. Geralmente apresenta baixa ou média pregnância visual.

A polissemia se caracteriza, também, por elevada quantidade de significados conotativos possíveis para um determinado produto. - Por exemplo: jóias suntuosas, vestidos sofisticados de alta cultura, são geralmente produtos polissêmicos. Também os objetos em linguagens formais e estilos rococó, barroco e gótico são bons exemplos.

A escolha de um ou de outro desses dois conceitos para a concepção do objeto, obviamente,A escolha de um ou de outro desses dois conceitos para a concepção do objeto, obviamente, tem a ver com a definição, à priore, dos fatores mais adequados de uso, de operacionalidade e estético-formal com destaque para a definição do estilo a ser definido para o projeto.

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Bibliografia

Bibliografia:

GOMES, João Filho. Gestalt do objeto – sistema de leitura visual da forma. São Paulo.

Escrituras Editora. 2000. 6a edição. 2004.

GOMES, João Filho. Ergonomia do objeto – sistema de técnico leitura ergonômica.

São Paulo Escrituras Editora 2004São Paulo. Escrituras Editora. 2004.

GOMES, João Filho. Design do objeto – bases conceituais. São Paulo. Escrituras

Editora. 1995. (no prelo).

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