Estudos de Recepção

A análise da recepção é importante para o estudo qualitativo da audiência.

A análise da recepção questiona e comenta interpretação dos conteúdos.

A análise da recepção pode ser definida como

análise da audiência

- com -

análise de conteúdo

O que caracteriza este estudo são os procedimentos comparativos

entre o discurso dos meios.

comparar o discurso dos meios.

O resultado dessa análise deve ser interpretada sob o sistema de vida

sócio-cultural em que a sociedade atua.

Observando suas diferentes concepções consegue-se formular melhor as perspectivas

das mediações.

O que é Mediação?

Mediações para Barbero, deve ser entendida como formas de produção e reprodução dos significados sociais...

... sendo o direcionamento que possibilita compreender as interações entre produção e recepção.

As mediações estruturam , organizam e reorganizam a percepção da realidade em que está inserida o receptor.

As mediações também tem o poder de valorizar implícita ou explicitamente esta realidade.

A TV é uma mediação. É uma instituição social produtora de significados.

É um meio tecnológico de reprodução da realidade. Provoca reações racionais e emocionais nos receptores.

De um modo geral trata-se de ver a comunicação a partir da cultura dentro de uma investigação antropológica.

Pois o cotidiano tem valor histórico para compreender a sociedade

Martín-Barbero propõe três tipos de mediações como forma de captar

experiências culturais onde elas se concretizam:

1) cotidianidade familiar

2) temporalidade social

Era da repetição e do fragmento.

Cada programa remete um sentido ao cruzamento de gêneros e tempos.

3) competência

cultural

Existe a Mediação situacional e cultural

Mediação situacional.

Mediação situacional identifica como a televisão (e outros meios) encontra o receptor:

sozinho ou acompanhado, atenção exclusiva ou disperso, trocando considerações com outros

telespectadores ou não.

Mediação cultural

Mediação cultural: é de grande importância. É neste sentido que todas as informações se originam, o consumo se efetiva, o sentido é produzido e a identidade se constrói.