[espm-sp - plan com ii | 2013 2] aula1-contratopedagogico

34
SP Planejamento de Comunicação II - Ago’13 7º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico André Ursulino [email protected] Contrato Pedogógico

Upload: andre-ursulino

Post on 07-Jul-2015

91 views

Category:

Education


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

Contrato Pedogógico

Page 2: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1A que viemosComo faremos2

Das burocracias3

Contrato Pedogógico

Page 3: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1A que viemosComo faremos2

Das burocracias3

Contrato Pedogógico

Page 5: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

Tá... E aí?

Page 6: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

Ementa

Contextualizar a compreensão e importância das etapas da realização dos Diagnósticos Mercadológicos e de Comunicação

na complexidade de atuação das marcas na atualidade.A partir destes, desenvolver e conduzir o Planejamento,

Briefings Criativos e Planos de Comunicação Integrada num cenário contemporâneo em constante ebulição.

Pluralidade de arenas e plataformas de comunicação, multiculturalidade dos targets, adequação de linguagens e

desafios de diferenciação, posicionamento e relacionamento

Tá... E aí?

Page 7: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

Objetivo

123

Propiciar condições para a discussão e ampliação do tema, através do contato com técnicas modernas de planejamento em utilização no mercado, trocas de experiências com profissionais convidados e desafios para a utilização de encaminhamentos estratégicos para solução de tarefas de comunicação

Estimular a inovação e a criatividade no modo de planejar a comunicação, favorecendo a percepção integral das oportunidades que o problema apresenta, a priorização de informações no desenvolvimento criativo e a adequação da solução e ferramentas propostas, com visão integrada e sistêmica, desde o cliente até agências e fornecedores de novas soluções

Proporcionar ao aluno em seu penúltimo semestre, a compreensão prática do planejamento como utilização ponderada de vários saberes articulados de outras disciplinas, desde sua origem na inteligência de marketing da empresa à definição de creative briefings e soluções publicitárias sistêmicas eficientes e atuais

Tá... E aí?

Page 8: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1A que viemosComo faremos2

Das burocracias3

Contrato Pedogógico

Page 9: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

Page 10: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

cont

rato

ped

agóg

ico 1A que viemosComo faremos2

Das burocracias3

Page 11: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

sobr

e pla

nejam

ento 1Presente

Passado2Futuro3

Page 12: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

sobr

e m

arca 1Equidade de marca

Marca pós moderna2Lovemarks3

Page 13: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

mod

elo d

e ne

gócio

s 1Modelos possíveisDiferenciando2

Canvas3

Page 14: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

sobr

e co

nsum

idore

s 1Attention economyArquétipo2

Propagation Planning3

Page 15: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

sobr

e co

mun

icaçã

o 1TransmídiaPaid, owned, earned2

Conversation Prism3

Page 16: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

sobr

e re

sulta

dos 1Antes, o ROI

Paid, owned, earned2Novos indicadores3

Page 17: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

------

------

------

------

- 1Nãohaverá2

aula3

Page 18: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

prov

a (5

0% d

a no

ta) 1IndividualCom consulta 2

Teoria + análise3

Page 19: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

feedb

ack p

rova 1e aí, como foram?

prova ideal2notas3

Page 20: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

traba

lho 1

(7%) 1em sala, em grupo

pesquisa + case2lovemarks3

Page 21: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

traba

lho 2

(7%) 1em sala, em grupo

pesquisa + case2estratégia cultural3

Page 22: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

traba

lho 3

(7%) 1em sala, em grupo

pesquisa + case2disruption3

Page 23: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

feedb

ack t

raba

lhos 1

23

e aí, como foram?trabalhos ideais

notas

Page 24: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

traba

lho fin

al (2

9%) 1em sala, em grupo

2butterfly3

aplicabilidade

Page 25: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

1em sala, em grupo2

butterfly3aplicabilidade

traba

lho fin

al (2

9%)

Page 26: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

1em sala, em grupo2

butterfly3aplicabilidade

traba

lho fin

al (2

9%)

Page 27: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

1entrega em ppt2

nota3debate sobre

traba

lho fin

al (2

9%)

Page 28: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1

Nosso semestre05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/12

2 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

fecha

/o s

emes

tre 1prova sub2

notas finais3xororô

Page 29: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

fecha

men

to s

emes

tretra

balho

final

(29%

)tra

balho

final

(29%

)tra

balho

final

(29%

)tra

balho

final

(29%

)fee

dbac

k tra

balho

stra

balho

3 (7

%)tra

balho

2 (7

%)tra

balho

1 (7

%)fee

dbac

k pro

vapr

ova

(50%

da

nota)

------

------

------

------

-so

bre

resu

ltado

sso

bre

com

unica

ção

sobr

e co

nsum

idore

sm

odelo

de

negó

cios

sobr

e m

arca

sobr

e pla

nejam

ento

cont

rato

ped

agóg

ico1

05/08 12/08 19/08 26/08 02/09 09/09 16/09 23/09 30/09 07/10 14/10 21/10 28/10 04/11 11/11 18/11 25/11 02/12 09/122 3 4 5 6 7 - 8 9 10 11 13 14 15 16 17 1812

Nosso semestre

Page 30: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

1A que viemosComo faremos2

Das burocracias3

Contrato Pedogógico

Page 31: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

HoráriosAula 1

Início: 19h30Término: 21h10

Aula 2

Início: 21h20Término: 23h00

Page 32: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

Chamada

Sempre perto do fim

Page 33: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

AvaliaçãoProf - aluno

Prova: 50%Trab.1: 7%Trab.2: 7%Trab.3: 7%Trab.4: 29%

Aluno - prof.

Page 34: [ESPM-SP - Plan Com II | 2013 2] aula1-contratopedagogico

SPPlanejamento de Comunicação II - Ago’137º Semestre CSO - Aula 1: Contrato Pedagógico

André Ursulino [email protected]

Contrato Pedogógico