escrever é fazer sexo. webwriting logo, quando você criar qualquer coisa para o meio digital –...
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Escrever é fazer sexo
Webwriting
Logo, quando você criar qualquer coisa para o meio digital –
seja um site, um CD-Rom, uma campanha de banners, etc –, tenha sempre em mente que,
de uma forma ou de outra, deverá proporcionar algum tipo de prazer
para seu público-alvo
“Orgasmos e escovas de dentes: o povo quer prazer” – Eco Moliterno – Webinsider
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2008/09/21/orgasmos-e-escovas-de-dente-o-publico-quer-prazer/
Definições
Webwriting
Bruno Rodrigues1ª edição do livro
Webwriting
“Redação online criativa”
Bruno Rodrigues
atualmente
Webwriting
É um conjunto de técnicas que
auxiliam na criação e distribuição de
conteúdo em ambientes digitais
Webwriting
Ambientes digitais?
INTERNET, INTRANET, EXTRANET,CD/DVD-ROM, DISPOSITIVOS MÓVEIS
(IPHONE, SMARTPHONES, PALM, PSP), TV DIGITAL, PEN DRIVE,
ETC, ETC, ETC.
Dicionário do Trabalho Vivo/USP
Webwriting
“Profissional que atua em mídias digitais, tendo como objeto de trabalho não só o
texto propriamente dito, mas também toda e qualquer
informação textual ou visual que seja veiculada.
Sua preocupação não deve estar restrita à qualidade e criatividade do texto mas
também a questões ligadas à organização e a facilidade de
acesso à informação.”
Quem “criou”?
Webwriting
Quem são “os caras”?
Webwriting
Crawford Kiliam,Nick Usborne
David MillBruno Rodrigues
Ana Erthal
Webwriting?
Mas então o que é
Webwriting
Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária
Webwriting
Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária
É uma mistura das duas.
WebwritingALGUMAS CARACTERÍSTICAS
-Texto informativo/persuasivo
• Para convencer o usuário a prosseguir na leitura
• Vocação para ser “vendedor” – no sentido de incitar à ação
• Uso do imperativo: “Preencha o cadastro” “Veja outros exemplos”
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ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
- Deve ser atraente(“escrever é fazer sexo”, lembra?)
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ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
- Se concentrar no essencial da informação(“snack culture”)
“O leitor não lê.
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Escaneia.”
Webwriting
Padrão de leitura em F
Estudo de Jackob Nielsen com 232 usuários visitando centenas de sites
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Eye-tracking
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html
WebwritingTextos “escaneáveis”
• Títulos
• Sub-títulos
• Links
• Palavras-chave
• Listas, bullets, ícones
Webwriting
Ao escrever texto para mídias digitais:
O OBJETIVO É CATIVAR O LEITOR, GANHAR SUA ATENÇÃO
Webwriting
Ao escrever texto para mídias digitais:
PENSE O CONTEÚDOPENSE NO TODO
PENSE NAS PESSOAS
Webwriting
“Você precisa saber com quem você está falando.”
Bob Levinson
Somos caçadores de informações
Webwriting
Webwriting
Segundo Nielsen,
o tempo que o usuário utiliza para
procurar algo numa página
é 26 segundos
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Em ambientes digitais
O tempo e o espaço são reduzidos
Webwriting
O que você faz quandoTem pouco tempo e espaço?
WebwritingO que você faz quando
tem pouco tempo e espaço?
WebwritingO que você faz quando
tem pouco tempo e espaço?
WebwritingO que você faz quando
tem pouco tempo e espaço?
Webwriting
Segundo Nielsen, o texto deve ser
OBJETIVO
CONCISO
ESCANEÁVEL
http://www.useit.com/papers/webwriting/writing.html
Webwriting
O que você faz quandotem pouco tempo e espaço?
Escreve de modo objetivo, tentando ser criativo e persuasivo,
destacando os pontos principais e conduzindo o leitor
Webwriting
Os três princípios:
OBJETIVIDADE
VISIBILIDADE
NAVEGABILIDADE
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OBJETIVIDADE
- Ir direto ao ponto
-Preferencialmente textos curtos
http://www2.petrobras.com.br/portal/frame_ri.asp?pagina=/ri/port/index.asp&lang=pt&area=ri
http://www.portalccaa.com.br/main.asp?Team={6B64C78E-DC91-4F4B-8057-6B9D7DB2BF8A}
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OBJETIVIDADE
- Não reprima seu texto
-Se a informação pedir, use outros recursos:
-Links- TabContainer
- Accordion-Tooltip- Flash
Links
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http://mattberseth2.com/demo/Default.aspx?Name=JQuery+TabContainer+Theme+with+Tab+Transition+Animations&Filter=All
WebwritingTabcontainer
Tootip
Webwriting
http://translate.googleusercontent.com/translate_c?hl=pt-BR&sl=en&tl=pt&u=http://jquery.bassistance.de/tooltip/demo/&rurl=translate.google.com.br&anno=2&usg=ALkJrhjau-Lj6wVulMS0wK_B-GWeceXdWw
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Accordion
http://www.marghoobsuleman.com/jQuery-common-accordion
http://templateseacessorios.blogspot.com/2010/07/blogtoc-em-forma-de-menu-acordion.html
WebwritingFlash
http://www.usiminas.com/irj/servlet/prt/portal/prtroot/pcd!3aportal_content!2fusiminas!2fcomum!2fconteudo!2fiviews!2fbr.com.su.i.iview.JAI_iView_Publica_do_KM/prtl_hs/SolucoesUsiminas/NovoSite/pt/index.html
WebwritingFlash
Webwriting
OBJETIVIDADE
Pense o conteúdo em camadas
-Trabalhe uma idéia a cada parágrafo(se o raciocínio for longo, desdobre em mais de um parágrafo)
- Planeje, fragmente, fracione, divida o conteúdo -em páginas, links, áreas e seções
http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1484622-9356,00-RECEITA+FEDERAL+INFORMA+QUE+ESTE+SERA+O+ULTIMO+ANO+DO+IR+VIA+FORMULARIO.html
http://g1.globo.com/Noticias/Economia_Negocios/0,,MUL1452052-9356,00-RECEITA+AMPLIA+ATENDIMENTO+PARA+CONTRIBUINTE+QUE+CAIU+NA+MALHAFINA.html
-Objetividade é dar a informação completa
- Como fazer isso depende do seu planejamento e da sua criatividade
Webwriting
OBJETIVIDADE
http://www.usiminas.com/irj/servlet/prt/portal/prtroot/pcd!3aportal_content!2fusiminas!2fcomum!2fconteudo!2fiviews!2fbr.com.su.i.iview.JAI_iView_Publica_do_KM/prtl_hs/SolucoesUsiminas/NovoSite/pt/index.html
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VISIBILIDADE
-Dê destaque às informações mais importantes
-Em mídias digitais, o texto também tem uma função visual
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VISIBILIDADE
Uso de listas, bullets, ícones
- Informações em série, dados numéricos,
Tópicos de um mesmo assunto,
Itens que merecem destaque
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VISIBILIDADE
- Se precisar, seja “redundante”(com as buscas orgânicas, o usuário entra por todo lado)
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NAVEGABILIDADE
- Imagine-se como um guia turístico
-Primeiro, capture a atenção e o interesse do usuário
- Depois, dê a ele opções de saber mais
-Evite excesso de links
-Evite links para sites externos
Webwriting
NAVEGABILIDADE
utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.
Webwriting
NAVEGABILIDADE
utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.utilizar textos que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo do endereço apontado. não usar expressões como “Clique aqui”.
• Utilizar títulos de links que sejam auto-explicativos, com informações suficientes sobre o conteúdo apontado.
• Apontar exatamente para o conteúdo descrito no link.
• Não usar expressões como “Clique aqui”.
• Usar o atributo ALT (do código HTML) com o significado das imagens
Atividade para próxima aula:
Encontrar na web uma página que não se encontra nos padrões de Webwriting
e reescrever o texto de acordo com os princípios apresentados
Webwriting