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um processo que precisa ser seguido e não éde um dia para o outro. A melhor maneira dese conseguir essa exposição é a televisão, masa televisão não consegue absorver tudo o quese produz, então você precisa criar maneirasalternativas de expor seu conteúdo. Osaplicativos são uma maneira; se eu conseguircolocar meu conteúdo em diversas mídiasdigitais, talvez eu consiga essa força deexposição que é necessária para oslicenciamentos, até por conta da força queessas mídias vêm ganhando. Isso é o queestamos fazendo hoje, não dá só para contarcom a tevê para se divulgar todo o conteúdo.Os aplicativos são a única janela que nos dá apossibilidade de oferecer subprodutos. ONow, por exemplo, é uma ferramenta muitoforte, mas não oferece essa possibilidade.

VV – As crianças estão bastanteacostumadas com tecnologia, é comum vercrianças mexendo com bastante autonomiaem tablets, celulares, então é um universo aque elas estão acostumadas. BETTINI – Sim! Além de mostrar essesconteúdos para criança, é possível levar adiversão para todos os momentos. Eu já vium dispositivo que é possível acoplar para acriança usar o tablet enquanto o usa o pinico.É possível levar o tablet para qualquer lugare isso para as mães é uma tranquilidade,porque, de certo modo, ele acaba virandouma babá eletrônica. Se você precisa dealguns minutinhos de tranquilidade, vocêdeixa a criança brincar no tablet. Eu, quetambém tenho filhos, sei quando devomandá-los brincar para gastar energia e seiquando devo apelar para essa tecnologia.

VV – A Europa Filmes buscou parceriaspara desenvolver os aplicativos?BETTINI – A gente acabou se associando comuma empresa especializada em

desenvolvimento de aplicativos, que gerouuma nova empresa, que é a Easy2Play, e agente tem um núcleo especializado, com focono desenvolvimento, e outro núcleo, quesomos nós, com foco no gerenciamento, nadivulgação e na administração. Penso que éum bom casamento, um negócio bom paratodo mundo. Desenvolver aplicativos não é amesma coisa que fazer a autoração de umDVD. Os aplicativos têm vida, requerematualizações, você pode ir alterando,deixando ele mais atrativo etc. Aqueleaplicativo que a criança baixou vai termudanças, vai evoluindo, trazendo novas

opções e é isso o que deixa tudo dinâmico. Ofato de termos um parceiro com foco nisso éfundamental para o negócio.

VV – É possível estimar qual o aplicativo é omais baixado entre todos disponíveis?BETTINI – Hoje, o Teleco Teco é o que temmaior volume de downloads, mas ele foi oprimeiro a estar disponível na Apple Store.Se contarmos dia a dia, independente dohistórico, os aplicativos têm resultadosbastante parecidos. Existem criançasapaixonadas por Teleco Teco, assim comoexistem as que são apaixonados porfantoches, que são outro tipo de produto quetemos, então a diversidade de conteúdodesperta interesse. Através dos relatórios daloja online, é possível identificar de ondepartem os downloads e tem lugares como oVietnã, o Japão, e é muito curioso queconteúdos que estamos distribuindo noBrasil fossem chegar a lugares tão distantes.

VV – Os aplicativos estão disponíveis em outras línguas? Vocês têm a intenção de lançar esse conteúdo com dublagem ou legenda?BETTINI – Sim, já estamos pensando nisso. Atéem função da possibilidade de chegar atéoutros países com tanta facilidade, o ideal seriaatendê-los da maneira que eles querem recebero conteúdo, que é na língua local. Lógico quenão dá para fazer dublagem para todas aslínguas, mas é possível em inglês e espanhol.Hoje não existe mais fronteira. Um dos pontospositivos de investir em aplicativos é que épossível oferecer ao consumidor umaprodução internacional como Lalaloopsy, queé um produto de sucesso, um dos mais vistosna Discovery Kids, mas também oferecer AsPererecas Sapecas, por exemplo, que é umaprodução nacional feita por dois rapazes, umespecialista em produção gráfica e outro que sededica à produção musical. Eles tiveram aideia e fizeram um canal no YouTube, que deveter mais de 240 milhões de views; penso queeles nem imaginam que eles seriam capazes decolocar o conteúdo que eles produziram emdiversas plataformas, como o Now, porexemplo. E hoje, a gente coloca esses doisprodutos lado a lado na loja da Apple e a genteacredita no potencial dos dois, igualmente.

EntrevistaRonaldo Bettini Jr

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Os aplicativos têm vida, requerem

atualizações, você pode ir alterando, deixando ele

mais atrativo etc

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aplicativos para cada um deles. Podemoscriar milhares de possibilidades. Entre elas,vender quebra-cabeças do Teleco Teco, Jogoda Memória, Livro Animado... É possívelcolocar o conteúdo do vídeo em livro, paraque a criança tenha seu primeiro contato coma leitura, então, a criança pode ler, podeescutar as histórias. Através do aplicativo, épossível transformar a leitura em umaatividade muito mais dinâmica e interativa. Agente pode usar o som como alternativa paraque a criança interaja, você pode usar o toque,o arrastar, o pintar, e tudo isso transforma aleitura em uma experiência muito maisbacana, muito mais agradável.

VV – Hoje já está disponível algumaplicativo nesse formato?BETTINI – Tudo o que a gente colocou nessemomento é o formato tradicional, do vídeo, eestamos desenvolvendo os subprodutos. O

legal é mostrar no primeiro momento o carro-chefe, para depois desenvolver todos ossubprodutos. Não necessariamente, oconsumidor de Teleco Teco de vídeo, vai serconsumidor do conteúdo de vídeo do 1,2,3 EraUma Vez, mas o consumidor de Teleco Tecovai acabar consumindo o quebra-cabeça doTeleco Teco, ou joguinho ou livrinho. A gentesabe que se oferecermos subprodutos daquelamesma franquia, a chance do consumidoradquirir novos produtos é muito maior.

VV – Há dois anos, mais ou menos, quandoa Europa iniciou o selo Europa Kids,trazendo conteúdo infantil, nacional ouinternacional, havia intenção da empresaem lançar produtos licenciados, comobrinquedos, bonecos e outros. Como estãoos planos nesse sentido?BETTINI – Não existe licenciamento se vocênão tiver exposição do produto. É preciso criarexposição, mostrar e vender o produto paraque os consumidores tenham conhecimento arespeito dele e aí você levar para a indústriaaquela marca. Se a indústria sabe que aqueleproduto está em vários lugares, ela vai seinteressar. Se não existe essa exposição prévia,não existe licenciamento. Nosso projeto deatender todas as bases do licenciamentocontinua, ainda é nossa intenção, só que existe

EntrevistaRonaldo Bettini Jr

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Esse é o modelo do aplicativo para distribuição do conteúdo, que é o mesmo conteúdo do DVD, mas

o nosso modelo de negócio não para aqui“

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VER VIDEO – Como funcionam osaplicativos e quais conteúdos podemosencontrar neles?RONALDO BETTINI JR. – Os apps funcionamdessa maneira, eles têm todo o conteúdo dosDVDs fragmentado em faixas musicais, comovideoclipes. Essas músicas são as mesmas quecompõem um DVD, a diferença é que aqui agente coloca o primeiro vídeo comodegustação, para a pessoa ter o acesso aoconteúdo, conhecer, entender do que se tratae, se agradar, ela começa a consumir música amúsica. Por isso vendemos de forma a granel,para que a criança tenha a possibilidade deconsumir exatamente o que ela gosta, semprecisar fazer uma compra única. A partir domomento que você comprou, é possívelmontar seu playlist. Você pode fazer ainversão das músicas, na ordem que vocêpreferir. O aplicativo dá essa possibilidade defazer a alteração da composição de como vocêmonta seu playlist. Ao clicar no ícone de‘Mais’, dentro do aplicativo, é possível acessaros outros aplicativos da Easy2Play, aí vocêacaba ‘linkando’ um com os outros, eapresentando ao consumidor de Teleco Teco,por exemplo, o 1,2,3... Era Uma Vez,apresentado para o consumidor de Atchim eEspirro, o Dó Ré Mi Fá dos Bichinhos.Basicamente, esse é o modelo do aplicativopara distribuição do conteúdo, que é omesmo conteúdo do DVD, mas o nossomodelo de negócio não para aqui. A ideia éfazer com que o conteúdo do Teleco Teco, porexemplo, esteja disponível tanto no formatodigital dos vídeos, como também tenha jogos,modelos de entretenimentos, wallpapers,livros animados etc. A ideia é fazer docontrato que a gente tem de distribuição dedeterminado conteúdo, o conteúdo principale todos os seus diversos subprodutos. Então,a ideia é pegar um conteúdo que eu tenho doTeleco Teco e transformá-lo em 10, 20,30

N ão é de hoje que a Europa Filmes está sededicando ao conteúdo infantil. Depoisde lançar o selo Europa Kids, a empresa

ampliou sua gama de conteúdo e agorapossuem Teleco Teco, Lalaloopsy, Nilba, 1,2,3Era Uma vez, Moomins, Osmar, A PrimeiraFatia do Pão de Forma, entre outros títulos emseu catálogo. Para acompanhar o públicoinfantil, já tão ligado em novas tecnologias, aempresa decidiu investir em aplicativos comconteúdos para os pequenos.

Nos aplicativos, é possível encontrar omesmo conteúdo do DVD, porém, as músicassão divididas por faixas que as criançaspodem comprar separadamente por US$0,99cada. Atualmente, estão disponíveis para o

sistema iOs, conteúdos dos palhaços TelecoTeco e Atchim e Espirro e os fantoches de1,2,3 Era Uma Vez. Até o final do ano, éestimado que mais dez outros títulos setornem disponíveis na Apple Store.

Os planos da Europa Filmes envolvemoutros produtos, tanto nas plataformas online,quanto em lojas físicas. O licenciamento deprodutos com as marcas distribuídas por elesé um plano que está ganhando forma e embreve poderá sair do papel. Enquanto isso, aempresa investe no mundo digital, visandoampliar sua distribuição para aplicativos comsistema Android também. “O digital está cadavez mais presente, não podemos deixar essaferramenta de fora. Os aplicativos são uma

porta de entrada para que o consumidorconheça o conteúdo e procure nossos produtostambém fora do mundo virtual. Se pensarmosem economia, obviamente, é mais vantajosoalugar o DVD para ter acesso completo aoconteúdo. Em contrapartida, os aplicativosfornecem espaço para subprodutos que oDVD ou qualquer outra janela não poderiamoferecer”, esclarece Ronaldo Bettini Júnior,gerente de marketing da Europa Filmes.

Para saber um pouco mais sobre osaplicativos e os planos da Europa Filmes em relação ao conteúdo infantil e àsplataformas digitais, acompanhe a conversaexclusiva que a VER VIDEO teve com ogerente de marketinga seguir.

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Em todos os lugaresA EUROPA FILMES INOVA MAIS UMA VEZ E OFERECE CONTEÚDO EM APLICATIVOS

PARA IPAD TENDO COMO FOCO O PÚBLICO INFANTILPor LARA BEROL