entrevista exclusiva com nina kinck

BIBLIOTECAIPAM|Abril,2011

ENTREV ISTA

NinaKinck

DirecçãodeComunicaçãodaUniversia

O Universia é uma rede ibero-americana de cooperação universitária, compos-

ta por Universidades e Ins�tuições do Ensino Superior. Tem como parceiro

financeiro-estratégico o Grupo Santander.

A rede Universia nasceu em Espanha em 2000 e foi introduzida em Portugal

dois anos depois. Actualmente o Universia Portugal integra 25 Ins�tuições de

Ensino Superior, públicas e privadas, que representam no seu conjunto 65%

do colec�vo universitário português de Ensino Superior.

A rede Universia actua em 4 grandes linhas estratégicas: formação, emprego,

observatório e redes sociais.

BIBLIOTECAIPAM|Abrilde2011

Biblioteca IPAM: Quais as principais estratégias de

comunicação e marke�ng u�lizadas pelo

Universia?

Nina Kinck: Os estudantes universitários integram a

elite académica, intelectual e profissional, são os

futuros líderes da nossa sociedade. Mas para além

de fazerem parte do futuro, os universitários per-

tencem sobretudo ao presente. O segredo é procu-

rar sempre novas formas de captar a sua atenção.

A estratégia do Universia passa cada vez mais por

potenciar e aproveitar o poder das redes sociais en-

quanto canal de comunicação. As redes sociais vie-

ram potencializar a u�lização de contactos em prol

de um objec�vo, e uma nova forma de comunicar

com o público jovem. Do ponto de vista da empre-

sa, e falando especificamente do caso do Universia,

sempre que estabelecemos um contacto estamos a

trabalhar a nossa rede. Cada rede tem as suas ca-

racterís�cas próprias e diferem umas das outras. É

fundamental definirmos onde estamos, para onde

queremos ir e de que forma as redes sociais nos

podem ajudar a alcançar o que pretendemos.

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BIPAM: De que forma as redes sociais têm

contribuído para criar uma maior ligação entre os

jovens universitários e as empresas?

N. K.: Para captar a atenção dos jovens é necessá-

rio estar presente nas redes sociais, mas também ir

mais além. Os jovens universitários de hoje não só

par�lham a vida deles e entre eles online, como

também criam o conteúdo que querem ler e que

mais lhes interessa.

Naturalmente estamos presentes no Facebook e no

Twi>er, onde lançamos desafios específicos, organi-

zamos passatempos e par�lhamos informação ú�l

e interessante para este target. Entendemos que

para conseguirmos alcançar o objec�vo de criar

uma melhor e maior ligação com o nosso público-

alvo temos que estar cada vez mais presentes de

forma ac�va e não estar à espera que sejam os nos-

sos seguidores a tomarem a inicia�va de intera-

girem connosco.

O Universia pretende ser cada vez mais facilitador

da criação de conteúdo por parte dos nossos segui-

dores. Temos que nos posicionar como uma sala de

convívio onde as conversas e a par�lha de ideias

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acontecem naturalmente. Queremos que seja um

lugar onde os nossos u�lizadores se sentem bem,

relevantes e podem encontrar aquilo que procu-

ram.

Biblioteca IPAM: A Rede Universia promove o

lazer responsável e par�cipa�vo, a cria�vidade e o

empreendedorismo? De que forma?

N. K.: Com o objec�vo de es�mular a criação e o

talento musical dos jovens universitários, e permi�r

que a comunidade virtual os escute, valorize e qua-

lifique, o Universia organiza todos os anos o

U>Rock, um concurso de bandas universitárias onli-

ne com duração de três meses. Na plataforma onli-

ne do U>Rock é possível consultar toda a informa-

ção sobre o concurso e fazer o upload das maque-

tes. O sistema de voto é online, sendo que as dez

bandas finalistas são as que mais votos �verem por

parte do público cibernauta. Um júri ligado à indús-

tria musical portuguesa decide qual banda vence-

dora. O U>Rock 2010 decorreu de 15 de Junho a 15

de Setembro, contou com 25 bandas universitárias

par�cipantes que receberam mais de 10.000 votos

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online. A banda vencedora foi Meu e Teu da Uni-

versidade Nova de Lisboa.

O Universia lançou em 2010 o FotoUniversia, um

concurso de fotografia que é dirigido a todos os es-

tudantes e professores de todas as ins�tuições de

ensino superior em Portugal. Os par�cipantes po-

dem concorrer com um número ilimitado de foto-

grafias em todas as categorias que desejarem par�-

cipar: a minha universidade, a minha cidade, os

meus amigos, as minhas viagens e os meus lugares

favoritos. Neste concurso, que decorreu entre 1 de

Junho e 1 de Setembro, compe�ram 1.144 fotogra-

fias que no total ob�veram mais de 52.000 votos.

Para fazer frente à actual crise nacional, é cada vez

mais importante incen�var o empreendedorismo,

que por sua vez é uma forma de desenvolver e mo-

�var a sociedade com a criação de novos postos de

trabalho. É essencial incen�varmos os jovens a

desenvolverem as suas capacidades para trazerem

ideias para novos negócios rentáveis e pô-las em

prá�ca, e consequentemente apostarem em

valores como liderança, dinamismo e op�mismo.

Neste sen�do, o Universia criou a Bolsa Virtual de

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Emprego e Empreendedorismo. Trata-se de uma

feira de emprego online que conta com a

par�cipação de empresas que procuram

candidatos, de negócios de franchising que

procuram novos franchisados, e organizações de

apoio ao empreendedorismo. A feira pode ser

visitada em h>p://bolsaemprego.universia.pt

Bolsa Virtual Universia

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BIPAM: Gostaria de deixar alguma mensagem aos

alunos de marke�ng que no futuro pretendam in-

gressar na carreira de comunicação de marke�ng?

N. K.: Gostaria de par�lhar os meus conselhos na

óp�ca de profissional de marke�ng e comunicação:

Sê fiel a � próprio. Arranja um mentor, alguém que

admires profissionalmente e com quem possas tro-

car ideias e pedir conselhos. Mantêm-te ocorrente

de novos trends, publicidade e campanhas de co-

municação. Percebe as marcas e para o que ser-

vem. Nunca tenhas medo de perguntar. Sai à rua,

observa e fala com as pessoas – ouve atentamente.

Desafia a tua própria cria�vidade; escreve um blo-

gue, �ra fotos, encontra inspiração nas coisas que

te rodeiam no dia-a-dia.

Mas acima de tudo, diverte-te!

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Para mais informações sobre a

Rede Universia:

www.universia.pt

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