em segundo escalão, casas de aposta atacam …...futebol melhor, capitaneado pela ambev. o leão da...
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B O L E T I M
Em segundo escalatildeo casas de aposta atacam futebol europeu
O F E R E C I M E N T O
S E G U N D A - F E I R A 1 8 D E J U L H O D E 2 0 1 6
R$ 7026 miem bilheteria arrecadou a Seacuterie A do Brasileiratildeo em 140 jogos
meacutedia de R$ 501 mil por partida
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 4 5
POR DUDA LOPES
O Barcelona apresentou sexta--feira seu mais novo patrocina-dor a casa de aposta BetFair O contrato de trecircs anos de duraccedilatildeo eacute simboacutelico do momento que vive o segmento A marca ficaraacute longe do espaccedilo maacutester do uniforme do time catalatildeo que permanece sem aporte O contrato envolve a cota de ldquoparceiro oficialrdquo a terceira na hierarquia de parceiros do clube
Hoje o cenaacuterio de patrociacutenios esportivos de casas de apostas estaacute distante do que foi haacute dez anos Na metade da deacutecada de 2000 grandes clubes da Europa carregavam no maacutester marcas do segmento Na Espanha o Real Madrid que mantinha o Bwin no peito O Milan tambeacutem teve a marca a Juventus teve a BetClic que tambeacutem patrocinou o Olym-pique de Marseille
No iniacutecio da deacutecada de 2010 o protagonismo dessas empresas comeccedilou a ser ofuscado com a chegada de gigantes aacuterabes Foi o caso da Emirates que fez com que Real Madrid e Milan mudas-
sem de patro-ciacutenio O Barce-lona ateacute entatildeo lsquopaqueradorsquo por empresas de aposta fechou com a Qatar Airways
Houve tam-beacutem alguma resistecircncia de clubes ao avan-ccedilo das apostas Em 2006 o Manchester United chegou a fazer um anuacutencio oficial para explicar a rejeiccedilatildeo agrave casa de apostas Masion Para o clube a superioridade financeira em relaccedilatildeo agrave proposta da AON com quem fechou o patrociacutenio natildeo se justificava Natildeo era essa a imagem almejada pelo marketing inglecircs
Essa ausecircncia de protagonismo natildeo significa ausecircncia de fato Na Premier League por exemplo as casas de aposta estatildeo em nove dos 20 times No entanto elas natildeo estatildeo em nenhum dos consi-derados grandes como o United
Em nuacutemeros esse novo movi-mento das casas de aposta eacute sig-nificativo Segundo o instituto de pesquisa Repucom o investimen-to do segmento quase triplicou nos patrociacutenios de camisa das seis principais ligas da Europa (Alema-nha Espanha Franccedila Inglaterra Itaacutelia e Holanda) Em 2014-2015 foram investidos euro 15 milhotildees contra euro 42 milhotildees em 2015-2016
Dos seis segmentos mais impor-tantes entre os patrocinadores soacute o automotivo teve um incremento proporcionalmente maior E gra-ccedilas ao acordo Manchester e GM
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Aparentemente o mundo das apostas voltou com tudo no esporte apoacutes o anuacutencio do acordo do Bar-celona com a Betfair Na segunda metade dos anos 2000 esse tipo de empresa jaacute havia ficado famoso es-tampando logos em algumas das principais camisas europeias Foram os casos de Juventus (Betclic) Milan e Real Madrid (Bwin) entre outros
Em 2005 a liga portuguesa ven-deu seu title sponsor para a Bwin A iniciativa acabou sendo abortada trecircs anos depois quando um tribu-nal europeu vetou a exposiccedilatildeo
Desde entatildeo as casas de apostas vecircm comendo pelas beiradas Na Premier League por exemplo esse segmento viu nos clubes menores um grande filatildeo para conquistar vi-sibilidade jaacute que os principais times como o Manchester United chega-ram a recusar esse tipo de patrociacute-nio Na proacutexima temporada os si-tes seratildeo patrocinadores maacutester de nove dos 20 clubes da elite inglesa
Em janeiro a presenccedila de uma casa de apostas como patrocinado-ra do Aberto da Austraacutelia torneio da seacuterie Grand Slam a principal do
calendaacuterio do tecircnis foi alvo de po-lecircmica Andy Murray vice-liacuteder do ranking criticou o fato de eventos terem esse tipo de patrocinador vetado a atletas apoacutes escacircndalo de apostas e combinaccedilatildeo de resultados
A perigosa aproximaccedilatildeo das ca-sas de apostas online com torneios clubes e atletas cria um conflito de interesses evidente Caso queira mostrar transparecircncia e realmen-te defender a imprevisibilidade do jogo entidades esportivas deveriam banir esse tipo de propaganda como jaacute fizeram no passado para o cigarro
Esporte deveria se afastar do universo de casas de apostas
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-
cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao
baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios
em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-
sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
GE vai implementar software de gestatildeo de sauacutede para mapear atletas no Rio
POR REDACcedilAtildeO
A GE patrocinadora dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos do Rio 2016 fechou acordo com o COI (Comitecirc Oliacutempico Internacional) para forne-cer um software de gestatildeo de sauacutede para toda a estru-tura de atendimento meacutedico do evento incluindo a poli-cliacutenica que atenderaacute atletas de todo o mundo
Segundo Daurio Speranzini Juacutenior presidente e CEO da GE Healthcare para a Ameacuteri-ca Latina a tecnologia chamada Centricity Prac-tice Solution foi desenvolvida inicialmente para Comitecirc Oliacutempicos dos Estados Unidos (USOC)
ldquoA GE eacute a maior empresa digital industrial do mundo Nada mais natural do que oferecer uma de nossas grandes inovaccedilotildees para uma das maiores competiccedilotildees do mundo e assim expan-
dir a capacidade analiacutetica para atletas de diferen-tes paiacutesesrdquo disse o executivo
O software que faz o registro eletrocircnico de todas as interaccedilotildees meacutedicas dos atletas contaraacute com uma versatildeo em portuguecircs atendendo agraves leis de sauacutede brasileiras aleacutem de possuir os conteuacutedos e aplicaccedilotildees em inglecircs para utilizaccedilatildeo pelos membros do Comitecirc Oliacutempico Internacional
ldquoMais que um prontuaacuterio eletrocircnico essa soluccedilatildeo possibilita unificar todas as informaccedilotildees de atendimento em uma mesma plataforma na nuvem e tambeacutem realizar anaacutelises tornando viaacute-vel uma avaliaccedilatildeo evolutiva das condiccedilotildees fiacutesicas dos atletas ateacute mesmo para ediccedilotildees futuras dos Jogosrdquo contou Speranzini
O Fortaleza inaugurou com um coquetel no uacuteltimo saacutebado (dia 16) um espaccedilo mais amplo para atendimento ao soacutecio-torcedor do clube dentro do estaacutedio Alci-des Santos no bairro do Pici na capital cearense A sala que tinha quatro terminais de atendimento teraacute agora seis mesas (expansiacutevel para oito) para cuidar das deman-das dos associados O espaccedilo aumentou de 30 msup2 para 120 msup2
ldquoDentro deste local teremos tambeacutem a primeira loja oficial do Fortaleza A princiacutepio seraacute para venda de uniformes mas jaacute esta-mos conversando com empresas para aumentar o nuacutemero de pro-dutos licenciados com canecas cadernosrdquo conta Kauecirc Aguiar gerente de marketing do Fortale-za que tem a Kappa como atual
fornecedora de material esportivo Para o evento o clube escalou jogadores do time a mascote o leatildeo Juba aleacutem das Leoninas as liacutederes de torcida
ldquoInicialmente esse local iraacute atender os soacutecios-torce-dores mas a loja tambeacutem seraacute alirdquo afirma Aguiar
Bicampeatildeo cearense o Fortaleza ocupa a 19ordf posiccedilatildeo no Torcedocircmetro ranking que mede o nuacutemero de soacutecios-torcedores feito pelo Movimento por um Futebol Melhor capitaneado pela Ambev O Leatildeo da Pici como eacute conhecido o clube possui 10430 associados O Cearaacute estaacute na 25ordf posiccedilatildeo com 7434 membros
Todos os seis planos de soacutecio--torcedor do Fortaleza datildeo direito
a entrada gratuita nos jogos em que o Fortaleza eacute mandante A mensalidade mais barata eacute o plano Leatildeo Fiel que sai R$ 3990 ao mecircs A mais cara eacute o Soacutecio--Conselheiro que custa R$ 19990 e daacute direito agrave participaccedilatildeo nas tomadas de decisatildeo do clube e de votar nas eleiccedilotildees Crianccedilas de ateacute 12 anos podem se associar ao Leatildeo Kids por R$ 20 ao mecircs
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Liacuteder no Cearaacute Fortaleza amplia oferta a soacutecios com loja oficial
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Na uacuteltima semana os Correios anunciaram um duro corte nos investimentos no esporte por causa da crise financeira que atravessa A situa-ccedilatildeo da Petrobras tambeacutem eacute ruim mas a empresa resolveu mexer no orccedilamento de marketing para manter e ampliar os investimentos no esporte Pelo menos ateacute os Jogos Oliacutempicos deste ano
Em declaraccedilatildeo agrave ldquoBloombergrdquo o gerente de comunicaccedilatildeo e marcas da Petrobras Luiacutes Nery resumiu ldquoCortamos em cultura e eventos mas elevamos em esportes para focar nas Olimpiacuteadas devido ao momento e em (esportes de) motor que eacute o nosso negoacuteciordquo resumiu o executivo
Em patrociacutenios a Petrobras reduziu neste ano 27 o orccedilamento Agora a conta estaacute em R$ 228 milhotildees para a aacuterea E isso natildeo deveraacute por ora afetar o esporte Nos cortes deveratildeo ser atin-gidos os eventos culturais e as conferecircncias de petroacuteleo que a companhia brasileira participa
Para o esporte o investimento subiu de R$ 66 milhotildees em 2015 para R$ 98 milhotildees em 2016 Atualmente a Petrobras daacute apoio a seis confede-raccedilotildees esportivas e em 2015 resolveu apoiar 27 atletas que apresentaram melhor desempenho O plano foi aumentar o apoio a eles na reta final para a disputa dos Jogos Oliacutempicos
Petrobras muda orccedilamento para manter patrociacutenios
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Os Jogos Oliacutempicos tambeacutem satildeo uma forma de as produtoras de brinquedos faturarem com o interesse das crianccedilas no evento
Na uacuteltima sexta-feira a Lego anunciou que teraacute um espaccedilo para as crianccedilas no Rio de Janeiro durante os Jogos Oliacutempicos Ele ficaraacute no Posto 10 em Ipanema logo ao lado da casa que seraacute montada pela Dinamarca paiacutes de origem da marca de brinquedos
Segundo a diretora de marke-ting da Lego no Brasil Vivian Marques a ativaccedilatildeo ldquoreforccedila os valoresrdquo da empresa e ldquocompro-va o interesse da marca no mer-cado brasileirordquo Mas aleacutem do posicionamento da companhia haacute um produto licenciado em foco anunciado haacute alguns meses o Lego das mascotes dos Jogos
A criaccedilatildeo das mascotes por sinal eacute um dos siacutembolos da im-portacircncia do puacuteblico infantil para o Rio 2016 ele eacute o condutor dos conteuacutedos para esse segmento
Aleacutem disso a proacutepria produccedilatildeo de produtos licenciados tem como foco os mais jovens No iniacutecio do processo de comercializa-ccedilatildeo desses direitos o Comitecirc Orga-nizador do Rio calculava que 70 das vendas seriam para crianccedilas entre 4 e 8 anos de idade E a venda de artigos relacionados aos Jogos eacute um negoacutecio com expectativa de girar R$ 1 bilhatildeo
Natildeo por acaso entre as gran-des marcas do universo infantil a Lego natildeo estaacute sozinha Desde os Jogos de Pequim em 2008 a Sega e a Nintendo duas histoacuteri-cas concorrentes do mercado de games se unem para produzir
o jogo ldquoMario amp Sonic at the Olympic Gamesrdquo A versatildeo do Rio 2016 jaacute estaacute agrave venda
Com tanta atratividade natildeo eacute soacute de licenciados que vive esse mercado O Playmobil maior rival do Lego deu um exemplo disso no iniacutecio deste mecircs A empresa lanccedilou seus icocircnicos bonecos em versotildees esportistas com repre-sentaccedilotildees de diversas modali-dades oliacutempicas da ginaacutestica ao judocirc Logicamente natildeo haacute qual-quer menccedilatildeo agraves Olimpiacuteadas
POR DUDA LOPES
Marcas aproveitam momento oliacutempico para vender a crianccedilas
Atacante do Santos e da seleccedilatildeo oliacutempica do Brasil Gabriel Barbosa o Gabigol de 19 anos as-sinou na uacuteltima semana um contrato de patrociacutenio com a marca de cacircmeras portaacuteteis GoPro
O negoacutecio representa o terceiro patrociacutenio pes-soal do atleta que jaacute conta com Nike e Gatorade
Para a GoPro o acordo tambeacutem eacute signficativo
Gabigol eacute o primeiro jogador de futebol na lista de atletas patrocinados pela marca de cacircmeras
ldquoSou apaixonado por fotografia e feliz demais com a chance de aprender ainda mais sobre a GoPro e trazecirc-la pra minha rotina diaacuteriardquo disse o jogador em nota Pelo acordo Gabriel usaraacute a GoPro para gerar conteuacutedo nas redes sociais
Perto do Rio Gabigol fecha acordo com GoPro
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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
Aparentemente o mundo das apostas voltou com tudo no esporte apoacutes o anuacutencio do acordo do Bar-celona com a Betfair Na segunda metade dos anos 2000 esse tipo de empresa jaacute havia ficado famoso es-tampando logos em algumas das principais camisas europeias Foram os casos de Juventus (Betclic) Milan e Real Madrid (Bwin) entre outros
Em 2005 a liga portuguesa ven-deu seu title sponsor para a Bwin A iniciativa acabou sendo abortada trecircs anos depois quando um tribu-nal europeu vetou a exposiccedilatildeo
Desde entatildeo as casas de apostas vecircm comendo pelas beiradas Na Premier League por exemplo esse segmento viu nos clubes menores um grande filatildeo para conquistar vi-sibilidade jaacute que os principais times como o Manchester United chega-ram a recusar esse tipo de patrociacute-nio Na proacutexima temporada os si-tes seratildeo patrocinadores maacutester de nove dos 20 clubes da elite inglesa
Em janeiro a presenccedila de uma casa de apostas como patrocinado-ra do Aberto da Austraacutelia torneio da seacuterie Grand Slam a principal do
calendaacuterio do tecircnis foi alvo de po-lecircmica Andy Murray vice-liacuteder do ranking criticou o fato de eventos terem esse tipo de patrocinador vetado a atletas apoacutes escacircndalo de apostas e combinaccedilatildeo de resultados
A perigosa aproximaccedilatildeo das ca-sas de apostas online com torneios clubes e atletas cria um conflito de interesses evidente Caso queira mostrar transparecircncia e realmen-te defender a imprevisibilidade do jogo entidades esportivas deveriam banir esse tipo de propaganda como jaacute fizeram no passado para o cigarro
Esporte deveria se afastar do universo de casas de apostas
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-
cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao
baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios
em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-
sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
GE vai implementar software de gestatildeo de sauacutede para mapear atletas no Rio
POR REDACcedilAtildeO
A GE patrocinadora dos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutempicos do Rio 2016 fechou acordo com o COI (Comitecirc Oliacutempico Internacional) para forne-cer um software de gestatildeo de sauacutede para toda a estru-tura de atendimento meacutedico do evento incluindo a poli-cliacutenica que atenderaacute atletas de todo o mundo
Segundo Daurio Speranzini Juacutenior presidente e CEO da GE Healthcare para a Ameacuteri-ca Latina a tecnologia chamada Centricity Prac-tice Solution foi desenvolvida inicialmente para Comitecirc Oliacutempicos dos Estados Unidos (USOC)
ldquoA GE eacute a maior empresa digital industrial do mundo Nada mais natural do que oferecer uma de nossas grandes inovaccedilotildees para uma das maiores competiccedilotildees do mundo e assim expan-
dir a capacidade analiacutetica para atletas de diferen-tes paiacutesesrdquo disse o executivo
O software que faz o registro eletrocircnico de todas as interaccedilotildees meacutedicas dos atletas contaraacute com uma versatildeo em portuguecircs atendendo agraves leis de sauacutede brasileiras aleacutem de possuir os conteuacutedos e aplicaccedilotildees em inglecircs para utilizaccedilatildeo pelos membros do Comitecirc Oliacutempico Internacional
ldquoMais que um prontuaacuterio eletrocircnico essa soluccedilatildeo possibilita unificar todas as informaccedilotildees de atendimento em uma mesma plataforma na nuvem e tambeacutem realizar anaacutelises tornando viaacute-vel uma avaliaccedilatildeo evolutiva das condiccedilotildees fiacutesicas dos atletas ateacute mesmo para ediccedilotildees futuras dos Jogosrdquo contou Speranzini
O Fortaleza inaugurou com um coquetel no uacuteltimo saacutebado (dia 16) um espaccedilo mais amplo para atendimento ao soacutecio-torcedor do clube dentro do estaacutedio Alci-des Santos no bairro do Pici na capital cearense A sala que tinha quatro terminais de atendimento teraacute agora seis mesas (expansiacutevel para oito) para cuidar das deman-das dos associados O espaccedilo aumentou de 30 msup2 para 120 msup2
ldquoDentro deste local teremos tambeacutem a primeira loja oficial do Fortaleza A princiacutepio seraacute para venda de uniformes mas jaacute esta-mos conversando com empresas para aumentar o nuacutemero de pro-dutos licenciados com canecas cadernosrdquo conta Kauecirc Aguiar gerente de marketing do Fortale-za que tem a Kappa como atual
fornecedora de material esportivo Para o evento o clube escalou jogadores do time a mascote o leatildeo Juba aleacutem das Leoninas as liacutederes de torcida
ldquoInicialmente esse local iraacute atender os soacutecios-torce-dores mas a loja tambeacutem seraacute alirdquo afirma Aguiar
Bicampeatildeo cearense o Fortaleza ocupa a 19ordf posiccedilatildeo no Torcedocircmetro ranking que mede o nuacutemero de soacutecios-torcedores feito pelo Movimento por um Futebol Melhor capitaneado pela Ambev O Leatildeo da Pici como eacute conhecido o clube possui 10430 associados O Cearaacute estaacute na 25ordf posiccedilatildeo com 7434 membros
Todos os seis planos de soacutecio--torcedor do Fortaleza datildeo direito
a entrada gratuita nos jogos em que o Fortaleza eacute mandante A mensalidade mais barata eacute o plano Leatildeo Fiel que sai R$ 3990 ao mecircs A mais cara eacute o Soacutecio--Conselheiro que custa R$ 19990 e daacute direito agrave participaccedilatildeo nas tomadas de decisatildeo do clube e de votar nas eleiccedilotildees Crianccedilas de ateacute 12 anos podem se associar ao Leatildeo Kids por R$ 20 ao mecircs
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Liacuteder no Cearaacute Fortaleza amplia oferta a soacutecios com loja oficial
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Na uacuteltima semana os Correios anunciaram um duro corte nos investimentos no esporte por causa da crise financeira que atravessa A situa-ccedilatildeo da Petrobras tambeacutem eacute ruim mas a empresa resolveu mexer no orccedilamento de marketing para manter e ampliar os investimentos no esporte Pelo menos ateacute os Jogos Oliacutempicos deste ano
Em declaraccedilatildeo agrave ldquoBloombergrdquo o gerente de comunicaccedilatildeo e marcas da Petrobras Luiacutes Nery resumiu ldquoCortamos em cultura e eventos mas elevamos em esportes para focar nas Olimpiacuteadas devido ao momento e em (esportes de) motor que eacute o nosso negoacuteciordquo resumiu o executivo
Em patrociacutenios a Petrobras reduziu neste ano 27 o orccedilamento Agora a conta estaacute em R$ 228 milhotildees para a aacuterea E isso natildeo deveraacute por ora afetar o esporte Nos cortes deveratildeo ser atin-gidos os eventos culturais e as conferecircncias de petroacuteleo que a companhia brasileira participa
Para o esporte o investimento subiu de R$ 66 milhotildees em 2015 para R$ 98 milhotildees em 2016 Atualmente a Petrobras daacute apoio a seis confede-raccedilotildees esportivas e em 2015 resolveu apoiar 27 atletas que apresentaram melhor desempenho O plano foi aumentar o apoio a eles na reta final para a disputa dos Jogos Oliacutempicos
Petrobras muda orccedilamento para manter patrociacutenios
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Os Jogos Oliacutempicos tambeacutem satildeo uma forma de as produtoras de brinquedos faturarem com o interesse das crianccedilas no evento
Na uacuteltima sexta-feira a Lego anunciou que teraacute um espaccedilo para as crianccedilas no Rio de Janeiro durante os Jogos Oliacutempicos Ele ficaraacute no Posto 10 em Ipanema logo ao lado da casa que seraacute montada pela Dinamarca paiacutes de origem da marca de brinquedos
Segundo a diretora de marke-ting da Lego no Brasil Vivian Marques a ativaccedilatildeo ldquoreforccedila os valoresrdquo da empresa e ldquocompro-va o interesse da marca no mer-cado brasileirordquo Mas aleacutem do posicionamento da companhia haacute um produto licenciado em foco anunciado haacute alguns meses o Lego das mascotes dos Jogos
A criaccedilatildeo das mascotes por sinal eacute um dos siacutembolos da im-portacircncia do puacuteblico infantil para o Rio 2016 ele eacute o condutor dos conteuacutedos para esse segmento
Aleacutem disso a proacutepria produccedilatildeo de produtos licenciados tem como foco os mais jovens No iniacutecio do processo de comercializa-ccedilatildeo desses direitos o Comitecirc Orga-nizador do Rio calculava que 70 das vendas seriam para crianccedilas entre 4 e 8 anos de idade E a venda de artigos relacionados aos Jogos eacute um negoacutecio com expectativa de girar R$ 1 bilhatildeo
Natildeo por acaso entre as gran-des marcas do universo infantil a Lego natildeo estaacute sozinha Desde os Jogos de Pequim em 2008 a Sega e a Nintendo duas histoacuteri-cas concorrentes do mercado de games se unem para produzir
o jogo ldquoMario amp Sonic at the Olympic Gamesrdquo A versatildeo do Rio 2016 jaacute estaacute agrave venda
Com tanta atratividade natildeo eacute soacute de licenciados que vive esse mercado O Playmobil maior rival do Lego deu um exemplo disso no iniacutecio deste mecircs A empresa lanccedilou seus icocircnicos bonecos em versotildees esportistas com repre-sentaccedilotildees de diversas modali-dades oliacutempicas da ginaacutestica ao judocirc Logicamente natildeo haacute qual-quer menccedilatildeo agraves Olimpiacuteadas
POR DUDA LOPES
Marcas aproveitam momento oliacutempico para vender a crianccedilas
Atacante do Santos e da seleccedilatildeo oliacutempica do Brasil Gabriel Barbosa o Gabigol de 19 anos as-sinou na uacuteltima semana um contrato de patrociacutenio com a marca de cacircmeras portaacuteteis GoPro
O negoacutecio representa o terceiro patrociacutenio pes-soal do atleta que jaacute conta com Nike e Gatorade
Para a GoPro o acordo tambeacutem eacute signficativo
Gabigol eacute o primeiro jogador de futebol na lista de atletas patrocinados pela marca de cacircmeras
ldquoSou apaixonado por fotografia e feliz demais com a chance de aprender ainda mais sobre a GoPro e trazecirc-la pra minha rotina diaacuteriardquo disse o jogador em nota Pelo acordo Gabriel usaraacute a GoPro para gerar conteuacutedo nas redes sociais
Perto do Rio Gabigol fecha acordo com GoPro
O Fortaleza inaugurou com um coquetel no uacuteltimo saacutebado (dia 16) um espaccedilo mais amplo para atendimento ao soacutecio-torcedor do clube dentro do estaacutedio Alci-des Santos no bairro do Pici na capital cearense A sala que tinha quatro terminais de atendimento teraacute agora seis mesas (expansiacutevel para oito) para cuidar das deman-das dos associados O espaccedilo aumentou de 30 msup2 para 120 msup2
ldquoDentro deste local teremos tambeacutem a primeira loja oficial do Fortaleza A princiacutepio seraacute para venda de uniformes mas jaacute esta-mos conversando com empresas para aumentar o nuacutemero de pro-dutos licenciados com canecas cadernosrdquo conta Kauecirc Aguiar gerente de marketing do Fortale-za que tem a Kappa como atual
fornecedora de material esportivo Para o evento o clube escalou jogadores do time a mascote o leatildeo Juba aleacutem das Leoninas as liacutederes de torcida
ldquoInicialmente esse local iraacute atender os soacutecios-torce-dores mas a loja tambeacutem seraacute alirdquo afirma Aguiar
Bicampeatildeo cearense o Fortaleza ocupa a 19ordf posiccedilatildeo no Torcedocircmetro ranking que mede o nuacutemero de soacutecios-torcedores feito pelo Movimento por um Futebol Melhor capitaneado pela Ambev O Leatildeo da Pici como eacute conhecido o clube possui 10430 associados O Cearaacute estaacute na 25ordf posiccedilatildeo com 7434 membros
Todos os seis planos de soacutecio--torcedor do Fortaleza datildeo direito
a entrada gratuita nos jogos em que o Fortaleza eacute mandante A mensalidade mais barata eacute o plano Leatildeo Fiel que sai R$ 3990 ao mecircs A mais cara eacute o Soacutecio--Conselheiro que custa R$ 19990 e daacute direito agrave participaccedilatildeo nas tomadas de decisatildeo do clube e de votar nas eleiccedilotildees Crianccedilas de ateacute 12 anos podem se associar ao Leatildeo Kids por R$ 20 ao mecircs
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Liacuteder no Cearaacute Fortaleza amplia oferta a soacutecios com loja oficial
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Na uacuteltima semana os Correios anunciaram um duro corte nos investimentos no esporte por causa da crise financeira que atravessa A situa-ccedilatildeo da Petrobras tambeacutem eacute ruim mas a empresa resolveu mexer no orccedilamento de marketing para manter e ampliar os investimentos no esporte Pelo menos ateacute os Jogos Oliacutempicos deste ano
Em declaraccedilatildeo agrave ldquoBloombergrdquo o gerente de comunicaccedilatildeo e marcas da Petrobras Luiacutes Nery resumiu ldquoCortamos em cultura e eventos mas elevamos em esportes para focar nas Olimpiacuteadas devido ao momento e em (esportes de) motor que eacute o nosso negoacuteciordquo resumiu o executivo
Em patrociacutenios a Petrobras reduziu neste ano 27 o orccedilamento Agora a conta estaacute em R$ 228 milhotildees para a aacuterea E isso natildeo deveraacute por ora afetar o esporte Nos cortes deveratildeo ser atin-gidos os eventos culturais e as conferecircncias de petroacuteleo que a companhia brasileira participa
Para o esporte o investimento subiu de R$ 66 milhotildees em 2015 para R$ 98 milhotildees em 2016 Atualmente a Petrobras daacute apoio a seis confede-raccedilotildees esportivas e em 2015 resolveu apoiar 27 atletas que apresentaram melhor desempenho O plano foi aumentar o apoio a eles na reta final para a disputa dos Jogos Oliacutempicos
Petrobras muda orccedilamento para manter patrociacutenios
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Os Jogos Oliacutempicos tambeacutem satildeo uma forma de as produtoras de brinquedos faturarem com o interesse das crianccedilas no evento
Na uacuteltima sexta-feira a Lego anunciou que teraacute um espaccedilo para as crianccedilas no Rio de Janeiro durante os Jogos Oliacutempicos Ele ficaraacute no Posto 10 em Ipanema logo ao lado da casa que seraacute montada pela Dinamarca paiacutes de origem da marca de brinquedos
Segundo a diretora de marke-ting da Lego no Brasil Vivian Marques a ativaccedilatildeo ldquoreforccedila os valoresrdquo da empresa e ldquocompro-va o interesse da marca no mer-cado brasileirordquo Mas aleacutem do posicionamento da companhia haacute um produto licenciado em foco anunciado haacute alguns meses o Lego das mascotes dos Jogos
A criaccedilatildeo das mascotes por sinal eacute um dos siacutembolos da im-portacircncia do puacuteblico infantil para o Rio 2016 ele eacute o condutor dos conteuacutedos para esse segmento
Aleacutem disso a proacutepria produccedilatildeo de produtos licenciados tem como foco os mais jovens No iniacutecio do processo de comercializa-ccedilatildeo desses direitos o Comitecirc Orga-nizador do Rio calculava que 70 das vendas seriam para crianccedilas entre 4 e 8 anos de idade E a venda de artigos relacionados aos Jogos eacute um negoacutecio com expectativa de girar R$ 1 bilhatildeo
Natildeo por acaso entre as gran-des marcas do universo infantil a Lego natildeo estaacute sozinha Desde os Jogos de Pequim em 2008 a Sega e a Nintendo duas histoacuteri-cas concorrentes do mercado de games se unem para produzir
o jogo ldquoMario amp Sonic at the Olympic Gamesrdquo A versatildeo do Rio 2016 jaacute estaacute agrave venda
Com tanta atratividade natildeo eacute soacute de licenciados que vive esse mercado O Playmobil maior rival do Lego deu um exemplo disso no iniacutecio deste mecircs A empresa lanccedilou seus icocircnicos bonecos em versotildees esportistas com repre-sentaccedilotildees de diversas modali-dades oliacutempicas da ginaacutestica ao judocirc Logicamente natildeo haacute qual-quer menccedilatildeo agraves Olimpiacuteadas
POR DUDA LOPES
Marcas aproveitam momento oliacutempico para vender a crianccedilas
Atacante do Santos e da seleccedilatildeo oliacutempica do Brasil Gabriel Barbosa o Gabigol de 19 anos as-sinou na uacuteltima semana um contrato de patrociacutenio com a marca de cacircmeras portaacuteteis GoPro
O negoacutecio representa o terceiro patrociacutenio pes-soal do atleta que jaacute conta com Nike e Gatorade
Para a GoPro o acordo tambeacutem eacute signficativo
Gabigol eacute o primeiro jogador de futebol na lista de atletas patrocinados pela marca de cacircmeras
ldquoSou apaixonado por fotografia e feliz demais com a chance de aprender ainda mais sobre a GoPro e trazecirc-la pra minha rotina diaacuteriardquo disse o jogador em nota Pelo acordo Gabriel usaraacute a GoPro para gerar conteuacutedo nas redes sociais
Perto do Rio Gabigol fecha acordo com GoPro
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Os Jogos Oliacutempicos tambeacutem satildeo uma forma de as produtoras de brinquedos faturarem com o interesse das crianccedilas no evento
Na uacuteltima sexta-feira a Lego anunciou que teraacute um espaccedilo para as crianccedilas no Rio de Janeiro durante os Jogos Oliacutempicos Ele ficaraacute no Posto 10 em Ipanema logo ao lado da casa que seraacute montada pela Dinamarca paiacutes de origem da marca de brinquedos
Segundo a diretora de marke-ting da Lego no Brasil Vivian Marques a ativaccedilatildeo ldquoreforccedila os valoresrdquo da empresa e ldquocompro-va o interesse da marca no mer-cado brasileirordquo Mas aleacutem do posicionamento da companhia haacute um produto licenciado em foco anunciado haacute alguns meses o Lego das mascotes dos Jogos
A criaccedilatildeo das mascotes por sinal eacute um dos siacutembolos da im-portacircncia do puacuteblico infantil para o Rio 2016 ele eacute o condutor dos conteuacutedos para esse segmento
Aleacutem disso a proacutepria produccedilatildeo de produtos licenciados tem como foco os mais jovens No iniacutecio do processo de comercializa-ccedilatildeo desses direitos o Comitecirc Orga-nizador do Rio calculava que 70 das vendas seriam para crianccedilas entre 4 e 8 anos de idade E a venda de artigos relacionados aos Jogos eacute um negoacutecio com expectativa de girar R$ 1 bilhatildeo
Natildeo por acaso entre as gran-des marcas do universo infantil a Lego natildeo estaacute sozinha Desde os Jogos de Pequim em 2008 a Sega e a Nintendo duas histoacuteri-cas concorrentes do mercado de games se unem para produzir
o jogo ldquoMario amp Sonic at the Olympic Gamesrdquo A versatildeo do Rio 2016 jaacute estaacute agrave venda
Com tanta atratividade natildeo eacute soacute de licenciados que vive esse mercado O Playmobil maior rival do Lego deu um exemplo disso no iniacutecio deste mecircs A empresa lanccedilou seus icocircnicos bonecos em versotildees esportistas com repre-sentaccedilotildees de diversas modali-dades oliacutempicas da ginaacutestica ao judocirc Logicamente natildeo haacute qual-quer menccedilatildeo agraves Olimpiacuteadas
POR DUDA LOPES
Marcas aproveitam momento oliacutempico para vender a crianccedilas
Atacante do Santos e da seleccedilatildeo oliacutempica do Brasil Gabriel Barbosa o Gabigol de 19 anos as-sinou na uacuteltima semana um contrato de patrociacutenio com a marca de cacircmeras portaacuteteis GoPro
O negoacutecio representa o terceiro patrociacutenio pes-soal do atleta que jaacute conta com Nike e Gatorade
Para a GoPro o acordo tambeacutem eacute signficativo
Gabigol eacute o primeiro jogador de futebol na lista de atletas patrocinados pela marca de cacircmeras
ldquoSou apaixonado por fotografia e feliz demais com a chance de aprender ainda mais sobre a GoPro e trazecirc-la pra minha rotina diaacuteriardquo disse o jogador em nota Pelo acordo Gabriel usaraacute a GoPro para gerar conteuacutedo nas redes sociais
Perto do Rio Gabigol fecha acordo com GoPro