em defesa da propaganda de cerveja

Males causados pelo álcool :

• Alcoolismo

• Hipertensão

• Problemas hepáticos

•Problemas cardíacos

• Além de: desatenção, alterações compornamentais, lentidão nos reflexos, alterações no sistema nervoso central

Movimento Propaganda Sem

Bebida:• O que é

• Quais suas metas

• Sua estratégia

Movimento Propaganda Sem

Bebida:• As entidades do movimento apoiam o governo, o Ministério da Saúde e a ANVISA na definição de leis mais rigorosas

• Defende que não basta apenas as alterações nos conteúdos e a mudança de horários

• Apoia as propostas de que a cerveja deve ser tratada da mesma forma que o cigarro

• Tem como objetivo a proibição total de qualquer tipo de propaganda de bebidas alcoólicas.

• Parágrafo único - Em se tratando de produto industrial, ao fabricante cabe prestar as informações a que se refere este artigo, através de impressos apropriados que devam acompanhar o produto.

• Art. 8° - Os produtos e serviços colocados no mercado de consumo não acarretarão riscos à saúde ou segurança dos consumidores, exceto os considerados normais e previsíveis em decorrência de sua natureza e fruição, obrigando-se os fornecedores, em qualquer hipótese, a dar as informações necessárias e adequadas a seu respeito.

Código de Defesa do Consumidor:

Seção I – Da Proteção à Saúde e Segurança



Art. 31 - A oferta e apresentação de produtos ou

serviços devem assegurar informações corretas, claras,

precisas, ostensivas e em língua portuguesa sobre suas

características, qualidades, quantidade, composição,

preço, garantia, prazos de validade e origem, entre outros

dados, bem como sobre os riscos que apresentam à

saúde e segurança dos consumidores



• Art. 37 - É proibida toda publicidade enganosa ou

abusiva.

• § 2° É abusiva, dentre outras a publicidade

discriminatória de qualquer natureza, a que incite à

violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite

da deficiência de julgamento e experiência da criança,

desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de

induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial

ou perigosa à sua saúde ou segurança.

CONAR:

Anexo “P” - Cervejas e Vinhos

• Não deverá ter apelo, direto ou indireto, a crianças e adolescentes

• Qualquer pessoa presente no comercial deverá ser e parecer maior de 25 anos.

• Não deverá induzir o consumo exagerado ou irresponsável:

Apelo à sensualidade Áudio ou vídeo que sugira o consumo Beber cerveja como um desafio Não associar o consumo do produto a qualquer atividade profissional

CONAR:

Anexo “P” - Cervejas e Vinhos

• Cláusula de advertência:

"BEBA COM MODERAÇÃO“

“CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES”

“ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS”

"EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL“

“NÃO EXAGERE NO CONSUMO”

“QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS”

"SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA”

“SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME”

CONAR:

Anexo “P” - Cervejas e Vinhos:

• Cláusula de advertência:

Rádio: encerramento da mensagem publicitária

TV e Cinema: encerramento da mensagem publicitária com audío e vídeo

Jornal, revista e mídia exterior: advertência inserida em retângulo branco escrito em cor preta.

Embalagens e rótulos: indicar que a venda é restrita a maiores de 18 anos.

Internet e mídias móveis: mesmos preceitos da televisão.

Cartazes, pôsteres e painéis: deverá conter a frase "VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES DE 18 ANOS“

• Cerveja sem álcool fica dispensada da cláusula de advertência.

Projeto de lei 2.733/2008:

• Propõe a classificação de bebidas alcoólicas a todas

aquelas com mais de 0,5 grau de teor alcoólico,e não

mais de 13 graus como é vigente.

• Investimento em publicidade das indústrias de cerveja

subiu de R$ 180 milhões para R$ 962 milhões entre 2000

e 2008

• Proibição da veiculação de propagandas de cerveja

entre às 6 h e 21 h, incluindo cotas de patrocínio.

• Das 16 regras do Conar sobre a propaganda de cerveja,

12 são desrespeitadas .

A influência da indústria de

cerveja na política :

•Interpretação da lei e das normas

•Influência na elaboração das leis

•Cerca de 17% dos deputados tem ligações

com empresas contrárias à proibição

A influência da indústria de

cerveja na política :

• 20 % dos deputados têm concessões de rádio e televisão e/ou receberam doações da indústria da bebida e da comunicação

• Em 7 anos, o valor investido em publicidade pela indústria da cerveja aumentou cinco vezes

• Em 2007, 81% das verbas publicitárias da indústria da cerveja foram destinadas às redes de Televisão

O que alegam os defensores

da propaganda de cerveja:

• Contra argumento: o que está sendo discutido não é o teor das peças,

mas sim o que elas podem contribuir para a sociedade. O fato de não se

utilizar de estereótipos não muda a influência que a publicidade pode ter

no consumo (uma vez que, independente de fazer uso da “mulher

gostosa” ou não, o intuito é sempre a venda). A cerveja tornou-se quase

que uma tradição na cultura brasileira, o que é motivo de preocupação

visto os efeitos gerados pelo álcool – é comprovado que mesmo uma só

“latinha” já altera o reflexo de um motorista – e seu consumo não deve ser

incentivado.

• Não é o produto (cerveja) que se apresenta como ofensivo à sociedade, mas

sim a maneira como é trabalhado. A publicidade faz uso dos estereótipos

vigentes, no caso o ideal de beleza feminina, para promover marcas e/ou

produtos. Caso seja abordado de uma maneira respeitosa, a veiculação torna-se

válida e necessária.



• Contra argumento: se isso fosse verdade não existiria a

publicidade. Tomemos como exemplo o caso do cigarro – com o

fim das veiculações midiáticas de massa, o consumo diminui

quase 15%, como mostra o Professor Elisaldo Carline da UNIFESP.

É fato que a publicidade incita o consumo.

• Não é porque existe a propaganda que as pessoas vão deixar de

consumir o produto



• Contra argumento: pelo contrário, o fim da publicidade fará

com que as empresas procurem novas formas de se sustentar no

mercado, assim como já fazem depois da Lei Cidade Limpa em São

Paulo. A inovação é inerente ao desenvolvimento e sustentação

de qualquer marca, além de ser válida para estimular uma

concorrência sadia.

• O fim da propaganda pode ir contra a uma disputa sadia pelo share of

market, uma vez que limita a expressão das marcas.



• Contra argumento: sim, mas isso só reforça a idéia de que o

problema se encontra justamente nessa segmentação. Tal lei foi

regulamentada em 1996, no governo FHC, e após 14 anos

podemos ver claramente seu erro e inadequação. Não importa se

a cerveja é “mais forte ou mais fraca” que a tequila, por exemplo,

mas sim que causa danos não somente à pessoa, mas também à

sociedade, quando consumida em excesso. Se há uma proibição

para bebidas alcoólicas, é um absurdo que haja uma exceção para

a cerveja. O “jeitinho brasileiro” não pode imperar na legislação..

• Só é considerada alcoólica bebidas com teor maior de 13%, assim

como prevê a lei.



• Contra argumento: não há democracia quando a atitude de um

implica no envolvimento de todos. Uma pessoa que consuma a

cerveja, impulsionada pela idéia de que isso é “legal” – vendida

pela publicidade, pode acabar tirando a vida de outras em um

acidente de carro, por exemplo. É o mesmo com uma arma de

fogo: não podem me impedir de atirar, isso é antidemocrático!

Isso mostra a invalidade do argumento.

• A proibição vai contra a democracia.



• Conclusão: não se trata exatamente de uma

proibição, mas de uma regulamentação.

Igualando a cerveja às demais bebidas

alcoólicas, a mesma se vê inserida em uma

legislação já existente. A publicidade é

estimuladora por excelência é apresentada sem

qualquer critério de segmentação de público. A

lei vem justamente de encontro a essa falha. É

um direito de todo cidadão não querer que seu

filho, por exemplo, seja instigado por tais

veiculações.

Comparação de como todas as marcas abusam da sensualidade da mulher :

Kaiser – Apelo Sexual

http://br.youtube.com/watch?v=V4BgVE-Y5is&feature=related

Kaiser – Musa do Verão

http://br.youtube.com/watch?v=9mT9--JfW7c

Comparação de como todas as marcas abusam da sensualidade da mulher :

http://br.youtube.com/watch?v=TJ-3cp-AX2c&feature=related (ícone animado)

http://br.youtube.com/watch?v=Vtcmy3pAI4M ( kaiser capoeira)

Aline Turin

Décio Marques Policarpo

Eric Anacleto Ribeiro

Jean Michel Gallo Soldatelli

Juliana Arantes Braga

Karina Lee Hsu

Maria Eugênia y Duca

Rafael Ramos Guaranha

Sílvia Rabello Morales

Viviane Cristina Rodrigues Carnizelo

em defesa da propaganda de cerveja

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