eleições e mídias sociais: case jerônimo goergen
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Case de mídias sociais
Dep. Jerônimo Goergen
Eleições 2010: campanha julho – outubro
ELEIÇÕES 2010 E AS REDES SOCIAIS
- Foi a primeira vez que os eleitores participaram do processo eleitoral produzindo o seu próprio conteúdo em defesa de um candidato.
- De acordo com o jornalista Tiago Dória, “é algo sem volta. Na próxima disputa eleitoral, será difícil encontrar um militante que não queira participar do debate eleitoral por meio da criação dos seus próprios vídeos, tweets, fotomontagens e textos”.
- Numa análise dessas eleições, o cientista político Alexandre Barros destacou que“a internet merece respeito, carinho e proteção. Boa parte das coisas que vocêestará consumindo daqui a 25 anos ainda não foi inventada e a internet éo principal ambiente em que essas ideias e invenções serão compartilhadas,difundidas e aperfeiçoadas”.
Eleições e redes sociais: uso intensivo já era previsto com a possibilidade legislativa.
O candidatoJERÔNIMO GOERGEN
- O deputado Jerônimo Goergen, 34 anos, nasceu no município de Palmeira das Missões no dia 20 de janeiro de 1976 e cresceu na cidade de Santo Augusto.
- É formado em Direito, foi por duas vezes presidente da Juventude Progressista Gaúcha e, em 2002, assumiu cadeira no parlamento estadual, obtendo 37.229 votos. Atualmente, exerce o segundo mandato, tendo sido reeleito à Assembleia Legislativa em 2006 com 69.550 votos.
- Concorreu a Deputado Federal, obtendo aprovação com 84.923 votos.
ObjetivosPROJETO EM MÍDIAS SOCIAIS PARA A CAMPANHA
- Estudo sobre Jerônimo Goergen e análise do perfil; - Identificação das redes de trabalho; - Definição da identidade do perfil nas redes.
Primeiro passo:
- Ativação do perfil no Orkut e Facebook;- Aprimoramento das redes já existentes: YouTube e Twitter;- Reforçar o nome para o público e promover um ‘espalhe’ na rede através da ajuda de usuários.
Segundo passo:
Importante:
- Jerônimo Goergen tinha um grupo específico de pessoas a ser atingido nas redes;
- O sucesso foi visto e repercutido nesse ambiente como um exemplo do conceito cauda longa, mais aplicado à empresas, mas que aqui reflete o resultado de um trabalho de nicho.
AtivaçãoJERÔNIMO GOERGEN NAS REDES SOCIAIS
O perfil no Twitter atingiu 729 seguidores e foi listado em 27 listas. Desde que iniciou-se o trabalho de social media, o número de menções e interação espontânea cresceu a cada dia, atingindo seu ápice nos dias que antecederam e sucederam as eleições.
Durante esses meses de trabalho, a pauta diária para o Twitter, com uma média de 5 tweets por dia, era composta por mensagens de estímulo para a eleição, informações sobre a trajetória política de Jerônimo Goergen, uso intensivo de fotos dos locais em que o deputado esteve, informações do site e assessoria de imprensa. Também usou-se a hashtag #jeronimo1133 em mensagens para estímulo eleitoral.
O envio unia informações postadas pela agência e pelo próprio candidato, destacando-se pelo conteúdo e pelo toque pessoal na rede.
Perfil no Twitter com background personalizado.
Orkut
O perfil no Orkut foi ativado pela Gancho. Desde julho, quando começou-se a inserção na rede, já conta com 915 amigos, sendo necessária a criação de um novo perfil.
O Orkut foi utilizado para manter contato com as pessoas para uma interação mútua, enviando mensagens para aniversariantes do dia, artes desenvolvidas pela Gancho para datas comemorativas, envio de e-flyers sobre as eleições, mensagens com pedido de apoio e confiança. Também fizemos inserções em comunidades relacionadas ao PP e Juventude Progressista para apresentar as propostas.
O perfil foi muito procurado, com recados de apoio, incentivo, saudações. Observou-se que muitos usuários que conheceram Jerônimo Goergen após a visita em alguma cidade, procuraram-no da rede para manter contato, deixando mensagens e até fotos.
Orkut
O perfil no Facebook também foi ativado pela Gancho. Hoje, conta com conta com 417 amigos. O número de usuários cresce de acordo com o próprio crescimento da rede no Brasil, que ainda é lento se comparado aos números do Orkut.
O perfil está conectado ao Twitter, as atualizações deste aparecem nas atualizações da página de Jerônimo Goergen no Facebook. Assim como no Orkut, observou-se participação, comentários e interação em vários posts, bem como retorno nas mensagens enviadas através do evento das eleições.
O perfil no YouTube foi usado como suporte para divulgar os vídeos disponíveis.
O canal oficial precisa ser alimentado com vídeos oficiais e/ou de imagens de campanha/trabalho, já que possui apenas três vídeos.
Criou-se também vídeo para suporte dos jingles da campanha.
YouTube
YouTube
Integração com o site oficial
PúblicoO ENGAJAMENTO
Retorno após as eleições
Hashtag #jeronimo1133
Conclusão
O trabalho em mídias sociais com Jerônimo Goergen buscou fortalecer os eleitores já conhecidos para que esses pudesses espontaneamente levar adiante suas ideias;
As redes também serviram para aproximar o público, mostrando-se um ambiente para aumentar o contato entre o político e os eleitores;
Backchannel para descobrir o resultado da passagem numa determinada cidade.
Agência Gancho
OBRIGADO!