economia criativa e colaborativa

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Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com Economia Criativa e Colaborativa e Oportunidades 27 Festival de Artes , 16 de julho, 2013

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  • Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural

    www.laladeheinzelin.comwww.criefuturos.com

    Economia Criativa e Colaborativa e Oportunidades27 Festival de Artes , 16 de julho, 2013

  • Artes cnicasTV

    Cultura o culos

    ComunicaoCorporativaMoldar os

    culos

    Governos

    Desenvolvimento Local

    LOCAL Santos de Casa

    Cooperao Internacional

    GLOBAL- Polticas

    Desenvolvimento Sustentvel

    Terceiro SetorONGs

    Recursos e Resultados 4D

    Empreendedorismo Estudos de Futuro

    Criatividade e Cultura

    Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros

    SustentabilidadeCultura de Rede

    Modelos Colaborativos

    Biologia e Histria

    Observar e sintetizar processos

    FUTURO

  • Por que falamos de futuro ?O presente fruto dos sonhos e

    cultura do passado

    Lala Deheinzelin , 2012

  • 1912, Frana

    Lala Deheinzelin , 2012

  • Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades

    1921-EUA

  • Sonhamos sistemas mais inteligentes, que ainda no realizamos...

    Lala Deheinzelin

  • Computadores individuais na sala de aula + manuteno do esquema escolar tradicional

    Mudam os produtos Mas no mudam os processos

    Lala Deheinzelin

  • Fred Polak, 1961 - culturas com viso de futuro positivas so mais bem sucedidas

    Vises negativas marcam seu declnio

    Cultura nossa pele e olhos, e determina a maneira como percebemos e atuamos no mundo.

    Mudana cultural - de mentalidade e hbitos o ponto de partida.

    Lala Deheinzelin

  • Lala Deheinzelin

    MUNDO no sculo XXI: um outro mundo possvel:

    Download em www.criefuturos.com.br

  • Lala Deheinzelin

  • Por que falamos de futuro ?SUSTENTABILIDADE, COMO ?

    Lala Deheinzelin ,

  • Um problema no pode ser solucionado pela mesma mente que o criou.

    Albert Einstein

    Necessitamos outros modelos...

    Outro jeito de enxergar

    Lala Deheinzelin

  • Sculo XIX Londres, fraldas para cavalos?

    Sculo XX Carros substituem cavalos ...

    Sculo XXI importante evitar fraldas de cavalos, evitar trabalhar com premissas do passado...

    Lala Deheinzelin

  • Brasil, investimentos para gerar um emprego:

    US$ 220.000,00 no setor petroqumico

    US$ 91.000,00 no setor automobilstico

    U$ 75 em artesanato.Fonte: Informao UNICA - Ano 3 - N 36 - Setembro de 2000

    Nosso coc pode fornecer 20 % dos KW /dia que

    necessitamos

    E j existe tecnologia para uma ENERNET, rede

    distribuda , inteligente e auto regulada

  • Eu apenas vejo o que est ali mas ainda no foi percebidoPeter Drucker, futurista

  • SCULO XXI O INTANGVEL VALE MAIS QUE O TANGVEL

    75% DO VALOR DE UM PRODUTO EST EM SEUS INTANGVEISLadislaw Dowbor

    IPAD: dos US$ 500,00, apenas US$ 23,00 para ostangveis

    Ldia Goldenstein

    Pesquisa: 72% das capas de revistas de negcios tem

    temas ligados intangveis

    Daniel Domeneghetti

    Lala Deheinzelin

  • ERA INDUSTRIAL Recursos naturais, infraestruturaTangvel = Finito

    CONSUMIDOS COM O USO

    COMPETIO

    Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaborao Intangvel = Infinito

    MULTIPLICADOS COM O USO

    COLABORAO

    Mudana de Era

    Lala Deheinzelin

  • Era Industrial - Recursos naturais, infraestruturaTangvel = Finito

    Economia da EscassezCRESCIMENTO LINEAR - 5 + 5 = 10

    30 passos= 30 metros

    Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaborao Intangvel = Infinito

    Economia da Abundncia CRESCE EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5= 3.125

    30 passos= 26 voltas no planeta

    Lala Deheinzelin

  • TECHNO NATURALBio Diversidade

    TANGVELHARDWARE

    VISO SISTMICASISTEMAS

    INTERDEPENDENTES

    SCIOCULTURALDiversidade Cultural

    INTANGVELSOFTWARE

  • Lala Deheinzelin

    FINANCEIRO

    SOCIAL

    AMBIENTAL

    SIMBLICOCULTURAL

    ECONMICO

    ECONMICOMas, hardwares no funcionam

    sem software...Cad a inteligncia e criatividade?

  • Lala Deheinzelin

    Financeiro

    MONETRIA + SOLIDRIA

    Intan

    gvel

    Tangvel

    SCIO - POLTICA

    Direitos + Governabilidade

    SIMBLICO - CULTURAL

    Conhecimento + Cultura

    Ambiental

    TECHNO - NATURAL

    4

    dimenses

    da vida

    ECONOMIA

    4D

    ECONOMIA 4D=

    SUSTENTABILIDADE

  • Por que falamos de futuro ?Ciclo virtuoso de uma Economia da

    Abundncia

    Lala Deheinzelin , 2012

  • AIRBNB maior hotel do mundoSistema on line que torna acessveis quartos na casa das pessoas

    No construiu nada, no tem funcionrios, no gasta commestrutura pois usa as redes sociais.

    MATRIA PRIMA: INTELIGNCIA + TECNOLOGIA + COLABORAO

    Lala Deheinzelin

  • RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D

    NOVAS

    TECNOLOGIAS

    PATRIMNIOS INTANGVEIS

    tornam-se visveis e operacionais graas a

    intangveis + novas tecnologias resultam

    em

    chave: ampliar conceito e

    indicadores de riqueza

    PROCESSOS

    COLABORATIVOS

    CICLO VIRTUOSO DA ABUNDNCIA

    Lala Deheinzelin

  • D scio culturalPATRIMNIOS INTANGVEIS

    Diversidade Cultural Experincia

    Ativos Intangveis

    CICLO VIRTUOSO DA ABUNDNCIA

  • Reserva de valorTANGVEL

    Ex: Poo de petrleoMinas de minrio

    Terras

    Riqueza e qualidade de

    vida Economia Tradicional

    Reserva de valorINTANGVEL

    Diversidade culturalConhecimentoExperincias

    Riqueza e qualidade de

    vida

    Economia Criativa

    identificado e acessvel

    processo adiciona valor

    identificado e acessvel

    processo adiciona valor

  • Economia Criativa: ciclo de gerao de valorUNE VRIAS REAS

    Produto$

    +Design

    +Marketing Produto

    2$

    Produto 4$

    +Comunicao

    Produto 8 $

    +Distribuidor

    ECONOMIA CRIATIVA S POSSVEL ATRAVS DE AO INTEGRADA

    ESTA A SUA NATUREZA

  • INDSTRIA CRIATIVA

    Artes + Indstria Contedo + Servios Criativos

    CIDADES E TERRITRIOS CRIATIVOS

    (abordagem territorial )

    ARTES

    (o que chamamos cultura)

    ECONOMIA CRIATIVAEconomia cujo valor criado a partir de recursos intangveis

    uma chave para todo tipo de atividade

    Lala Deheinzelin , 2012

    EM REDEGera Colaborao

    Comea dentroABUNDNCIA

    CENTRALIZADOGera EspeculaoComea foraESCASSEZ

    CUIDARPropsito

    Futuro Desejvel

  • De Cartel da droga Cidade MaisInovadora do mundo

    COMO ?

    40 % oramento em educao e cultura

    MEDELLN COLOMBIA

  • Barbacena, Minas GeraisCidade estigmatizada por ter um enorme manicmio

    TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUES

    Lala Deheinzelin , 2012

  • Valor agregado por intangveis

    Matria Prima :Gro de Caf : US$ 0, 1Produto:P de Caf:US$ 0, 3

    A qualidade Da EXPERINCIA muda o valorServio:Na lanchonete: US$ 1Experincia:No restaurante 5 * : US$ 5No Caf Florian, Praa So Marcos, Veneza: US$ 15Diversidade a chave .

  • Produtos e Servios hoje: experincias

    Lala Deheinzelin , 2011

  • Economia Criativa+ Colaborativa Intangveis

    RECURSOS QUE SE RENOVAM E

    MULTIPLICAM COM O USO

    Tem maior Potencial de Ativao, dinamizam o entorno

    Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural

    PRIORIDADE ESTRATGICA E

    CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE

    Lala Deheinzelin

  • Intangveis: abundantes, multiplicam com o uso

    Onde/como sou diverso, nico?

    Qual meu propsito ? ( Cuido de qu?)

    Que tipo de experincia diversa propicio?

    Eu conto a histria dos meus produtos?

    Quais so meus atributos ou de minhacomunidade?

    Lala Deheinzelin

    Pilar 1 INTANGVEIS

  • D tecno - natural

    NOVAS TECNOLOGIAS

    Mundos virtuais

    Excedente Cognitivo

    Distribudo

    D scio culturalPATRIMNIOS INTANGVEIS

    Diversidade Cultural Experincia

    Ativos Intangveis

    tornam-se visveis e operacionais graas a

    CICLO VIRTUOSO DA ABUNDNCIA

  • http://inhabitat.com/the-solar-powered-sinter-3d-printer-turns-desert-sand-into-glass/markus-kayser-solar-sinter7/?extend=1

    Impressora 3D molda peas para fazer o que queremosUsa a areia como matria prima e o sol como energia

  • Para localizar-se so necessrias DUAS coordenadas

    Tangvel e Intangvel

    CULOS 2D:

    hardware/estrutura + software/processo

    Lala Deheinzelin

  • Intangvel

    DISTRIBUIO E

    VISIBILIDADE

    Processual

    Tangvel

    PRODUO

    Estrutural

    2 coordenadas

    Lala Deheinzelin

  • Tangvel o hardware:

    Novas instalaes,

    estradas, etc.

    BID: 97% investimentos

    E o software ?

    Gesto, Educao, TICs,

    empreendedorismo?

    BID : 3% dos investimentos

    Brasil: Copa do Mundo

    e Olimpadas

    Lala Deheinzelin , 2012

  • Intangvel

    ESTMULO LEITURA

    ATIVIDADES

    COMUNITRIAS

    Processual

    Tangvel

    BIBLIOTECA

    Estrutural

    Lala Deheinzelin

  • Intangvel/Software

    Criar processos que para

    aproveitar melhor o que

    existe.

    Do ter ao usar

    Tangvel/Hardware

    Mapear espaos,

    equipamentos,

    matrias primas

    existentes

    Lala Deheinzelin

  • Inventar mdias sustentveis

    Jornal Cultural em Saco de po

    Otimiza recursos Cria novos veculos Gera novos pblicos

    Lala Deheinzelin , 2012

  • Carto para permuta de servios2009 75.000 negcios no mundo

    Negociou US$ 2 bilhes , 20% + que em 2008

    Lala Deheinzelin , 2012

  • www.indiosonline.net - Tupinambs, BahiaUsa o celular (tangvel) para registar tradio, fazer reinvidicaes , TRABALHAR JUNTOS

  • Sharing economy : usam TICs para gerar negcios a partir do compartilhamento http://meshing.it/

  • Virtual: ao em rede , distribuda, distribui acesso, riqueza, empoderamento

    Uso do remoto, sem deslocamento

    Trabalhar sem estrutura, mvel, semfronteiras

    Oportunidades de uso das TICs para que novos processos ( softwares) possam gerar melhor aproveitamento das estruturas (hardwares existentes).

    Estou na lgica Centralizado ou na Lgica Em Rede ?

    Lala Deheinzelin

    Pilar 2 tecnologias de comunicao e informao,

  • D tecno - natural

    NOVAS TECNOLOGIAS

    Mundos virtuais

    Excedente Cognitivo

    Distribudo

    D scio culturalPATRIMNIOS INTANGVEIS

    Diversidade Cultural Experincia

    Ativos Intangveis

    tornam-se visveis e operacionais graas a

    intangveis + novas tecnologias resultam em

    D scio-poltico

    COLABORATIVO

    Do Ter ao Compartilhar

    Novos modelos de

    negcios e organizao

    humana

    CICLO VIRTUOSO DA ABUNDNCIA

  • EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participao

    Conhecimento e Vontade + Tempos + Tics + Colaborao

    WIKIPEDIA = 100 milhes de horas para fazer

    = ver anncios na TV, em apenas 1 fim de semana, snos EUA

    Mundo: 1 trilho de horas /ano na TV

    Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de tempo + conhecimento + vontade?

  • Imagine tudo o que podemos fazer com horas de tempo + conhecimento + vontade + TICs ?

    Democracia real movimentos descentralizados

  • Compartilhar tempo/ habilidades

  • SOLE Self Organized Learning Environementshttp://www.ted.com/pages/sole_challenge

    0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1

    h/semana = carga horria de 3.000 anos letivos/classe

  • Ex:Transparncia Hacker e Cruzalinhas

    Lala Deheinzelin

  • Ex:Transparncia Hacker e Cruzalinhas

    Lala Deheinzelin , 2012

  • Grupos ( msica, teatro e dana) se apresentam e em troca recebem produtos para difuso de seu trabalho feito em oficinas:

    Sitios webFolhetosDiscosAnncios

    Os discos so gravados durante o show, os alunos fazem o impresso e a rede de distribuidores informais distribui em bicicletas pela cidade onde est sendo feita a oficina

    Lala Deheinzelin

  • Produtora Colaborativa, Pedro Jatob, Instituto Intercidadaniahttp://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea

  • Juntos tudo multiplica (1 x 1 bilho, s 1)

    O que posso compartilhar? O que pode ser usado em vez de possudo?

    Gesto compartilhada e participativa

    Produo de conhecimento e projetos colaborativos

    A que redes estou integrado?

    O que eu tenho, o que me falta e com quem me associar?

    Pilar 3 COLABORATIVO, REDES

    Lala Deheinzelin

  • D monetrio - solidrio

    RIQUEZA

    MULTIDIMENSIONAL 4D

    Patrimnios Sociais,

    Culturais, Econmicos,

    Ambientais 4D

    D tecno - natural

    NOVAS TECNOLOGIAS

    Mundos virtuais

    Excedente Cognitivo

    Distribudo

    D scio culturalPATRIMNIOS INTANGVEIS

    Diversidade Cultural Experincia

    Ativos Intangveis

    tornam-se visveis e operacionais graas a

    intangveis + novas tecnologias resultam em

    chave: ampliar conceito e

    indicadores de riqueza

    D scio-poltico

    COLABORATIVO

    Do Ter ao Compartilhar

    Novos modelos de

    negcios e organizao

    humana

    CICLO VIRTUOSO DA ABUNDNCIA

  • P2P Foundation 200 sistemas de mtricas que podem ser encaixados na lgica 4D

  • Rede e Movimento Fora Do Eixohttp://www.foradoeixo.org.br/

    Time: 19-28 anos27 estados do Brasil200 coletivos2000 pessoas200 festivais independentes5.000 eventos realizados em 2010

    Msica, Literatura, Teatro, Cinema, Poticas Visuais, Ambiente, Software Livre; Distribuio;

  • Fora do Eixo: 2009 30% em Reais, 70% em Colaborativo2010 15% em Reais, 85% em Colaborativo

    mais de 88 milhes circularam

  • DUAS coordenadas definem 4 pontos = nossa bssola

    CULOS 4D:

  • De onde surge a Matriz 4D?

    No foi inventada. Resulta da observao e sistematizao de melhores prticas no setor pblico, privado e ONGs= possuem atuao multidimensional

    Das 4 dimenses da sustentabilidade ( organizadas a partir de coordenadas equivalentes tangvel/intangvel.

    Semitica: busca de formas sintticas

    Biomimetismo: observao dos princpios naturais natureza eficiente h 4 bilhes de anos

  • FINANCEIRA

    Soma maior que o PIB

    mundial 2008

    SCIO POLTICA

    Economia da solidariedadeLove Economy Report ONU

    US$ 16 trilhes

    SIMBLICO CULTURAL

    $ ?

    AMBIENTAL

    TECHNO - NATURAL

    Servios executados pelo

    planeta

    Green Economy Report ONU

    US$ 34 trilhes

    Hazel Henderson

    2008

  • Lala Deheinzelin

    Financeiro

    MONETRIA + SOLIDRIA

    Intan

    gvel

    Tangvel

    SCIO - POLTICA

    Direitos + Governabilidade

    SIMBLICO - CULTURAL

    Conhecimento + Cultura

    Ambiental

    TECHNO - NATURAL

    4

    dimenses

    da vida

    ECONOMIA

    4D

    ECONOMIA 4D=

    SUSTENTABILIDADE

  • RECURSOS 4D

    SCIO POLTICAAtividades coletivas

    Relaes comunitrias e familaresRepresentatividade /lideranas

    Polticas/ Leis / NormasEspaos e instrumentos de ao integrada

    Reputao / Visibilidade/ Mdia/ Imprensa/Divulgao Conexes /Alianas/Contatos

    Redes/Clubes/ Coletivos

    SIMBLICO CULTURAL

    Linguagens artsticasSaberes e Fazeres Tradicionais

    Conhecimento formal/PesquisaHistria/mitos/curiosidades/tradies

    Valores/Atributos/DiferenciaisTecnologias scio culturais

    Eventos/festejos/calendriosExperincias nicas/lazer/ hobbies/

    AMBIENTAL

    ( estrutura/hardware)

    Espaos disponveis , total ou parcialmente

    Equipamentos

    Locais especiais natureza e monumentos

    Biodiversidade, natureza

    Matrias primas e resduos reutilizveis

    Corpo e sade

    FINANCEIRA

    Financiamento/Editais/Fundos

    Investimento

    Mercados/ Produtos para Distribuio

    Horas de trabalho/ Voluntariado

    Moedas complementares

  • TANGIBLE

    Ambiental Financiero

    Social

    Cultural

    INTANGIBLE

    La densidad(numero de lneas)

    ensea cuantos activos o

    potenciales en cada dimensin

    La forma ensea que dimensin tiene

    mas actividades y importancia

  • Exemplo Oramento

    4D

    SCIO POLTICA Acesso a jornalistas

    Contato com festivais internacionaisacesso a editais

    carta de recomendaomailing list

    SIMBLICO CULTURAL

    3 dias de costureira

    designer para impressos

    designer de web

    afinador de piano

    iluminador

    AMBIENTAL

    2 computadores/2 dias

    8 horas de carreto

    40 metros de pano

    1 dia de estdio de som

    1 ms de sala de ensaio

    camra de vdeo

    FINANCEIRA

    $1000 para tirar licenas

    CNPJ para emitir recibos

    Circuito de distribuio

    horas dos artistas

  • FINANCEIRA

    MONETRIA + SOLIDRIA

    VENDAS

    + 8

    SCIO - POLTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE

    REPUTAO 6

    SIMBLICO - CULTURAL

    CONHECIMENTO + CULTURA

    GESTO DE CONHECIMENTO+ 2

    AMBIENTAL

    TECHNO - NATURAL

    MAL USO DE

    RECURSOS NATURAIS

    - 5

    RESULTADOS

    4D

    8-4-5+2= -1

  • ATELIER LIVRE

    4D

    SCIO POLTICA

    ReputaoOrganizao do setor

    Secretaria Municipal de Cultura2 Associaes de Artistas

    Polticas de apoio s Artes

    SIMBLICO CULTURAL

    Aprimoramento artsticoRevelar talento

    27 anos de Festival7 grupos de artistas com largo produo

    Tcnicas de criao, produo e capacitao

    Formar para a Universidade

    AMBIENTAL

    Acervo

    Centro Municipal de Cultura

    Pinacoteca

    Revitalizao do entorno

    FINANCEIRA

    Galerias independentes

    Pblico consumidor

    Empresas relacionadas

    Mercado local e for a de POA

  • ECONOMIA TRADICIONAL

    No considera a varivel TEMPO

    Jos Eli da Veiga

    PASSADO

    Recursos

    ( Tangveis e

    Intangveis )

    FUTURO

    Legado

    ( Tangveis e

    Intangveis )

    PRESENTECurto Prazo Imediatista

    Insustentvel

  • OBJETIVOS 4DPROCESSOS 4D

    deixo para o FUTUROValor:

    Patrimnios 4D

    + ou -Impactos 4D

    recebo doPASSADO

    Recursos 4DSoma =

    Patrimnios 4D

    gero noPRESENTE

    Resultados 4 DSoma =

    Impactos 4D

    Matriz4 D

    Valor relacionado ao

    tempo: recursos resultados

  • Ciclos na Natureza Intercambio entre diferentes estados

    possvel compreender o ciclo da gua estudando s lquidos?

    Lala Deheinzelin

  • Lala Deheinzelin , 2012

    FinanceiroMONETRIA + SOLIDRIA

    Capital Financeiro

    Bolsa

    SCIO - POLTICA

    Direitos + Governabilidade

    Capital Social

    Pltica

    SIMBLICO - CULTURAL

    Conhecimento + Cultura

    Capital Tecnolgico

    Tcnica de manejo

    Ambiental

    TECHNO NATURAL

    Capital Natural

    Rio Limpo

    SUSTENTABILIDADE 4D+

    ( 4 dimenses da vida)

    Economia 4D+

    (4 tipos de riquezas)

    Valor muda de estado em cada

    dimenso

  • RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL

    Mudar maneira de medir a riqueza das naes e empresas

    Sistematizar e criar fluxos entre diferentes recursos e moedas

    Outras formas de remunerao e financiamento

    Criar novas mtricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimenses da sustentabilidade

    Atribuir valor real a produtos, considerando aproveitamento de recursos 4D e resultados 4D

  • De poucos para muitos

    Setorial

    Monocultura

    Objetivo gerar moeda, PIB

    Importante infraestrutura, as coisas, construir.

    Somos passivos ou vtimas, achamos que quem manda o outro

    Ter,

    Moeda e riqueza nica,

    Competio

    Relaces burocrticas, desconfiana

    De muitos para muitos

    Territorial,

    Diversidade

    Objetivo gerar felicidade, FIB

    Importante criar processos queusam melhor o que j existe

    Somos co-criadores , sabemos que o poder est no conhecimento e colaborao

    Usar,

    Multi moedas, muitas formas de riqueza

    Colaborao

    Relaes simplificadas, confiana

    Antes Foco no Tangvel

    Economia da Escassez

    Futuro Foco no Intangvel

    Economia da Abundncia

  • CONFIANACAPITAL SOCIAL

    COLABORAR

    Lala Deheinzelin

  • Lala Deheinzelin

    MUNDO no sculo XXI: um outro mundo possvel:

    Temos recursos, conhecimento e pessoas !!

  • OBRIGADA !

    Meu alimento: seu depoimento!www.laladeheinzelin.com.br

    vdeo artigos

    publicaces

    Lala [email protected]