economia criativa 02-02-11

Agosto 2011

I. Referencial para Posicionamento Estratégico em Economia Criativa,

3. Cadeia Produtiva da Economia Criativa4. Emprego na Economia Criativa

5. Geração Mensal de Renda na Economia Criativa

II . Atuação do Sebrae/RJ na Economia Criativa

2. Contextualização do Setor

6. Participação da Economia Criativa no PIB – Brasil e RJ

7. Parcela do Núcleo Criativo no PIB Estadual

1. Justificativa para atuação do SEBRAE

1. Conceito

2. Missão da Área

3. Projetos de Economia Criativa

4. Participação da Economia Criativa nos Atendimentos por Unidade Operacional – SEBRAE/2010

Artesanato do Estado do Rio de JaneiroEscritório de Apoio a Produção CulturalRedes de Artes Cênicas e Entretenimento

Novos Negócios na Cadeia da Música - Estrombo

8. Número de Estabelecimentos na Economia Criativa

Cadeia Produtiva do AudiovisualIncubadora Rio CriativoNúcleo de Serviços e Negócios

Desenvolvimento do Carnaval

Ciclo que engloba a criação, produção e distribuição de produtos e serviços que usam o conhecimento, a criatividade e o capital intelectual como principais recursos produtivos.

I. Referencial para Atuação em Economia Criativa

Economia Criativa

1. Conceito

Hoje a Economia da Cultura responde por 6% do PIB dos EUA (números de 2002), por 4% da força de trabalho e pelo principal produto de exportação do país. Na Inglaterra corresponde a 8,2% do PIB (2001), cresce 8% ao ano desde 1997 e emprega 6,4% da força de trabalho. Na África do Sul emprega 17% da mão-de-obra, 5% no Canadá. Em 1998 o comércio internacional de produtos e serviços culturais movimentou U$388 bilhões. O Banco Mundial estima que a Economia da Cultura responda hoje por 7% do PIB mundial (2003).

2. Contextualização do Setor

• A Cadeia da Economia Criativa é definida por três esferas: Núcleo, Atividades Relacionadas e Atividades de Apoio.

Fonte: Mapa do Desenvolvimento do Estado do Rio de Janeiro , FIRJAN , 2006/2015

3. Cadeia Produtiva da Economia Criativa

- Expressões Culturais e artesanato- Artes Cênicas- Artes Visuais- Música- Filme, Vídeo, TV e Rádio

- Mercado Editorial- Software e Computação- Arquitetura- Design e Moda- Publicidade

3. Cadeia Produtiva da Economia Criativa

Atividades Relacionadas: constituídas de segmentos de provisão direta de bens e serviços ao Núcleo

Núcleo: composto por 12 setores líderes, essencialmente de serviços:

- Equipamentos de informática e eletro-eletrônico

- Livrarias, editoras e bancas de jornais- Suporte técnico de software e hardware- Impressão de livros jornais e revistas

- Feiras, simpósios, festivais e mercado de arte- Têxtil e confecção de roupas- Gestão de espaço- Gravação , reprodução e transmissão de som e

imagem

Atividades de Apoio: atividades de provisão indireta de bens e serviços

- Consultoria especializada- Construção civil- Infraestrutura e serviços urbanos- Comércio- Crédito

- Turismo- Seguro- Advocacia- Contabilidade

O Rio de Janeiro se destaca na relação entre o número de postos de trabalho formal, no Núcleo da Cadeia Produtiva, e o número total de postos de trabalhos existentes no Estado.

ESTADO %

1º Rio de Janeiro 2,4

2º São Paulo 2,2

3º Minas Gerais 1,8

4º Santa Catarina 1,8

5º Rio Grande do Sul

1,7

6º Paraná 1,6

7º Goiás 1,5

8º Espírito Santo 1,4

9º Bahia 1,3

10º Ceará 1,2

11º Pará 1,2

12º Pernambuco 1,2

13º Amazonas 1,0

4. Emprego na Economia Criativa

Os trabalhadores do Núcleo da Economia Criativa brasileira são mais bem remunerados que a média nacional, explicado pelo alto valor agregado da atividade, exigindo muitas vezes elevado grau de instrução.

Renda Média Mensal

BrasilNúcleo Criativo R$ 1.666,00

Demais formais R$ 1.170,00

RJ Núcleo Criativo R$ 2.182,00

Demais formais R$ 1.330,00

5. Geração Mensal de Renda na Economia Criativa

Conforme o quadro acima, o Núcleo respondeu por 2,59% do PIB, ao passo que as Atividades Relacionadas e de Apoio registraram participação de 5,4% e 8,4%, respectivamente, totalizando 16,4%, equivalente a R$381,3 bilhões, impulsionados pelo segmento de Arquitetura e Moda.

Fonte: RAIS 2006, IBGE / Elaboração: FIRJAN

6. Participação da Economia Criativa no PIB – Brasil e RJ

No Rio de Janeiro, a participação da cadeia criativa na produção interna bruta estadual chega a 17,8% do PIB Estadual. O Núcleo fluminense corresponde a 4,0% do PIB do Rio de Janeiro. Este é o maior percentual encontrado entre os estados pesquisados,.

•Média ponderada de todos Estados / Fonte: Ministério do Trabalho / Elaboração: FIRJAN

7. Parcela do Núcleo Criativo no PIB Estadual

Considerando as atividades relacionadas e as de apoio, tanto no país quanto no Rio de Janeiro, o perfil é de empresas com menor número de empregados, girando em torno de 8 colaboradores, conforme pode ser observado na tabela acima.

Fonte: RAIS 2006 / Elaboração: FIRJAN

8. Número de Estabelecimentos na Economia Criativa

II. Atuação do Sebrae/RJ na Economia Criativa

Setor cujo insumo básico é a criação artística, intelectual, tecnológica e a inovação.

Potencial ilimitado de crescimento, pois independe de recursos esgotáveis e integra o setor de serviços e lazer, cuja projeção de crescimento é superior à de qualquer outro segmento.

1. Justificativas para atuação do SEBRAE

Setor altamente empregador, gerando empregos em todos os níveis das cadeias produtivas.

Produção limpa, gerando produtos com valor econômico agregado.

Externalidades positivas em todos os segmentos do setor, cite-se como exemplo a relação entre a produção de conteúdo cultural e seu impacto na produção e venda de aparelhos eletrônicos (tv, som, computadores etc.) que dependem da existência de conteúdo.

Bens e serviços culturais portadores de universos simbólicos, idéias, modos de vida, informação, valores e identidades sociais. Seu consumo tem, portanto, um efeito diferenciado, que abrange entretenimento, informação, educação, comportamento. Ao mesmo tempo, a exportação desses bens e serviços tem impacto na imagem do país e na sua inserção internacional.

1. Justificativas para atuação do SEBRAE

Setor onde o desenvolvimento econômico está fortemente vinculado ao desenvolvimento social, pelo seu potencial altamente inclusivo, e pelo desenvolvimento humano inerente à produção e à fruição de cultura.

Promove a consolidação da identidade e inserção qualificada dos territórios no processo de globalização.

Promover a competitividade e o desenvolvimento sustentável dos micro e pequenos empreendimentos fluminense de cultura, entretenimento e artesanato.

2. Missão da Área de Desenvolvimento da Economia Criativa

• Artesanato do Estado do Rio de Janeiro

Objetivo: Fortalecer o artesanato como atividade econômica, através do fomento à produção de peças com identidade e qualidade, proporcionando oferta competitiva nos diferentes mercados de consumo.


• Escritório de Apoio à Produção Cultural

Objetivo: Contribuir para o aumento da qualidade da gestão de projetos, captação de recursos, divulgação e produção cultural dos pontos de cultura e dos empreendedores das artes no Estado do Rio de Janeiro.


• Redes de Artes Cênicas e Entretenimento

Objetivo: Criar oportunidades de negócios para empreendimentos de circo, dança e teatro.

.

• Cadeia Produtiva do AudiovisualObjetivo: Fomentar o desenvolvimento empresarial

de produtoras de cinema, vídeo, jogos e conteúdos de TV e contribuir para a formalização de produtores e fornecedores de insumos e serviços do setor.

.


• Parceria na Incubadora Rio Criativo: Incubadoras de empreendimentos da economia criativa no Estado do Rio de Janeiro

Objetivo: Seleção de 24 empreendimentos com disponibilização de estrutura física, além de consultorias especializadas em legalização, orientação para a execução de planos de negócios, planejamento estratégico, plano de marketing, gestão financeira e de recursos humanos, assessoria jurídica, assessoria de imprensa e programação visual, (Chamada pública número 16/2010 – Governo do Estado).

www.riocriativo.rj.gov.br


• Núcleo de serviços e negócios em economia criativa

Objetivos: Oferecer serviços e gerar oportunidades de negócios em atividades vinculadas a cultura e ao entretenimento, otimizando equipamentos instalados e bens públicos para a produção, distribuição, fruição e consumo de produtos culturais.

Aproveitar o potencial e a infraestrutura do Centro de Artes Calouste Gulbenkian, com 8.800 m2, estimulando negócios em artes visuais, artes aplicadas, artes cênicas, música e novas mídias.

• Desenvolvimento do Carnaval Objetivo: Fortalecer a comercialização de bens e

produtos da cadeia produtiva do carnaval do Rio de Janeiro.

• Estrombo - Novos Modelos de Negócios e Canais de Distribuição da Indústria Musical do Rio de Janeiro.

Objetivo: Contribuir para o desenvolvimento de novos modelos de negócios para a música no Estado do Rio de Janeiro, com comercialização através da web 2.0.

www.estrombo.com.br


4. Participação da Economia Criativa nos Atendimentos por Unidade Operacional – SEBRAE/2010

Região: SEDEUnidade Operacional: Todas as Unidades Operacionais

Região Física Jurídica TotalPORTAL CORPORATIVO 143.135 28.586 171.721CENTRAL DE RELACIONAMENTO 68.996 58.738 127.734ATENDIMENTO 19.943 22.254 42.197TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO 12.418 19.413 31.831DESENVOLVIMENTO DA ECONOMIA CRIATIVA 9.034 5.328 14.362DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL 410 8.566 8.976DESENVOLVIMENTO COMERCIAL 734 6.085 6.819ESPECIAL DE EXPORTAÇÃO 452 2.007 2.459EDUCAÇÃO E CULTURA EMPREENDEDORA 1.559 589 2.148DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL 1.381 149 1.530ACESSO A MERCADOS 308 996 1.304OUVIDORIA 940 52 992POLÍTICAS PÚBLICAS 76 494 570CONSULTORIA TECNOLÓGICA 2 495 497CDI 454 18 472INOVAÇÃO E ACESSO A TECNOLOGIA 14 319 333UNIDADE DE ASSUNTOS FINANCEIROS 128 91 219DESENVOLVIMENTO DO TURISMO 59 55 114DESENVOLVIMENTO DE AGRONEGOCIOS 15 30 45ARTICULAÇÃO INSTITUCIONAL 27 9 36DIRETORIA 12 0 12ADMINISTRAÇÃO E FINANÇAS 10 2 12PROJETOS ESPECIAIS 6 2 8TOTAL 260.113 154.278 414.391Fonte: SAC Impresso em: 20/12/2010 14:26:59

economia criativa 02-02-11

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