Publicação Blue Marketing Digital

Marketing

Digital Introdução

Como Iniciar Sua Presença On Line

Conteúdo

1. Definindo a Estratégia

2. Definindo Metas

3. Descobrindo a Posição no Mercado

4. Escolhendo o Destino

5. Selecionando as Ferramentas

Capítulo 1

Definindo a

Estratégia

Introdução Ao Marketing Online: Como Definir a Estratégia

Definir sua estratégia de marketing online pode parecer difícil no começo, especialmente se você não tem muita experiência no mundo digital. E nós não vamos mentir para você: é óbvio que algum conhecimento é necessário para se ter sucesso, e um mínimo de tempo deve ser investido para desenvolver uma estratégia eficiente. Dito isso, o Marketing Online não é um bicho de sete cabeças – e com um pouco de cuidado, é possível obter um grande retorno sobre o seu investimento, já que o marketing online é mais rentável do que o marketing “tradicional”. Entre as razões para este sucesso, podemos citar: Acessibilidade: é consideravelmente mais barato do que o marketing tradicional – publicidade nos jornais e na TV é muito caro ou mesmo inviável. Eficiência: permite atingir um público amplo, mas de forma direcionada – as informações coletadas pelas ferramentas de busca e redes sociais são particularmente importantes. Autenticidade: redes sociais, blogs ou newsletters permitem se comunicar com facilidade e de forma integrada com os seus visitantes e clientes.

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Determinar os objetivos de marketing vai ajudar cada passo da criação do site e para cada uma de suas atividades online.

“ O Marketing Digital é uma Mina de Ouro com

garimpo acessível e disponível a todos.

- Adriane Lengler

Capítulo 2

Definindo

Metas

Definindo Suas Metas

O primeiro passo para a implementação de sua estratégia é estabelecer e priorizar seus objetivos. Obviamente, você quer que seus clientes realizem alguma ação: Comprar algo, Assinar uma newsletter, ... Mas seu principal objetivo é escolher o argumento-chave que irá incentivá-los a exercer essas referidas ações. Gostaria de promover a inovação? Diferenciar-se dos seus concorrentes? Aumentar sua margem de lucro? Determinar seus objetivos de marketing vai ajudar cada passo da criação de seu site e para cada uma de suas atividades online.

Capítulo 3

Descobrindo

a Posição no

Mercado

Descobrindo Sua Posição no Mercado

Este trabalho deve ser feito em paralelo com a definição de seus objetivos. Entender onde você se encontra em relação aos seus concorrentes irá ajudá-lo a analisar o mercado, estabelecer os seus argumentos de venda e compreender melhor as expectativas dos seus futuros clientes. Fazer uma análise minuciosa da sua competição irá ajudá-lo a reunir o máximo de informações sobre o seu setor e a definir os pontos fortes e fracos do seu negócio. Uma vez que esta análise seja concluída, você terá material suficiente para dar o próximo passo na sua estratégia: definir o seu alvo

Capítulo 4

Escolhendo o

Destino

Descubra a Personalidade da Sua Marca

Definir o Público Alvo

O tom de sua marca não é definido por você, mas sim por sua estrutura e pelo feedback recebido daqueles que são o seu maior tesouro: seus clientes.

Escolhendo Seu Destino

A maioria das empresas atendem a comunidades específicas, e procuram se adaptar às suas expectativas. Uma loja de brinquedos vai empregar um vocabulário diferente do de um escritório de advocacia. Tente entender o que o seu cliente em potencial procura e ofereça isso numa linguagem que ele irá entender. Além disso, se o passo anterior mostrou que seus concorrentes focam, principalmente, nos jovens e adolescentes, pode ser interessante desenvolver uma estratégia mais focada em famílias – na medida em que seus produtos ou serviços atendam às suas necessidades, claro.

Capítulo 5

Selecionando

as

Ferramentas

Existem diferentes ferramentas online que permitem a você aumentar a visibilidade do seu negócio e se comunicar com seus clientes: Site O coração de seu conteúdo digital, o seu site é o seu endereço no Google, a vitrine do seu negócio na web e uma forma única de se comunicar com seus clientes. Ao integrar um fórum, bate-papo instantâneo ou um formulário de contato personalizado, você dá aos seus visitantes várias opções diversas para se comunicarem diretamente com você. E ainda mais importante, ter um site permite a você controlar as informações online sobre o seu negócio!

Selecionando Suas Ferramentas

Redes Sociais As pessoas já estão falando sobre você nas redes sociais, então é imperativo que você tenha uma presença oficial para poder controlar este diálogo. Na maioria dos casos, ter uma página profissional no Facebook é uma necessidade comprovada. E, dependendo da natureza do seu negócio, abrir contas no Twitter, Pinterest e Instagram também pode ser benéfica. Note que se você quer melhorar seu SEO, uma Comunidade no Google + vai ser uma grande ajuda.

Selecionando Suas Ferramentas

Blog e Newsletter Costuma-se dizer que “a informação é o oxigênio da idade moderna.” Ao informar os seus clientes por e-mail sobre suas novidades com regularidade, você irá empurrá-los para (re) visitar seu site para conferir o que há de novo. Num contexto semelhante, manter um blog é uma ótima maneira de informar seus visitantes sobre a sua indústria e estabelecer seu status de especialista – além de ser excelente para o SEO do seu site.

Selecionando Suas Ferramentas

Anúncios A publicidade online funciona. Os anúncios do Google (AdWords) são particularmente rentáveis, porque você só paga quando alguém clica em seu link. No Facebook, o sistema de metas é tão avançado que é difícil não ter resultados.

Selecionando Suas Ferramentas

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