ano 2016

tendências brasil 2016parte 4

Este drops faz parte de uma série de tendências apontadas pela Mintel para o

mercado brasileiro em 2016. Serão 4 edições e a cada uma delas traremos um mergulho mais

aprofundado em uma tendência diferente.

4

O conceito de família se redefine o tempo inteiro. Os novos formatos dos lares brasileiros não permitem mais ideias permanentes. Os estereótipos com relação a gênero, etnia, idade, classe social, papéis, são desafiados o

tempo inteiro, a medida que novos laços se formam. Conheça a tendência: Famílias alternativas.

sede por mais

heróis da pechincha

FamÍlias alternatiVas

ocUpe brasil

tendência 2016

FamÍlias alternatiVas

As pessoas evoluíram na construção dos laços e na

forma como se relacionam, resultando no surgimento

de novos modelos de família. É preciso dialogar com esses

novos formatos.

resUmindo...

“O não convencional se tornou o novo tradicional. Com os consumidores cada vez maisconscientes das famílias não tradicionais, os brasileiros irão buscar marcas que apresentemcaracterísticas das várias dinâmicas do ‘novo normal’.”

contextUalizando

Fonte: Mintel

A mAioriA DAS FAmÍLiAS No BrASiL, 53,8%, É FormADA por muLhereS. São 3,4 miLhõeS De muLhereS Que ViVem SoZiNhAS e 10,1 miLhõeS De FAmÍLiAS FormADAS por mãeS ou pAiS SoLteiroS. o SeNSo De 2010 JÁ iNDiCAVA tAmBÉm 60 miL FAmÍLiAS homoAFetiVAS peLo BrASiL.e tem AiNDA AS FAmÍLiAS FormADAS Com pet, AS FAmÍLiAS De pAiS ADotiVoS, FAmÍLiAS LiDerADAS por iDoSoS e muitAS outrAS FormAÇõeS FAmiLiAreS.

Dados do último senso

Estudo realizado pela PUCRS que revela os novos conceitos de família para a geração Y - Nov 2015

ideias e aspiraÇÕes do JoVem brasileiro sobre conceitos de FamÍlia

HoUaiss #todasasFamilias

Após a comissão especial que discute o Estatuto da Família aprovar que o termo “família” refere-se apenas a união entre um homem e uma mulher, a Houaiss está engajada na redefinição da palavra no seu dicionário, livre de preconceitos e limitações. As pessoas podem participar do movimento enviando

sugestões de definições.

bepantol baby - #papaimandabem

Bepantol Baby incentiva a participação dos pais nos cuidados com os filhos. A ação ofereceu 1000 trocadores de

fraldas a serem instalados em banheiros públicos masculinos pelo Brasil.

leite de rosas - para todas as FamÍlias brasileiras

Para divulgar a nova família de produtos, o Leite de Rosas apostou em casais gays para ilustrar as peças.

mana - serViÇos de manUtenÇÃo residencial

Serviço oferecido por mulheres para mulheres que temem receber homens estranhos em casa.

microsoFt - meninas podem proGramar

Campanha da Microsoft Brasil incentiva a representatividade no mercado de tecnologia.

A cadeia de brinquedos do norte da Europa quis acabar com as divisões, criando catálogos de gênero neutro, sem sugerir que certos brinquedos são somente para meninos ou meninas.

toy toy - brinqUedos sem distinÇÃo de Gênero

loUis VUitton - qUebra de Gênero

Jaden Smith, um dos jovens mais influentes da atualidade, foi escolhido para estrelar a nova campanha de roupa feminina da Louis Vuitton.

representatiVidade - liniKer

Aos 20 anos, cantor é dono da nova voz brasileira do soul. Em uma semana do lançamento do EP, os vídeos já tinham mais de um milhão de visualizações.

“por que colocar uma calça jeans e uma camiseta e mostrar meu tra-balho só com a voz? meu corpo é um corpo político.”

pet sÃo bem Vindos - sHoppinG barra

De acordo com um estudo lançado pelo instituto Brasileiro de Geografia e estatística (iBGe) em 2015,existem 52.2 milhões de cachorrosde estimação no Brasil, enquantoo número de crianças entre 0-14anos chega a 44.9 milhões.

À medida que a posição dos animais no lar muda, o mercado se abre para receber os pets, que são considerados parte da família.

Estereótipos de idade não mais representam o mundo contemporâneo. Os mais experientes também se sentem representados. Eles ganham mais espaço e autonomia.

dolce & Gabbana - transcendendo a idade nas campanHas

o qUe Fica para 2016?

Cada vez mais as pessoas querem se sentir

representadas em todas as esferas.. Iniciativas que

dialoguem com essa população diversificada e livre irão

ganhar destaque e cair na graça dos consumidores.