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TURISMO ENOLÓGICOComparativa de la industria del vino entre Francia y España.
Rosario Orgaz Marín
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Índice:
1.Motivación 2.Metodología 3.Objetivos 4.Iniciativa de
promoción
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1.Motivación del departamento.
Estudio de la lengua
Intercambio cultural en Lyon
Compañeros y amigos franceses
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Proyecto asignatura Patrimonio etnológico.
Importancia enología en España vs Francia.
1.Motivación del tema (Enología).
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2. MetodologíaRecogida de información.
INTERNET LIBROSPortales oficiales de turismo Guía del turismo del vino en España
Prensa digital Las culturas del vino: del cultivo y la producción a la sociabilidad en el beber
Artículos de revista La cata del vino. Introducción a los vinos franceses.
Fundaciones privadas (usuario) Estructura de mercados turísticos.
Estudios realizados por empresas
InformesGuías turísticas oficiales
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3. Objetivos
3.1 Relevancia del sector
3.3 Competencia
3.2 Tipos de turistas
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3.1 Conocer relevancia e influencia del sector.
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Ventas
Fuentes de ingreso
Oferta
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El turismo enológico según «Tourmag».
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3.1 Relevancia del sector e influencia
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3.1 Relevancia del sector e influencia
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Exportación Francia: + 252’3 millones de euros.
Exportación España: + 429’2 millones de litros.
2014/2015
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3.2 Tipos de turistas enológicos.
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Turistas enológicos en Francia
26%
25%22%
13%
8%6%
Trendy Ocasional interesadoRutinario SocialUrbanita Inquieto Tradicional
40%
24%
20%
16%
EPICÚREOS CLÁSICOSEXPLORADORES EXPERTOS
Turistas enológicos en España
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Francia
46 años aprox, casi la mitad parejas sin hijos.
La mayoría clientela profesional graduada
El 75% son turistas de ocio.
93% no recurren a intermediarios.
Estancia general de 8 días.
Desea conocer vino, región e historia.
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España
36-45 años. En pareja , o grupos reducidos de amigos.
Gasto medio 134€.
Principal motivación: vino.
46’8% Reservan por teléfono , seguido de online.
Carácter escapista: Estancia media de 2’07 días.
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3.3 Competencia entre los países escogidos
Burdeos La Rioja
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Burdeos
European Best Destination
Capital del vino
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La Rioja
Imperial «Wine
Spectator».
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Rutas enológicas
Burdeos
La Rioja
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4.INICIATIVA DE PROMOCIÓN DEL TURISMO
ENOLÓGICO EN FRANCIA.
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DEBILIDADES-Precios altos.-Pocos alojamientos cerca de viñedos.-Poco marketing orientado a la fidelización de los clientes.
AMENAZAS-Creciente gama de vinos extranjeros.-Inversiones importantes realizadas por los destinos competidores (La Rioja).
FORTALEZAS-Vinos de calidad reconocidos internacionalmente-Diversidad de territorios.-Sitios declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO.
OPORTUNIDADES-Creciente interés de los mercados emergentes por el vino.-Desarrollo global del turismo (Se desean 100 millones de turistas en Francia de aquí al 2020) y de grandes proyectos.-Sector en pleno crecimiento y estructuración
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2012 57% reservan en internet.
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DEBILIDADES-Precios altos.-Pocos alojamientos cerca de viñedos.-Poco marketing orientado a la fidelización de los clientes.
AMENAZAS-Creciente gama de vinos extranjeros.-Inversiones importantes realizadas por los destinos competidores (La Rioja).
FORTALEZAS-Vinos de calidad reconocidos internacionalmente-Diversidad de territorios.-Sitios declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO.
OPORTUNIDADES-Creciente interés de los mercados emergentes por el vino.-Desarrollo global del turismo (Se desean 100 millones de turistas en Francia de aquí al 2020) y de grandes proyectos.-Sector en pleno crecimiento y estructuración
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Nueva York Tokio y Singapur Londres + Zurich.
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Referencia:Nuevo portal del
enoturismo francés.
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Idiomas disponibles
AÑADIR
Idiomas no disponibles
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Proximidad
18% pocos días.
22% entre 2 y 3
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Web “responsive”:
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Reservas
93% no intermediario
Posibles en nuestros portales
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No hay mejor promoción que el “boca a boca”.
Formularios de satisfacción y opiniones.
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GRACIAS POR SU
ATENCIÓN.