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TRABALHO DO 2º BIMESTRE

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TRABALHO DO 2º BIMESTRE – VALOR 4,0 (QUATRO

PONTOS) Objetivo do Trabalho: a partir da análise das várias formas de comunicação/manifestação sócio-cultural (oriundas das tribos urbanas), desenvolver o esboço de uma estratégia de lançamento de um produto (bem e/ou um serviço).

Grupos: 4 a 6 alunos .

Desenvolvimento:

1ª Etapa (Sociologia + Psicologia do Consumidor): cada equipe escolherá um grupo/tribo social e exporá suas principais características, o seu histórico, bem como as formas através das quais este movimento se expressa (música, expressões características, gírias, formas de se vestir, hábitos alimentares, festas, ...) e, em paralelo, os seus hábitos de consumo.

METODOLOGIA

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RESUMO DA PRIMEIRA ETAPA:

• Escolher um grupo/tribo social;

• Expor as suas principais características;

• Apresentar o seu histórico (resumo);

• Descrever as formas através das quais este movimento se expressa;

• *** Mencionar os seus hábitos de consumo (Etapa Extremamente Importante – pois servirá de base para a elaboração da segunda etapa do trabalho – cunho mais mercadológico/publicitário)

METODOLOGIA

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Ex: MOVIMENTO PUNK

• História do Movimento (surgimento e atualidade);• Principais Características Estéticas (Música, Roupas, ...);• Ideologia / Correntes

*** - Mais Importante de Tudo – justificar o estilo de vida e os padrões de consumo

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Ex: MOVIMENTO CLUBBER

• História do Movimento (surgimento e atualidade) / Festas Rave;• Principais Características Estéticas (Música, Roupas, ...);• Ideologia / Correntes

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Surfistas

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HistóriaHá contradições quanto a origem, existem duas vertentes:No Peru há mais de 450 anos os pescadores desafiavam o mar em balsas feitas de totora, tipo de palha, eles ficavam de pé em cima das balsas e direcionavam-nas com os remos em direção à praia.

Velhos nativos do Havaí contam muitas histórias, entre as quais algumas dizem que seus ancestrais seriam descendentes dos Incas, que aventuraram-se pelo Pacífico em suas enormes canoas para a realização de rituais ou por puro prazer.

O surf alastrou-se pelo mundo por volta dos anos 20.

A poliuretana, material mais resistente e flexível, aparecer somente nos anos 50

O primeiro torneio internacional ocorreu em 1953, no Havaí, a capital do surfe. Atualmente, existe um circuito Mundial de Surf, este dividido em duas divisões: WCT, 1ª divisão, nesta competem os melhores; e WQS, 2ª divisão, na qual a galera se mata para entrar na primeira divisão. Basicamente, como no futebol.

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ExpressãoOs surfistas adoram o lema paz e amor, levam uma vida bastante saudável e buscam no esporte a realização pessoal.

APARÊNCIA: Roupas de verão, bastante floridas e coloridas que deixam o corpo a mostra , usam brincos e colares hippies, tatuagens, parafina no cabelo.

MANIFESTAÇÕES: O romantismo e a natureza como fonte de inspiração equilíbrio mental e a conquista da boa forma física.

LOCAL: Praias

GÍRIAS: Aloha – Bem Vindo!Flat – Mar liso, sem ondas

Marola – Parte mais rasa do mar e com ondas menores Vaca – Tombo; Queda

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Marcas

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2ª ETAPA (MERCADOLOGIA + PUBLICIDADE):

1-) Os grupos deverão pesquisar ações e/ou peças elaboradas para o target (tribo urbana) escolhida – no mínimo 3 (salientar, na hora da apresentação a bibliografia – ex: a peça foi retirada da Revista Fluir, mês de agosto de 2009)

2-) Defender se estas (pelo menos sob o ponto de vista publicitário/mercadológico) podem ser consideradas viáveis, ou não.

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CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE SUCESSO

SAMPAIO (1999) defende que “a propaganda é um instrumento de extraordinária força no meio ambiente em que vivemos” (SAMPAIO, 1999, p. 37). Todavia, para que uma peça publicitária (seja ela impressa, eletrônica, ...) obtenha uma maior possibilidade de sucesso junto ao seu público, há a necessidade de que estas conte, academicamente falando, com 4 características fundamentais:

1-) Criatividade;

2-) Emoção e Interesse;

3-) Pertinência;

4-) Compreensão.

1. CARACTERÍSTICAS DAS PEÇAS DE SUCESSO

“A propaganda, para se destacar, precisa fugir do comum para chamar a atenção do consumidor” (SAMPAIO, 1999, p. 36).

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3ª Etapa (Mercadologia + Planejamento Estratégico):

Os grupos deverão desenvolver um produto para o grupo escolhido (apresentando as razões que fariam com que o mesmo fosse comprado/adquirido – justificando a viabilidade técnica e financeira) .

Cada equipe deverá, na seqüência, elaborar o esboço da estratégia de lançamento, enfocando os principais aspectos em jogo e/ou as etapas a serem desenvolvidas (ex: as mídias que serão utilizadas).

E, por fim, deverão elaborar, no mínimo, 3 (três) peças e/ou ações para o target escolhido (salientando o produto desenvolvido, bem como os demais dados bibliográficos).

Sugestão: procurem empregar mídias não convencionais (Twitter) e/ou explorar estratégia de MKT de experiência

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SINERGIA – “FOREVER TRENDS”

- Sustentabilidade

- Wellness + Falta de tempo

- Valorização crescente das minorias (segmentação psicográfica);

- Empoderamento das mulheres (Faith PopCorn)

- A Segunda Juventude (Sam Hill)

Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de álcool), que mistura o sabor da cerveja com suco de fruta, e vem sendo promovida como uma bebida saudável para mulheres.

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Karmi é uma cerveja escura produzida pela Carlsberg, na Polônia e dotada de um sabor caramelo doce. Graças a estas peculiaridades, durante um bom tempo, não visava a um gênero específico. Categorizada, inicialmente, como mais uma cerveja de baixo teor alcoólico (0,1%), a bebida foi melhorado o seu posicionamento, no mercado europeu, e agora está sendo direcionada principalmente para as mulheres. Além da nova embalagem, a Karmi também introduziu recentemente três novos sabores: Poema di Caffé (café), Selua (Abacaxi / Piña colada) e Lamai (goiaba, Dragonfruit e hortelã).

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Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week

A marca colocou dezenas de patinhos de borrachas em uma fonte da cidade, chamando a atenção de todo mundo que passava.

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Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week

Pegando-se o patinho na mão, lia-se “Nadei pra muito longe, me ajude a voltar pra casa!” e na parte de baixo, “Me leve para uma Adidas Original

Store e ganhe uma recompensa.”

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Ação da Adidas para o Copenhagen Fashion Week

O brinde consistia numa camiseta ADIDAS

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“E-mail deve ser extinto até 2015”

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METODOLOGIA DAS APRESENTAÇÕES

As apresentações deverão ser de no mínimo de 10 (dez) e, no máximo, de 15 (quinze) minutos. NÃO ESQUECER DA BIBLIOGRAFIA (FONTES)

Os demais grupos, bem como o professor, poderão fazer perguntas ao grupo.


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