Download - Trabalho Mkt Digital - Absolut
HISTÓRICO DA MARCA
- Surgiu em 1879, criada pelo empresário Lars Olssom Smith conhecido como o Rei da Vodka. Smith Introduziu no mercado um novo tipo de vodka, a ABSOLUT PURE VODKA, produzida utilizando-se um método revolucionário de destilação contínua. Nesse método a vodka era
destilada mais de 100 vezes. Sua composição leva o trigo de inverno que tem maior concentração de amido. A água totalmente pura é proveniente de poços do Sul da Suécia abastecidos pelo degelo
natural.
- Foi lançada em Estocolmo com preço menor que o praticado pela concorrência;
-Em 1979 chega aos Estados Unidos;
- Em 1980 é lançada a campanha "Absolut Perfection", criada pela agência TBWA em 1980 e feita pelo fotógrafo Steven Bronstein;
- Em 1984 já estava presente em 18 países;
HISTÓRICO DA MARCA
- Em 1985 era a líder nos Estado Unidos;
- Em 1986 foi lançada a "Absolut Peppar", vodka com um leve toque de pimenta;
- Em 1988 foi lançada a Absolut Citron e a partir daí vários outros sabores foram criados (Mandrin, Vanilia, Apeach, Ruby Red etc);
-Em 2006 foi lançada a ABSOLUT BLING BLING, edição especial e limitada, desde então todo ano é lançada uma nova edição colecionável da icônica garrafa;
- Em 2008 a Absolut muda o conceito da campanha tirando o enfoque dado a garrafa. Através de In an Absolut World o consumidor é convidado de uma forma divertida e surpreendente a entrar
em um mundo inspirador e absoluto.
HISTÓRICO DA MARCA
• No Brasil, Absolut e Smirnoff são duas marcas fortes. A Absolut tem qualidade
superior à Smirnoff.
• A vodka já era popular no Brasil para fazer caipirinha e outros drinks. As vodkas
com sabor popularizaram o consumo do destilado.
Público Alvo / Pessoas entre 24 e 35 anos / Classes A e B
Alguns importantes concorrentes: Smirnoff, Skyy, StolichnayaA Smirnoff e a Skyy tem o mesmo público alvo da Absolut.
A Stolichnaya, apesar de vendida no Brasil, não faz comunicação focada para os brasileiros
HISTÓRICO DA MARCA
- As propagandas da Absolut são um dos principais motivos de sucesso da marca;
- A primeira peça, "Absolut Perfection" deu origem a uma das campanhas mais duradouras da história da propaganda;
- Cerca de 1500 anúncios seguindo o mesmo conceito. A garrafa é a estrela;
- Um de seus segredos é a grande capacidade de ser reinventado;
- Várias parcerias com artistas, músicos e estilistas contribuíram para isso.
HISTÓRICO DA MARCA
A qualidade percebida da Absolut é a de um produto de luxo, com preço mais alto que seus concorrentes, já que os
consumidores se mostram dispostos a pagar mais caro por uma bebida de qualidade superior.
Para garantir a qualidade percebida, a marca investiu na diferenciação de sua embalagem em relação aos concorrentes, apresentando o produto em si e sua embalagem como obras de
arte, através de campanhas publicitárias focadas no conceito luxo x desejo. O resultado desse posicionamento é a contrução de
uma marca de bebida poderosa que criou uma necessidade aos consumidores de uma vodka de alta qualidade e luxo.
HISTÓRICO DA MARCA
Vodka de qualidade superior Elegante Cheia De EstiloContemporânea Criativa Imprevisível Espirituosa
A Marca Absolut
Simbólico: O produto como ícone de qualidade e sofisticação
Imaginário: Uma projeção de um estilo de vida bem definido e elevado
Autoridade social: sugere uma quebra de padrões e regras (rebeldia)
Pirâmide de Construção de Brand Equity
Consumidor que procura uma bebida destilada para preparar
um drink ou para simplesmente beber. Não se importa com a
marca.
Consumidor que valoriza a vodka importada. Sai para a
“balada” e prefere a importada em vez de uma nacional
Confia na vodka, acredita que não vai passar mal por causa da baixa qualidade do produto.
Consumidor que valoriza a qualidade do produto. Valoriza o design das embalagens
e conhece as campanhas publicitárias.
Presenteia os amigos com a Absolut. Sente-se pertencedor de um grupo porque consome a vodka.
Defende a marca para os amigos e conhecidos. Só bebe vodka Absolut.
Produz conteúdo falando bem da vodka em redes sociais. Conhece as campanhas publicitárias antes de serem lançadas.
HISTÓRICO DA MARCA
Pontos Fortes da estratégia de posicionamento atual:
- Campanhas de sucesso e duradouras;- A imagem criada faz com que as pessoas a desejem experimentar através do consumo
da Vodka Absolut ;- Marca e embalagem fáceis de identificar na hora da decisão da compra;
- Apelos publicitários atrativos: humor, estilo e inovação;- Campanhas publicitárias sempre contemporâneas, que acabam por aumentar o número
de prospects;- A expectativa gerada pela próxima peça publicitária. Elas são praticamente colecionáveis.
- Garrafas colecionáveis.
Pontos Fracos do posicionamento atual:
- As campanham podem se tornar repetitivas e cansativas;- Alto custo em investimento em campanhas publicitárias;
- Alta expectativa em torno das campanhas que estão por vir.
HISTÓRICO DA MARCA
É preciso informar a idade para acessar o site oficial em inglês.
O menu é simples e claro. Chama atenção a aba “drinks”
e as recomendações.
O site se posiciona como um grande informativo de
produtos e também oferece muitas dicas.
Website oficialVersão em inglês
HISTÓRICO DA MARCA
É preciso informar a idade para acessar o site da holding da
empresa.
O site apresenta suas marcas de vodkas e descreve a Absolut como “a vodka nº 1 o mundo”.
O site é igual ao da versão em inglês, porém com textos
traduzidos e página inicial com destaques para notícias
nacionais.
Website oficialVersão em português
HISTÓRICO DA MARCA
Institucional
“Sendo a terceira maior marca de bebidas alcoólicas do mundo, a Absolut tem uma história para
contar. Sobre sua origem, sobre o caminho que percorreu de um a
cerca de 130 mercados e sobre as pessoas que fizeram isso
acontecer. Bem-vindo ao mundo da Absolut.”.
Website oficial
HISTÓRICO DA MARCA
É preciso informar a idade para acessar o blog em português.
O menu é simples e parecido com o site oficial. Chama atenção a
descrição: “é uma das marcas mais vendidas e admiradas no mundo
inteiro. Com o verdadeiro gosto da VODKA, é feita artesanalmente e
com o verdadeiro espírito de inovação e exclusividade.”.
Apresenta notícias sobre os eventos patrocinados pela marca.
Blog oficialEm português
HISTÓRICO DA MARCA
WikiPedia
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Facebook624 pessoas curtiram
YoutubeExibições do canal: 1283092
Total de exibições do material enviado: 3531440
Inscritos: 2451
Mídias Sociais
HISTÓRICO DA MARCA
Comunicação DiretaNão há cadastro no site para envio
de newsletters.
Informação CorporativaExistem “termos e condições de uso dos sites”. O mais importante é que
a pessoa tenha mais de 18 anos.
Game Oficial On-line
Aplicativo Mobile Oficial
EventosA marca patrocina vários eventos em
bares e boites pelo mundo.
HISTÓRICO DA MARCA
Posts em BlogsAs campanhas da Absolut e suas embalagens limitadas
geram milhares de posts em blogs sobre consumo, design, moda, tendências
etc.
Blog sobre os anúnciosHá um blog (em inglês) que
traz uma compilação de todos os anúncios
desenvolvidos para a marca.
HISTÓRICO DA MARCA
CamisetasA influência da marca
extrapola os canais oficiais da empresa e as pessoas tomam a liberdade de se
apossarem da marca.
HISTÓRICO DA MARCA
OrkutA rede social possui várias
comunidades (mais de 700) sobre a Vodka, a maior
possui mais 17 mil seguidores. Nenhuma delas
é oficial.
YoutubeO canal de vídeos na
Internet possui vários menções a marca, em sua
grande maioria comerciais de TV.
HISTÓRICO DA MARCA
Boycott AbsolutComercial polêmico da nova campanha
gerou a criação de um site http://www.boycottabsolut.com/ e
comunidades no Orkut que estimulam o boicote a marca.
HISTÓRICO DA MARCA
Acreditamos que a marca esteja muito bem posicionada e tem trabalhado bem para uma ampliação do Brand Equity, mas fazemos algumas ressalvas
na comunicação on-line:
- Aumentar a utilização do mobile marketing. Sugerimos o constante desenvolvimento de aplicativos e mobile sites não só para a plataforma Apple (i-phone) mas também para
Android;
-Absorver ideias sugeridas pelos prosumidores, como por exemplo o site "Absolutads" que poderia ser muito mais abrangente se fosse mantido pelos canais oficiais;
-Melhorar o conteúdo elaborado para os canais oficiais. Personalizar a comunicação para cada país;
- Utilizar os canais criados pelos “prosumers”, como por exemplo as comunidades do Orkut para divulgação de eventos patrocinados pela marca.