Download - Tarea n°1
… más que un canal de TV, un portal hacia la cultura ….
Nicole Fourt
Paula Martínez
Consuelo López de Maturana
Carla Trucco
Damián Yousef
PROBLEMÁTICA
La creciente escasez de entretención cultural que afecta a tantos agentes chilenos.
Adulto Joven
Tercera Edad
Asesoras del Hogar
Jóvenes y Adolecentes
SOLUCIÓN PROPUESTA
Por lo tanto, nosotros proponemos cubrir todas estas necesidades no satisfechas mediante un canal de televisión
enfocado a educar, culturizar e identificar a los televidentes, de una forma entretenida y dinámica, de modo que llamen la
atención de éstos de una forma nunca antes propuesta.
MODELO CANVAS
Proveedores de Cable
Proveedores MMS
Productores Películas Chilenas
Costos Variables vs. Costos Fijos
Crear en un solo canal una programación que incluya varios temas de interés desde una perspectiva cultural, entretenida y dinámica.
Curva de Valor
Parilla de Programación
Físicos (instalaciones, equipamientos, estudios, cámaras, etc.)Intelectuales (licencias de programas, marca)Humanos (rostros, técnicos, empleados)
Relación con Auspiciadores.
Relación con los televidentes.
Adulto Joven
Asesoras del Hogar
Tercera Edad
Jóvenes y Adolescentes
Proveedores de Cable
Medios de comunicación masivos.
SpotCortina con locuciónAuspiciosVenta de licenciasMMSMerchandaising
Estudio de Mercado
Diseño y Gestión del Canal
Publicidad
Auspicios
Contrato de personas clave
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CHV NOTICIAS MATINAL
GENTE COMO TÚ
LA JUEZA
S.Q.P
CHV NOTICIAS
TELESERIES EXTRANJERAS
YINGO
CHV NOTICIAS CENTRAL
FIEBRE DE BAILE
MATINAL INTERACTIVO
TIERRA ADENTRO
SENDEROS DE TARAPACÁ
OH! TEL
ESTUDIO DEL LÍDER
ARREBOL
Al SUR DEL MUNDO
RUTA QUETZAL
DOCUMENTAL 13C
TELE 13C
RETRATOS
SENDEROS DE TARAPACÁ
MODA, LOOK Y MANUALIDADES
TELESERIE
DOCUMENTAL
REPORTAJES
PROGRAMA CONCURSOS
DEBATE ACTUALIDAD
BLOQUE DE A DOS
VIDEOS MUSICALES
ZONA DE ESTRELLAS
ZONA DE REGGAETON
EN VIVO
SIN DIOS NI LATE
BLOQUE DE A DOS
VIDEOS MUSICALES
ZONA DE ESTRELLAS
RESUMEN RETRO
SIN DIOS NI LATE
F
A
C
T
O
R
I
N
N
O
V
A
D
O
R
TEATRO COMICO
ESTRATEGIA DE
“STAGING”
Investigación de mercado profunda
para corroborar supuestos sobre
clientes y competencia.
1 Cotizar sobre los costos de implementación y calcular el capital de
inversión inicial.
2
Afinar detalles de programación y diseño
del canal según lo investigado.
3
Desarrollar página web del canal para
iniciar interacción con futuros televidentes..
4Diseño de
estrategias y plan de marketing.
5
Presentación oficial del proyecto a los
potenciales clientes y auspiciadores.
6
Implementación y lanzamiento del
proyecto a la industria.
7 Evaluación de desempeño y
retroalimentación del proyecto a partir de los
resultados.8
ANÁLISIS DE
COMPETENCIA
Medio
Alto
Bajo
Tv chilena abierta Propuesta Canal Tv chilena pagada
EQUIPO EMPRENDEDOR
Consuelo López de MaturanaNicole Fourt
Paula MartínezFINANZAS
Carla TruccoMARKETING
Damián Yousef
BENEFITS PER COSTS
Según las encuestas:
Para los clientes es sumamente importante
sentirse identificados con lo que ven en
televisión.
El consumidor chileno quiere culturizarse y busca enriquecer sus
conocimientos.
Hay una tendencia creciente a través de los
años por programas culturales y de información contingente.
Por lo tanto, nosotros proponemos cubrir todas estas
necesidades no satisfechas mediante un canal de televisión
enfocado a educar, culturizar e identificar a los
televidentes, de una forma entretenida y dinámica, de modo
que llamen la atención de éstos de una forma nunca antes
propuesta.
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#/PASOPREGUNTA A
COTEJARCIFRA
ESPERADASUPUESTOS DE
CALCULOFORMA DE
INVESTIGACIÓN
RESULTADO Y FECHA
ESPERADA
1¿Tienen acceso a televisión por cable la población Chile clase D?
80% no tiene acceso 70% no tienen acceso debido a su limitado ingreso familiar
Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga
66% No tienen acceso a tv cable
2¿ Qué porcentaje de la población total de Chile tiene acceso a tv cable?
60% tiene acceso 55% tienen acceso ya que hoy en día las tecnologías han bajado sus precios
Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de TV Paga
Clase ABC1 89%C2 70%C3 56%D 34%
3¿ Qué nivel de televidentes prefieren los canales por cable?
70% prefieren la programación de cable
Cada vez la influencia extranjera es mas relevante e importante
Encuestas realizadas el semestre pasado aleatoriamente
53,12% prefieren la programación de televisión por cable
4Como chileno, ¿ te sientes identificado con la televisión local?
90% no se siente identificado
La programación Chilena se centra en programas faranduleros
Encuestas realizadas el semestre pasado aleatoriamente
19% se siente identificado con la televisión Chilena
5
¿Cuál podría ser el porcentaje
de potenciales auspiciadores
interesados en un nuevo
canal?
10% de los posibles
auspiciadores podrían
estar interesados en un
principio.
Se trata de un canal innovador
pero todavía no llevado a cabo
en el largo plazo como para
explorar su verdadero
potencial.
Encuestas e investigación
mediante reuniones con
posibles auspiciadores.
1 de cada 10
auspiciadores muestre
algún tipo de interés por
el canal.
6
¿Hay más interacción con el
televidente debido a las
nuevas tecnologías?
70% de la población
asegura que las
tecnologías crean
interacción
90% de los Chilenos cuentan
con celular, y más del 50%
tiene acceso a Internet de
manera rápida
Encuestas realizadas e
investigación a través de la INE
1 de cada 15 personas
encuestadas asegura
haber tenido interacción
con la tv a través de
tecnologías en los últimos
7 días.
TABLA DE SUPUESTOS