Download - Studio holly1

Transcript
Page 1: Studio holly1

A História

O cinema vem ao longo dos anos despertar, e cada vez maisliberar a sexualidade das pessoas, possui um grande papelque desenvolve com muita eficiência.É com base nesta realidade que encontramos umaoportunidade, de lançar um motel de alto padrão e quePossui um diferencial, para conquistar e elevar o mercadode motéis da região.

Page 2: Studio holly1
Page 3: Studio holly1

Empresa: STUDIO HOLLYWOOD MOTEL LTDA.

Serviço: Motel Temático

Mercado: Segmento motel temático.

Razão Social: SERVIÇOS HOTELEIROS STUDIO HOLLY Ltda.

Localização: Rodovia Anchieta, 16,5km – SBC – SP.

Page 4: Studio holly1

Descrição:

52 suítes caracterizadas com alguns dosprincipais filmes de Hollywood. Divididas emLuxo, Super Luxo e Presidencial.

Moulin Rouge, O Último Samurai, Titanic, A Lagoa Azul, Velozes e Furiosos, Tarzan,Star Wars, Indiana Jones, Velho Oeste,Tróia e Chocolate.

Page 5: Studio holly1

Mercado:

• Constante crescimento• Faturamento 100 milhões de reais a.a• Crescimento do público consumidor em 8% a.a• 2200 estabelecimentos instalados no Brasil• 45% região sudeste• 89% de recall sobre os hotéis• Sazonalidades em datas especiais e finais de semana

Page 6: Studio holly1

• Diretos (tematizados)

Concorrentes:

• Indiretos (não tematizados)

LuminiHarmonyFaraós*Taj MahalFetiche

RarusConfidenceVip’sLe MoulinÍbisMercure

* Líder com 48% de Market Share

Page 7: Studio holly1

Consumidor geral de motéis:

Pessoas que buscam uma vida mais prazerosaa partir dos 18 anos. Classes A,B e C.

Page 8: Studio holly1

Problema:

Por ser um lançamento, o público ainda não conhece os diferenciais oferecidos pelo Studio Hollywood Motel

Page 9: Studio holly1

Objetivo de Marketing:

• Atingir 45% de Share of Mind

• Atingir 10% de Market Share

Objetivo Principal

Page 10: Studio holly1

Matriz PFOA:

Pontos Fortes

• Inovação• Estacionamento Duplo• Treinamento Contínuo• Área de Espera diferenciada• Reservas on-line sem custo

Pontos Fracos

• Não é conhecido pelo público• Ainda não possui credibilidade

Page 11: Studio holly1

Matriz PFOA:

Oportunidades

• Mercado de 650 mil pessoas• Alta insatisfação com os serviços existentes• Crescimento do mercado a partir dos novos valores da sociedade

Ameaças

• Concorrência acirrada• Novos entrantes/hotéis• Cópia da proposta

Page 12: Studio holly1

Planejamento de campanha e comunicação

Page 13: Studio holly1

Público Alvo:

Idade

Homens e mulheres de ambas opções sexuais, classes A/B, residentes no grande ABC e proximidades, que procuram umambiente confortável, seguro, higiênico e sofisticado para realizarsuas fantasias a dois.

25 a 35 anos (primário)36 a 45 anos (secundário)Acima de 46 anos (terciário)18 a 25 anos (ocasionais)

Page 14: Studio holly1

Conteúdo de Comunicação:

Para Clientes

• Divulgação da temática• Apresentação das suítes• Atributos do serviço• Identidade de marca

Para Imprensa

• Apresentação da empresa• Divulgação da temática

Page 15: Studio holly1

Posicionamento:

Ser o único motel temático da região com ambientalização defilmes Hollywoodianos. E que atenda os desejos do público com relação ao conforto, a segurança, a higiene e a sofisticação, de maneira diferenciada e eficaz.

Page 16: Studio holly1

Objetivo da Campanha:

• Lançar o Studio Hollywood Motel• Demonstrar atributos do serviço• Tornar a empresa conhecida

Estratégias: Press Release, Teaser e Resposta, Front Light e Site

Page 17: Studio holly1

Objetivo da Comunicação:

• Comunicar a 80% do público • Posicionar como motel temático mais atrativo da região• Comunicar os atributos do serviço • Comunicar a diversidade das suítes

Estratégias: Anúncios das Suítes, Postais e Ações Diversificadas

Page 18: Studio holly1

Estratégias e Ações

Page 19: Studio holly1

Teaser

Page 20: Studio holly1

• Revista Veja São Paulo

Flight

Mês: Abrilsemana 1 2 3 4Veja SP

Page 21: Studio holly1

• Outdoor

Page 22: Studio holly1

• Resposta teaser Veja São Paulo

Flight

Mês: Abrilsemana 1 2 3 4Veja SP

Page 23: Studio holly1

• Outdoor resposta teaser

Page 24: Studio holly1

Evento

de

Lançamento

Page 25: Studio holly1

Local: Pavilhão Vera Cruz, S.B.C.

Data: 5 de maio de 2006

Restrições: Entrada somente com a apresentação do convite e Rg, sendo proibido para menores de 18 anos.

Page 26: Studio holly1

• Convite Evento

Page 27: Studio holly1

• Banner Evento

Page 28: Studio holly1

• Folder Evento

Page 29: Studio holly1

Campanha

Segmentada

Page 30: Studio holly1

• Anúncios dos Quartos

Revistas:

Playboy

Set

Vip

Nova

Marie Claire

Flight

Mês: Julho á Abrilsemana 1 2 3 4

Page 31: Studio holly1
Page 32: Studio holly1
Page 33: Studio holly1
Page 34: Studio holly1
Page 35: Studio holly1
Page 36: Studio holly1
Page 37: Studio holly1
Page 38: Studio holly1
Page 39: Studio holly1
Page 40: Studio holly1
Page 41: Studio holly1
Page 42: Studio holly1
Page 43: Studio holly1
Page 44: Studio holly1

Postais

Page 45: Studio holly1

• Postais

Flight

Mês: Junho á Maiosemana 1 2 3 4

Page 46: Studio holly1
Page 47: Studio holly1

Meios de sustentação

Page 48: Studio holly1

• Front Light

Flight

Mês: Maio à Maio/07semana 1 2 3 4

Page 49: Studio holly1

Site Studio Hollywood Motel

Page 50: Studio holly1

Ações

Page 51: Studio holly1

Ação Dia dos Namorados em Hollywood

• Objetivo: Aumentar a rotatividade e ganhar mercado

• Flight: Mês de junho

Flyer

Flight Mês: Junho até 12 de junhosemana 1 2 3 4

Page 52: Studio holly1

• E-mail Marketing

• Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)

Page 53: Studio holly1

•Pop-up

Fun Lunch

•Pop-up

Dia dos namorados

Page 54: Studio holly1

•E-mail Marketing

Ação: No mês do seu aniversário a estrela é você

• Público: Aniversariantes do mês

• Objetivo: Aumentar a rotatividade

e fidelizar o publico

• Flight: sem tempo determinado

• Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)

Page 55: Studio holly1

•E-mail Marketing

Ação: Segunda Lua de mel em Hollywood

• Público: Pessoas que comemoram

o aniversário de casamento

• Objetivo: Reconquistar o público

tomado pelos hotéis

• Flight: sem tempo determinado

• Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)

Page 56: Studio holly1

•E-mail Marketing

Ação: Fun Lunch Hollywood

• Público: Executivos que trabalham

nas proximidades

• Objetivo: Aumentar a rotatividade em

horários menos freqüentados

• Flight: sem tempo determinado

• Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)

Page 57: Studio holly1

Mídia:

Verba: 2.412.705,00 de reais.

Período : 1 ano de campanha

Page 58: Studio holly1

Investimento:

Investimento: 13.912.705,00 de reais.

Retorno do investimento: 40 meses (3 anos e 4 meses)

Faturamento mensal: 723.375,85 de reais.

Faturamento Anual: 8.680.510,20 de reais.

Page 59: Studio holly1

Top Related