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Publicidade e Cidadania
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ConteúdoIntrodução
Publicidade e a propaganda de cigarros
Publicidade e a representação do negro
Publicidade e saúde pública
Conclusão
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IntroduçãoO QUE É CIDADÃO?
Origem na Grécia Antiga
Consciência de que se é um sujeito de direitos
Direitos civis, sociais e políticos
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IntroduçãoO QUE É CIDADANIA?
É uma AÇÃO
É uma CONSTRUÇÃO
É COLETIVA
Desde atos simples até lutas maiores
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CIDADANIA X ASSISTENCIALISMO
Assistencialismo: resolução parcial do problema, medida emergencial
Cidadania: sempre em construção, resolve completamente o problema
Introdução
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IMPORTÂNCIA DA CIDADANIAA cidadania é uma das bases da democracia
“(...) Estado democrático de direito e tem como fundamentos:A soberania;A cidadania;A dignidade da pessoa humana; Os valores sociais do trabalho e da livre iniciativa;Pluralismo político.”
Introdução
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PESQUISA IBOPEDe acordo com uma pesquisa feita pelo Ibope e divulgada no dia 25/11/2003:
56% dos brasileiros não tem vontade de participar das práticas capazes de influenciar políticas públicas;26% acham o assunto “chato demais” para se envolverem;44% entendem que o poder emana do povo.
Introdução
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CIDADANIA NA PUBLICIDADE
Ações cidadãs são vistas tanto em campanhas públicas como privadas
Mais exemplos
Cunho cidadão das revistinhas da turma da Mônica
Campanha do Ministério do Meio Ambiente com o apoio do Wal-mart
Introdução
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Turma da Mônica, edição de 1993
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WAL-MART E O MINISTÉRIO DO MEIO-AMBIENTE
De acordo com o site do Wal-mart, foi a partir de 2005 que a empresa que a sustentabilidade entrou no plano de marketing
Introdução
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A publicidade e a propaganda de cigarrosO CIGARRO NA COMUNICAÇÃO
É Responsável por 23 mortes por hora – 200 mil por ano, no Brasil, 5 milhões no mundo
Associado a pelo menos 50 doenças crônicas
Também pode causar impotencia, complicaçõesna gravidez, aneurisma, ulcera, entre outrasfiguras presentes nas caixas
Possui mais de 4.7 mil substâncias tóxicas
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A publicidade e a propaganda de cigarrosNADA DISSO É NOVIDADE PRA NINGUÉM
Mas por que, mesmo sabendo de tudo isso, as pessoas começam a fumar?
Marketing + publicidade + influência social
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A publicidade e a propaganda de cigarros
NUM CONTEXTO ONDE A PROPAGANDA DE CIGARRO É PROIBIDA, COMO O MARKETING E A PUBLICIDADE PODEM PERSUADIR OS JOVENS A COMEÇAREM A FUMAR?
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A publicidade e a propaganda de cigarrosFILMES
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A publicidade e a propaganda de cigarrosDESENHOS
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A publicidade e a propaganda de cigarrosQuase 40% dos adolescentes norte-americanos queexperimentaram cigarros fizeram isso porque viram nos filmes. (Dartmouth Medical School, 2005)
Adolescente com maior exposição a cigarros em filmes tinham 2,6 vezes mais probabilidade de experimentar o tabaco do que aquelesmenos expostos.
De cada 100 adolescentes que experimentaram cigarros, 38 fizeramisso porque viram gente fumando em filmes. (Pediatrics, 2005)
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A publicidade e a propaganda de cigarrosMESMO SEM PROPAGANDA, OS VALORES ANTIGOS ATRELADOS AO CIGARRO AINDA ESTÃO PRESENTES.
James Dean, JuventudeTransviada, 1955
Robbert Pattinson, Lembranças, 2010
Rebeldia
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A publicidade e a propaganda de cigarrosMESMO SEM PROPAGANDA, OS VALORES ANTIGOS ATRELADOS AO CIGARRO AINDA ESTÃO PRESENTES.
Glamour
Uma Thurman, Pulp Fiction, 1994
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A publicidade e a propaganda de cigarrosMESMO SEM PROPAGANDA, OS VALORES ANTIGOS ATRELADOS AO CIGARRO AINDA ESTÃO PRESENTES.
Independência
Mélanie LaurantBastardos Inglórios, 2009
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A publicidade e a propaganda de cigarrosMESMO SEM PROPAGANDA, OS VALORES ANTIGOS ATRELADOS AO CIGARRO AINDA ESTÃO PRESENTES.
Virilidade
Jeffrey Dean Morgan, Watchmen, 2008
Shean Connery, 007, 1962
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A publicidade e a propaganda de cigarrosSOLUÇÕES?
Em 2008, a British Medical Association sugeriu o fim das cenas com cigarros emfilmes como forma de diminuir o vício, principalmente entre os jovens.
Declínio das cenas com cigarros entre 1950 e 1990.(Relatório Forever Cool, 2008)
Em São Paulo, a Lei Antifumo conseguiu diminuir os níveis de poluição emambientes fechados. (Instituto do Coração, 2010)
Além disso, a queda da contaminação no organismo de trabalhadores nãofumantes chegou a 52,6%.
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A publicidade e a propaganda de cigarrosE NA COMUNICAÇÃO?
Na versão brasileira, Audrey segurauma caneta ao invés de um cigarro
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A publicidade e a propaganda de cigarrosE NA COMUNICAÇÃO?
Mudança naconstrução de personagens
(Linda Hamilton, Exterminador do Futuro: O julgamento final)
(Lena Headay, The Sarah Connor Chronicles)
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Fischer+Fala! e PIX
A publicidade e a propaganda de cigarrosE NA COMUNICAÇÃO?
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Representação do negro na publicidadeSÉCULO XIX - POVOS CIVILIZADOS X ÁFRICANotícia de A província de São Paulo, de 24 de setembro de 1881:
Barbárie policial – Ainda que se tratasse de um grande criminoso,não há explicação possível para esbordoar-se assim tãoafricanamente a quem quer que seja... tais scenas sem dúvidadeshonram a sociedade e a civilização.
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Representação do negro na publicidadeO NEGRO COMO SERViolento
Dependente, fiel e “amigo dos brancos”
Imoral e Degenerado
Mercadoria (anúncios de escravos)
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Representação do negro na publicidade
1920: MODERNISMO E CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE NACIONAL
1930: IMAGEM DE UM BRASIL MESTIÇO E O “MITO DA DEMOCRACIA RACIAL”
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Representação do negro na publicidadePESQUISA SOBRE OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS NAS EDIÇÕES DA REVISTA VEJA
“Racismo Anunciado: o negro e a publicidade no Brasil,1985-2005”
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Representação do negro na publicidadeANÁLISE:
a) Gênero: mais homens negros do que mulheres
b) Tipo de empresa anunciante e produto anunciado: maioria eram de empresas privadas, mas 20% eram de empresas públicas ou capital misto e 12% de entidades não governamentais
c) Protagonismo e espaço “geográfico” do negro: se manteve a tendência de colocar o negro em segundo plano e ou afastado do centro do anúncio. O negro raramente aparece sozinho ou em pé de igualdade com o branco
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Representação do negro na publicidadeANÁLISE:
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Representação do negro na publicidade1 – O TRABALHADOR BRAÇAL OU POUCO QUALIFICADO
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Representação do negro na publicidade1 – O TRABALHADOR BRAÇAL OU POUCO QUALIFICADO
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Representação do negro na publicidade2 – O ATLETA
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Representação do negro na publicidade2 – O ATLETA
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Representação do negro na publicidade2 – O ATLETA
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Representação do negro na publicidade2 – O ATLETA
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Representação do negro na publicidade3 – O ARTISTA
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Representação do negro na publicidade3 – O ARTISTA
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Representação do negro na publicidade4 – A MULATA SENSUAL
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Representação do negro na publicidade4 – A MULATA SENSUAL
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Representação do negro na publicidadePREFERÊNCIA POR CARACTERÍSTICAS MENOS ANUNCIADAS
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Representação do negro na publicidadeUSO DE EFEITOS TECNOLÓGICOS
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Representação do negro na publicidade5 – O CARENTE SOCIAL
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Representação do negro na publicidade5 – O CARENTE SOCIAL
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Representação do negro na publicidade6 – O PRIMITIVO
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Representação do negro na publicidade7 – O NEGRO VALORIZADO
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Representação do negro na publicidade7 – O NEGRO VALORIZADO
![Page 48: Seminário sobre Publicidade e Cidadania](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052820/54966643b479597e6a8b6235/html5/thumbnails/48.jpg)
Representação do negro na publicidadeANÚNCIOS ESTEREOTIPANTES DIMINUÍRAM
No entanto, o fato dos anúncios estereotipantes terem diminuído não significa necessariamente, que os anúncios “não-estereotipantes” contenham negros em papéis de prestígio social. Nota-se na verdade uma “neutralização” da figura do negro.
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
Seguiu uma tendência de estudos desenvolvimentistas
Estados Unidos da América, após a IIGM
Comunicação para o desenvolvimento
Influência nos estudos brasileiros de comunicação
Tendência instrumentista/funcionalista
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
VOLTANDO NO TEMPO....
Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
VOLTANDO NO TEMPO....
Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros
Água, esgoto, resíduos sem coleta, cortiços aos montes
Sarampo, hanseníase, tuberculose, varíola, peste bubônica e febre amarela, entre outras
Prejuízos ao comércio exterior e às relações diplomáticas
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
VOLTANDO NO TEMPO....
Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros
E agora, José; digo, Oswaldo?
Fica sussa que eu tenho um
plano da hora!
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
VOLTANDO NO TEMPO....
Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros
Cortiços foram demolidos sumariamente
Casas foram invadidas para extermínio de mosquitos e ratos
Quem tava contaminado ia direto pra internação
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
VOLTANDO NO TEMPO....
Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros
TENSÃO SOCIALNoção MECANICISTA da saúde – doença = PESTE, CONTÁGIO
Carlos Finlay: Febre Amarela é culpa do Stegomiya fasciata SIM!
Oswaldo publica “Conselhos ao povo”
Reforma Carlos Chagas – Ténicas de propaganda à educação sanitária
Depto Nacional de Saúde Pública
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
VOLTANDO NO TEMPO....
Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros
31/10/1904 – LEI DA VACINA OBRIGATÓRIA
Destruição, tiros, gritaria, barricadas, incêndios, a la stallone
Rio de Janeiro entra em ESTADO DE SÍTIO
50 mortos e 110 feridos, centenas de presos e deportados
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
VOLTANDO NO TEMPO....
Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros
REVOLTA DA VACINA
Poderia ter sido evitada?
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
DE VOLTA ÀS VACAS FRIAS
Estados Unidos da América, após a IIGM
Comunicação para o desenvolvimento
Influência nos estudos brasileiros de comunicação
Tendência instrumentista/funcionalista
Comunicação para a educação
Moldar o comportamento do povo
Doenças da pobreza/comportamento
EDUCAÇÃO SANITÁRIA
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
NOVAS CONCEPÇÕES PARA A COMUNICAÇÃO DE SAÚDE
Proposta Dialógica
Estabelecer um diálogo com o “receptor”
Invasão cultural -> ação cultural dialógica
Potencial interpretativo do receptor
Receptor: resistente à dominações e hegemonizações, ser pensante
Receptor como AGENTE de transformação
Contra a “domesticação”
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
NOVAS CONCEPÇÕES PARA A COMUNICAÇÃO DE SAÚDE
Proposta Estruturalista
Influenciada por estudos de semiologia
Pensamento do conteúdo das mensagens
Conceitos de representação e hegemonização
Evolução para estudos das influências da cultura de massa na comunicação para a saúde
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
NOVAS CONCEPÇÕES PARA A COMUNICAÇÃO DE SAÚDE
Pensar o ato do consumo midiático como construção da inteligibilidade (exemplos da parte de cigarro)
“Em cada ato de comunicação de mensagens sobre a saúde, por exemplo, há muito mais do que a absorção (ou não) de informações; há complexos processos sociais de instituição de imaginários, de trocas de significados, de fantasias e fantasmas, de usos, de resignificações culturais, a partir dos quais a saúde e a doença adquirem sentido.” (NATANSOHN, 2004)
A promoção da saúde é mais do que a instrução. Nela também se aplicam todos os conceitos que viemos estudando ao longo da disciplina
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
NOVAS CONCEPÇÕES PARA A COMUNICAÇÃO DE SAÚDE
Em que condições a comunicação de hoje lida com os diversos aspectos que condicionam a promoção de saúde?
Representação da saúde/doençaAtoresConceitos de promoção/prevençãoAtitudesInformação / instruçãoAtores aptos a falar do tema
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Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
NOVAS CONCEPÇÕES PARA A COMUNICAÇÃO DE SAÚDE
Em que condições a comunicação de hoje lida com os diversos aspectos que condicionam a promoção de saúde?
Representação da saúde/doençaAtoresConceitos de promoção/prevençãoAtitudesInformação / instruçãoAtores aptos a falar do tema
Saúde e Doença são mais do que componentes biológicos/epidemiológicos, são produtos de uma complexa percepção, sobre a qual temos enorme influência e responsabilidade
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ALGUMAS ESPECULAÇÕESAté que ponto a postura de empresas como Wal-Mart ou Bradesco tem primeiramente uma função de promoção da cidadania?
Conclusão
A cidadania, quando vinculada a um objetivo de VENDA, ainda é, genuinamente, CIDADANIA?
Se a Volkswagen promover a cidadania, e um Ministério promover a cidadania, qual das duas campanhas seria mais eficiente?
A vinculação de valores negativos ao governo prejudica campanhas de promoção da cidadania?
A promoção da cidadania deve ser extendida a outros tipos de produção midiática? (turma da mônica e afins)