Download - Sebrae 40 anos
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CENÁRIO
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Desde 1960, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) é o maior parceiro dos empreendedores. Além de ser uma fonte de conhecimento, qualificação e motivação, contribuiu para importantes conquistas, como:
CENÁRIO
Redução de car!a tributária e
encar!os.
Criação do SIMPLES Nacional.
Lei Geral da Micro e Pequena
Empresa.
Lei Complementar nº 128, que criou o
Microempreendedor Individual (MEI).
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TORNANDO A VIDA DOS EMPREENDEDORES MAIS SIMPLES
E MENOS BUROCRÁTICA.
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O resultado dessa parceria se reflete em números:
3º maior país em número de empreendedores.
Cerca de 27 milhões de brasileiros tocando o próprio ne!ócio.
Quase 17% da população é empreendedora.
6 em cada 10 jovens brasileiros pretendem abrir um ne!ócio nos
próximos 10 anos.
# # # #
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O SEBRAE COMPLETOU 40 ANOS E PRECISAVA COMEMORAR E COMPARTILHAR A CONQUISTA DESSE CENÁRIO CADA VEZ MAIS POSITIVO PARA OS EMPREENDEDORES, MOSTRANDO SUA IMPORTÂNCIA PARA O DESENVOLVIMENTO DO BRASIL.
EM 2012
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MAS, ANTES, REALIZOU UMA PESQUISA, QUE IDENTIFICOU QUE A CATEGORIA DE EMPREENDEDORES:
• Possui diversos perfis (ousado, conservador, criativo);
• Está em momentos de ne!ócios diferentes (pensando, abrindo, consolidando e/ou evoluindo);
• Possui motivações distintas (sonho, nasceu para isso, necessidade).
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ISSO CRIAVA UMA GRANDE DISSONÂNCIA DE COMUNICAÇÃO, QUE DESAFIAVA O SEBRAE:
“ Microempreendedores acham que o Sebrae é para os Médio Empreendedores, enquanto os Médio Empreendedores acreditam que o Sebrae atende somente às Microempresas.
“
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ENCONTRAR UM SENTIMENTO QUE UNISSE, ENVOLVESSE E MOTIVASSE TODOS OS PROPRIETÁRIOS DE UMA MPE EM UMA CAMPANHA QUE OS ESTIMULASSE A EVOLUIR E SEGUIR EM FRENTE.
DESAFIO
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OBJETIVO COMEMORAR OS 40 ANOS E O CENÁRIO EXTREMAMENTE POSITIVO PARA O EMPREENDEDORISMO COM UMA COMUNICAÇÃO QUE ATINJA TODOS OS TIPOS DE EMPREENDEDORES.
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A GRANDE IDEIA
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A CAPACIDADE DE ACREDITAR EM SEUS SONHOS.
APROFUNDAMOS AS PESQUISAS COM OS TARGETS E ENCONTRAMOS UMA CARACTERÍSTICA COMUM MUITO IMPORTANTE ENTRE OS EMPREENDEDORES/POTENCIAIS EMPREENDEDORES:
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PARA O SONHO DE UM EMPREENDEDOR ACONTECER, O PRIMEIRO PASSO É SEMPRE ACREDITAR. O SEGUNDO É ENCONTRAR PESSOAS QUE TAMBÉM ACREDITAM.
+ = REALIZAR
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POR ISSO, A ABORDAGEM DA CAMPANHA VALORIZA O EMPREENDEDOR, REAFIRMANDO O POSICIONAMENTO DO SEBRAE COMO PRINCIPAL APOIADOR E GERADOR DE CONHECIMENTO DOS MICRO E PEQUENOS EMPREENDEDORES. PORQUE HÁ 40 ANOS O SEBRAE APOIA, INCENTIVA, AJUDA, ORIENTA E GERA CONHECIMENTO PARA MICRO E PEQUENAS EMPRESAS.
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CRIAÇÃO
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COM O TEMA: “SEBRAE 40 ANOS. O NEGÓCIO É ACREDITAR.”, INICIAMOS A CAMPANHA COM UM VÍDEO MANIFESTO VEICULADO APENAS NA INTERNET CHAMADO “E SE NINGUÉM ACREDITASSE?”.
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FILME: E SE NINGUÉM ACREDITASSE? Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Manifesto” na pasta Filmes em anexo.
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O FILME MANIFESTO DIRECIONAVA OS ESPECTADORES AO PORTAL ONEGOCIOEACREDITAR.COM.BR.
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NO PORTAL, O USUÁRIO ENCONTRAVA CONTEÚDO MOTIVACIONAL, INSPIRAÇÃO PARA QUEM JÁ TEM OU QUER MONTAR SEU NEGÓCIO.
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A FERRAMENTA “EMPREENDADOS” – UM PAINEL DIGITAL INTERATIVO – GERAVA UM EXTRATO DOS NÚMEROS MAIS INTERESSANTES E REVELADORES SOBRE AS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS DO BRASIL.
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FOI CRIADO UM APLICATIVO VINCULADO AO FACEBOOK E HOTSITE DO SEBRAE QUE CONVIDAVA TODA POPULAÇÃO A CONTAR E COMPARTILHAR AS COISAS NAS QUAIS ACREDITAVAM.
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EM PARALELO, A GIACOMETTI TAMBÉM DESENVOLVEU TRÊS FILMES (SOL, CHUVA E VENTO) PARA TELEVISÃO, SPOT DE RÁDIO, ANÚNCIO DE REVISTA E JORNAL.
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FILME: CHUVA Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Filme Chuva” na pasta Filmes em anexo.
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FILME: SOL Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Filme Sol” na pasta Filmes em anexo.
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FILME: VENTO Assista ao comercial “Sebrae 40 anos _ Filme Vento” na pasta Filmes em anexo.
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DOCUMENTÁRIO: CASE BRASÍLIA Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Brasília” na pasta Filmes em anexo.
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DOCUMENTÁRIO: CASE ESPERANTINA Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Esperantina ” na pasta Filmes em anexo.
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DOCUMENTÁRIO: CASE PALMAS Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Palmas” na pasta Filmes em anexo.
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DOCUMENTÁRIO: CASE SANTA CATARINA Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case Santa Catarina” na pasta Filmes em anexo.
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DOCUMENTÁRIO: CASE SÃO PAULO Assista ao documentário “Sebrae 40 anos_Case São Paulo” na pasta Filmes em anexo.
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Sancas Metrô
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RESULTADOS
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• EM 30 DIAS DE CAMPANHA HOUVE AUMENTO DE 115% NO NÚMERO
DE SEGUIDORES NO FACEBOOK E MAIS DE 14 MIL MENSAGENS
COMPARTILHADAS NO FACEBOOK.
• MAIS DE 800 MIL VIEWS NOS FILMES DO SEBRAE.
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OBRIGADO