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PUBLICIDADE INTERACTIVA
Os novos desafios colocados pela
evolução das tecnologias e
dispositivos terminais de acesso
Joaquim HortinhaISEG, 16 Abril 2001
Por ocasião da Sessão de Abertura do 5º e 6º Cursos de Pós-Graduação de e-Business
Slide 2Slide 2© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
RESUMO
1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Slide 3Slide 3© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Publicidade interactiva. Os novos...
Slide 4Slide 4© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
Qualquer anúncio que permiteao utilizadorresponder
directamenteou exercer
qualquer controlo sobre
o conteúdo
Qualquer anúncio que permiteao utilizadorresponder
directamenteou exercer
qualquer controlo sobre
o conteúdo
1.O que é a publicidade interactiva?
Slide 5Slide 5© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Publicidade interactiva. Os novos...
Slide 6Slide 6© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
2.Como vai evoluir?
Offlinemedia
Onlinemedia
Evol Tecnologiase dispositivos de
acesso
Interactive Media
Slide 7Slide 7© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
2.Como vai evoluir?
Offlinemedia
Onlinemedia
Imprensa
TV
Direct Mail
Outdoor
Radio
Cinema
Indoor
New media
Imprensa
TV
Direct Mail
New media
Outdoor
Radio
Cinema
Indoor
2000 2005
Fonte: Ovum
Jornais e revistas
Terrestre, cabo, sat e digital
Direct mail e drop mail
Afixação em placards,transportes e edificios
Local e nacional
Publicidade no écran
Afixação interior em placards
Publicidade na Internet
2% USA / 1% Eu
10% USA / 7% Eu
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1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Publicidade interactiva. Os novos...
Slide 9Slide 9© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
Offlinemedia
3.Offline media
ImprensaRadio
Cinema
MultibancoOutdoor
Televisão
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1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Publicidade interactiva. Os novos...
Slide 11Slide 11© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
Onlinemedia
4.Online media
BannerMotor buscaIntesticialSponsorship
WAPSMS
e-newsletter
e-mailing
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4.Online media
Banner
Slide 13Slide 13© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
4.Online media
Motordebusca
Slide 14Slide 14© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
4.Online media
IntersticialPop-up
Slide 15Slide 15© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
4.Online media
Sponsorship
Slide 16Slide 16© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
4.Online media
e-mailing
Slide 17Slide 17© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
4.Online media
e-newsletter
Slide 18Slide 18© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
4.Online media
SMS
Slide 19Slide 19© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
4.Online media
WAP
Link de texto Link gráfico Intersticial
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1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Publicidade interactiva. Os novos...
Slide 21Slide 21© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede
Telefone PDA, disp mov PC, quiosque iTV
Baseada na voz Especifíco móvel Internet TV multimedia
Tipos de publicidade
Conteúdos agregados XML
Conteúdosweb
ConteúdosInternet Outros
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1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Publicidade interactiva. Os novos...
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6.Da online media para a interactive media
Offlinemedia
Onlinemedia
Banner transforma-seem pop-up e oferece entretenimento
Intersticials
Sponsorship
Banner
Motor debusca
Pop-ups &Ministores
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6.Da online media para a interactive media
Offlinemedia
Onlinemedia
A busca é extensiva àsdiferentes plataformas
Intersticials
Sponsorship
Banner
Motor debusca
Pop-ups &Ministores
Buscamultiplataforma
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6.Da online media para a interactive media
Offlinemedia
OnlinemediaSpot tipo TV inserido
entre páginas web
Intersticials
Sponsorship
Banner
Motor debusca
Intermercials
Pop-ups &Ministores
Buscamultiplataforma
Slide 26Slide 26© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
6.Da online media para a interactive media
Offlinemedia
Onlinemedia
Maior interactividadecom oferta de jogos emrede, test drives, etc
Intersticials
Sponsorship
Banner
Motor debusca
Intermercials
Pop-ups &Ministores
Buscamultiplataforma
Sponsorshipfuture
Slide 27Slide 27© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
6.Da online media para a interactive media
Offlinemedia
Onlinemedia
Intersticials
Sponsorship
Banner
Motor debusca
Intermercials
Pop-ups &Ministores
Buscamultiplataforma
Sponsorshipfuture
Interactive mailviral marketing
Utilização de video/audioque incentiva os receptoresa fazer forward aos amigos
Slide 28Slide 28© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
1.O que é a publicidade interactiva?
2.Como vai evoluir?
3.Offline media
4.Online media
5.A convergência e as campanhas integradas
e multi-rede
6.Da online media para a interactive media
7.Conclusões e cenários evolutivos
Publicidade interactiva. Os novos...
Slide 29Slide 29© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
7.Conclusões e cenários evolutivos
broadband Gráficos
Vídeo
Multimedia
Avançadas tecnologias de
targeting e profiling
Slide 30Slide 30© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
7.Conclusões e cenários evolutivos
broadband multiplataformas Wireless (UMTS)
Cabo (iDTV, cablemodem)
Cobre (xDSL, ISDN)
Slide 31Slide 31© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com
7.Conclusões e cenários evolutivos
broadband multiplataformas always online
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trabalho, casa e em movimento
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