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Planejamento da Comunicação
TEN VITORSubdivisão de Relações públicas
Centro de Comunicação Social da Aeroná[email protected]
(61) 3966-9698
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Vídeo 1 - Planejamento
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Conhecer a sistemática de planejamento da Comunicação Social na FAB (Cn)
OBJETIVO
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ROTEIRO
• Desafio do planejamento da comunicação
• Sistemática de Planejamento Institucional da Aeronáutica
• Projetos e Atividades de Comunicação
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ROTEIRO
• Desafio do planejamento da comunicação
• Sistemática de Planejamento Institucional da Aeronáutica
• Projetos e Atividades de Comunicação
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Churrasco do esquadrão
Escala de representaçãoFormaturas
Comissão de provasCotejamento
Cerimonial
Festa de fim de ano
Aniversário da OMConvites e brindes para
autoridades
Acúmulo de funções
Falta de
recursos
Como vou planejar?
Desafio do planejamento
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Quatro princípios são fundamentais para o
planejamento da comunicação KUNSCH (2003)
Estratégia de Comunicação Social da Aeronáutica 142-2
Desafio do planejamento
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I. A área de comunicação precisa ocupar um espaço estratégico na estrutura organizacional;
OCUPAMOS???
Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
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II. Capacitação do executivo principal, responsável pela comunicação e da equipe que conduzirá o processo;
SOMOS CAPACITADOS???
Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
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III. A organização deve ter consciência da importância de fazer o planejamento estratégico da comunicação;
A COMUNICAÇÃO É RECONHECIDA COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA DE GESTÃO???
Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
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IV. Valorização de uma cultura organizacional corporativa, em que se crie possibilidade efetiva de participação das pessoas, envolvendo-as no processo de formulação do planejamento estratégico.
O EFETIVO PARTICIPA E CONTRIBUI PARA O SEU PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO?
VOCÊ PARTICIPA DO PROCESSO DE PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO SOCIAL DO SISCOMSAE?
Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
Parte integrante do processo?
Participação x Imposição
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I. A área de comunicação precisa ocupar um espaço estratégico na estrutura organizacional;
II. Capacitação do executivo principal, responsável pela comunicação e da equipe que conduzirá o processo;
III. A organização deve ter consciência da importância de fazer o planejamento estratégico de comuninação;
IV. Valorização de uma cultura organizacional corporativa, em que se crie possibilidade efetiva de participação das pessoas, envolvendo-as no processo de formulação do planejamento estratégico.
Desafio do planejamento
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• Planejamento só funciona quando sai do papel, e só sai do papel quando acontece engajamento das pessoas envolvidas;
• Precisamos de pessoas que se identifiquem, defendam e valorizem o trabalho da comunicação; que demonstrem interesse;
• Devemos buscar a integração e participatividade no SISCOMSAE – relacionamento CECOMSAER e Elos;
• Reclamem, sugiram, questionem.
A capacidade de executar a
estratégia é mais importante do
que a qualidade da estratégia em si
KAPLAN & NORTON (2000) – Organização orientada para a
estratégia
Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
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Desafio permanente de conscientizar a Instituição sobre a importância estratégica da comunicação social
Valorização da Comunicação Social
Desafio do planejamento
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As melhores ideias surgem do cotidiano, de coisas simples, daquilo que é sincero.
Valorização da Comunicação Social
Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
Vídeo doação de órgãos
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Desafio do planejamento
Vídeo dia das mães
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• Valorização da comunicação social na FAB:- Sensibilização de todo o efetivo da instituição,
não apenas a chefia imediata (ela muda).
Engajamento do efetivo nas campanhas e projetos
Recursos humanos e financeirosEvita acúmulo de funçõesRotatividade dos ElosMaior facilidade para executar o planejamento
Desafio do planejamento
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ROTEIRO
• Desafio do planejamento da comunicação
• Sistemática de Planejamento Institucional da Aeronáutica
• Desafio do planejamento da comunicação
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Sistemática de planejamento?
Desafio do planejamento
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Sistemática de PlanejamentoMacro x MicroPlan. Estr. da Org. X Plan. da Com.
Garantir uma postura estratégica da Com. Social
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O que é planejamento?
Planejamento
Atividade permanente e continuada que se desenvolve de modo orientado e racional, sistematizando um processo de tomada de decisões na solução de um problema, que envolve, também, a implantação e o controle.DCA 11-1 Sistemática de Planejamento Institucional da Aeronáutica, de 29 de julho 2009.
Sistemática de Planejamento
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Na FAB o planejamento é realizado em três níveis:
Estratégico
Operacional
Tático
Sistemática de Planejamento
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Nível estratégico
Plano Estratégico Militar da Aeronáutica (PEMAER)
COMPETÊNCIA DO EMAER
Sistemática de Planejamento
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SEFA DCTACOMGAR DEPENSDECEACOMGAP COMGEP
Sistemática de Planejamento
Nível operacional
PLANO SETORIAL
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Nível tático
PROGRAMA DE TRABALHO
COMPETÊNCIA DAS OM SUBORDINADAS AOS ODSA
Sistemática de Planejamento
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Sistemática de PlanejamentoSubordinação Sistêmica
Exemplo:
1ºGAvCa (COMAR 3 ) CECOMSAER EMAER
PT Plano Setorial PEMAER
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Sistemática de Planejamento
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• Comunicação = atividade meio
Deve contribuir para a consecução de TODOS os objetivos estratégicos da Aeronáutica e sua missão
COMO?
Sistemática de Planejamento
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ROTEIRO
• Desafio do planejamento estratégico de comunicação
• Sistemática de Planejamento Institucional da Aeronáutica
• Projetos e Atividades de Comunicação
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Projetos e atividades de comunicação
• Projetos de Comunicação
• Atividades de Comunicação
PLANO SETORIALPLANO SETORIAL
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Projetos e atividades de comunicação
• Assessoria de imprensa;
• Relações Públicas;
• Produção e divulgação.
Atividades de comunicaçãoAtividades de comunicação
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Assessoria de imprensa
• Comunicação prévia de ocorrência;
• Atendimento aos veículos de
comunicação;
• Sugestão de pauta.
Projetos e atividades de comunicação
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Relações Públicas
• Relacionamento com os
públicos estratégicos;
• Eventos estratégicos;
• Responsabilidade Social,
etc
Projetos e atividades de comunicação
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Produção e Divulgação
• Produção e envio de
matérias jornalísticas ao
CECOMSAER;
• Vídeos, periódicos, cartazes,
outdoor, post mídias
sociais, blog, etc..
Projetos e atividades de comunicação
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PROJETO ???PROJETO ???
É COMPOSTO POR DIVERSAS ATIVIDADES AGREGA ESFORÇOS PROPOSTA ESTRATÉGICA CONCEPÇÃO E PLANEJAMENTO MAIS ROBUSTO E ABRANGENTE
• “Forças no Esporte”;• “Soldado cidadão”;• Curso preparatório para alunos carentes;• Reciclagem;• “Portões Abertos”;• Ciclo de palestras;• Encontro de comunicação social; etc.
Projetos e atividades de comunicação
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PROJETOSPROJETOS
ATIVIDADESATIVIDADESR.P.R.P.
ATIVIDADESATIVIDADESA.I.A.I.
ATIVIDADESATIVIDADESP.D.P.D.
Projetos e atividades de comunicação
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Cabine V2
Ferramenta de gestão
Projetos e atividades de comunicação
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INDICADOR DE PRODUTIVIDADEPermitirá quantificar o volume de projetos e ações realizados tomando-se como base as atividades permanentes de maior demanda (relações públicas, assessoria de imprensa e produção e divulgação).
INDICADOR DE ASSERTIVIDADEPermitirá qualificar os projetos e ações realizados, considerando o grau de contribuição para o cumprimento dos objetivos constantes do Plano Setorial do CECOMSAER e da Política de Comunicação Social da Aeronáutica.
INDICADOR DE COMPROMETIMENTOPermitirá avaliar o cumprimento de prazos, com relação aos programas de trabalho e à participação nos eventos propostos pelo CECOMSAER, bem como à rotatividade do efetivo da comunicação social.
Projetos e atividades de comunicação
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E os projetos e atividades de instituições externas? Parcerias? Devo apoiar?
Projetos e atividades de comunicação
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Solicitação de gravação de documentário/novela, confecção de livro, realização de evento em
parceria.
O que fazer?
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Âmbito local (OM) ou nacional (FAB)?Instituição pública ou privada?Ideologia do veículo?Objetivo e Sinopse do projeto?Público-alvo do projeto? Nome e característica das personagens
(novela)?Instituições apoiadoras?Plano de comunicação/divulgação do projeto?
Desafio do planejamento
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Desafio do planejamento
Potencial para promover a boa imagem da instituição
Riscos potenciais à imagem da instituição
Ética Responsabilidade social TransparênciaVerdade
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ROTEIRO
• Desafio do planejamento estratégico de comunicação
• Sistemática de Planejamento Institucional da Aeronáutica
• Projetos e Atividades de Comunicação
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Conhecer a sistemática de planejamento da Comunicação Social na FAB (Cn)
OBJETIVO
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“Nada é permanente, exceto a mudança”
Heráclito de Éfeso (540 a.C. - 470 a.C)
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Obrigado!
TEN VITORSubdivisão de Relações Públicas
Centro de Comunicação Social da Aeroná[email protected]
(61) 3966-9698