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Direção Estadual do PDT-ParáCoordenação de comunicação do PDT
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Universidade Aberta LeonelBrizola e Alberto Pasqualini
Napoleão BraunPresidente
Ana PotyVice-presidente
Ronaldo RochaSecretário
Francisco BrelazTesoureiro
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Universidade Aberta LeonelBrizola e Alberto Pasqualini
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Fundação Leonel Brizolae Alberto Pasqualini
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REDES SOCIAIS
POR: Bruno BritoCoordenador de Comunicação Estadual
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CONCEITO SOBRE REDES• Define-se redes sociais como uma estrutura social
que engloba pessoas ou instituições conectadas por um ou vários tipos de relações.
• Que partilham valores, pensamentos e objetos comuns;
• Possibilita relacionamentos horizontais, e não hierárquicos.
• Difusão de empresas, produtos, serviços, e até mesmo do marketing pessoal.
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• As redes não são uma outra forma de estrutura e sim, uma ferramenta de difusão
• Ligação social: a conexão fundamental entre as pessoas e se dá através da identidade.
• Os limites das redes não são limites de separação, mas limites de identidade.
• Não é um limite físico, mas um limite de expectativas, de confiança e lealdade, o qual é permanentemente mantido e renegociado pela rede de comunicações.
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• As redes sociais costumam reunir uma motivação comum, porém podem se manifestar de diferentes formas.
• Redes comunitárias: estabelecidas em bairros ou cidades, em geral tendo a finalidade de reunir os interesses comuns dos habitantes, melhorar a situação do local ou prover outros benefícios.
• Redes profissionais: prática conhecida como networking, tal como o LinkedIn, que procura fortalecer a rede de contatos de um indivíduo.
• Redes sociais online: tais com o Facebook, Orkut, MySpace, Twitter, Badoo, Blogger, WorldPlatform, que são um serviço online, plataforma ou site que foca em construir e refletir redes sociais ou relações sociais entre pessoas.
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Mídia Social é uma moda?
Ou a maior mudança desde a Revolução Industrial?
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MAIS DE 50%DA POPULAÇÃOBRASILEIRA TEM MENOS DE30
ANOS
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96% PARTICIPAM DE ALGUMA
REDE SOCIAL
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TRÁFEGO DIÁRIO
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50 MILHÕES DE USUÁRIOS
RÁDIO: 38 anosTELEVISÃO: 13 anosINTERNET; 4 anos
IPOD: 3 ANOS
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JÁ ADICIONOU MAIS DE
EM MENOS DE UM ANO
200 MILHÕES
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FORAM FEITOS MAIS DE
DE DOWNLOADS DE APLICATIVOS PARA
APARELHOS ANDROID E CELULAR, EM MENOS DE 9
MEZES
1 BILHÃO
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VEJAMOS UM VÍDEO QUE RESUME UM POUCO SOBRE REDES SOCIAIS
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Ashton Kutcher e Britney Spears tem mais seguidores no Twitter do que toda população da
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NO BRASIL O TRÁFEGO DO FACEBOOK PELA INTERNET
MÓVEL CHEGA A 80%
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?QUAL FERRAMENTA DEVO USAR?QUAL REDE SOCIAL DEVO USAR?
POR ONDE EVO COMEÇAR?
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MARKETING POLÍTICO VIRTUAL
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As redes sociais chegam na política e candidatos apostam na internet para ganhar eleitor
A decisão do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) de multar o político Índio da Costa por pedir votos ao companheiro de partido José Serra no Twitter assustou muita gente. Afinal, as redes sociais possuem uma força e alcance inimagináveis, e multar alguém por usá-las é perigoso. O senador Delcídio comentou que era um “cancelamento de tudo o que conquistamos desde a ditadura militar”.
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• Mas não é esse o propósito da multa aplicada pelo TSE. O advogado constitucionalista André Borges, ex-juiz eleitoral, argumenta que a decisão visa somente estabelecer as regras já firmadas para adesivos, propagandas de tv, discursos... ou seja, o pré-candidato é livre para falar o que quiser, desde que não seja “vote em mim”.
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• O forte das redes sociais é a livre troca de informação, e isso não está proibido. O Facebook e o Twitter funcionam como uma espécie de telefone, que permite conversas, cobranças, críticas e elogios, que na maioria das vezes são lidos pelos próprios políticos. O deputado federal Vander Loubet revela que muitas das pessoas com quem ele interage no Facebook (são quase 200 por dia, segundo o deputado) não acredita que seja ele próprio respondendo as perguntas.
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• O jornalista e ex-senador Antônio João Hugo Rodrigues, pré-candidato à Prefeitura de Campo Grande (MS) e presidente regional do PSD, acredita que a internet pode funcionar como um palanque, tanto para os políticos divulgarem suas propostas e ouvirem seus eleitores, como para que a população proteste, se organize, reivindique.
• Antônio João acredita que, embora ainda não seja possível mensurar a infuência das redes sociais no resultado das urnas, o desfecho das eleições tem tudo para ser decidido online. "Veja a campanha do Barack Obama à presidência dos Estados Unidos. A maior parte da campanha dele foi feita pela internet. E olhe onde ele está agora", exemplifica ele.
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O uso do marketing político em redes sociais
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O uso do marketing político em redes sociais
• Criar ações de marketing político nas redes sociais já é o sonho de vários candidatos este ano, mas a pergunta é: Será que eles estão preparados? Se for levar em consideração o que vimos nas últimas eleições podemos dizer que não. Parece que os candidatos entenderam que marketing eleitoral nas redes sociais seria apenas jogar para o formato digital, peças criadas para o marketing convencional e na verdade não é assim.
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• A criação de uma campanha política nas redes sociais na verdade é o segundo passo de uma decisão anterior, a de ter uma presença digital séria e bem estruturada. O uso das mídias sociais em uma campanha eleitoral é uma complementação de outras ações de presença digital como, por exemplo, a criação de um site ou blog onde o candidato possa apresentar seu perfil detalhado, ideias, propostas e programa de governo.
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• O marketing político nas redes sociais parte do pressuposto da criação de um relacionamento mais próximo entre o candidato e seu eleitorado. É essa a ideia das mídias sociais, criar um canal rápido, fácil e barato para que o candidato possa dialogar com os eleitores e vice-versa. É essa última parte que faz toda a diferença nas campanhas de marketing eleitoral nas redes sociais; o retorno do candidato para os eleitores.
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• Uma campanha eleitoral nas redes sociais só faz sentido se houver plena consciência por parte do candidato e sua equipe, que questionamentos nesse canal precisam ser respondidos, ou seja, é vital que haja interação entre as duas partes. O eleitor atual exige uma resposta para seus questionamentos e o silêncio por parte do candidato é um sinal imediato de desrespeito com esse eleitor, o que joga por água abaixo todo o trabalho de marketing político nas mídias sociais.
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• O marketing político nas redes sociais se apoia em dois pilares principais:
• Interação – A troca de informações e opiniões entre candidato e eleitores. A construção colaborativa de uma proposta de governo através da participação dos eleitores
• Engajamento – A participação dos integrantes da rede social na função de propagadores da mensagem de campanha. A criação de uma militância digital capaz de expandir o público impactado pelas mensagens enviadas e defender a proposta
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• Como já disse em outro artigo, conta no Twitter, Facebook ou Blog não elege ninguém, o que elege é uma ação planejada e estreitamente relacionada com as outras frentes de campanha. O marketing político na Internet exige participação ativa do candidato e sua equipe. Criar um perfil nas redes sociais não significa ter uma participação nessa rede, pois a participação em mídias sociais se dá através da interação e engajamento.
• Por isso, ao pensar em marketing eleitoral nas redes sociais esteja certo de ter o compromisso e condições de interagir com os eleitores e cultivar o engajamento, caso contrário, não será uma ação de marketing político nas redes sociais, mas apenas uma edição digital dos santinhos de campanha.
Redes sociais no marketing eleitoral
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Art. 2º Não será considerada propaganda eleitoral antecipada (Lei nº 9.504/97, art. 36-A, incisos I a IV): I – a participação de filiados a partidos políticos ou de pré-candidatos em entrevistas, programas, encontros ou debates no rádio, na televisão e na internet, inclusive com a exposição de plataformas e projetos políticos, desde que não haja pedido de votos, observado pelas emissoras de rádio e de televisão o dever de conferir tratamento isonômico; (...)III – a realização de prévias partidárias e sua divulgação pelos instrumentos de comunicação intrapartidária; ou IV – a divulgação de atos de parlamentares e debates legislativos, desde que não se mencione a possível candidatura, ou se faça pedido de votos ou de apoio eleitoral.
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Art. 3º É vedada, desde 48 horas antes até 24 horas depois da eleição, a veiculação de qualquer propaganda política no rádio ou na televisão – incluídos, entre outros, as rádios comunitárias e os canais de televisão que operam em UHF, VHF e por assinatura – e, ainda, a realização de comícios ou reuniões públicas, ressalvada a propaganda na internet (Código Eleitoral, art. 240, parágrafo único, e Lei nº 12.034/2009, art. 7º).
Parágrafo único. Não se aplica a vedação constante do parágrafo único do art. 240 do Código Eleitoral à propaganda eleitoral veiculada gratuitamente na internet, no 2 sítio eleitoral, blog, sítio interativo ou social, ou outros meios eletrônicos de comunicação do candidato, ou no sítio do partido ou coligação, nas formas previstas no art. 57-B da Lei nº 9.504/97 (Lei nº 12.034/2009, art. 7º).
Art. 4º O Juiz Eleitoral é competente para tomar todas as providências relacionadas à propaganda eleitoral, assim como para julgar representações e reclamações a ela pertinentes.
Parágrafo único. Onde houver mais de uma Zona Eleitoral, o Tribunal Regional Eleitoral designará o Juiz Eleitoral que ficará responsável pela propaganda eleitoral.
![Page 48: Pdtpa.org.br. Napoleão Braun Presidente Ana Poty Vice-presidente Ronaldo Rocha Secretário Francisco Brelaz Tesoureiro](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062700/552fc12b497959413d8cf4d4/html5/thumbnails/48.jpg)
Art. 2º Não será considerada propaganda eleitoral antecipada (Lei nº 9.504/97, art. 36-A, incisos I a IV): I – a participação de filiados a partidos políticos ou de pré-candidatos em entrevistas, programas, encontros ou debates no rádio, na televisão e na internet, inclusive com a exposição de plataformas e projetos políticos, desde que não haja pedido de votos, observado pelas emissoras de rádio e de televisão o dever de conferir tratamento isonômico; II – a realização de encontros, seminários ou congressos, em ambiente fechado e a expensas dos partidos políticos, para tratar da organização dos processos eleitorais, planos de governos ou alianças partidárias visando às eleições; III – a realização de prévias partidárias e sua divulgação pelos instrumentos de comunicação intrapartidária; ou IV – a divulgação de atos de parlamentares e debates legislativos, desde que não se mencione a possível candidatura, ou se faça pedido de votos ou de apoio eleitoral. Art. 3º É vedada, desde 48 horas antes até 24 horas depois da eleição, a veiculação de qualquer propaganda política no rádio ou na televisão – incluídos, entre outros, as rádios comunitárias e os canais de televisão que operam em UHF, VHF e por assinatura – e, ainda, a realização de comícios ou reuniões públicas, ressalvada a propaganda na internet (Código Eleitoral, art. 240, parágrafo único, e Lei nº 12.034/2009, art. 7º). Parágrafo único. Não se aplica a vedação constante do parágrafo único do art. 240 do Código Eleitoral à propaganda eleitoral veiculada gratuitamente na internet, no 2 sítio eleitoral, blog, sítio interativo ou social, ou outros meios eletrônicos de comunicação do candidato, ou no sítio do partido ou coligação, nas formas previstas no art. 57-B da Lei nº 9.504/97 (Lei nº 12.034/2009, art. 7º). Art. 4º O Juiz Eleitoral é competente para tomar todas as providências relacionadas à propaganda eleitoral, assim como para julgar representações e reclamações a ela pertinentes. Parágrafo único. Onde houver mais de uma Zona Eleitoral, o Tribunal Regional Eleitoral designará o Juiz Eleitoral que ficará responsável pela propaganda eleitoral.
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INTERNET
HOJE AS REDES SOCIAIS É A MAIOR
RESPONSÁVEL PELA SUSTENTABILIDADE DA INTERNET NO MUNDO
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