Processo de patrocínio e um estudo de caso
CEMEC – 5 e 6 de julho/14 – Eliane Costa - [email protected]
Parte 5
Processo de contratação de patrocínio (ou “como construir relacionamentos sustentáveis” entre patrocinador e patrocinado)
apresentação de um projeto: o primeiro contato (entrevista, reunião, envio por correio);
vendendo o projeto: ativação promocional e benefícios para os patrocinadores;
relacionamento patrocinador x patrocinado: o que impressiona (e o que não);
análise e readequação: feedback e negociação;
contratação: a burocracia das estatais e do poder público, os interesses comerciais das empresas privadas, as exigências das leis de incentivo;
relação jurídica: o contrato de patrocínio;
acompanhamento: fiscalização, cumprimento de contratos e o risco de multas;
encerramento e pós venda;
atuação em patrocínio desde a década de 80
na década de 90, a partir do patrocínio ao cinema nacional (94: Carlota Joaquina), assume o protagonismo que mantem até hoje no setor
2001: primeiros editais de seleção pública: Artes Visuais, Artes Cênicas, Curta-Metragem e Música
2003: elaboração de uma política cultural e consolidação dos editais e ações no Programa Petrobras Cultural
Programa Desenvolvimento e Cidadania Petrobras, Programa Petrobras Ambiental, Programa Esporte e Cidadania e Programa Petrobras Cultural
Programa Petrobras Cultural
Linhas de atuação:
Preservação e memória
Produção e Difusão
Formação e Educação para as Artes
Programa Petrobras Cultural
Processos:
Triagem
Comissões de seleção externas à companhia (especialistas em cada área, convidados a cada ano)
Conselho PPC com a presença do Ministério da Cultura e do Comitê de Patrocínios da Secom
• Estimular a realização de projetos de interesse público, não necessariamente na evidência do
mercado e que contemplem a cultura brasileira em toda a sua diversidade étnica e regional
• Abrir espaço para a criação, estimulando não só o fazer artístico, mas também a ampliação das oportunidades de circulação e de fruição dos bens culturais,
• Consolidar o trabalho de resgate, recuperação e organização do acervo material e imaterial da cultura brasileira, priorizando aqueles em situação de risco, e buscando ampliar a oportunidade de acesso público a esses acervos
• Contribuir para a formação de públicos, talentos e técnicos para o setor, fomentando iniciativas educacionais no âmbito da produção cultural
• Estimular a reflexão sobre a cultura e o pensamento brasileiros
• Contribuir para uma melhoria do quadro geral da cultura nacional e para a afirmação da cultura como direito social básico do cidadão.
Política de Patrocínio Cultural
Ação integrada
Produção
Difusão
Memória
Reflexão
Formação
Formação de platéias
Educação para as artes
Acesso
Acervos materiais e imateriais
Técnicos e talentos
Capacitação de produtores culturais (Caravana PPC)
Patrocínio Cultural Petrobras
Patrimônio Edificado
Passado -> Presente -> Futuro
Cultura digital
Patrocínio Cultural
Programa Petrobras Cultural - PPCSeleções Públicas
Programa Petrobras Cultural - PPC
Escolha Direta (ações continuadas e oportunidades)
• Democratização do acesso
• Política cultural / ação integrada
• Diversidade étnica e regional
• Posicionamento de marca
• Praças prioritárias
• Relacionamento Institucional
• Suporte à política públicaAção Petrobras – Ministério da Cultura
Regionais
balcão de patrocínios -> política de patrocínios
“maior patrocinador” -> “política cultural qualificada”
visibilidade -> reputação da marca
articulação com as políticas públicas para o setor
adoção de uma concepção contemporânea de Cultura
O que se buscou?
democratização do acesso às verbas (editais nacionais)
comissões de seleção externas à Companhia
diversidade étnica e regional dos projetos
projetos de todos os portes, produtores iniciantes e consagrados
atuação ampla: produção / difusão / memória / formação / reflexão
formação de públicos, talentos e técnicos para o setor
contribuir para a qualificação da cena cultural
O que se buscou?
incorporação das potencialidades da cibercultura (redes, coletivos, nova área de
Cultura Digital, seleção curtas e longas digitais)
fortalecimento de circuitos de difusão/circulação em todos os segmentos
abertura aos novos protagonistas culturais (nova área de formação)
Caravana Petrobras Cultural pelos 27 estados (divulgação associada à formação)
O que se buscou?