Download - Palestra III Congresso Nacional CAEM
óO potencial de negócios
no mercado musicalno mercado musical
dentro das mídias sociaisdentro das mídias sociais
NOSSO ROTEIRONOSSO ROTEIRO
O UNIVERSO DE MS
MKT & MSMKT & MS
COMO NOS COMUNICAR NAS MS
INFLUENCIADORES
MERCADO MUSICAL
CasesCases
NascidoNascido
em SPem SP
Formado em ADMFormado em ADM
EmpreendedorEmpreendedor
EnvolvidoEnvolvido
comcom
in vaCainovaCao
comunicaCao E publicidade.. comunicaCao E publicidade...
Prof Midias SociaisProf. Midias Sociais
B
usam
B
usam
regularmente
Mais ativasr i iPlataformas sociais
Mais numerosMais numeros...TEMPO GASTO
257 mins
Mais numerosMais numeros...PERFIL
Hierarquia de Maslow
vocaçãoç
Fonte: Gil Giardelli e Equipe Gaia Creative
MARKETINGDepois de 23 anos e milhões de dólares gastos com propaganda no Super B l P i d id i ti 1/3 d b d t l d k ti
MARKETINGBowl, a Pepsi decide investir 1/3 do budget anual de marketing numa campanha social engajada.
COMUNICACAOLogo depois da campanha “Yes we
COMUNICACAOLogo depois da campanha “Yes weCan” baseado em mídias sociais, todo o departamento federal dos USA entraram de cabeça no universo deentraram de cabeça no universo de networking‐social.
25 ministérios (agencies) possuem o25 ministérios (agencies) possuem o seu canal no Youtube.
A Biblioteca Nacional iniciou a A iblioteca Nacional iniciou apostagem de centenas de fotos históricas no Flickr.
Cerca de 30 ministérios, incluindo a Casa Branca, aderiram ao Facebook.
ENGAJAMENTOEm 2010 a Ford lançou o Fiesta
ENGAJAMENTOEm 2010 a Ford lançou o FiestaMovement, uma campanha via Mídias Sociais onde eles deram as h 100 i fl i dchaves para 100 influenciadores, pedindo para eles para participarem das “missões” e documentar e compartilhar tudo via Mídias Sociais.
Res ltadoResultado: 31.000 conteúdos originaisMilhões de interaçõesMídias espontâneas.
RELACIONAMENTO COM CLIENTERespostas mais rápidas.
Telhado de vidro. Possibilidade de compartilhar um sentimento em tempo real.
COMO NOSCOMO NOS
COMUNICARCOMUNICAR
DE FORMADE FORMA
EFICIENTE?EFICIENTE?
CASES &
CAMPANHAS
// //// INSPIRE //QUEENSLAND BEST JOB
// SEJA REAL //// SEJA REAL //KLM MEET & SEAT
CRIATIVIDADECRIATIVIDADE
// SEJA ÚTIL // GRANATAPET SNACKGRANATAPET SNACK
CHECK
// ALGO
INESPERADO //INESPERADO // Post modern Jukebox
COLABORACAOCOLABORACAO// EXPERIÊNCIAS //// EXPERIÊNCIAS //MERCEDES TWEET RACE
BUDDY CUPBUDDY CUP
Antes de A t s d
mais nadamais nada
ESTAMOS
FALANDO DEFALANDO DE
COMUNICACAOCOMUNICACAO
MKT MKT
Com Midias Sociais nao e diferenteCom Midias Sociais nao e diferente
Mas como atingir Mas c m ati gir
todo universo digital?todo universo digital?
Identificando osIdentificando os
influenciadoresinfluenciadores
Nas estratégias de midias sociais
eles tem um papel fundamental
força única e desproporcional
Como nos conectarComo nos conectar
DENTRO DASDENTRO DAS
WE ARE THE FUTURE
Entender comoEntender como
se comportamse comportam
C ti giComo atingi los
E c m influencia l sE como influencia los
BlogueirosYoutubers instagramers etc
is the new
Youtubers, instagramers, etc...
KING
(ditam tendências)
Mídias sociais X músicaMídias sociais X música
2003 2005 20132008
LANÇAMENTO
MAIOR REDE SOCIAL
FACEBOOK LIDERA
RELANÇAMENTODO MUNDO
Ç
REVOLUÇÃO
MUSICAL SOCIAL(INFLUENCIADORES ADERIRAM)(INFLUENCIADORES ADERIRAM)
(além dos músicos)( )
Midias sociaisMidias sociais
E preciso saber jogar o jogoE preciso saber jogar o jogo
Entender o seu publico alvoEntender o seu publico alvo
e falar a lingua delese falar a lingua deles
EngajarEngajar
Público alvo alunos ou pais?Público-alvo: alunos ou pais?
Qual linguagem?
Qual o cenário musical?Qual o cenário musical?
Quem está fazendo algo diferente?
Usem o talento que vocês ensinam
Canais que
disponibilizamdisponibilizam
músicamúsica
86k 291k
25k 53k
40k 32k
19k 204k
Arte maior joinvilleArte maior joinville
PERFILPERFILCORPORATIVO
Como se comportam?Como se comportam?
Porque tem tantoPorque tem tanto
sucesso?sucesso?
3.3M
52k
Comunicação constante através de campanhasComunicação constante através de campanhas. Usam muitos memes em suas comunicações.
1.5M
58k
5k
Linguagem popular, acompanha a “onda do dia”, e interage constantemente com outras marcas.
3M 137k 172kl b dTem um personagem como interlocutor. Sempre buscando
o relacionamento e a empatia em suas interações.
“Magazine Luiza, qual o melhor (pokémon) inicial da Região de Kanto para iniciar a jornada Pokémon?”
“Oie Wagner Depende muito viu? Para sair na frente logo no começo a melhor opção é o“Oie, Wagner. Depende muito, viu? Para sair na frente, logo no começo, a melhor opção é o Bulbasaur ‐ já que ele é do tipo planta e tem vantagens logo nos dois primeiros ginásios, que são especializados em pedra/solo e água. Além disso, possui o ataque especial mais alto das três primeiras opções Mas vamos lembrar das vantagens dos outros pokémons né? Otrês primeiras opções. Mas vamos lembrar das vantagens dos outros pokémons, né? O Charmander é o mais rápido dos três iniciais. Sem contar que poderá voar quando se tornar um Charizard, sua última evolução. E que o Squirtle, além de também ter vantagem no primeiro ginásio tem ótima defesa! Ah e se vocêter vantagem no primeiro ginásio, tem ótima defesa! Ah, e se você perder a hora e chegar atrasado, talvez não consiga escolher nenhum dos três. Mas, se der sorte, quem sabe você não consegue um Pikachu, não é mesmo? Beijos”não consegue um Pikachu, não é mesmo? eijos
8.776 curtidas1.235 comentários 1 482 compartilhamentos1.482 compartilhamentos
22M
638k638k
k805k
258k258k
Irreverente, se comporta como se fosse os , ppersonagens das suas séries.
795k 84k
175k 2k
Irreverente para um perfil público. Hora sério hora divertido Falando a linguagemsério, hora divertido. Falando a linguagem de todos os públicos.
Investimento
x
comunicação
inovadora
xx
influenciadores
DEFINICAO MACRO DE UMA
ESTRATEGIA DE MIDIAS SOCIAISbasta responder as perguntas
ãO QUE VC QUER COM ESSA AçãO?
COMO VC SABE QUE ESTA DANDO CERTO?
áQUEM SAO OS RESPONSáVEIS?
O QUE OS SEUS CLIENTES GANHAM COM ISSO?
ONDE VC QUER CHEGAR?
BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA
Contágio – Por que as Coisas Pegam
A Estratégia do Oceano Azul. W. Chan Kim,
O Ponto da Virada Malcolm Gladwell
Socialnomics. Erik Qualman
A Cauda Longa. Chris as Coisas Pegam. Jonah Berger
Azul. W. Chan Kim, Renée Mauborgne
Malcolm Gladwell Qualman Anderson
Retorno sobre o Investimento em Mídias
Marketing na Era Digital – Martha Gabriel A Startup Enxuta – Eric Click ‐ Idéias Free: grátis : o futuro dos
Sociais . Jerry Dimos, & Steven W. Groves
Digital Martha Gabriel A Startup Enxuta Eric Ries Surpreendentes para os
Negócios e para a Vida. Bill Tancer
Free: grátis : o futuro dos preços. Chris Anderson