Download - Palestra de Cor - Lucas Marques
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A luz emitida de uma fonte luminosa por meio de ondas eletromagnéticas e parcialmente refletida por um objeto chega a nossos olhos na forma de uma Cor.
As cores se diferenciam entre si por cada uma representar uma parte específica do todo da luz branca.
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“A forma mais imediata de comunicação não verbal.”
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Cada cor comunica sensações já num primeiro instante. Em seguida, o conjunto de cores evoca seus significados e provoca sentimentos. Finalmente, alia-se à peça como um todo para comunicar uma mensagem, promover um raciocínio.
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Classificação das Cores
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Cores primárias são as três cores básicas das quais se obtém todas as outras cores presentes no círculo cromático. Existem dois tipos de cores primárias:
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Cores Primárias SubtrativasCores pigmento
Ciano, Magenta, Amarelo
Somadas Resultam na cor preta.
Cores Primárias AditivasCores luz
Verde, Vermelho, Azul
Somadas Resultam na cor branca.
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As Cores Secundárias são formadas a partir da soma de 100% de duas primárias.
As Cores Terciárias são formadas pela soma de duas ou três primárias em diferentes proporções.
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Matiz (Cor)Saturação (Qualidade)Valor (Brilho)
Variáveis de uma cor
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Misturando as cores
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Monocromático
Complementares
Complementares Divididas
Triádicas
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Análogas
Complementares Mútuas
Análogas Complementares
Complementares Duplas
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Algumas convenções:
Tome bastante cuidado ao utilizar mais de quatro cores. Experimente variar o brilho ou a saturação
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Cores muito saturadas correm o risco de vibrarem demais entre si, ao passo que a utilização de cores mais fracas fica harmônico mais facilmente, mas pode tornar-se insosso.
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Se você quer dar destaque a tudo, acaba não dando destaque a nada.
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O contrário disso é que uma cor saturada faz “festa de peão” em um layout mais sóbrio.
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Em um Layout
Muitas vezes utiliza-se uma cor subordinada para o fundo, uma cor dominante para as formas principais, e uma ou duas cores para acentuar detalhes e pontos e amarrar o design.
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Combinação de cores
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Mais de uma cor subordinada
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Cor mais forte como dominante
Cor subordinada forte
Cores de detalhe dando vida a um layout sóbrio
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Os sete contrastes
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Para Itten, bazeado no que aprendeu com seu mestre Hözel, eram sete os tipos de abordagem de contraste cromático.
Vemos a seguir tipos de contrastes baseados em matiz, brilho, saturação, espaço ocupado e até pelo efeito e significado de cada cor.
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Cores puras: Contraste entre cores vivas, puras e saturadas.
Claro e escuro: Explora o uso da luminosidade. Cria contraste entre cores de diferentes valores.
Quente – Frio: Explora a característica de temperatura das cores. Enquanto o amarelo, o laranja e o vermelho tendem a ser cores quentes, o verde, azul e roxo nos remetem a cores frias.
Complementar: Contraste que ocorre ao juntarmos cores opostas no circulo cromático.
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Simultâneo: Ocorre quando, através da ilusão de ótica, o cérebro busca a complementar de certa cor. Um exemplo já dado é quando tempos temos o cinza perto do verde, e este parece avermelhado.
De saturação: Contraste entre cores vivas e puras e cores sem alta saturação ou acinzentadas.
De quantidade/Extensão: Acontece quando há diferenciação da área ocupada por duas cores. Utiliza-se uma espécie de “proporção áurea” criada por Goethe para utilizar as cores em determinadas quantidades de espaço condizentes com a intensidade de cada cor.
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Intensidade das cores segundo Goethe – o número se refere à quantidade proporcional da cor em uma combinação.
3
6
8
3
9
6
Amarelo
Vermelho
Azul
Laranja
Roxo
Verde
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Proporções
Amarelo e roxo. Proporção 3:9, 1:3
Laranja e azul. Proporção 4:8, 1:2
Vermelho e verde. Proporção 6:6, 1:1
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Contraste Simultâneo – Uma cor pode parecer diferente de acordo com a cor com a qual ela está interagindo.
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Efeito de Pós Imagem – o mesmo princípio, nosso cérebro também completa a imagem.
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Efeito de Pós Imagem
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Sistemas de Cores
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RGB – Red Green Blue. Cores-luz, utilizadas em layouts para meios eletrônicos. Sua soma é o branco.
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CMYK - Ciano, Magenta, Amarelo, Preto. Cores pigmento, utilizadas em impressos.
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Verde criado em CMYK
Verde com tinta específica.
Cores Pantone - Utilizam misturas específicas de pigmentos para se criar novas cores com precisão e fidelidade. Boa parte dessas cores são previstas no sistema CMYK, porém é impossível obtê-las com a intensidade e a unidade das cores Pantone.
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Quase 100% das médias e grandes marcas utilizam cores Pantone em suas logos.
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Preto Puro (100% K)Preto Rico
(100% K, 20% C, 15% M 10% Y)
Cuidados na impressãoO preto puro (100% K) por vezes parece lavado e acinzentado. Recomenda-se “calçar” o preto, com um pouco das outras cores.
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Ao utilizar linhas finas, lembre-se de dar destaque a elas e ao mesmo tempo tente utilizar o menor número de possível de pigmentos.
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O Efeito e o Significado das Cores.
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Efeitos físicos: O vermelho acelera os batimentos cardíacos e a pulsação.
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Significados criados a partir de associações presentes na natureza e na vida: Azul transmite calma, Vermelho paixão, etc
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Questão cultural: Em alguns países do Oriente, por exemplo, o Branco está associado à morte.
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Convenções: Significados criados a partir de convenções sociais, como sinais de trânsito.
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Tudo isso ainda depende do filtro subjetivo presente no homem, que
também pode associar uma experiência por nós vivida a uma cor específica, mudando seu significado e efeito.
Eu odeio amarelo.
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Limpeza.Virgindade e pureza.
ReligiãoMorte (na India)
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O Efeito e o Significado das Cores.
Na Publicidade.
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AZUL: Possui grande poder de atração; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório.
Indicado em anúncios que caracterizem o frio. É a cor do infinito, dos sonhos, e remete
também a emoções profundas. Simboliza a amizade, fidelidade, serenidade, solidão,
tristeza, tranqüilidade, verdade.
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VERDE: Estimulante, indica versatilidade, simpatia e renovação. É considerada uma cor de equilíbrio, reduz a tensão. Caracteriza esperança, realidade, natureza, vegetação, saúde, razão, lógica, umidade, frescor, crescimento e juventude.
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VERMELHO: É a cor das paixões, do amor ao ódio. Simboliza sensualidade, calor, agressividade, sangue, fogo, revolução, ação, paixão, força e raiva. Aumenta a atenção, é estimulante, motivador.
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AMARELO: Pode simbolizar inteligência, comunicação, força, alegria, vontade, ou inveja,
ira, covardia, traição e arrogância. Quando se usa o amarelo ouro simboliza valor, os
sentimentos mais elevados, o sagrado.
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ROXO: É a cor da prudência,remete a sabedoria, filosofia, sofisticação e
contemplação. Tem a ver com o emocional. É utilizado para comunicar dor, religiosidade,
magia, suntuosidade.
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PRETO: Transmite refinamento, elegância e sofisticação, ainda que também representa a morte, mistério, bem como poder e elegância.
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LARANJA: Utiliza-se para simbolizar entusiasmo, exaltação, alarme, força ativa, energética, radiante e expressiva. É de caráter estimulante e se relaciona com produtos comestíveis.
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Outras cores.
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O que a cor pode fazer na Publicidade?
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Na peça: Tornar a peça agradável e chamar a atenção.
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Passar mensagens, valores, ou reforçá-los.
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Cria uma identidade com o produto, seja através de uma cor ou do uso de algumas delas.
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Reforça uma mensagem e cria uma atmosfera.
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Diz o que o restoda peça não disse.
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Provocar Sensações e Sentimentos
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Cria identificação e diferencia uma marca.
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VT do Itaú sem assinatura.
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Criar uma identificação através de padrões e clichês.
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Conversa com o Público-alvo, além de segmentá-lo.
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Saiba de Cor
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Gradientes dão dinamismo e podem dar sensação de volume, além de serem agradáveis visualmente. Porém, se utilizados em demasia, podem ficar toscos.
![Page 87: Palestra de Cor - Lucas Marques](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022062319/558672c1d8b42a03578b45fe/html5/thumbnails/87.jpg)
O uso das cores é uma faca de dois legumes. Um anúncio de comida tem que ter cara de anúncio de comida. Mas ele precisa também se diferenciar.
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Não se sinta demasiado preso às cores institucionais em algo que anuncie uma novidade ou mudança.
Utilizar paleta diferente em um anúncio pode mostrar que “algo mudou”.
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Nunca se esqueça: referência nunca é demais. Veja os anuários, transforme o Choco La Design ou o Abduzeedo em sua home page. Dê uma olhada no Adsoftheworld.
Quanto mais referência, mais coerência intuitiva em relação às cores.
Mas mesmo assim, não abandone o círculo cromático.
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Referências de design www.abduzeedo.comwww.fudgegraphics.comwww.chocoladesign.comwww.zupi.com.br
Referências publicitárias www.ccsp.com.brwww.adsoftheworld.comwww.ypsilon2.com/blog
Combine as coreswww.colorschemedesigner.com
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FIM!
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Job procês
-Escolher 4 tipos de contrastes definidos por Itten, e criar uma composição para cada.
-Encontrar um exemplo de bom uso de cor na propaganda (ou numa peça de propaganda), e um exemplo de mau uso, e escrever uma análise de 7 a 10 linhas (times 12) pra cada.
Prazo: Quinta-feira, 16/12. Qualquer coisa só gritar p/: [email protected]
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