Estratégias de Palavras-Chave para AdWords
Betine Rafaelli
Betine Rafaelli
Pimenta Digital | Diretora de Marketing
Escola do Marketing Digital | Professora
Google | Certified & Partner
(51) 3109 0969 | 8125 1352
Warming up
SEO X SEM
SEO – Search Engine Optimization (Resultado Orgânico)
Ferramenta de pesquisa online do Google, criada em 1998 por Larry Page e Sergy Brin na Universidade de Standford, Califórnia – USA.
SEO X SEM
SEM – Search Engine Marketing (Google AdWords)
Ferramenta de publicidade do Google, criada em 2000.
SEO X SEM
Redes Google AdWords
Rede de Pesquisa
Rede de Display
Redes Google AdWords
Onde aparecem os anúncios?
Buscador Google
Parceiros de Pesquisa (Ex.: Globo.com)
Google Maps
Rede de Pesquisa
Rede de Pesquisa
Rede de Pesquisa
Rede de Pesquisa
Redes Google AdWords
Onde aparecem os anúncios?
Domínios Google (YouTube e Gmail)
Parceiros AdSense (Programa de Afiliados) Rede de Display
Rede de Display: YouTube
Rede de Display: Gmail
Quality Score
É o índice de relevância considerado pelo Google para classificar os anúncios.
Quality Score
Os principais componentes do Índice de Qualidade:
CTR (Click Through Rate / Taxa de Cliques)
Relevância das Palavras-chave e Anúncios com relação à página de destino
Qualidade da Página de Destino
Relevância
CTR
Relevância das Palavras-Chave e Anúncios
O Google AdWords avalia a relevância
entre as palavras-chave e do texto do
anúncio com a página de destino, com
a pesquisa feita pelo usuário.
Quanto maior for a relevância, melhor
o desempenho do Índice de Qualidade.
Escolhendo Palavras-Chave
Dialogismo Bakhtiniano
Mikhail Bakhtin
Михаи́л Миха́йлович Бахти́н
Russo
1895 – 1975
Filósofo e Pensador
Pesquisador da Linguagem Humana
DIÁLOGO
Dialogismo
Escrita Leitura
Interlocutores
Movimento dialógico
Diálogo: Toda comunicação verbal, de qualquer tipo que seja
Dialogismo
POLIFONIA
A presença de outros textos dentro de um texto, causada pela inserção do autor num contexto que já inclui previamente textos
anteriores que lhe inspiram ou influenciam.
Dialogismo
Dialogismo Digital
CONTEXTO
