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A Rádio em Portugal e o FuturoLisboa – 7 de Outubro de 2010
Rádio XXI
«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?»(João Paulo Meneses)
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10) As audiências da rádio portuguesa entre os
mais jovens (diversos problemas) Sem pesquisa até 15 anos; Difícil acesso ao histórico; Abundância de dados isolados; Tradicional optimismo; Desinteresse dos investigadores;
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10) A pergunta-base:
se os jovens estão cada vez mais na Internet (muitas vezes em «multitasking»), se ‘passam o dia’ ligados ao telemóvel, se há mais canais de televisão no cabo com programação específica, se há as
redes sociais, os blogues, o MSN, etc., etc., como poderão continuar a ouvir (a mesma quantidade de) rádio?
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10)
Amostra:
Bareme-Rádio de 2000 a 2009; Percentagens verticais; Faixas etárias 15-17, 18-24 e 25-34;
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10)
15-17 anos:
Menos 15,9%
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10)
18-24 anos:
Menos 7,9%
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10)
25-34 anos:
Mais 9%
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10) Porque perde a rádio os ouvintes mais novos Novos suportes (iPod ou telemóvel) não incluem
rádio; Novos suportes são mais atractivos e convergentes; Internet permite personalização (sobretudo musical)
e «on demand»; Porque tem publicidade; Não tem programações adaptadas aos seus
interesses; Programações são repetitivas («playlists»
reduzidas);
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10) NOTAS FINAIS: É cedo para perceber reais consequências; Programar para os conquistar já ou
conquistá-los apenas quando crescerem? Era inevitável (os mais jovens não têm poder
de compra, logo não são atractivos)? Relação forte entre jovens e rádio musical
está a erodir;
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10) «Listen to children» (Tapscott, 1997: 304); «Estes novos consumidores vão querer e
poder ser contactados a qualquer hora do dia e em qualquer local, contribuindo, assim, tanto para a adopção como para o desenvolvimento da Internet Móvel. A Geração Net vai ser, verdadeiramente, a primeira geração interactiva e permanentemente conectada» (Tapscott apud Chaves et al., 2007: 28);
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10)
Uma geração perdida
para a rádio?
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10)( em 2009 houve mais pessoas a ouvir rádio
do que 10 anos antes;
da mesma forma, na faixa 25-54 anos o consumo cresceu 13% na última década;
o mesmo aconteceu com o tempo médio diário de escuta, que era de 03:12:00 em 2000 e passou a ser 03:20:00, em 2009 e 1º trimestre de 2010).
Fonte: Marktest
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)- Uma geração perdida?» (7/10/10)
Fim (... obrigado)