Nova Logomarca, Identidadevisual e Website para a FundaçãoNossoLar
LetíciaRoeseLuanaSbardelottRodrigo Chibiaqui
O queé a FundaçãoNossoLar?
É umaentidade de abrigonão-
governamentalesemfins
lucrativosqueatendeemsistema de
casas-lares.
Foifundadaem 12 de novembro de
1996, com
apoiodainstituiçãofilantrópicaitaliana
Ore undici.
O queé a FundaçãoNossoLar?
• O queéAbrigo?
• O sistema de casa-lar
• O diferencialda FNL
Porqueescolhemos a FNL?
•Indicação
•Coincidências
• Website
•Receptividadeeseriedade
O quefaz a FNL?
•Atendimentoaoscasaissociais
•FamíliaSaudável
•Adote um sonho
•FamíliaAcolhedora
•Guardasubsidiada
• CEDEDICA Centro de Defesa dos DireitosdaCriançase do
Adolescente
Família, AbrigoeAdoção
“No caminharenaescutadessapopulação,
dessascriançaseadolescentesqueeramonos
sofoco, descobrimos que não era essa a
família que eles queriam. Eles queriam a
família deles, do jeito que ela era. Tanto que
teve um menino que me disse: Tia, ao invés
de pagar uma mãe pra cuidar da gente,
porque não deram dinheiro para minha
mãe, que não conseguia cuidar da gente,
que era doente?”
Problemas de comunicação
•Falta de identidade
•Problemas com a logomarca
•Falta de um canal de comunicação
com a sociedadee com
osmantenedores
Pesquisa com comerciantesepolíticos
•Quantitativa
•Amostragem
•ObjetivodaPesquisa
Pesquisa com comerciantesepolíticos
52
48
Conhece a Logomarca?
Sim
Não
Pesquisa com comerciantesepolíticos
27
73
Conhece a FNL?
Sim
Não
Pesquisa com comerciantesepolíticos
18
82
Atividades da FNL
Corretas
Incorretas
Histórico de Comunicaçãoda FNL
Marca
É um nome, geralmenterepresentadopor
um desenhoe um tipo de letra, que com o
tempo, devido a
experiênciasreaisouvirtuais, objetivasousubj
etivasquevamosrelacionando a ela, passa a
ter um valor específico.
A marca tem um papelmuitoimportantepara
a instituição, servindopara se
diferenciareidentificar a empresaem um
contexto global paratodososseuspúblicos-
alvo.
Histórico de Logomarcasda FNL
Histórico de Logomarcasda FNL
Histórico de Logomarcasda FNL
O que forma uma boa logomarca?
•Legibilidade
•Pregnância visual das formas
•Representaçãodaideia central
• Ser original eautêntica
•Independência entre símboloetexto
•Reduçõeseaplicaçõesempoucas
cores
Quandofazerumareleitura?
•Mudançanavisãodaempresa
•Nãocumprealgumrequisitobásico
• A releituraémaiscomum do
queparece
Exemplos de Releitura de marca
Exemplos de Releitura de marca
Exemplos de Releitura de marca
Exemplos de Releitura de marca
Exemplos de Releitura de marca
Exemplos de Releitura de marca
Exemplos de Releitura de marca
Exemplos de Releitura de marca
Releituradamarcada FNL
•Háumamudançanavisãodaempresa
•Nãocumpreváriosrequisitosbásicos
•HágrandeinteressedadiretoriadaFund
açãoNossoLaremtornar a
comunicaçãomaisprofissional
Releituradamarcada FNL
• Peso dapalavra “fundação”•Redução do número de elementos•Sustentaçãopara a casa•Independência entre símboloetexto• Novo Slogan “Toda criançaemfamília”
Releituradamarcada FNL
•Inserção do céu (proteção, primeiralogomarca)•Alteraçaodacor do cabeloe do laçodamenina• “Fundação” escritoemmaiúsculo•Diferençamaissutil no tamanho das letras N e R
Releituradamarcada FNL
•Tipologiamenosagressiva•Linhasmaissuavesna casa ena base•Redesenho das crianças
Releituradamarcada FNL
• Novo redesenho das crianças•Reordenação das crianças•Fontemaisequilibrada•Pequenoespaçamento entre casa e base
Releituradamarcada FNL
•Humanização do lar•Independenciadaquantidade de crianças•Independência de caracteristicasfísicas• Ofrio do “céu” viraocalor do sol• O larestáprotegido
Assinaturas, provas PB ereduções
Análisesemiótica
• O queésemiótica?
•Elementosdalogomarc
a
• O sol
• A Casa
• O Chão
•Tipologia
As Cores
As
imagenstêmgrandeapeloemnossasoci
edadeevinculado a imagemestá a
coresuassignificações no
imagináriohumano. Dessa forma as
cores
dalogomarcadaFundaçãoNossoLar, o
amareloeoverde tem
significaçõesecausamsensaçõesnoss
eusreceptores.
Orgulho
Idealismo
Originalidade
Luminosidade
CalorFixaçãodaInformação
Como exemplodainfluênciadessacor, temos
a históriacontadapeloslondrinos do
queaconteceunaponteBlackfriars, emLondre
s, ondeocorriammuitossuicídios. Na década
de 80, aopintarem de verde a ponteque
antes era vermelho-ferrugem, onúmero de
suicídiosdiminuiuem
75%, seriarealmenteoverde a
cordaesperança?
(Guimarães, 2004, pag.115)
Identidade Visual
• É um conjunto de
elementosgráficosqueirãoformalizar a
personalidade visual de um
nome, ideia, produtoouserviço
Manual de Identidade Visual
• O queéo manual?
•Qualsuaimportância?
•Formas de utilizaçõesdalogomarca
•Tipologia
•Controle de cores
•Evitaerroscrassos
Website
• A importância do website
• 73% ajudam a FNL por se
sentiremúteisàsociedade
• 100% dos entrevistadosutilizam
Internet
• 68% usa 2 vezesporsemanaoumais
Website
•Conteúdo do Website
•Blog
• A fundação
•Projetos
•Publicações
• Como Ajudar
•Contato
Website
•Porque um Blog?
•Porque tem versõesem 4 idiomas?
•Porqueusar um CMS? Content Management
System
ConsideraçõesFinais
• Nova logomarcarepresentao novo
posicionamentoda FNL
•Comunicaçãoinstitucionalizada com
ajuda do Manual de Identidade Visual
•Possibilidade de
informarosmantenedores
•Melhorcomunicação com a
comunidadeeoutrasentidades
“Projetar um bomsistema de identidade
visual éprepararterrenofértil, onde as
vivênciasirão se concretizar”.
Obrigado
O Site estádisponível no endereço
www.fnl.org.br.
Acesseefaça parte destahistória.