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NORMAS DE APLICAÇÃO DO LOGOTIPOCENTRO HOSPITALAR
UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO
SAÚDE
REPÚBLICA PORTUGUESA
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O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO É UM SÍMBOLO PROTEGIDO LEGALMENTE. NÃO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO SEU TODO.TODA A SUA UTILIZAÇÃO DEVE SEGUIR AS NORMAS EXPOSTAS NESTE MANUAL.NÃO DEVE SER UTILIZADO EM CIRCUNSTÂNCIAS QUE SE POSSAM CONSIDERAR ABUSIVAS DOS DIREITOS DA INSTITUIÇÃO.
IMPORTANTE
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃOINTRODUÇÃO | 4
O logótipo inspira-se nas bases gráficas da imagem anterior, cuja memória – que é, também, a me-mória destes 50 anos de dedicação, serviço, desenvolvimento, formação e cultura – se pretende preservar, acrescentando-se um toque de elegância, requinte e energia na persecução da lideran-ça, pela excelência e humanismo, do panorama de prestação clínica e científica nacional. No fundo, valores que pautam a cultura do Hospital de São João.
A anterior imagem institucional do Hospital de São João, baseada na Cruz de Malta – elemento identificativo da Ordem homónima criada no século XI, em Jerusalém para assistir, cuidar e recon-fortar os peregrinos que afluíam à Terra Santa – e no trevo – planta ligada à sorte cuja cor transmite esperança – foi readaptada. Mantém-se o símbolo da Ordem protetora dos peregrinos – Cruz de Malta, que remete para os valores da concórdia, da tranquilidade e da solidariedade – e associa-se, no novo desenho, à carga simbólica transmitida pela árvore – símbolo de vida, representando os vários estádios do percurso humano: fecundação, nascimento, crescimento, maturidade, declínio e morte.
A mundividência humanista que se pretende explorar nesta identidade gráfica do Centro Hospi-talar Universitário de São João, onde a árvore preenche a Cruz de Malta e, assim, a complementa, aproximando-nos dos valores essenciais às instituições hospitalares hodiernas, revela que a vida, enquanto valor estruturante da organização social contemporânea, entronca na atividade hospi-talar e reforça o sentido fundamental e princípio orientador da nossa missão – a hospitalidade.
“A árvore apazigua-nos com a sua atmosfera de folhase de sombras interiores nós habitamos a árvore com a nossa respiração (…) com a árvore nós partilhamos o mundo com os deuses”, escreveu António Ramos Sousa.
A eloquência dos seus versos e o conforto espiritual que a imagem da árvore proporciona, quise-mo-lo imprimir nesta Imagem do Centro Hospitalar Universitário de São João.
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO ÍNDICE | 5
1. Princípios de Identidade
1.1 O logotipo Centro Hospitalar Universitário de São João1.2 Grelhas de Construção1.3 Margens de Segurança1.4 Cor1.5 Tipografia1.6 Reduções máximas do Logotipo1.7 Comportamentos a uma cor1.8 Comportamento cromático sobre fundos de cor1.9 Comportamento cromático sobre fundos fotográficos1.10 Restrições1.11 Logotipos dos Serviços
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O LOGÓTIPO
O RECONHECIMENTO DA ENTIDADECENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO DEVE SER INDISSOCIADO DA SUA REPRESENTAÇÃO GRÁFICA, O LOGÓTIPO!É PORTANTO ESSENCIAL QUE ESTE SEJA RESPEITADO COM UMA COERÊNCIA DEAPLICAÇÃO/UTILIZAÇÃO COESA EMTODAS AS PRESENÇAS.
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.1 O LOGÓTIPO | 7
VERSÃO PRINCIPAL
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.1 O LOGÓTIPO | 8
VERSÃO HORIZONTAL COMPLEMENTAR: DEVERÁ SER APENAS UTILIZADO QUANDO AS LIMITAÇÕES DE ESPAÇO O JUSTIFICAREM E, APÓS CONHECIMENTO E VALIDAÇÃO DO
SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO.
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GRELHAS DE CONSTRUÇÃO
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO | 10
ESTA GRELHA É A BASE DE CONSTRUÇÃO DO LOGÓTIPO, DEFININDO AS PROPORÇÕES ENTRE OS SEUS DIFERENTES ELEMENTOS.
A RELAÇÃO ENTRE O SÍMBOLO E O NOME FOI CUIDADOSAMENTE ESTUDADA, ESTANDO NA BASE DO SISTEMA DE IDENTIDADE, NÃO DEVENDO POR ISSO SER ALTERADA.
5X
5,5X
X
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO | 11
14X
3X
X
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.3 MARGENS DE SEGURANÇA | 12
A MARGEM DE SEGURANÇA DESTINA-SE A PRESERVAR A LEGIBILIDADE E A INTEGRIDADE VISUAL DA MARCA SÃO JOÃO. DEVE SER CUMPRIDA A TODO O CUSTO,
NÃO PODENDO SER INVADIDA POR NENHUM ELEMENTO ESTRANHO À MARCA, QUER SEJA UM ELEMENTO GRÁFICO OU TEXTO.
NA FIGURA ESTÁ ESTABELECIDA A REGRA QUE PRESIDE À DEFINIÇÃO DA MARGEM DE SEGURANÇA MÍNIMA A RESPEITAR.
DEVE ASSEGURAR-SE QUE QUALQUER REPRODUÇÃO DA MARCA RESPEITA AS MARGENS MÍNIMAS DE SEGURANÇA.
1X
1X
X
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.3 MARGENS DE SEGURANÇA | 13
A MARGEM DE SEGURANÇA DO LOGÓTIPO É AQUELA DENTRO DA QUAL NÃO DEVERÃO APARECER OUTROS ELEMENTOS.
APLICA-SE A MESMA REGRA DE UTILIZAÇÃO DA MARCA NA VERSÃO HORIZONTAL.
1X
1X
X
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COR
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.4 COR | | 15
RGBR 109G 29B 20
QUADRICOMIA
C 0M 90Y 100K 50
PANTONE 1815
R 0G 0B 0
C 0M 0Y 0K 100
PANTONE BLACK
A FIDELIDADE NA REPRODUÇÃO DAS CORES É UM ITEM FUNDAMENTAL PARA GARANTIR A CONSISTÊNCIA DA IMAGEM CORPORATIVA.
VERIFIQUE A FIDELIDADE DAS TONALIDADES COMPARANDO-AS SEMPRE COM A ESCALA PANTONE FORMULA GUIDE.
CORES DIRETAS
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TIPOGRAFIA
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.5 TIPOGRAFIA | 17
A FONTE TIPOGRÁFICA A SER USADA EM TODA A IMAGEM CORPORATIVA DA EMPRESA É A APEX, NAS SUAS 16 VARIANTES:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Book
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Book Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Medium Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex New PS Light Italic
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.5 TIPOGRAFIA | 18
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Book
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Book Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Medium Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº
Apex Serif Light Italic
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.5 TIPOGRAFIA | 19
NA PARTILHA DE DOCUMENTOS COMO EMAIL, WORD E POWERPOINT, RECOMENDAMOS A UTILIZAÇÃO DA ARIAL, UMA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA DE SISTEMA, COMPATÍVEL COM WINDOWS E MAC.
aA aAArial Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890
Arial Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.5 TIPOGRAFIA | 20
Exemplo: template de e-mail
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REDUÇÕES MÁXIMAS DO LOGÓTIPO
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.6 O LOGÓTIPO | 22
7 mm
O LOGÓTIPO SÓ PODERÁ SER REDUZIDO ATÉ UMA DIMENSÃO QUE NÃO IMPLIQUE A PERDA TOTAL OU PARCIAL DA SUA IDENTIFICAÇÃO VISUAL.
A REDUÇÃO MÁXIMA RECOMENDADA PARA O LOGÓTIPO VERSÃO PRINCIPAL É DE 7 mm PARA O SÍMBOLO, SENDO OS RESTANTES ELEMENTOS REDUZIDOS
PROPORCIONALMENTE.
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COMPORTAMENTOSA UMA COR
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.7 COMPORTAMENTOS A UMA COR | 24
POSITIVO NEGATIVO
EM CASO DE IMPRESSÃO A UMA SÓ COR, EM POSITIVO OU NEGATIVO, DEVEM SEGUIR-SE AS REGRAS AQUI APRESENTADAS.
SE FÔR NECESSÁRIO UMA OUTRA COR DEVERÁ DAR-SE CONHECIMENTO E AGUARDAR PELA VALIDAÇÃO DO SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA
DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO.
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COMPORTAMENTOSOBRE FUNDOS
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.8 COMPORTAMENTO CROMÁTICO | 26
RECOMENDA-SE QUE O LOGÓTIPO SEJA UTILIZADO APENAS SOBRE AS CORES EM QUE NÃO PERCA A SUA LEGIBILIDADE, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO, DE ACORDO COM
OS EXEMPLOS ACIMA APRESENTADOS.
FUNDOS CLAROS FUNDOS MÉDIOS FUNDOS ESCUROS
PRETOS
AMARELOS
VERMELHOS
VERDES
AZUIS
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.9 COMPORTAMENTO CROMÁTICO | 27
AQUANDO DA UTILIZAÇÃO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS, DEVERÁ TER-SE EM ATENÇÃO QUE ESTES PERMITAM A LEGIBILIDADE DO LOGÓTIPO,
QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO.
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RESTRIÇÕES
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO 1.10 RESTRIÇÕES | 29
COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVENDO EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS ACIMA DEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA.
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA
NÃO É CORRETO
ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS
UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR
CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA
UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA
UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO
HOSPITAL DE S. JOÃO
UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.10 RESTRIÇÕES | 30
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA
ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS
UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR
CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA
UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS
ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA
UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO
HOSPITAL DE S. JOÃO
UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO
NÃO É CORRETO
COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVE EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS VDEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA.
![Page 31: NORMAS DE APLICAÇÃO DO LOGOTIPO CENTRO ......O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO É UM SÍMBOLO PROTEGIDO LEGALMENTE. NÃO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051604/60037e53857c5414377259a1/html5/thumbnails/31.jpg)
RESTRIÇÃO DO USO DE ANTIGOS E NOVOS LOGOTIPOS DE SERVIÇOS/UNIDADES DO CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO
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MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO1.11 LOGOTIPOS DOS SERVIÇOS | 32
O Centro Hospitalar Universitário de São João (CHUSJ), desde a criação da nova ima-gem, decidiu que a instituição apenas possuía um logótipo.
Todos os serviços, unidades, gabinetes, departamentos, comissões, centros (exceto Centros de Referência, pelas suas características transfronteiriças) e UAG’s, não podem possuir logótipos próprios, quer pelo ruído que tal iria criar no CHUSJ pela diversidade dos mesmos, quer por uma questão de uniformização da linguagem criada e afirmação da marca global e forte São João.
Para cada uma destas unidades foi criada uma imagem que é composta pelo logótipo do São João e o texto da unidade (poderá ser solicitado nesta fase para [email protected]).
Assim sendo, não é permitido qualquer tipo de grafismo ou logótipo aplicado em qual-quer unidade.
NA SUA UTILIZAÇÃO APLICAM-SE AS REGRAS REFERIDAS NOS PONTOS ANTERIORES.
EXEMPLOS
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QUALQUER DÚVIDA,QUESTÃO OU SUGESTÃO DEVERÁ SER COMUNICADA AO SERVIÇO DE COMUNICAÇÃO E MARCA ATRAVÉS DO E-MAIL:
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CENTRO HOSPITALAR UNIVERSITÁRIO DE SÃO JOÃO E.P.E.
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