![Page 1: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/1.jpg)
Native Ads: путь к сердцу пользователя через
дружелюбную рекламу
buzzoolaКирилл Балахтин
![Page 2: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/2.jpg)
Рынок США
$5,3 млрд. – объем рынка нативной рекламы в соцмедиа в 2015 году*Данные BIA/Kelsey Social Edition 2013-2018
$10,7 млрд. – общий прогнозный объем рынка нативной рекламы в 2015 году
*Данные исследования Business Insider
К 2018 году – $21 млрд.
![Page 3: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/3.jpg)
Рынок РФ
0,7-1 млрд. рублей
![Page 4: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/4.jpg)
Нативная реклама – это реинкарнация спонсорского контента и
product placement
![Page 5: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/5.jpg)
Кто использует
![Page 6: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/10.jpg)
Что хорошо, а что плохо
Плюсы
– реклама наравне с
редакционным контентом
– качественный трафик
– высокая вовлеченность
Минусы
– нет сотрудников под написание
спонсорских статей
– отсутствие возможности
масштабировать
– брендированный контент =
джинса
![Page 11: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/11.jpg)
Как избавиться от минусов?
По клику происходит переход на посадочную страницу или промо-сайт
![Page 12: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейс Импаза, Mobile Native TGB
• Бренд – Импаза // Materia Medica
• Период – сентябрь-октябрь 2015
• ЦА: М/Ж, 25+
• Площадки: мобильные сайты
• Средний CTR 1,06%
• Показатель отказов по переходам на сайт: 11% (для сравнения, отказы из органики Яндекса: 9,5%)
• Среднее время на сайте 47 секунд (для сравнения, время на сайте из поиска Яндекса: 56 сек)
• Ссылка на сайт: http://www.impaza.ru/articles/
Результаты после оптимизации РК по креативам и площадкам размещения в октябре:
• Средний CTR 6,03 %• Показатель отказов по переходам на сайт:
0,14%
![Page 13: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/13.jpg)
Кейс Амиксин, Mobile Native TGB
• Бренд – Амиксин // Фармстандарт• Период – ноябрь 2015• ЦА: М/Ж, 25-45• Площадки: мобильные сайты• Средний CTR 0,78%• Средняя длительность сеанса на промо-
сайте более 1мин.• Ссылка на сайт: http://www.amixin.ru/
![Page 14: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс приложения Сбербанк Онлайн, Mobile Native TGB
• Бренд: Сбербанк
• Период – декабрь 2015
• ЦА: М/Ж, 18+
• ГЕО: РФ
• Платформы: Android
• Площадки размещения: мобильные сайты,
тематики Новости, Спорт, Авто, Гаджеты
• CTR 0,79%
• Конверсия из клика в инсталл: 24,25%
Выполнен KPI по средней стоимости установки
![Page 15: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/15.jpg)
Кейс KIA, Mobile Native Video
• Бренд: Kia
• Период – окт-ноя 2015
• ЦА: М/Ж, 25-55
• ГЕО: РФ
• Площадки размещения: Новости, Авто, Спорт,
Лайфстайл
• Процент отказов при переходе – 30%
• Время на сайте – более 2х минут
• Доля полных просмотров: 35% (30 cекунд ролик)
![Page 16: Native Ads: путь к сердцу пользователя через дружелюбную ...2016.digitalnn.ru/local/documents/lecture/Buzzoola-advertising.pdf · НАТИВНАЯ](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022070720/5ee0413fad6a402d666b7914/html5/thumbnails/16.jpg)
buzzoola
Вопросы?
Кирилл БалахтинДиректор по развитию бизнеса
[email protected]+7 (915) 230-64-50
facebook.com/kirill.balakhtin