DADOS PATROCINADOS PARA GERAR MELHORES RESULTADOS NO MOBILE
M A R C E L A F E C U R ID I G I TA L M A R K E T I N G
M A N A G E RU N I V E R S A L P I C T U R E S
B R A S I L
#MOBILEIAB
Mobilidade 2017
IAB BRASIL
DADOS PATROCINADOS & GEOLOCALIZAÇÃO
UNIVERSAL PICTURES BRASIL & VIVO ADS
ESTRATÉGIA MOBILE
Para falar com uma audiência ativa e selecionada no mobile, a UniversalPictures Brasil foi a primeira empresa na indústria deentretenimento e a segunda do Brasil a lançar uma campanhajunto com a plataforma Vivo Ads.
Hoje, com 73 milhões de usuários Vivo Móvel e possibilidades diversas desegmentações, a Universal viu uma maneira diferente e nova de comunicar olançamento de um filme por meio de uma estratégia mobile integrada para gerarawareness, engajamento e tráfego nos principais cinemas do país via campanhageolocalizada.
Com resultados surpreendentes, a estratégia foi replicada para diversoslançamentos de 2016 e 2017.
1º A USAR A ESTRATÉGIA DE 3 FASES:
+ +VÍDEO
113,6 mil views completos
PUSH
81.250 cliques para o site mobile do filme
GEO
23% CTR
1º A USAR A ESTRATÉGIA DE 3 FASES:
+1,1 milhões de impactos únicos
+250mil views acima de 25%
+400mil MB em prêmios
+170mil Cliques para o site
A campanha gerou:
PETS - A VIDA SECRETA DOS BICHOS- Estratégia de segmentação refinada, alcançando também pessoas que frequentam parques “pet friendly”
- Criação diferenciada, com GIFs animados em todas as fases da campanha.
- Ao interagir com as peças, o usuário entrava em uma lista de remarketing, e recebiam SMS e MMS sobreo filme
- No final de semana de lançamento, os usuários receberam um alerta em seus celulares lembrando sobrea estreia do filme.
PETS - A VIDA SECRETA DOS BICHOS
100 Mil SMS/MMS Geolocalizados Enviados
20% CTR Médio – recorde da Vivo Ad até hoje
89% Views Completos
84% Respostas Corretas
836mil impactos únicos
+250mil views
+1,6GB em prêmios
+48mil Cliques para o site
CINQUENTA TONS MAIS ESCUROSVídeos de 30 segundos foram exibidos para usuáriosque excederam o plano de dados, oferecendo umpacote de dados. Para ganhar os usuários devemresponder corretamente uma pergunta sobre omaterial exibido.
1,1 Milhões de Impactos Únicos*
87% Visualizações Completas
1TB em Recompensa
90% de Respostas Corretas
