Download - MMA Insight Series by Tune
A perspectiva de DATA INSIGHTS.
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Uma provocação para o uso da tecnologia de mensuração
disponível.
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Quem?
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Sobre Connections Strategy
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Transformar as conexões das pessoas
com produtos e serviços.
Brand Strategy
DATA INSIGHTSAudience Strategy
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Transformar as conexões das pessoas
com produtos e serviços.
Brand Strategy
DATA INSIGHTSAudience Strategy
Design de soluções estratégicas para as marcas
Gestão das audiências e pontos de contato.
Análise e transformação de dados em hipóteses.
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Sobre DATA INSIGHTS
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A necessidade de ir além da informação.
Big Data Informação Insights
Hipóteses
Data Mining Tradução & transformação
Conexão Provocação
Dados
ConfrontoOtimizaçãoAprendizados
Gestão de dados Eficiência Test & LearnHistórico
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A perspectiva sobre a atribuição mobile.
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Segundo os contextos que moldaram DATA INSIGHTS.
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Reason WhyDATA INSIGHTS
Contexto da indústria
Cenário Cultural Contexto Tecnológico
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A vez da velocidade e eficiência.
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A industria da comunicação segue a lógica de diminuição de riscos como propósito de valor.
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Não existe mais não pensar em performance.
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Tecnologia catalisando resultados.
Da mudança do tipo de compra, passando por adnetworks, ad exchange, Programática.
DSPs, DMPs, Trading Desks, Data Providers…
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Performance$ ROI
O que há de mais tecnológico otimizando os resultados em busca da eficiência máxima de acordo com KPIs setados.
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A equalização do poder de fogo
Quando todos tiverem a mesma chance e poder de fogo para impactar as audiências, o que definirá sucesso?
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Demanda a Inovação
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Como quebrar o status-quo?
Performance$ ROI
Criatividade como catalisador.
Ajudando na eficência
O papel criativo como diferencial em resultados.
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Big Data Informação
Data Mining Tradução & transformação
OtimizaçãoAprendizados
Gestão de dados Eficiência
A curadoria e gestão dos dados nos dão segurança para propor soluções novas com riscos calculados.
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Não basta o ferramental, o poder das hipóteses define os pontos de partida.
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Quando atingimos os resultados com base em dados, tudo que eleva a barra é o poder criativo.
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A tecnologia ressignificando a informação.
Muito além do last click.
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Tagging everything.
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Omni Data.
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1st party + 3rd party.
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Nesse contexto a mensuração é parte vital de uma campanha bem
sucedida.
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Isso muda a dinâmica de serviços que a agência deve
propor.
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Cria disciplinas e perfis.
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Especialistas em comunicação já não são mais suficientes, a nova regra pede estatísticos, matemáticos, cientistas de dados.
Ferramental + Capacitação.
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Captura / Tagging Input + Database Regras + Estatística Insights + Otimização
O papel da atribuição qualificando e dando
valor aos dados.
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Ultrapassamos a barreira da quantidade para a qualidade da informação.
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A visão tradicional dos dados pode se tornar “simplista” quando tomados apenas como uma ciência exata.
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O (ser humano) consumidor é muito mais complexo.
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Síndrome da perna que vibra.
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Prerrogativa de Millennials
// Pertencimento a grupos.// Capital social / Redes sociais.
// FOBO.
Anytime / Anywhere
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Um consumidor conectado 24 / 7
78 vezes por dia digita a senha do celular .50% do tempo acordado conectado a internet pelo smartphone.
57% dos brasileiros com smartphone checam o aparelho em menos de cinco minutos depois de acordarem.
O que acontece quando sabemos o quando, onde
como e por que?
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Geo-targeting, Device, Apps.
A participação do mobile na vida do consumidor também abre uma porta de dados gigantesca.
Não é apenas sobre ter os dados, mas sim contar histórias a partir deles.
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Um exercício de empatia, jornadas e micro-jornadas.
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Pois nosso consumidor abriu uma janela de impacto não exclusiva para as marcas.
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E está perdido em uma estrutura não linear de
de touch points.
casa
trabalho
casa
A fadiga da superexposição
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É a luta diária contra a indiferença.
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Ter a chance de impactar é diferente de
causar impacto.
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Segmentação específica em canais de afinidade de diversos
territórios e longtail.
Customização criativa de acordo com clusters e custo
de produção menor.
Assertividade do impacto de acordo com o comportamento de navegação nos sites e fornecedores de dados.
contexto momento mensagem
Relevância?
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Qual a propensão de resposta?
Qual o objetivo do
estímulo?
Histórico
Insights
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Como ser relevante em 10 segundos?
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A geração Z está 100% do tempo conectada, mas não liga para a publicidade, e tem 10 segundos de atenção.
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TV
Nível de engajamento com o“meio”.
Peso do meio na estratégia de ativação
Digital Desktop Digital Mobile Digital Social Digital Influencers
Ferramentas
Histórico da marca
Pesquisatarget
Pesquisa focus group
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TV
Cinema
Pack
Influencers YT Desktop
YT Mobile
Snapchat
Influencers
Engajamento Extrínseco
Visibilidade Intrínseco
50% de cobertura no target.
(100% do KPI)
7.5MM de impactos engajados.
FB Mobile
Awareness
Estímulos segmentados por momentos específicos.
15K novos seguidores orgânicos no perfil da marca.
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Mapear as jornadas e touch points.
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Traduzir os gatilhos que o mobile proporciona.
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Não é apenas um olhar sobre o passado, é sobre criar as hipóteses do futuro.
Precisamos mover o mercado para utilizarmos as estratégias de mensuração
mais robustas.
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O entendimento do consumidor nesses micro-momentos
definirão o próximo passo da construção de mensagem altamente customizadas.
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O desafio não é mais em como encontrar a audiência certa e sim o que falar (ou não falar)
nesse encontro.
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O papel do mobile nas estratégias de comunicação não será só como meio (uma
ponte entre marcas e consumidores).
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É um canal de troca em que todos os lados precisam ganhar.
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Saber o que é relevante
Conteúdo relevante
Dados
Empatia
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Consumidores Marcas
Afinal o meio é só um meio.
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O que acontece do outro lado da tela é o que importa.
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“ ”
-David Shing
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Um olhar mais cuidadoso sobre os dados pode gerar as oportunidades de inovação em que a troca: relevância de conteúdo e conhecimento sobre o consumidor, seja justa.
TKS
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