Transcript

Geração de Leads por Meio de Landing Pages

Tiago Flores Dias

Tiago Flores Dias

blog: http://tiagofloresdias.com.br

twitter: @tiagofloresdias

O Que é Web Analytics?

Web analytics é o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet.

Basea-se em informações mensuráveis para tomada de decisões estratégicas.

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

O Que é Web Analytics?

Quem é o usuário do site? Da onde ele vêm? Que conteúdo ele Acessou? Quais são os meus Objetivos?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Falando sobre conversão

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Uma conversão é um objetivo na navegação do site, em linguagem de webanalytics estamos falando de uma meta de navegação, esta diretamente relacionada com o objetivo do site em questão.

Esta Meta pode ser uma resposta direta ou apenas uma métrica para mensurar um relacionamento com usuário.

Tipos de Conversão

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Resposta Direta: É o tipo de conversão mais comum e mais orientado a campanhas de performance. Pode ser o cadastro o usuário em um concurso cultural, em uma newsletter ou a solicitação de um contato comercialA compra é a conversão mais importante quando falamos do e-commerce, possui a vantagem de ser monitorada 100% através de internet

Engajamento: Quando o objetivo do site é gerar envolvimento do usuário com o conteúdo, chamamos esta meta de engajamento, Ex: Tempo de Permanência, Ações de Impacto Social (Likes, Shares , Retweets)

O Que é Caminho de Conversão?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Caminho de conversão ou Conversion Path, é o funil de navegação do usuário até a conversão desejada.

O Que é Caminho de Conversão?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

O tamanho deste caminho ou path lenght, varia de acordo com a navegação do usuário.

Quando maior o tamanho deste caminho menor é quantidade de usuários que atingem a conversão e maior são as saídas.

A estratégia de landing pages visa filtrar e segmentar o conteúdo para o usuário que realmente importa.

O Que é uma Landing Page?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Landing Page ou Página de aterrissagem é o primeiro lugar que o usuário acessa quando interage com um site.

Este acesso pode ser originado de qualquer ponto de contato: Mídias Sociais, Mecanismos de Procura, E-mail Marketing, Sites de Referência ou Acesso Direto.

O Que é uma Landing Page?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Google

Yahoo

Facebook

SITE

Por Canais:

O Que é uma Landing Page?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Fornecedores

Leads(Oportunidades)

Concorrentes

SITE

Funcionários

Perfil de Usuários

O Que é uma Landing Page?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

SITE

Sobre o Site

• O Site é planejado visando atingir todos os públicos com todos os tipos de conteúdos necessários para a organização

• Existe desta forma, sobre o ponto de vista do usuário muito conteudo desnecessário

O Que é uma Landing Page?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Landing Pages

Fluxo de Navegação de uma Landing Page

• A Estratégia das Landing Pages visa apresentar conteúdo direcionado para o usuário específico daquela conversão desejada. Aumentando o aproveitamento da audiência

Usuário

Busca por “honda crv”

Conversão

O Que é uma Landing Page?

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Segmento Automotivo:

O Que é uma Landing Page?

Segmento Automotivo:

O Que é uma Landing Page?

Segmento Automotivo:

O Que é uma Landing Page?

Landing Pages x Mídias Sociais

Servem para capatação de dados dos usuários das mídias sociais em concursos culturais ou em ofertas de produtos.

Plataformas como a do Facebook possibilitam a inserção delas dentro do ambiente social, facilitando ainda mais a conversão.

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Landing Pages x Marketing de Busca x SEO

Gera um aumento significativo no indice de qualidade dos anúncios reduzindo o custo de investimento em publicidade.

Aumenta o aproveitamente do audiência, convertendo mais usuários e reduzindo o CPA (Cost per Action or Cost per Aquisition)

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Landing Pages x E-Commerce

Apresentam melhor os diferenciais do produto para o usuário

Em quase 80% dos casos o usuário acessa o e-commerce e se vê obrigado a utilizar a busca por não ver aquilo que procura

Maximiza as vendas trazendo uma linguagem de convencimento top-down sobre o produto

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Landing Pages x E-mail Marketing

São excelentes para maximizar o resultado de ações de e-mail marketing por apresentar o conteúdo específico que originou o click do usuário

Aumenta a fidelização do usuário por permitir que em pouco tempo ele obtenha o que deseja e logo em seguida vá embora.

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208

Obrigado!

e-mail: [email protected]

twitter: @tiagofloresdias

www.escoladomarketingdigital.com.br

São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208


Top Related