Download - Marketing Digital - ESAMC
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Rafael Rez Oliveira | Lógica Digital
MarketingMarketingem um mundoem um mundo
DigitalDigitalESAMC 26/out/2009
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1 minuto de silêncio, por favor.
Hoje é o último dia de operação do Geocities.com
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Fonte: O Estado de São Paulo
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A INTERNET TEM 62 MILHÕES DE USUÁRIOS NO BRASIL. OU VOCÊ MUDA O SEU CONCEITO DE INTERNET, OU VOCÊ MUDA SEU CONCEITO DE MÍDIA DE MASSA.
Internet é um meio de massa:O número de internautas do Brasil é duas vezes a população do Canadá.
Você sabia que o número de internautas do Brasil é bem maior do que a população de muitas nações? São sessenta e dois milhões de pessoas, 33% da nossa população, que vivem em frente ao computador. Anuncie nesta verdadeira mídia de massa e fale com todos eles.
Fonte: UOL – www.amidiaquemaiscresce.com.br
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NO BRASIL, QUEM ACESSA A INTERNET PASSA 3 VEZES MAIS TEMPO ONLINE DO QUE VENDO TV.
Os internautas também passam mais tempo online do que vendo TV nos EUA, Japão, Alemanha e Reino Unido.
No Brasil os internautas passam três vezes mais tempo online do que vendo TV. Faça como as maiores empresas do mundo: anuncie na internet.
Fonte: UOL – www.amidiaquemaiscresce.com.br
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Marketing é marketing,seja offline, seja online.
Mas algumas coisas andaram mudando no mundo do marketing.
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Novos gurus
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Fonte: http://www.flickr.com/photos/sonnykim/85186737
O pai do “viral”
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Pedir permissão???
Entenda porquê…
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Paradoxo do investimento em mídia:
Quanto mais interrupção no todo, Quanto mais interrupção no todo, menos retorno para cada um.menos retorno para cada um.Salve-se quem puder?Salve-se quem puder?
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Fonte: http://www.flickr.com/photos/tonydemarco/sets/72157600075508212/
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Estamos enfrentando um momento de crise de credibilidade generalizada.
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percepção
80% dos CEO’s acreditam que suas marcas oferecem uma ótima experiência ao consumidor.
8% dos consumidores concordam.
(Bain & Company)
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Fonte: Yankelowich, 2006, apud I am the media, Future Lab – www.slideshare.net/futurelab
76% dos consumidores não acreditam que as empresas dizem a verdade em seus anúncios.
Yankelowich, 2006
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Fonte: Tribes, Seth Godin – www.slideshare.net/sethgodin
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Fonte: http://www.flickr.com/photos/blokey/275563297/
Não é só a má publicidadeque mente.
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“It's a basic truth of the human condition that
everybody lies.The only variable is
about what.”
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A novetor de marketing
inversão
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PRODUTO
OLD MARKETING
Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143
EMBALAGEM
DISTRIBUIÇÃO
PROPAGANDA
CONSUMIDOR
CRM
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MODERN MARKETING
PRODUTO
EMBALAGEM
DISTRIBUIÇÃO
PROPAGANDA
CONSUMIDOR
CRM
Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143
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Ditadura do ConsumoX
Ditadura do Consumidor
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Termo criado por Alvin Tofler no livro“A Terceira Onda” para definir o
consumidor pós-moderno:
producer (produtor) + consumer (consumidor)
ou
professional (profissional) + consumer (consumidor)
PROSUMER
Fonte: http://www.worldwidewords.org/turnsofphrase/tp-pro4.htm
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TRYSUMERS: Livres das amarras da convenção e da escassez, imunes à maior parte das propagandas, e gozando de livre acesso à informação, resenhas e navegação, consumidores experientes estão tentando novas aplicações, novos serviços, novos sabores,
novos autores, novos destinos, novos artistas, novos relacionamentos, novo qualquer coisa com sabor de pós-
mercado de massa.( trendwatching.com )
Fontes: http://www.flickr.com/photos/will-lion/2646984334/ http://trendwatching.com/trends/trysumers.htm
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Não sou eu que estou dizendo isso.
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Quem tem razão?
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O consumidor agora tem voz e está fazendo uso dela.
O mundo ainda procura um ponto de equilíbrio.
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Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
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Fonte: Modern Brand Building – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/modern-brand-building-presentation
VELHA FORMA:MensagensEstático“Falastrão”DesignPosicionamentoSimplicidadePontos de ContatoAudiência
É sobre transações.
NOVA FORMA:ConversaçõesDinâmicaNão promete, faz acontecerExperiênciaAutenticidadeComplexidadeEngajamentoComunidade
É sobre relacionamentos.
Evolução da Construção de Marcas
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Primeira Onda (1995) Segunda Onda (2000) Terceira Onda (2005)
Fonte: Web 2.0 e Redes Sociais - Marcelo Negrini
Estamos vivendo a 3º onda da web
Web pré-bolha
Web 2.0 Web Social(pré-semântica)
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Terceira Onda (2005+)
Mídia Social
Web Social(pré-semântica)
Redes sociais potencializando os relacionamentos e possibilitando descobrir sinergias de atitude e de consumo.
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WAVE 4 | Universal McCann
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O mundo ideal do marketing atualmente se chama:
CONVERGÊNCIA
[ Offline + Online ]
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Fontes: http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/05/marketing-e-conexao.html http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/
2004: “A informação mudou: de uma ferramenta para profissionais para uma ferramenta que qualquer um usa.
Thomas Baekdal
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Não é o fim profético do comercial de 30 segundos.
É mais um passo na evolução natural dos hábitos sociais humanos.
Um pequeno exercício de
futurismo:
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Fonte: First Impressions Marketing Brand and Participants
77% do nosso tempo online se concentra em
comunicação / informação / diversão
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Através da conexão com opiniões reais de outras pessoas, estamos tentando superar a crise de credibilidade.
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Ninguém sabe ao certo (óbvio) para onde estamos indo. Mas nem por isso devemos ignorar o momento.
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Uma poderosa conversação global começou. Através da internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante.
Como um resultado direto, mercados estão ficando mais espertos — e mais espertos que a maioria das empresas.
“”Levine, Locke,
Searls & Weinberger,ano 2000Fonte: The Cluetrain Manifesto
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Lei de MetcalfeVivemos em rede:
“O ser humano há milênios vive em bandos, em grupos.
Gostamos de nos aproximar de pessoas que têm
interesses similares. A diferença é que com a internet,
agora não há mais barreiras geográficas e ficou muito
mais fácil, barato e rápido se comunicar”.
Seth Godin
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n(n - 1)2
n(n-1)2
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O valor de um sistema de comunicação cresce na razão do quadrado do número de usuários do sistema.
Lei de Metcalfe
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_de_Metcalfe
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Lei de Metcalfe
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n(n - 1)2
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Lei de Metcalfe
Fonte: Yoan Blanc’s blog
![Page 58: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/58.jpg)
Orkut: conversação em larga escala sem precedentes.
![Page 59: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/59.jpg)
Pessoas comuns estão conversando com pessoas comuns e criando uma nova modalidade de mídia: a conversação.“”Hernani Dimantas, 2003
Fonte: livro Marketing Hacker, pg. 166, 2003
![Page 60: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/60.jpg)
Esta conversação é regida pela mesma lógica dos talk-shows:
Conversa de 1 pra 1com platéia.
É uma nova forma de ver a privacidade e os relacionamentos.
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Isso só ficou claro para todos no primeiro semestre de 2009, quando o Twitter explodiu.
![Page 62: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/62.jpg)
O mundo muda quando vira capa da Time.A mídia tradicional também está mudando, convergindo.
![Page 63: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/63.jpg)
A internet se tornou onipresente na vida das pessoas de todas as classes sociais como ferramenta de conversação, não como mídia.
Essa é a mudança que deve orientar o novo entendimento da palavra mídia.
Ninguém quer mais uma mídia…
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Nenhum modelo de monetização da conversa é definitivo.
Nem os banners, nem os anúncios de texto (Links Patrocinados), nem o conteúdo premium.
Tudo ainda está sendo testado e explorado.
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O importante é participar da conversa e aprender com ela.
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Se não tiver nada a dizer, ao menos ouça!
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![Page 68: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/68.jpg)
Você também já mandou Você também já mandou um MSN para alguém na um MSN para alguém na mesma sala?mesma sala?
![Page 69: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/69.jpg)
3 frases-conceito sobre mídias sociais
![Page 70: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/70.jpg)
THE TRUTH ISOUT THERE.
![Page 71: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/71.jpg)
Se o seu site desaparecesse hoje, alguém sentiria falta dele?
![Page 72: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/72.jpg)
Descentralização/Disseminaçãodo conteúdo
![Page 73: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/73.jpg)
O que importa sobre uma empresa não é o que está
dentro do site, é o que está fora dele.
Importa mais o que os outros dizem sobre você do que o
que você diz sobre si mesmo.
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(você é aquilo que você compartilha)
YOU ARE WHATYOU SHARE.
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![Page 82: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/84.jpg)
Antes de entrar nas Redes Sociais e pensar em Mídia Social, reflita sobre o custo “pequeno príncipe”.
Você será responsável por aquilo que cativar:
• Não entre na conversa se não for participar.• Tenha tempo para conversar.• Responda às perguntas.• Não corra do público quando ele interagir com você.
“Custo pequeno príncipe” via @rcassano | www.cassano.com.br
![Page 85: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/85.jpg)
(se não se espalha, está morto)
IF IT DOESN’TSPREAD,IT’S DEAD
.Fonte: Convergence Culture, 2006
![Page 86: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/86.jpg)
Você mandaria seu produtopara um blogueiro avaliar?
Sua empresa correria este “risco”?
Quanto você acredita no seu produto?
![Page 87: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/87.jpg)
i9 Hidrotônico
![Page 88: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/88.jpg)
CUIDADO!
• Não vá “na onda”: pense, planeje, reflita• Prepare-se para as críticas• Tenha coragem de seguir em frente• Não sonegue informações
![Page 89: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/89.jpg)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2973403186/
![Page 90: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/90.jpg)
Fonte: Gil Giardelli – http://gilgiardelli.wordpress.com/
• Descobrir que o mais importante da web não é uma empresa falar a milhões.
• Mas milhões falarem uns aos outros.
• Não adianta gritar para que muitos ouçam.
• Conversar com quem quer ouvir.
• Criar advogados da marca.
O que mais importa neste mundo moderno, complexo e contemporâneo:
![Page 91: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/91.jpg)
ONE-TO-MANYHotsite > Mídia > Pessoas
Modelo “Tradicional”
MANY-TO-MANYPessoas > (Ambiente) > Pessoas
Modelo “Novo”
![Page 92: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/92.jpg)
Quer saber?Tudo isso já havia sido previsto 10 anos atrás!
![Page 93: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/93.jpg)
O que mais mudou no marketing, além de conversações?
![Page 94: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/94.jpg)
O mundoB.G. e A.F.
![Page 95: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/95.jpg)
Fonte: Mario Amaya – http:// marioav.blogspot.com
![Page 96: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/98.jpg)
=
![Page 99: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/99.jpg)
De onde vem os visitantes de um site
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Fontes: http://www.netimperative.com/news/2008/august/4/top-brands-2018account-for-9-in-10-searches2019 (texto) http://www.immediatefuture.co.uk/the-top-brands-in-social-media-report-2008/ (dados da imagem) http://www.flickr.com/photos/will-lion/2611822164/ (imagem)
88% das buscas nos 2.000 termos mais populares no Reino Unido foram termos relacionados à marcas em maio de 2008.Em maio de 2005 eram 65%.
(Hitwise)
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Mudança na forma de ver as marcas
Mais de 25% dos resultados
no Google por buscas das 20
maiores marcas do mundo
retorna links para conteúdo
gerado por usuários.
Fonte: Nielsen Buzz Metrics
![Page 102: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/102.jpg)
Até mesmo o Google anda tendo trabalho para se manter líder.
![Page 103: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/103.jpg)
Todo este esforço é para poder continuar respondendo a mais
de 113 bilhões de dúvidas por mês.
![Page 104: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/104.jpg)
![Page 105: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/105.jpg)
Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris. Uma vez.
Uma vez Chuck Norris levou uma facada no olho. A faca ficou cega.
Chuck Norris já foi homem bomba. 13 vezes.
Chuck Norris e Superman apostaram uma queda de braço. O combinado foi que quem perdesse usaria a cueca por cima da calça o resto da vida.
Uma vez o amor encarou Chuck Norris. Desde então o amor é cego.
Eram cinco os Cavaleiros do Apocalipse, até que Chuck Norris resolveu seguir carreira solo..
Lembra dos Chuck Norris Facts?
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![Page 107: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/107.jpg)
Como usar as buscas a
favor das marcas?
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ResultadosOrgânicos são:
Baseados na
relevância e
popularidade de um
website para cada
palavra-chave.
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Links Patrocinados são:
Anúncios em sites de busca,
pagos apenas quando um
usuário clica no anúncio. Esse
valor é chamado de custo por
clique (CPC).
![Page 110: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/110.jpg)
Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca
iProspect Search Engine User Behavior Study 2006
![Page 111: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/111.jpg)
utilizam sites de busca
90%dos internautas
![Page 112: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/112.jpg)
dos internautas não passam da 1ª página de resultados
68%
92% não passam da 3ª
![Page 113: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/113.jpg)
39% acreditam que os primeiros nas buscas são os líderes de mercado
![Page 114: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/114.jpg)
De que adianta ter um bom
site se ninguém consegue
encontrá-lo?
![Page 115: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/115.jpg)
"Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por
meio de sofwares de busca, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google
diz que é..."
Chris Anderson
The Long Tail
![Page 116: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/116.jpg)
Search Engine MarketingSua marca colocada no lugar certo
no momento em que o cliente resolve
interagir com a marca, o produto ou o serviço.
Capacidade de explorar o “momento de compra”.
![Page 117: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/117.jpg)
Search Engine Marketing SEM Search Engine Optimization SEO Marketing de Busca Behavioral Targeting
![Page 118: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/118.jpg)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/dullhunk/3389581452/
O que você faz quando o Google não abre? Pai de santo?
![Page 119: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/119.jpg)
Marketing de Busca é, no
final das contas, branding!
![Page 120: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/120.jpg)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/caveman_92223/3173436256/
![Page 121: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/121.jpg)
Bem, antes de terminar…
![Page 122: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/122.jpg)
Antes de chegar ao final, uma pergunta:
Qual ferramenta “da moda” você usaria se quisesse falar com um público-alvo:
• Jovem• “Antenado”• Opinativo / Engajado• Conectado• Alto poder aquisitivo
![Page 123: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/123.jpg)
Fonte: http://www.estadao.com.br/tecnologia/link/not_tec2876,0.shtm
![Page 124: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/124.jpg)
TENDÊNCIAS
Fonte: http://www.flickr.com/photos/purplemattfish/3310501794
![Page 125: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/125.jpg)
O e-mail está morrendo.(mas ainda não morreu)
![Page 126: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/126.jpg)
O e-mail está morrendo
![Page 127: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/127.jpg)
![Page 128: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/128.jpg)
![Page 129: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/129.jpg)
![Page 130: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/130.jpg)
Os suportes de mídia estão mudando
![Page 131: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/131.jpg)
![Page 132: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/132.jpg)
@brunotorres
![Page 133: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/133.jpg)
O mundo via
MID's(Mobile Internet Devices)
![Page 134: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/134.jpg)
![Page 135: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/135.jpg)
![Page 136: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/136.jpg)
![Page 137: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/137.jpg)
![Page 138: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/138.jpg)
Até a semana passada, a estava reinando sozinha...Mas as coisas mudam muito rápido!
![Page 139: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/139.jpg)
![Page 140: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/140.jpg)
A web móvel cresce
8xmais rápido que a
web baseada no PC.
(Nielsen online)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/will-lion/3056511652
![Page 141: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/141.jpg)
Campanha apoiada em mobile phones e conteúdo gerado pelo usuário.Compromisso assumido com os usuários.
![Page 142: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/142.jpg)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/dsevilla/100960841/
“Power to the people” em fotos…
![Page 143: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/143.jpg)
Fonte: Fotos do USA Today no Flickrhttp://www.flickr.com/photos/usatoday/sets/72157612787581054/?page=2
![Page 144: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/144.jpg)
![Page 145: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/145.jpg)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/tartanpodcast/2415953282/in/pool-mac_addicts
E em vídeos…
…e em vídeos.
![Page 146: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/146.jpg)
Os clientes são os editores do seu conteúdo
![Page 147: Marketing Digital - ESAMC](https://reader038.vdocuments.com.br/reader038/viewer/2022102515/55d5275dbb61eb6b398b45a4/html5/thumbnails/147.jpg)
Branded Content
ocinado”ocinado”Conteúdo “patrocinado” pela marca
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Fonte: http://www.boingboing.net/2006/10/10/disney-exec-piracy-i.html
“O conteúdo não é rei. Se eu mandasse você para uma ilha deserta e desse a você a chance de levar seus amigos ou seus filmes, você escolheria seus amigos - se você escolhesse os filmes, chamaríamos você de sóciopata. Conversar é rei. Conteúdo é só algo para se falar sobre.” Cory Doctorow | Boing Boing
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Invertendo o “Halo Effect”
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Muita coisa boa está ficando gratuita (online)
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Para entender a internet
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A web potencializa a relação com os clientes e dá voz a eles.É prudente colocar a casa em ordem antes de manter uma presença online.
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Se o marketing tradicional de uma empresa é ruim, não será o marketing digital que irá salvá-la.
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Agora vamos conversar!
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Rafael Rez OliveiraSite: www.logicadigital.com.brE-mail: [email protected]: http://exvertebrum.wordpress.comTwitter: @LogicaDigitalTwitter: @RafaelROliveira