Download - Lançamento Airbnb
Cenário
• Metodologia de trabalho - Diagnóstico e Planejamento
• A Airbnb é um marketplac online líder que permite descobrir e reservar espaços únicos a pessoas em todo o mundo.
• A empresa foca seus esforços em oferecer ao mercado brasileiro uma opção prática e econômica para que pessoas possam viajar e conhecer lugares com baixo custo e também para hóspedes poderem ter uma renda extra ao locar seus espaços.
• Idealizada e fundada por 3 americanos, a empresa, sediada no Vale do Silício, possui 09 escritórios ao redor do mundo e quer consolidar sua marca, através de um escritório local, e oferecer uma opção de infra estrutura durante os grandes eventos como Olimpíadas e Copa do Mundo.
• Para isso, foi solicitado um planejamento estratégico que permitisse o lançamento local da empresa e ao anúncio dos country managers.
• Lançar a Airbnb oficialmente no mercado brasileiro;• Apresentar o CEO, Bran Chesky e anunciar os novos country managers para o Brasil• Divulgar números locais e planos para o país• Catequisar hosts and travellers e atrair fluxo para o site através de ações na imprensa• Bolar modelo de coletiva de imprensa para gerar grandes resultados de mídia ao anunicar as novidades• Agendar encontro de relacionamento no Rio de Janiero com um top tier 1
Desafios
Soluções Adotadas • Elaboração e execução de estratégia sob medida de PR para os veículos do top tier 1;• Negociação de nota com exclusividade no O Estado de S. Paulo.• Realização de um café com a imprensa com o time da Airbnb e os principais veículos de tecnologia, turismo e
negócios em uma das casas que a Airbnb aloca
Resultados• Matéria exclusiva publicada no O Estado de S. Paulo• Brunch com o time da Airbnb e 12 jornalistas dos principais
veículos do país.• Publicações em todos os veículos tier 1 de interesse,
incluindo Folha de S.Paulo, G1, Exame, ,Info, R7, Reuters, PEGN, Gizmodo, PróXXIma, Panrotas e outros
• Almoço de relacionamento com Veja no RJ
Depoimentos
Brian Chesky – CEO da Airbnb
Jakob Kerr – Communications Manager
“A NR-7 has done a great job, we had the best media in the brunch, and we just could not be hapier with the achieved results
“The launching was awesome, we had breakfast in São Paulo with at least a dozen journalists and it certainly brought a lot of value to Airbnb”.