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Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas
Equipe HEY:
PLANEJAMENTO E MÍDIA
Treinamento 2/2010 Brasília, 19 de Novembro
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INTRODUÇÃO À MÍDIA
MÍDIA QUÊ? De onde vocês mídias
vieram? Por que vocês existem?
AME! WTF is Grupo de Mídia?
IP’s Jobêêê
Quem foi no Almanaque e lembra/reparou nisso?
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MÍDIA QUÊ?Mídia, s.f.
1- Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, livro, computador...) que constitua simultaneamente um meio de expressão e um intermediário capaz de transmitir uma mensagem a um grupo
2- Na Publicidade é a atividade e o departamento de uma agência especializados em selecionar e indicar os veículos de propaganda mais favoráveis à divulgação de determinada mensagem, de forma a atingir seu público-alvo
S.m. Publicidade é o profissional especializado em veiculação; homem de mídia.
Media: plural da palavra medium (meio)
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Mídi
a
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DE ONDE VOCÊS MÍDIAS VIERAM?
Grunhidos, sensações e códigos
Necessidade de se comunicar
Sobrevivência
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Conceitos, hipóteses – Abstração
Sociedade complexa
Hieróglifos, Escrita Cuneiforme
Manuscritos
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Cartazes políticos na Arábia, flyers na Grécia e em Roma
Livros raros na idade média
e pertencentes à igreja
Idade moderna – imprensa
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Idade contemporânea – automação
Ferramenta para evolução da espécie humana
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Século XVII as propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra
Oferta e procura espaços publicitários
Origem no departamento financeiro
Departamento de media
A ÁREA DE MÍDIA NA PUBLICIDADE
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Mídia, ou Meio = instrumentos transportadores de informação, os objetos que entendemos como meios de comunicação
Veículo = o que nos vem à mente quando pensamos na empresa e também no que é produzido nos meios de comunicação. O nome específico.
MEIO OU VEÍCULO?
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TIPOS OU CLASSES DE MÍDIA Formato
Impressa
Digital
Alternativa
Target De massa
Dirigida
Conteúdo Especializada
Old School Convencional
Eletrônica
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“Quais são os melhores meios de se fazer chegar anúncios a compradores em potencial deste meu produto ou serviço?”
Quantos prospects preciso alcançar? Em que meio (ou mídia) devo anunciar? Quantas vezes por mês os virtualmente interessados
devem ver o anúncio? Em que momento do dia meu target está mais propenso a
receber minha mensagem?
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Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente
Contato direto entre cliente – agência – veículo
Acompanhar a evolução do mercado e as tendências de mídia
Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços
Administrar por meio das Ciências Humanas e Exatas
POR QUE VOCÊS EXISTEM?
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Tornar a mensagem publicitária acessível ao target
Otimizar a verba do cliente, priorizando o melhor custo benefício da mídia
Espaços exclusivos ou diferenciados
Buscar novas alternativas de mídia
Deixar de interromper para entreter
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AME! OS MÍDIAS
Eu btf nos mídia! Ame!
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Conhecimento aprofundado dos meios de comunicação
Conhecimento do target
Vínculo entre os clientes e os veículos
Ousados e criativos
Antenados
Conhecimento abrangente do produto e do serviço
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Familiaridade com todas as etapas da publicidade
Mapeamento estratégico das ações da concorrência
Ser analítico
Carismático
Curioso
Mentalidade racional e aberta
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GRUPO DE MÍDIA SP
Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros periódicos de profissionais de mídia para contribuir para o melhoramento da área
“Promover a evolução técnica da mídia no Brasil, aglutinando esforços e apontando caminhos para a solução de problemas comuns aos profissionais de propaganda”
Promove encontros, seminários, cursos, debates...
Idealizador: Wanderley Fucciolo, então Diretor de Mídia da Thompson.
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GRUPO DE MÍDIA BSB
Dezembro de 2002 - relacionamento com segmento do mercado, buscando parceiros e associados para alavancar suas ações.
Rodas de Debates: eventos mensais, que ocorriam sempre na 2ª terça-feira de cada mês. O objetivo era promover a discussão de temas pertinentes ao ambiente de mídia.
Em 2006, Rodas de Debates foram realizadas em universidades e faculdades
Em março de 2010, foram eleitas a nova presidência e diretoria, que serão responsáveis pela gestão de 2010 a 2011. Um dos principais focos dessa gestão é tornar o Grupo mais aberto e com maior número de colaboradores não somente aos profissionais de comunicação mas também estudantes, professores e interessados na área.
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INSTITUTOS DE PESQUISA
Pioneirismo e liderança na busca apurada por informação e conhecimento.
Ipsos MarplanGerar conhecimento, para ajudar nossos clientes a construir marcas e negócios rentáveis e duradouros.
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“Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajudá-los a escolher as opções certas de informações e serviços, e usar isso para tomar as melhores decisões possíveis. “
Serviços: Medir sua performance no mercado Analisar a dinâmica do ponto de venda Diagnosticar e resolver problemas de marketing e vendas Identificar e capturar oportunidades de crescimento
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Retratar o Brasil com informações necessárias ao conhecimento da sua realidade e ao exercício da cidadania.
Seja qual for o seu problema, onde quer que esteja o seu consumidor, o Datafolha busca a melhor opção para garantir a representatividade do universo.
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Reunir informações de grupos de mídia para montar um panorama da mídia no Brasil.
Nasceu ainda na década de 80, a partir de um trabalho pioneiro elaborado pelo jornalista Daniel Herz.
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INTERESSANTES http://www.isacabore.com.br/cases.php
Mil Casmurros - http://goo.gl/Vs0zY
http://adsoftheworld.com/ - TUDO
Kit Kat Mail - http://videolog.uol.com.br/video.php?id=451520
Reinventando a revista - http://goo.gl/YrxXP
Aquecimento global - http://goo.gl/70uGi
Mc Donalds Picadilly Circus - http://goo.gl/Zzjdp
Dove, the wall of beauty - http://goo.gl/BhXt
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DÚVIDAS?
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JOBÊÊ
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Todos – para sexta-feira 26/11
Escolhere 4 veículos de mídias diferentes e fazer uma defesa de mídia de acordo com as informações presentes no Mídia Dados, nos sites dos institutos de pesquisa e em outros sites de busca.
Katherine – terça-feira 30/11 pesquisar sobre os institutos de pesquisa: IBOPE, Ipsos
Marplan, Datafolha e ACNielsen
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BIBLIOGRAFIA SISSORS, Jack Z. e BUMBA Lincoln J. - Planejamento de
Mídia, Nobel, 2001 MCLUHAN, Marshall – Os meios de comunicação como
extensões do Homem, Editora Cultrix, 1964
http://www.slideshare.net/renatofrigo/a-historia-da-propaganda-no-mundo
http://www.innovadora.hpg.ig.com.br/histprop.htm
http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade
http://pt.shvoong.com/social-sciences/communication-media-studies/1823017-hist%C3%B3ria-evolu%C3%A7%C3%A3o-da-publicidade/
http://www.slideshare.net/dmiquelof/mdia-aula-05?src=related_normal&rel=3332756